什么是建站？狹義的建站指的是做網(wǎng)站。而廣義的建站，值得就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個(gè)站點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)這一站點(diǎn)，潛在客戶可以找到企業(yè)、聯(lián)系企業(yè)、購(gòu)買產(chǎn)品。

從“建站”廣義的定義看，做官網(wǎng)、開(kāi)淘寶、做公眾號(hào)、上抖音、小程序、進(jìn)京東、建商城、弄優(yōu)化，都可以稱之為“建站”，它們都屬于互聯(lián)網(wǎng)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。面對(duì)這么多的平臺(tái)，企業(yè)是否都要做呢？我們認(rèn)為，是需要組合策略的。

建站

企業(yè)網(wǎng)上營(yíng)銷“建站”匯總

我們首先匯總一些當(dāng)一家沒(méi)有“觸網(wǎng)”的企業(yè)，想要開(kāi)展網(wǎng)上生意，在企業(yè)面前，有哪些選擇。

網(wǎng)站。擁有獨(dú)立域名、服務(wù)器的網(wǎng)站。

淘寶或者商城。入駐阿里系、京東系、亞馬遜等第三方商城。

公眾號(hào)。注冊(cè)微信公眾號(hào)，提供相關(guān)資訊。

抖音。短視頻運(yùn)營(yíng)，可以在賬號(hào)內(nèi)銷售商品。

直播。通過(guò)直播銷售產(chǎn)品或者服務(wù)。

小程序。微信內(nèi)的模塊化程序。

APP。開(kāi)發(fā)獨(dú)立的APP。

H5頁(yè)面或商城。多植入公眾號(hào)內(nèi)或者社交內(nèi)傳播。

基本上，較為常見(jiàn)的“站點(diǎn)”就是如上這些。一家企業(yè)自然不可能面面俱到，需要進(jìn)行組合。

企業(yè)“建站”的組合策略

定制官網(wǎng)+第三方商城

如果是一個(gè)具有一定知名度的品牌，包括地方品牌、全國(guó)品牌、海外品牌等等，我們建議，最佳的建站組合策略是——定制官網(wǎng)+第三方商城。

定制官網(wǎng)能夠起到“品牌公關(guān)”“品牌查看”“增強(qiáng)信任”“品牌強(qiáng)化”“線上引流”等目的。而第三方商城可以滿足品牌用戶線上購(gòu)買的需求。當(dāng)然，企業(yè)可以在企業(yè)商城和第三方入駐商城兩個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行選擇，考慮到自建商城的成本以及效果，我們還是建議優(yōu)先選擇入駐第三方商城。

公眾號(hào)+小程序商城

公眾號(hào)可以形成私域流量，打造一個(gè)越來(lái)越大的池子，乃至水庫(kù)。而小程序商城，可以將私域流量變現(xiàn)。

我們認(rèn)為，這一組合非常適合服務(wù)行業(yè)。例如旅游業(yè)，通過(guò)公眾號(hào)的推送吸引潛在用戶，然后讓用戶通過(guò)小程序完成購(gòu)買。

直播+小商店

直播+小商店的組合可以實(shí)現(xiàn)這樣的目的：實(shí)現(xiàn)在直播過(guò)程中完成購(gòu)買。

另外，通常來(lái)說(shuō)，開(kāi)通小商店是無(wú)門檻的，其主要是為了流量變現(xiàn)。所以，策略在于直播內(nèi)容和短視頻內(nèi)容要與小商店上架商品相關(guān)，甚至密切相關(guān)。

APP+創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境下，獨(dú)立開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)APP成功的難度很大，但是如果具有創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，獨(dú)立開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)APP，也不是不可能。

H5+廣告聯(lián)盟

在門戶網(wǎng)站、廣告聯(lián)盟系統(tǒng)中，依然有很多H5頁(yè)面和網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)通過(guò)“廣撒網(wǎng)”可以提供不少的銷售線索。

綜上，我們總結(jié)了幾種建站的組合策略，可供參考。