在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天,用戶瀏覽習(xí)慣及體驗(yàn)也在實(shí)時(shí)變更中,傳統(tǒng)的多頁(yè)面、多子鏈接、多緩存圖、轉(zhuǎn)化路徑不清晰的網(wǎng)站會(huì)存在大量的問(wèn)題,很多網(wǎng)站在使用到移動(dòng)端后會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶跳出率高,抵達(dá)率低等問(wèn)題,影響推廣效果的同時(shí)也會(huì)浪費(fèi)推廣費(fèi)用。
在手機(jī)覆蓋越來(lái)越高的今天,各大媒體平臺(tái)都會(huì)在推廣中加入自家的自建站工具,例如百度的基木魚(yú)、搜狗的向日葵、騰訊的蹊徑落地頁(yè)、原生落地頁(yè)等……通過(guò)自建站工具建立的網(wǎng)站對(duì)比傳統(tǒng)頁(yè)面優(yōu)勢(shì)在推廣中也逐漸顯現(xiàn),它們擁有更快的打開(kāi)速度、更完善的轉(zhuǎn)化路徑、更符合用戶瀏覽習(xí)慣的頁(yè)面設(shè)計(jì)等。
今天就跟大家分享一下百度的基木魚(yú)建站工具,什么是基木魚(yú)?它有什么優(yōu)勢(shì)?怎么用好呢?下面小編就一一給大家介紹一下。
一、什么是基木魚(yú)?
基木魚(yú)是一個(gè)集營(yíng)銷建站、線索追蹤、線索管理、用戶運(yùn)營(yíng)等功能于一體的免費(fèi)自建站工具,提供多種轉(zhuǎn)化組件,可組合多種轉(zhuǎn)化鏈路,實(shí)現(xiàn)多維度線索沉淀,從新手、進(jìn)階、到老手,基木魚(yú)可以滿足不同層面的客戶需求。
對(duì)于自建站新手使用者,基木魚(yú)內(nèi)會(huì)提供數(shù)千套各行業(yè)模板,減少制作壓力,同時(shí)可以簡(jiǎn)化制作流程,根據(jù)不同產(chǎn)品不同類別制作多套落地頁(yè),做到快速上線。
對(duì)于自建站進(jìn)階使用者,基木魚(yú)內(nèi)會(huì)提供智能單頁(yè),智能多頁(yè),自定義模板等功能,實(shí)現(xiàn)不使用已有模板建站,大幅度提高用戶體驗(yàn),一站式建站,一站式瀏覽等。
對(duì)于自建站老手使用者,基木魚(yú)內(nèi)也會(huì)提供各類數(shù)據(jù)支持,簡(jiǎn)化線索收集整理,數(shù)據(jù)分析問(wèn)題,同時(shí)也會(huì)提供熱力圖,A/B站測(cè)試工具,站點(diǎn)分析等功能,讓使用者便于分析頁(yè)面問(wèn)題,制作合適的落地頁(yè)等。
二、基木魚(yú)自建站有什么優(yōu)勢(shì)?
1、相較于大型網(wǎng)站,基木魚(yú)單頁(yè)擁有更快的打開(kāi)速度,減少了不必要的子頁(yè)跳轉(zhuǎn),服務(wù)器穩(wěn)定,站點(diǎn)安全系數(shù)高,不會(huì)出現(xiàn)站點(diǎn)被黑,無(wú)法打開(kāi),出現(xiàn)死鏈,無(wú)線連接等狀況。且落地頁(yè)呈現(xiàn)更加豐富多彩,形形色色的門(mén)店、視頻、文章頁(yè)、應(yīng)用下載、智能單頁(yè)、多頁(yè)站點(diǎn)、行業(yè)模版等多種模版;為滿足不同需求的多場(chǎng)景的投放,后續(xù)仍將不斷推出類型種類更加豐富的模版。
2、無(wú)需ICP備案,做到快速更換,一站使用多站備用的優(yōu)勢(shì)。
3、可選擇組件豐富、鏈路清晰,同一頁(yè)面可存在多種轉(zhuǎn)化路徑,一鍵撥號(hào)、表單、在線咨詢、網(wǎng)頁(yè)回呼,抽獎(jiǎng)、卡券等功能,從多維度進(jìn)行線索收集,以滿足多種線索轉(zhuǎn)化營(yíng)銷目標(biāo)訴求。且這些組件不僅可以應(yīng)用于廣告前臺(tái)樣式當(dāng)中,與搜索基礎(chǔ)樣式、高級(jí)樣式等多種樣式疊加;同時(shí)可拖拽應(yīng)用于基木魚(yú)制作的落地頁(yè)當(dāng)中,實(shí)現(xiàn)從樣式到落地頁(yè)的完整閉環(huán)。
4、自帶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,推廣數(shù)據(jù)清晰可見(jiàn),各項(xiàng)數(shù)據(jù)均可查看。
三、怎么才能用好基木魚(yú)呢?
想要做好一個(gè)基木魚(yú)落地頁(yè)且讓其產(chǎn)生好的轉(zhuǎn)化效果,首先我們要了解并迎合用戶需求,直戳用戶痛點(diǎn),結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)點(diǎn)來(lái)制作基木魚(yú)落地頁(yè)內(nèi)容。
1、提升整體頁(yè)面體驗(yàn)
①頁(yè)面設(shè)計(jì)方面,基于用戶常用行為,為用戶提供最容易獲取或使用信息的布局,頁(yè)面空白率應(yīng)低于30%,根據(jù)行業(yè)特性選擇2-7屏為宜,其中4-5屏為最佳通用長(zhǎng)度,既可以讓用戶了解到產(chǎn)品,又可以兼顧轉(zhuǎn)化組件布局,同時(shí)迎合用戶瀏覽習(xí)慣,降低跳出率。
②頁(yè)面內(nèi)如果添加超鏈接/子鏈接/咨詢鏈接等功能,需要注意鏈接內(nèi)容無(wú)誤,無(wú)壞鏈死鏈情況。
③在落地頁(yè)制作完成后,可以通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)內(nèi)的網(wǎng)站分析工具測(cè)試站點(diǎn)打開(kāi)速度,保證單頁(yè)打開(kāi)速度在1-2秒內(nèi)。
④圖片尺寸適合,不要出現(xiàn)圖片拉伸,模糊不清等影響用戶觀感體驗(yàn)的素材。
⑤頁(yè)面整體內(nèi)容布局應(yīng)有序排列,可以將信息重要性按照優(yōu)先級(jí)展現(xiàn)。
2、頭圖(首屏)設(shè)計(jì)
一個(gè)好的基木魚(yú)落地頁(yè)中頭圖內(nèi)容,是否足夠吸引用戶,是整個(gè)落地頁(yè)的重中之重,一個(gè)好的落地頁(yè),產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)、可以解構(gòu)的用戶痛點(diǎn)、活動(dòng)等都可以在頭圖看到簡(jiǎn)潔的介紹,讓用戶有繼續(xù)瀏覽下去的想法,避免用戶進(jìn)入落地頁(yè)后找不到重點(diǎn),無(wú)法吸引等情況快速跳出。那怎么才能做好頭圖呢?小編給出以下幾條建議。
①頭圖圖片部分使用高清圖片,可以使用明確的受眾群體/高清產(chǎn)品圖為背景。
②頭圖文案部分突出品牌核心業(yè)務(wù)及優(yōu)勢(shì),可搭配吸引眼球的活動(dòng)在頭圖下方。
③頭圖可占首屏的四分之三左右,頭圖下插入表單組件,可以讓用戶在瀏覽中立刻找到明顯的轉(zhuǎn)化組件位置。
④頭圖的圖片素材與文案盡量貼合創(chuàng)意,讓用戶進(jìn)入后不產(chǎn)生違和感,減少跳出。
3、中下部分(2-5屏)設(shè)計(jì)
落地頁(yè)中下部分在整個(gè)落地頁(yè)中要起到細(xì)化的作用,中下部分落地頁(yè)可以選擇將頭圖體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)、痛點(diǎn)等進(jìn)行詳細(xì)的介紹說(shuō)明,讓用戶更具體的了解產(chǎn)品/品牌,加強(qiáng)用戶轉(zhuǎn)化意向強(qiáng)度。
①中下部分需要根據(jù)推廣的產(chǎn)品或品牌的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)等進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序,貼合頭圖展現(xiàn)的信息,讓用戶詳細(xì)了解。
②不同行業(yè)可通過(guò)不同的布局增強(qiáng)用戶觀感體驗(yàn),如招商加盟行業(yè),在中下部分可以從加盟產(chǎn)品或行業(yè)的行情情況、市場(chǎng)情況開(kāi)始,到我們?cè)谛袠I(yè)中處于什么樣的位置,對(duì)比其他競(jìng)對(duì)有什么樣的優(yōu)勢(shì),再到加盟我們會(huì)給用戶提供什么樣的扶持幫助等順序進(jìn)行落地頁(yè)制作,整體連貫性強(qiáng)。
③在落地頁(yè)最后位置需要再添加一個(gè)表單&電話等,通常用戶瀏覽到這個(gè)位置時(shí),對(duì)于產(chǎn)品&品牌已經(jīng)有了足夠的了解,這時(shí)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的意向度較大。
4、整體轉(zhuǎn)化組件推薦
除了頁(yè)面上頭圖下方和頁(yè)面尾部的兩個(gè)固定轉(zhuǎn)化組件外,基木魚(yú)也提供了多種吸盤(pán)轉(zhuǎn)化組件樣式,可以根據(jù)頁(yè)面整體布局情況適當(dāng)在頁(yè)面插入移動(dòng)式轉(zhuǎn)化組件,讓用戶隨時(shí)都可以找到轉(zhuǎn)化位置,強(qiáng)化轉(zhuǎn)化意向。
推薦選擇底部吸盤(pán)樣式轉(zhuǎn)化+右側(cè)吸盤(pán)轉(zhuǎn)化各一個(gè),對(duì)于整體頁(yè)面不會(huì)產(chǎn)生阻擋,符合整體頁(yè)面布局。
5、動(dòng)態(tài)落地頁(yè)
動(dòng)態(tài)落地頁(yè)的加入不得不說(shuō)是基木魚(yú)的點(diǎn)睛之筆。它的優(yōu)勢(shì)在于動(dòng)態(tài)落地頁(yè)是DPA與基木魚(yú)動(dòng)態(tài)組件相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)落地頁(yè)動(dòng)態(tài)化的工具。動(dòng)態(tài)指落地頁(yè)中關(guān)鍵展現(xiàn)元素根據(jù)用戶的不同而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)的變化,實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的前提包括:搜索詞、創(chuàng)意點(diǎn)擊、人群識(shí)別、意圖識(shí)別、相關(guān)性識(shí)別等等。它的價(jià)值點(diǎn)更體現(xiàn)在通過(guò)創(chuàng)意的點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)二次識(shí)別,落地頁(yè)的動(dòng)態(tài)化提升的不僅是創(chuàng)意和落地頁(yè)的相關(guān)性,更是落地頁(yè)元素與用戶意圖的精準(zhǔn)性,最終實(shí)現(xiàn)的是轉(zhuǎn)化效果的提升。
四、總結(jié)
不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品、不同的推廣模式對(duì)于落地頁(yè)的布局與設(shè)計(jì)也都是不同的,在推廣過(guò)程中,我們可以搭建不同的落地頁(yè),分批次進(jìn)行A/B測(cè)試,來(lái)找出更適合自己產(chǎn)品的落地頁(yè)布局樣式。
掃描二維碼推送至手機(jī)訪問(wèn)。
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