上半年席卷跨境電商行業(yè)圈的亞馬遜封號(hào)潮還在持續(xù)，很多賣家為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始搭建自己的獨(dú)立站。那么自建站和跨境電商平臺(tái)哪個(gè)好？想要清楚回答這個(gè)問(wèn)題，需要了解以下3點(diǎn)。

談及平臺(tái)模式與獨(dú)立站模式的優(yōu)劣，品牌建設(shè)與用戶留存是被業(yè)內(nèi)人士談?wù)撟疃嗟膬牲c(diǎn)。

第一，平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的把控比較嚴(yán)格，賣家很多時(shí)候難以了解到全面的數(shù)據(jù)。自今年4月8日起，亞馬遜配送貨件報(bào)告（Amazon Fulfilled Shipments report）上已不再包含消費(fèi)者的姓名和街道地址等信息。早在2016年中旬，亞馬遜就不再為賣家提供消費(fèi)者的電話號(hào)碼。賣家只能通過(guò)Brand Analytics功能查看搜索排名、復(fù)購(gòu)率等現(xiàn)有數(shù)據(jù)，無(wú)法獲取詳細(xì)的消費(fèi)者信息。這對(duì)于面向垂類用戶、以品牌內(nèi)容和差異化定位為競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品而言顯然是不夠的。

而獨(dú)立站通過(guò)Google Analysis等工具獲取用戶數(shù)據(jù)。這些用戶數(shù)據(jù)在前端可幫助品牌完成更好的用戶留存，在后端則將被用于指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)與倉(cāng)配等供應(yīng)鏈建設(shè)，為進(jìn)一步形成品牌形象服務(wù)。

第二，起步階段還是建議通過(guò)平臺(tái)來(lái)起步。獨(dú)立站模式下，倉(cāng)配體系、線上購(gòu)物流程、廣告投放體系等都需賣家自行搭建，這會(huì)將資金的回報(bào)周期拉長(zhǎng)，而亞馬遜等平臺(tái)上的購(gòu)物流程比較完備，電商平臺(tái)的定位也為消費(fèi)者所熟知。

第三，平臺(tái)一般都會(huì)自帶流量，而獨(dú)立站需要賣家自己做引流。在產(chǎn)品上架后售賣的操作方面，亞馬遜相對(duì)簡(jiǎn)單，僅需要打造好listing 即可，相比于做Shopify這種獨(dú)立站平臺(tái)， 對(duì)賣家的要求就更難一些，比如獨(dú)立站賣家需要網(wǎng)站的裝修、域名的購(gòu)買、自建流量渠道等等能力。

隨著跨境電商的發(fā)展，目前已經(jīng)有像超店Shoplus這樣的服務(wù)商，提供了專業(yè)的獨(dú)立站出海服務(wù)，能夠幫助賣家減少獨(dú)立站搭建的成本。

自建站和跨境電商平臺(tái)哪個(gè)好？在看完這3點(diǎn)后，賣家應(yīng)該已經(jīng)有答案了。

跨境電商獨(dú)立建站：https://xintu.shoplus.net/about.html