對(duì)于海外的 TikTok 達(dá)人來說，無論是本地的語言文化、潮流趨勢，還是粉絲偏好，他們可都是“拿捏得死死的”。這也使得 TikTok 上的創(chuàng)作者視頻的營銷效果可達(dá)到非原生推廣內(nèi)容的兩倍。

那在哪里能找到靠譜的創(chuàng)作者合作？答案就在 TikTok For Business 官方渠道——TikTok Creator Marketplace！這個(gè)自助式平臺(tái)能讓品牌輕松找到合適的達(dá)人，管理合作進(jìn)程，獲取數(shù)據(jù)洞察，還可以通過有針對(duì)性的廣告推廣創(chuàng)作者為品牌打造的內(nèi)容。一起來了解下吧！

怎么找到 TikTok 創(chuàng)作者合作？

不同品牌對(duì)創(chuàng)作者的所在市場、風(fēng)格調(diào)性、粉絲構(gòu)成等條件的需求各不相同。TikTok Creator Marketplace 為品牌提供搜索和篩選創(chuàng)作者的工具。它能根據(jù)品牌的推廣活動(dòng)需求、品牌聲量預(yù)期和費(fèi)用預(yù)算，將品牌與各種各樣的創(chuàng)作者相匹配。無論品牌是想觸達(dá)創(chuàng)作者的粉絲，還是想通過創(chuàng)作者為品牌打造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，TikTok Creator Marketplace 都能給安排上。

品牌在篩選創(chuàng)作者時(shí)，可以根據(jù)他們發(fā)布的內(nèi)容類型、所在位置、視頻平均觀看量等條件進(jìn)行過濾。在創(chuàng)作者接受了推廣邀請(qǐng)后，品牌可以監(jiān)督創(chuàng)意制作過程，并實(shí)時(shí)監(jiān)控推廣活動(dòng)的表現(xiàn)。

案例：

品牌：Evermée營銷目標(biāo)：推廣 Evermée 智能吊墜項(xiàng)鏈（一款用手機(jī)掃描即可上傳和顯示照片的產(chǎn)品）。創(chuàng)作者要求：處于戀愛狀態(tài)的男性創(chuàng)作者，且其受眾主要是女粉絲。項(xiàng)目執(zhí)行：在 TikTok Creator Marketplace 的 “Love & Dating（愛情與約會(huì)）”類別下搜索創(chuàng)作者，并通過視頻平均觀看量來篩選創(chuàng)作者（這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)品牌來說比粉絲數(shù)量更重要）。推廣效果：Evermée 網(wǎng)站的訪問人數(shù)急劇增加，Evermée 推算 TikTok 上的每次觀看等同于 10 美分的直接銷售價(jià)值 ，投資回報(bào)率達(dá)到了極高水平。

效果可衡量，廣告不浪費(fèi)

品牌不用再擔(dān)心營銷預(yù)算浪費(fèi)一半的問題。通過 TikTok For Business 授權(quán)的 TikTok Creator Marketplace 合作伙伴，創(chuàng)作者推廣合作的效果都可以被監(jiān)測到。

TikTok Creator Marketplace 目前合作伙伴包括 Captiv8、 Influential 和 Whalar ，他們不僅可通過 TikTok Creator Marketplace API 訪問 TikTok 的第一方數(shù)據(jù)，并且在創(chuàng)作者營銷方面擁有專業(yè)知識(shí)和豐富經(jīng)驗(yàn)，能幫助品牌管理和執(zhí)行整個(gè)創(chuàng)作者營銷流程。隨著 TikTok Creator Marketplace 生態(tài)的不斷發(fā)展，未來也會(huì)有更多的合作伙伴加入。

案例:

品牌：麥當(dāng)勞推廣項(xiàng)目：麥當(dāng)勞與多樂器演奏家 Ricky Desktop 合作打造了其經(jīng)典廣告旋律“麥當(dāng)勞節(jié)拍（The McDonald’s Beat）” 的混音版。麥當(dāng)勞找到了 TikTok Creator Marketplace 的合作伙伴 Influential 來提升這個(gè)合作的知名度。項(xiàng)目執(zhí)行：Influential 為麥當(dāng)勞打造了一個(gè)集音樂家和編舞家的創(chuàng)作者陣容，并管理了包括媒體計(jì)劃、創(chuàng)作策略和概念、創(chuàng)作者洞察、項(xiàng)目審批在內(nèi)的全部創(chuàng)作者合作流程。每位創(chuàng)作者都在麥當(dāng)勞的新廣告旋律中加入了自己獨(dú)特的風(fēng)格，讓付費(fèi)內(nèi)容獲得了 2 倍于基準(zhǔn)互動(dòng)率的結(jié)果。

有了 TikTok Creator Marketplace，品牌能夠更簡單高效地完成一場創(chuàng)作者合作。如果品牌希望創(chuàng)作者的視頻能夠覆蓋其粉絲之外的更多圈層，還可以通過 Spark Ads 來放大創(chuàng)作者視頻的曝光。與標(biāo)準(zhǔn)的信息流廣告相比，Sparks Ads 推廣的視頻讓完播率提高了 24%，互動(dòng)率提高了 142%。1

數(shù)據(jù)來源：

1. Spark Ads 與 Diversion 信息流廣告 效果比較，Q4 2020-Q2 2021，TikTok 內(nèi)部數(shù)據(jù)