推廣技巧一

標題長度控制在20-30字，兼顧網(wǎng)民閱讀體驗與最佳推廣效果

標題太長時易讀性下降，網(wǎng)民很難一下子捕捉到核心思想，重點不易突出。

標題太短，能夠傳達給網(wǎng)民的信息量又有限，促使網(wǎng)民點擊行動的能力又有所下降。

因此標題的長度，盡量控制在20字—30字之間，這時就能兼顧網(wǎng)民閱讀體驗與推廣效果，雙贏呦~

推廣技巧二

標題內容應添加“精華描述”，給網(wǎng)民更豐富的信息

標題除了寫“企業(yè)名稱”外，還應加入其他重點信息的描述。如果只寫“企業(yè)名稱”，網(wǎng)民接受到的有效信息少，特別又在網(wǎng)站知名度還不夠高的情況下，其搜索推廣結果點擊率自然就會低，推廣效果自然會差。舉個例子，“學英語首選XXXX，N年品牌歷史，驗證教學成果成功經(jīng)驗”這樣的標題，就要比僅寫“學英語首選XXXX"做標題效果好。

推廣技巧三

長標題的有效斷句，快速抓住網(wǎng)民注意力

多項研究表明，長文本不利于網(wǎng)民閱讀與理解，易讀性差，而SEM廣告特點就在于利用網(wǎng)民幾秒鐘的掃視，突出優(yōu)勢信息，快速抓住網(wǎng)民的注意力，達到促使點擊的效果。

像“XX官網(wǎng)店慶2周年超值特賣會全場免運費2折起售”，這樣的標題閱讀起來就有些吃力，也無法突出重點。

因此，大于19字的標題斷句3—4次（如使用逗號、空格、破折號等符號斷句），點擊率才會升高，推廣效果才會更好。

推廣技巧四

標題前主語后修飾及描述，看起來會重點更清晰

創(chuàng)意標題，先寫主語，后用符號分隔，再寫修飾形容的內容，這樣重點容易突出。其中，主語部分，盡量控制在10漢字以內，且做到一目了然，容易分辨，例如：“XX網(wǎng)站——名牌時尚折扣網(wǎng)，全場2折起”，如此標題，重點就會凸顯出來；反之，如果先寫修飾的內容，就會顯得主題不突出，如“瑕疵不見煥白即現(xiàn)：XX煥白系列”。

推廣技巧五

電商類標題含有“折扣、品質“類信息時，更能吸引注意力

研究發(fā)現(xiàn)，搜索電子商務類行業(yè)信息時，網(wǎng)民呈現(xiàn)獨特的特點，很關注商品的品質、信譽、價格、評論等信息，因此SEM創(chuàng)意標題，應滿足網(wǎng)民的搜索此類信息時的特點，標題中含有“折扣”、“價格”、“品質”類詞匯類型，幫助提升推廣效果。

推廣技巧六

標題避免夸張，體現(xiàn)安全感，讓網(wǎng)民放心

標題不要寫得過于夸張、空洞、不具體，容易導致點擊率降低，轉化效果也會受影響。

研究發(fā)現(xiàn)：點擊率低的創(chuàng)意中，“夸張詞”的使用率高；高點擊率的創(chuàng)意中，“夸張詞”的使用率低（“夸張詞”如：“經(jīng)過試驗證明最好”等）。

推廣技巧七

使用網(wǎng)民易接受的語言，讓標題通俗易懂

標題要寫得易懂易讀，研究發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意標題含有“看不懂的”、“過于詩情畫意的”、“不通順/生僻”的信息時，點擊率低、效果差，如：“龍脈入戶，九鼎尊榮定勢貴格”、“頂級私屬管家，門第所見略同”等標題，讀后就會產生不理解的感覺。