隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展和普及，僅僅擁有一個(gè)官網(wǎng)網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展和營(yíng)銷策略的要求了；營(yíng)銷型網(wǎng)站，成了近幾年的熱門詞。什么樣的網(wǎng)站才稱得上營(yíng)銷型網(wǎng)站呢？我們總結(jié)了三點(diǎn)特征：

1. 以提升營(yíng)銷效果為目的

2. 站在用戶角度，以提升用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)

3. 網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)建設(shè)最大程度地符合SEO優(yōu)化要求

為了讓大家更好的理解，我以我們做過(guò)的一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建站客戶案例為示范，為大家剖析說(shuō)明。山東簡(jiǎn)派辦公家具，一家由傳統(tǒng)辦公家具成功轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)快裝行業(yè)領(lǐng)先品牌的公司。配合轉(zhuǎn)型后的企業(yè)特征及市場(chǎng)推廣需求，我們?yōu)槠溟_(kāi)發(fā)制作了新的官方網(wǎng)站。我們一一分解來(lái)看。

1. 網(wǎng)站以提升營(yíng)銷效果為目的

通過(guò)雙方溝通，我們首先明確了簡(jiǎn)派辦公官網(wǎng)的直接營(yíng)銷目標(biāo)是獲取精準(zhǔn)客戶的聯(lián)系方式，因此我們?cè)诰W(wǎng)站首頁(yè)banner顯眼位置放置了信息收集表單。

這里需要注意的是，營(yíng)銷型網(wǎng)站，為了配合整體seo工作的實(shí)施，需要明確本站的直接營(yíng)銷難目的是什么。也許有人會(huì)覺(jué)得，營(yíng)銷目的不就是銷售產(chǎn)品么？是。但這只能說(shuō)是最終目標(biāo)，對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)講，意義并不大。我們需要明確的是，最希望用戶進(jìn)入到官網(wǎng)完成的動(dòng)作是什么？這就是網(wǎng)站的定位。

辦公家具行業(yè)，很難讓客戶僅僅通過(guò)網(wǎng)站瀏覽就下單采購(gòu)，因?yàn)檫€要涉及到定制、設(shè)計(jì)和見(jiàn)面溝通探討等環(huán)節(jié)，所以網(wǎng)站的功能就重點(diǎn)在于獲取精準(zhǔn)客戶的聯(lián)系方式了，這樣便于銷售人員進(jìn)行線下跟進(jìn)和對(duì)接。

2. 站在用戶角度，以提升用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)

很多商家甚至是做網(wǎng)站開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的同行，往往無(wú)法擺脫從企業(yè)自身去思考問(wèn)題。比如辦公家具，那么他們慣性思維就是想著，我的產(chǎn)品有幾大系列，我的產(chǎn)品有什么特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)等等。但是營(yíng)銷型網(wǎng)站考慮的角度卻是，用戶是誰(shuí)？用戶進(jìn)官網(wǎng)想要獲取什么信息？用戶需要得到什么樣的答案？

我們來(lái)看簡(jiǎn)派辦公的官網(wǎng)，我們是如何設(shè)計(jì)的：

導(dǎo)航欄，簡(jiǎn)潔清晰（而不會(huì)像部分同行業(yè)網(wǎng)站一樣，密密麻麻的產(chǎn)品列表），產(chǎn)品中心放在除了首頁(yè)之外最前面的位置，便于想查看產(chǎn)品的用戶點(diǎn)擊查看；而兩側(cè)的咨詢框擺放明顯，方便用戶有問(wèn)題隨時(shí)咨詢里并且還進(jìn)行了分類，有設(shè)計(jì)師咨詢、產(chǎn)品咨詢等。

接下來(lái)就是服務(wù)流程，讓用戶很直觀的了解我們的合作步驟。這里考慮到了行業(yè)的客戶特點(diǎn)。進(jìn)行辦公家具采購(gòu)的人一般都是公司采購(gòu)部經(jīng)理，或者小老板。他們除了要了解基本的產(chǎn)品信息以外，還需要了解整個(gè)采購(gòu)的流程、時(shí)間、售后情況等，對(duì)采購(gòu)事項(xiàng)進(jìn)行整體把控。

再下方，就是優(yōu)秀作品展示。給客戶一些參考。

而首頁(yè)的尾部，則是簡(jiǎn)派的客戶展示，一方面是公司實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)的展現(xiàn)，另一方面給客戶選擇簡(jiǎn)派的信心。

最后，提示用戶目前的營(yíng)銷活動(dòng)，比如贈(zèng)送設(shè)計(jì)禮包等。

整體的板塊和內(nèi)容涉及都遵循客戶進(jìn)入網(wǎng)站的目的以及瀏覽獲取信息的合理順序邏輯展開(kāi)。

3. 網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)建設(shè)最大程度地符合SEO優(yōu)化要求

在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，我們同時(shí)將辦公家具的行業(yè)關(guān)鍵詞結(jié)合簡(jiǎn)派辦公自身定位和營(yíng)銷方向進(jìn)行了設(shè)置。每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題、關(guān)鍵詞及描述都精心布局。同時(shí)定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，在為用戶提供更多行業(yè)知識(shí)的同時(shí)，提升網(wǎng)站seo效果。

當(dāng)我們帶著營(yíng)銷的思維進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候，對(duì)于網(wǎng)站上線之后進(jìn)行優(yōu)化和推廣，都大有裨益。

簡(jiǎn)派官網(wǎng)上線很短的時(shí)間，就已經(jīng)陸續(xù)獲得不少優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的收錄與排名；更重要的是，網(wǎng)站每天都會(huì)收到幾個(gè)自動(dòng)電話咨詢的精準(zhǔn)目標(biāo)客戶，而且數(shù)量在穩(wěn)步增加。這些，都是網(wǎng)站整體布局和seo逐漸發(fā)力的成效。

希望本篇分享，能夠在營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)方面，給你一些啟發(fā)！