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#營銷#

對于一家公司來說，形象設(shè)計(jì)不僅僅是一套視頻、幾個(gè)動(dòng)畫那么簡單，企業(yè)形象系統(tǒng)是一套極為復(fù)雜的體系，從品牌設(shè)計(jì)到產(chǎn)品包裝都能夠助力企業(yè)全方位提升品牌影響力。

品牌力×產(chǎn)品力×營銷力（傳播力/渠道力）=品牌影響力

通過CIS視覺形象識別系統(tǒng)，以個(gè)性鮮明且一致的視覺傳達(dá)品牌主張和個(gè)性，增強(qiáng)品牌魅力。通過品牌包裝設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者打造差異化的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者從視線開始就離不開它并心甘情愿為其買單。從品牌視覺推廣、品牌互動(dòng)體驗(yàn)和電商設(shè)計(jì)三大產(chǎn)品出發(fā)，覆蓋線上、線下等各種傳播渠道，提升品牌在各大消費(fèi)場景的吸引力和競爭力。

品牌CIS視覺形象識別系統(tǒng)包括品牌CI、VI和SI，可以讓品牌更有辨識度和感召力，是用視覺搶占消費(fèi)者心智的不二之選。

以盤古VI的基礎(chǔ)系統(tǒng)為例，包含LOGO設(shè)計(jì)的標(biāo)志規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范、吉祥物設(shè)計(jì)、表情包設(shè)計(jì)等，這些都保持了品牌識別上的高辨識度。

還有更為高級的品牌VI應(yīng)用系統(tǒng)。以振興杯IP打造為例，我們在陽陽小匠吉祥物設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上為其進(jìn)行了動(dòng)作延展，并延申出獎(jiǎng)牌、工作證、卡片、手提袋等一系列應(yīng)用物料，最終的項(xiàng)目落地也是得到了沈陽市共青團(tuán)的高度認(rèn)可。

相比完整的VI系統(tǒng)，更多中小企業(yè)更傾向于一個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)。不論是文字的、圖文的還是卡通手繪風(fēng)格的，都能緊扣行業(yè)特征與品牌理念賦予LOGO更強(qiáng)的識別性、獨(dú)特性和象征性，利用黃金分割理論讓企業(yè)標(biāo)識更具審美價(jià)值，將一種獨(dú)特的“美”呈現(xiàn)給用戶。

品牌包裝設(shè)計(jì)是重塑產(chǎn)品的一劑良方。包裝一方面是保護(hù)產(chǎn)品的外衣，另一方面還肩負(fù)著重要的銷售責(zé)任。經(jīng)調(diào)查，人們在經(jīng)過貨架前讓商品映入眼簾的時(shí)間只有0.2秒。想要讓顧客在這個(gè)瞬間驚嘆并且愿意駐足停留，就必須靠搶眼的包裝，可以說包裝相當(dāng)于一個(gè)流動(dòng)的廣告平臺(tái)。

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，會(huì)著重考慮產(chǎn)品的材質(zhì)、存儲(chǔ)、銷售環(huán)境、成本等多種因素，設(shè)計(jì)出最為適合的方案，更有效地助力營銷策略。

線上營銷也少不了各類網(wǎng)站設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)裝修和宣傳海報(bào)、手冊等物料的使用，從百度基木魚設(shè)計(jì)到盤古造的盤古建站、移動(dòng)直達(dá)站、營銷頁、H5等營銷落地場景的設(shè)計(jì)，盤古網(wǎng)絡(luò)一直為企業(yè)提供著各類有效的營銷應(yīng)用產(chǎn)品和服務(wù)。

通過合理的工具布局抓住用戶產(chǎn)生咨詢的最佳時(shí)機(jī)，以互動(dòng)提升消費(fèi)者參與感、認(rèn)同感，建立長期的消費(fèi)者忠誠度。無論是互動(dòng)型營銷頁還是游戲和測試類的H5頁面，都會(huì)針對不同行業(yè)緊抓客群、投其所好，提升企業(yè)的獲客效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

電商設(shè)計(jì)服務(wù)主要就是針對店鋪的裝修與設(shè)計(jì)為企業(yè)提供一站式電商平臺(tái)設(shè)計(jì)解決方案，包括淘寶、京東、拼多多、餓了么、大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等各大電商平臺(tái)的首頁設(shè)計(jì)、店標(biāo)設(shè)計(jì)、主圖設(shè)計(jì)、SKU設(shè)計(jì)、詳情頁設(shè)計(jì)、店鋪裝修等等。

一個(gè)店鋪的運(yùn)營少不了連貫的策略，電商設(shè)計(jì)也是如此。最初的目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)店鋪的創(chuàng)意變現(xiàn)，也就是兼顧營銷場景和視覺美感。其次是推動(dòng)營銷，用視覺呈現(xiàn)促進(jìn)購買行為，增加銷量。然后是品牌傳遞，提升消費(fèi)者的認(rèn)知度和品牌美譽(yù)度。最后則是行業(yè)革新，通過視覺設(shè)計(jì)和營銷內(nèi)容打造經(jīng)典的行業(yè)傳播案例，讓品牌出圈。

不同階段的店鋪都需要量身定制其設(shè)計(jì)解決方案。從產(chǎn)品拍攝、精修、設(shè)計(jì)到主圖視頻的攝制都將力保在展現(xiàn)美感的前提下清晰傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)、特色和優(yōu)惠信息，從而提升點(diǎn)擊率、促進(jìn)轉(zhuǎn)化率，為店鋪打造一個(gè)又一個(gè)的“優(yōu)秀導(dǎo)購”。

所有的設(shè)計(jì)不僅僅是用各種設(shè)計(jì)元素拼湊，很多元素都會(huì)用到手繪技術(shù)。在商業(yè)設(shè)計(jì)同質(zhì)化比較嚴(yán)重的當(dāng)下，手繪設(shè)計(jì)卻保留著更具溫度、無懼拘束的一面，很多食品、旅游、運(yùn)動(dòng)相關(guān)的品牌尤其偏愛手繪風(fēng)，這也是未來設(shè)計(jì)發(fā)展的一大趨勢。不論是手繪字體、手繪圖文，還是藝術(shù)插畫，我們都有專業(yè)的手繪師可提供高質(zhì)量的原創(chuàng)作品。

視覺是人類接收外界信息的第一道防線，人對信息的獲取有80%來自于視覺。所以做好視覺推廣是提升品牌營銷能力的關(guān)鍵，要想讓消費(fèi)者對品牌更好地理解與記憶，達(dá)到營銷推廣的目的，一定離不開品牌的視覺系統(tǒng)建設(shè)。

提供給消費(fèi)者需要的而不是多一個(gè)可以選擇的。因此，不管是線上還是線下，營銷互動(dòng)化已經(jīng)是一種必然選擇。每個(gè)人都有娛樂心理，與其把產(chǎn)品放在店內(nèi)等著消費(fèi)者上門，倒不如邀請消費(fèi)者參與體驗(yàn)，由單向傳播變成多向傳播，從消費(fèi)者被動(dòng)接受品牌到消費(fèi)者主動(dòng)擁抱品牌、主動(dòng)宣傳，成為新的流量入口。盤古網(wǎng)絡(luò)將整合線上線下傳播場景打造共振協(xié)同效應(yīng)，為企業(yè)提供更全面、更落地的視覺營銷體驗(yàn)。

最后，回歸到本次系列文章的主題“視頻投資”。營銷投入廣告費(fèi)用讓很多企業(yè)極為直觀地認(rèn)知到這是投資并追求投資所帶來的回報(bào)，因?yàn)樗苤苯?，有時(shí)可能幾百塊錢的線索成本投入就能夠換來幾萬元的收益。而視頻也是一種投資，雖然不像營銷投資的價(jià)值體驗(yàn)?zāi)敲粗苯樱_確實(shí)實(shí)能夠?yàn)槠髽I(yè)的營銷帶來更大的效益。

正如前面提到的一些數(shù)據(jù)，從點(diǎn)擊率到轉(zhuǎn)化率甚至對企業(yè)的收入影響可能都會(huì)是接近于翻倍的，哪一種理財(cái)產(chǎn)品又能有這么高的收益呢？盤古網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)一直致力于“為振興本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展而努力”的宗旨和思想，堅(jiān)信本地企業(yè)的效益增長才是經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿?，?jiān)信好產(chǎn)品只要有科學(xué)的營銷方式必定會(huì)帶來更好的效益。盤古網(wǎng)絡(luò)愿與更多的企業(yè)共同發(fā)展，為企業(yè)提供極具實(shí)效性的整合營銷服務(wù)。

作者：王海濤