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網(wǎng)絡(luò)營銷是營銷與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合的藝術(shù)。而市場營銷學(xué)本身就具有多學(xué)科交叉與綜合的特點，涉及經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理、心理學(xué)、數(shù)學(xué)等等。

要想學(xué)好網(wǎng)絡(luò)營銷需要大量的閱讀與實踐。經(jīng)常有學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友要求推薦必看書籍。

筆者“讀書破萬卷”，從數(shù)百本書中挑出有代表性的8本必看書籍，推薦給大家，希望能幫助大家少走彎路。

01、《著陸頁：獲取網(wǎng)絡(luò)訂單的關(guān)鍵》

謝松杰 著

推薦理由：

本書從“宏觀”和“微觀”兩個層面對著陸頁的整體框架和局部細節(jié)進行了深入的討論，既有理論和方法，又有技術(shù)與工具，為讀者呈現(xiàn)了著陸頁從策劃到技術(shù)實現(xiàn)的完整知識體系，幫助讀者用最低的成本實現(xiàn)網(wǎng)站最高的收益。

謝松杰老師作品《網(wǎng)站說服力》版權(quán)輸出臺灣，深受兩岸讀者喜愛。本書是《網(wǎng)站說服力》的姊妹篇。

02、《定位》

[美] 艾·里斯 [美] 杰克·特勞特著；謝偉山，苑愛冬 譯

推薦理由：

美國史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典第一名， 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書，有史以來對美國營銷營銷最大的觀念。

《定位 有史以來對美國營銷影響最大的觀念》是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實戰(zhàn)案例解析，指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位，獲取商業(yè)成功。

營銷入門必看！

03、《一個廣告人的自白》

[美] 大衛(wèi)·奧格威 著；林樺 譯

推薦理由：

《一個廣告人的自白》在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現(xiàn)在應(yīng)該還是，相信未來還是這樣。

有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應(yīng)是最好地了解廣告業(yè)及廣告人的書。而且，就算你已經(jīng)從事廣告業(yè)多年，仍可以偶爾拿出來看看，仍會對你有許多啟發(fā)。

04、《互聯(lián)網(wǎng)新思維：未來十年的企業(yè)變形計》

戴夫·柯本，特蕾莎·布朗，瓦萊麗·普里查德著

推薦理由：

《互聯(lián)網(wǎng)新思維：未來十年的企業(yè)變形計》是一本講述互聯(lián)網(wǎng)新思維的書。在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的生存環(huán)境早已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)是否可以抓住機遇，成功轉(zhuǎn)型，對企業(yè)的未來至關(guān)重要。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維。即使你的企業(yè)可以擁有一個堅如磐石的商業(yè)戰(zhàn)略、無限的資源以及最有才華的員工，但如果不具備互聯(lián)網(wǎng)思維，審時度勢，終將成為沒落貴族，失去客戶的喜愛。而客戶的喜好將決定著企業(yè)的命運。

不具備互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，很難有光明的未來。

05、《不要讓我思考》

推薦理由：

作者是Web設(shè)計專家，具有豐富的實踐經(jīng)驗。

他用幽默的語言為你揭示W(wǎng)eb設(shè)計中重要但卻容易被忽視的問題，只需幾個小時，你便能對照書中講授的設(shè)計原則找到網(wǎng)站設(shè)計的癥結(jié)所在，令你的網(wǎng)站煥然一新。

06、《文案訓(xùn)練手冊》

[美] 約瑟夫·休格曼 著；楊紫蘇，張曉麗譯

推薦理由：

精彩的文案是廣告業(yè)的核心和靈魂，無論是對印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。

在這本《文案訓(xùn)練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經(jīng)過驗證的指導(dǎo)和專家意見，告訴我們?nèi)绾螌懗稣T惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產(chǎn)品的文案。

休格曼帶領(lǐng)讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究產(chǎn)品和市場，到將創(chuàng)意落筆成文，再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。

休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優(yōu)秀作品給他帶來了名聲和財富。

07、《瘋傳》

[美] 喬納·伯杰（JonahBerger） 著；劉生敏，廖建橋 譯

推薦理由：

《瘋傳：你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背后的科學(xué)秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設(shè)計成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。

無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業(yè)主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息。

賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場營銷學(xué)教授喬納·伯杰通過多年的調(diào)查和實驗研究，將在這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產(chǎn)品、思想、行為瘋狂傳播的科學(xué)方法。

08、《市場營銷學(xué)》

[美] 卡爾·麥克丹尼爾，[美] 小查爾斯·W.蘭姆，著；時啟亮，朱紅興，王嘯吟 編

推薦理由：

網(wǎng)絡(luò)營銷，追根到底還是市場營銷，如果沒有讀過一本系統(tǒng)的市場營銷學(xué)的書，總會有些腳底發(fā)虛的感覺。

這是一本“活”的營銷教科書。從調(diào)查中得知，美國學(xué)生普遍認為《市場營銷學(xué)(第8版)》是他們學(xué)習(xí)生涯中最動人、最耐看，也是最有趣的教科書。

這本書已經(jīng)成為全球最暢銷的本科營銷學(xué)教科書，世界上無數(shù)教授選擇此書作為高校學(xué)生的教科書，使學(xué)生由此而步入變化萬千的營銷殿堂。尤其是對那些營銷初學(xué)者和剛開始接觸營銷的讀者來說，本書輕松活潑的講述方式。

以及豐富多彩的案例和不斷穿插的精彩欄目，都讓人完全毋需懼怕紛繁的概念和復(fù)雜的理論，在潛移默化中接受營銷理論和思維。

除了以上8本書必看書籍之外。有精力的小伙伴，可以繼續(xù)下面的相關(guān)書籍。

通俗易懂干貨滿滿的《網(wǎng)站說服力-營銷型網(wǎng)站策劃》（《著陸頁》姊妹篇，版權(quán)輸出臺灣）謝松杰 著；

《免費》[美] 克里斯·安德森 著；

《重新定位》[美] 杰克·特勞特；

《影響力1》《影響力2》[美] 羅伯特·B·西奧迪尼；

《眨眼之間》[加] 馬爾科姆·格拉德威爾；

《超級符號》華杉，華楠 著；

《營銷16個關(guān)鍵字》葉茂中著；

《我的營銷心得》史玉柱，

《視覺錘》勞拉·里斯；

《強關(guān)系》斯科特·斯特萊登；

《烏合之眾》古斯塔夫·勒龐。

欲知謝松杰其人，小伙伴們可以去百度搜索，也可以看本文的上篇：

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