隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展和普及，僅僅擁有一個官網(wǎng)網(wǎng)站已經(jīng)無法滿足企業(yè)發(fā)展和營銷策略的要求了；營銷型網(wǎng)站，成了近幾年的熱門詞。什么樣的網(wǎng)站才稱得上營銷型網(wǎng)站呢？我們總結(jié)了三點特征：

1. 以提升營銷效果為目的

2. 站在用戶角度，以提升用戶體驗為出發(fā)點進行網(wǎng)站設(shè)計

3. 網(wǎng)站的開發(fā)建設(shè)最大程度地符合SEO優(yōu)化要求

為了讓大家更好的理解，我以我們做過的一個營銷型網(wǎng)站建站客戶案例為示范，為大家剖析說明。山東簡派辦公家具，一家由傳統(tǒng)辦公家具成功轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)快裝行業(yè)領(lǐng)先品牌的公司。配合轉(zhuǎn)型后的企業(yè)特征及市場推廣需求，我們?yōu)槠溟_發(fā)制作了新的官方網(wǎng)站。我們一一分解來看。

1. 網(wǎng)站以提升營銷效果為目的

通過雙方溝通，我們首先明確了簡派辦公官網(wǎng)的直接營銷目標是獲取精準客戶的聯(lián)系方式，因此我們在網(wǎng)站首頁banner顯眼位置放置了信息收集表單。

這里需要注意的是，營銷型網(wǎng)站，為了配合整體seo工作的實施，需要明確本站的直接營銷難目的是什么。也許有人會覺得，營銷目的不就是銷售產(chǎn)品么？是。但這只能說是最終目標，對于網(wǎng)站優(yōu)化來講，意義并不大。我們需要明確的是，最希望用戶進入到官網(wǎng)完成的動作是什么？這就是網(wǎng)站的定位。

辦公家具行業(yè)，很難讓客戶僅僅通過網(wǎng)站瀏覽就下單采購，因為還要涉及到定制、設(shè)計和見面溝通探討等環(huán)節(jié)，所以網(wǎng)站的功能就重點在于獲取精準客戶的聯(lián)系方式了，這樣便于銷售人員進行線下跟進和對接。

2. 站在用戶角度，以提升用戶體驗為出發(fā)點進行網(wǎng)站設(shè)計

很多商家甚至是做網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計的同行，往往無法擺脫從企業(yè)自身去思考問題。比如辦公家具，那么他們慣性思維就是想著，我的產(chǎn)品有幾大系列，我的產(chǎn)品有什么特點和優(yōu)勢等等。但是營銷型網(wǎng)站考慮的角度卻是，用戶是誰？用戶進官網(wǎng)想要獲取什么信息？用戶需要得到什么樣的答案？

我們來看簡派辦公的官網(wǎng)，我們是如何設(shè)計的：

導航欄，簡潔清晰（而不會像部分同行業(yè)網(wǎng)站一樣，密密麻麻的產(chǎn)品列表），產(chǎn)品中心放在除了首頁之外最前面的位置，便于想查看產(chǎn)品的用戶點擊查看；而兩側(cè)的咨詢框擺放明顯，方便用戶有問題隨時咨詢里并且還進行了分類，有設(shè)計師咨詢、產(chǎn)品咨詢等。

接下來就是服務(wù)流程，讓用戶很直觀的了解我們的合作步驟。這里考慮到了行業(yè)的客戶特點。進行辦公家具采購的人一般都是公司采購部經(jīng)理，或者小老板。他們除了要了解基本的產(chǎn)品信息以外，還需要了解整個采購的流程、時間、售后情況等，對采購事項進行整體把控。

再下方，就是優(yōu)秀作品展示。給客戶一些參考。

而首頁的尾部，則是簡派的客戶展示，一方面是公司實力和經(jīng)驗的展現(xiàn)，另一方面給客戶選擇簡派的信心。

最后，提示用戶目前的營銷活動，比如贈送設(shè)計禮包等。

整體的板塊和內(nèi)容涉及都遵循客戶進入網(wǎng)站的目的以及瀏覽獲取信息的合理順序邏輯展開。

3. 網(wǎng)站的開發(fā)建設(shè)最大程度地符合SEO優(yōu)化要求

在進行網(wǎng)站設(shè)計和開發(fā)的過程中，我們同時將辦公家具的行業(yè)關(guān)鍵詞結(jié)合簡派辦公自身定位和營銷方向進行了設(shè)置。每個頁面的標題、關(guān)鍵詞及描述都精心布局。同時定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，在為用戶提供更多行業(yè)知識的同時，提升網(wǎng)站seo效果。

當我們帶著營銷的思維進行網(wǎng)站建設(shè)的時候，對于網(wǎng)站上線之后進行優(yōu)化和推廣，都大有裨益。

簡派官網(wǎng)上線很短的時間，就已經(jīng)陸續(xù)獲得不少優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的收錄與排名；更重要的是，網(wǎng)站每天都會收到幾個自動電話咨詢的精準目標客戶，而且數(shù)量在穩(wěn)步增加。這些，都是網(wǎng)站整體布局和seo逐漸發(fā)力的成效。

希望本篇分享，能夠在營銷型網(wǎng)站的建設(shè)方面，給你一些啟發(fā)！