廣告營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)廣告對(duì)產(chǎn)品展開(kāi)宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力的活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合中的一個(gè)重要組成部分。

一、廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)融資情況

2020年，中國(guó)創(chuàng)投基金市場(chǎng)共募有481支新創(chuàng)投基金，較2019年減少43支，同比下降8.2%；創(chuàng)投基金市場(chǎng)合計(jì)募資金額935億美元，較2019年減少77億美元，同比下降7.7%。

2015-2020年中國(guó)創(chuàng)投基金募資金額及募資數(shù)量

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智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國(guó)創(chuàng)投市場(chǎng)共發(fā)生7821起投資案例，較2019年增加2510起，同比增長(zhǎng)47%；創(chuàng)投市場(chǎng)投資金額合計(jì)1767億美元，較2019年增加1230億美元，同比增長(zhǎng)229%。

2015-2020年中國(guó)創(chuàng)投市場(chǎng)投資金額及案例數(shù)量

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中國(guó)廣告市場(chǎng)成為全球主要經(jīng)濟(jì)體唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)。2020年，中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)共有102家企業(yè)合計(jì)獲得114起融資，較2019年增加13起，同比增長(zhǎng)13%；廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)合計(jì)融資金額65億元，較2019年增加23億元，同比增長(zhǎng)55%；平均單筆融資金額為5700萬(wàn)元，較2019年增加1600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)38%。

2015-2020年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)融資金額及融資事件數(shù)

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2020年，中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)項(xiàng)目集中在A輪或A輪之前的數(shù)量占比56%，項(xiàng)目集中在B輪的數(shù)量占比18%，項(xiàng)目集中在C輪的數(shù)量占比8%，項(xiàng)目集中在C輪之后的數(shù)量占比5%，項(xiàng)目集中在戰(zhàn)略投資的數(shù)量占比13%。

2020年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)各輪次融資占比

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2020年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)融資額排名前十的項(xiàng)目，合計(jì)融資34.7億元，占廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)總?cè)谫Y金額的53%；其中，北京掌上先機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司融資規(guī)模8.2億元，北京尚線科技有限公司融資規(guī)模6.8億元，北京數(shù)美時(shí)代科技有限公司融資規(guī)模5.1億元。

2020年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)累計(jì)融資規(guī)模企業(yè)TOP10

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2020年投資中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)項(xiàng)目最活躍的幾家機(jī)構(gòu)中，每家投資的廣告營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目數(shù)量均不多，基本都在2-3起，其中，紅杉中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目數(shù)量3起，騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目數(shù)量3起，光速中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目數(shù)量2起。

2020年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)活躍投資機(jī)構(gòu)

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二、廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)退出情況

2020年，中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)IPO數(shù)量總計(jì)7起，其中A股上市5起，港股上市2起；廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)合計(jì)IPO首發(fā)募集資金凈額44億元，較上年增加23億元，同比增長(zhǎng)109.52%；平均每家首發(fā)募集資金凈額6.3億元，相比前五年平均3.3億元增加了91%。

2015-2020年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)IPO融資金額及數(shù)量

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2020年，中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)并購(gòu)延續(xù)了2019年的低迷；其中，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)并購(gòu)數(shù)量12起，相比前五年平均每年34起減少了65%；廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)涉及并購(gòu)交易金額26億元，相比前五年平均每年152億元，減少了83%。

2015-2020年中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)并購(gòu)?fù)瓿山灰捉痤~及數(shù)量

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三、廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

廣告是品牌傳播的重要方式之一，廣告業(yè)的發(fā)展也在走創(chuàng)新之路，廣告的受眾、技術(shù)和內(nèi)容都在發(fā)生著本質(zhì)的變化，廣告不再是一個(gè)公司的部門(mén)或分支機(jī)構(gòu)。廣告已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展不可或缺的支撐，因此對(duì)廣告未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)非常重要。

我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

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