隨著跨境電商的火爆，跨境平臺已經(jīng)不僅僅是亞馬遜、ebay、速賣通等這些老牌網(wǎng)站的天下了，越來越多的新興平臺不斷涌現(xiàn)，而近兩年除了跨境平臺外，獨立站也開始爆發(fā)式增長，很多入駐平臺的企業(yè)也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨立站，那么究竟是入駐平臺好還是做獨立好呢？

跨境電商讓不同國家的交易雙方，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道完成交易、支付，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動?？缇畴娚棠軠p少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)及商品流轉(zhuǎn)次數(shù)，大幅降低交易主體的成本和費用。對企業(yè)來說，跨境電商務(wù)拓寬了它們進入國際市場的路徑，促進了資源的優(yōu)化配置與企業(yè)間的互利共贏；對于消費者來說，

跨境電商務(wù)讓他們更容易地獲取其他國家的購買信息和商品。 所謂入駐平臺就是在亞馬遜、ebay、速賣通等第三方平臺開店。賣家需要根據(jù)平臺的規(guī)則去展示商品，亞馬遜等第三方平臺電商撮合交易，收取一定的傭金，這就是第三方平臺電商模式，這就相當(dāng)于賣家把自己全部命運交給了第三方平臺。一旦平臺規(guī)則收緊，反應(yīng)慢了，調(diào)整晚了，可能就被消費者拋開到腦后，甚至難以再運營。雖然在入駐平臺銷售要受到各種規(guī)則的限制，競爭也十分激烈，但是入駐平臺最吸引賣家的原因是其平臺上的接觸到數(shù)百萬客戶。而且賣家入駐平臺只需要輕松注冊、列出產(chǎn)品單，然后開始銷售，也不需要處理繁雜的物流工作。 獨立站，就是獨立于亞馬遜等第三方平臺之外的、獨屬于跨境賣家個人的獨立站。獨立站一般所面向的批發(fā)、采購都有著較大的詢盤需求，甚至需要廠商做到定制化服務(wù)。那么關(guān)鍵詞方面的優(yōu)化，像“供應(yīng)商”、“制造商”、“生產(chǎn)商”這類關(guān)鍵詞的優(yōu)化與投放特別重要，

他們需要看到你的品牌實力，因此在他們搜索到你的獨立站時，如何地體現(xiàn)出你們是生產(chǎn)商或是批發(fā)商，以及生產(chǎn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，企業(yè)歷史，技術(shù)特點，階梯價格等等很重要，但很多賣家卻止步于獨立站，是因為對獨立站的建站、運營不甚了解。更不知做獨立站之后該從哪方面去運營。其實從技術(shù)層面來說，國內(nèi)外基本已經(jīng)有成熟的自建站體系，快速幫跨境電商賣家搭建好獨立站點。 綜上所述，如果你選擇入駐平臺，實際上客戶數(shù)據(jù)不是屬于你個人或企業(yè)的，你只是從平臺上借用它。因此，如果亞馬遜關(guān)閉，或關(guān)閉您的賬戶，您將永遠失去所有的客戶群。然而，如果你是通過獨立站銷售，你自己是有更多自主權(quán)的。不管是入駐平臺還是建立自己的獨立站都是有利有弊的，當(dāng)然如果有實力，還有一部分企業(yè)選擇入駐平臺和獨立站兩種模式，平臺賣家通過獨立站著陸頁給亞馬遜快速引流，不僅能快速地增加亞馬遜的店鋪轉(zhuǎn)化率，還能搭建自己的獨立站私域用戶，雙重平臺，雙重渠道，雙重保障，不單一把命運交給第三方電商平臺，賣家顧慮較少。