編輯導語：互聯(lián)網的高速發(fā)展，離不開域名系統(tǒng)及其相應的技術標準，域名系統(tǒng)是互聯(lián)網的基礎設施，支撐著互聯(lián)網平穩(wěn)運行。本文針對互聯(lián)網域名系統(tǒng)的發(fā)展歷程進行梳理，期待域名能夠有新的應用前景以維系域名價值。

一、行業(yè)概況

域名系統(tǒng)及相應的技術標準構成了互聯(lián)網最重要的基礎設施，支撐互聯(lián)網的平穩(wěn)運行。而由于其所具有的功能性，唯一性，穩(wěn)定性及附帶的品牌宣傳價值，域名也被視作一種投資品。

1. 行業(yè)簡史

自1985年世界上第一個域名被注冊以來，域名行業(yè)在美國隨著互聯(lián)網的東風得到了快速發(fā)展。直至2000年，由于美國互聯(lián)網泡沫的破裂，大量互聯(lián)網公司倒閉，經濟下行，投資者不得不拋售域名。

而在剛剛引入互聯(lián)網的中國，許多投資者也慢慢注意到這一行業(yè)，出于對于互聯(lián)網行業(yè)的看好和信心，開始注冊/搶注域名。在這一段時期，大量精品‘.com’域名被注冊一空。而隨著中國互聯(lián)網的起步，經歷CNNIC在政策上的逐漸調整，中國的域名持有量總體而言在不斷發(fā)展。

2007年，由于CNNIC發(fā)布的一元CN域名活動，使得CN域名注冊數激增，超過COM域名成為了中國的主流域名。但域名數量的激增也為隨后幾年違法域名亂象的出現(xiàn)埋下伏筆，CNNIC因此對域名注冊的安全性合法性作出調整，行業(yè)逐漸規(guī)范化。

而到2013年前后，新頂級域名開放注冊，許多電商巨頭紛紛更換域名，域名行業(yè)收到越來越多投資者的關注，域名價格不斷攀升甚至遠高過價值，泡沫產生，并在2015年迎來市場的巔峰時期。而在2016年下半年來，行業(yè)泡沫破碎，域名價格跳水，市場遇冷，雖然在17年開始回暖，但是目前市場行情總體偏冷。

2. 行業(yè)運作模式

圖1 行業(yè)運作圖

在行業(yè)的最上游為ICANN（非營利性的國際組織，負責在全球范圍內對互聯(lián)網唯一標識符系統(tǒng)及其安全穩(wěn)定的運營進行協(xié)調）與相關政府機構 （e.g.工業(yè)和信息化部），其協(xié)同制定和監(jiān)管域名相關政策，管轄下屬的各個域名注冊局。

注冊局需向工業(yè)和信息化部及ICANN進行申報審核，從而被授權進行某類域名的注冊管理服務以及解析托管服務，并根據注冊數繳納相應網關費用。

類似地，作為注冊管理機構，注冊局僅制定域名政策，而不涉入用戶注冊事宜，這些機構會將注冊事宜授權給通過審核的頂級注冊商，再由頂級注冊商向下授權給其它二、三級代理商。

域名業(yè)務的下游可以分為投資以及實際建站兩類。其中主要以投資為主，個體投資者通過買賣域名進行盈利，公司則將域名作為固定資產進行投資。但近年來市場泡沫破碎，投資者退去，實際建站類用戶比例有所增多。

3. 互聯(lián)網現(xiàn)狀及域名市場現(xiàn)狀

根據CNNIC第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網民數量及互聯(lián)網普及率長期保持穩(wěn)定高速增長，說明我國互聯(lián)網仍然具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖2 2020年中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率

但是這并不意味著域名市場仍然具有足夠潛力。域名最主要的實際用途為建站，但我國網站數量自2017年達到頂峰后連年下降，已經下降至接近2015年的水平。

這可能是由于之前市場泡沫的逐漸擠出，對于不法網站的打擊力度加大，但同樣也可能源自移動互聯(lián)網，新技術對于網站建設的沖擊（就如同門戶時代的結束），網站的重要性在下降。

相反地，我國移動互聯(lián)網接入流量在近幾年存在較大幅度的增幅，手機早已成為最主流的互聯(lián)網接入設備。

除此之外，我國域名注冊量自2017年后仍保持著低速增長的趨勢，這也表明有越來越多的域名被注冊后用作投資，而非實際用于建站。那么當域名實際使用場景首先，價值下跌時，域名的價格也將較難以維持。

圖3 2020年中國互聯(lián)網網站數量

圖4 2010-2020年Q1中國互聯(lián)網域名注冊量統(tǒng)計及增長情況

圖5 2020年移動互聯(lián)網接入流量

二、PEST分析

作為投資品，域名的交易行情易收到宏觀因素的影響。

1. P 政策與法律：推進行業(yè)發(fā)展，完善法律監(jiān)管

圖6 2017年至今互聯(lián)網政策匯總

作為國家重點關注領域，互聯(lián)網長期以來收到國家政策的大力扶持。從2017年至2020年我國頒布的互聯(lián)網政策中，可以看見國家正逐步推進由工業(yè)界向中小企業(yè)的電子化數字化轉型與發(fā)展。

而自2011年6月20日 ICANN于新加坡會議上正式通過新頂級域名的開放注冊以來，新頂級域名，中文域名的注冊也不斷逐步開放，為市場帶來新的活力。

同時，互聯(lián)網安全的重要性被逐漸強調。隨著我國互聯(lián)網的迅速發(fā)展以及互聯(lián)網域名地址分配機構（ICANN）新通用頂級域名（gTLD）計劃的實施，我國域名服務的從業(yè)機構、服務種類迅速增加，域名服務監(jiān)管面臨新的挑戰(zhàn)，存在事中事后監(jiān)管手段不足等問題。為適應我國域名行業(yè)發(fā)展新形勢和管理新要求，一些系列的相關法律法規(guī)，政策頒布。

17年，《互聯(lián)網域名管理辦法》的頒布，完善了域名服務許可制度，規(guī)范域名注冊服務活動，完善域名注冊信息登記和個人信息保護制度，加強事中事后監(jiān)管，并且完善了違法從事域名服務的法律責任。

此外，《“十三五”國家信息化規(guī)劃》、《軟件和信息技術服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020)年》、《信息通信網絡與信息安全規(guī)劃(2016-2020)年》等政策的頒發(fā)也是我國網絡安全的進一步完善。

2. E經濟：我國總體經濟向好，但行業(yè)勢態(tài)冷淡

宏觀經濟的好壞將影響投資人的決策信心與判斷。近年來，雖然全球主要經濟體增速同步放緩世界宏觀經濟下行，特別在2020年因貿易保護主義和全球疫情的沖擊，呈現(xiàn)出下降的勢態(tài)。

但我國總體宏觀經濟仍然保持了穩(wěn)定的增長，在2020年更是GDP總量突破100萬億人民幣大關，達到了101.6萬億。與2019年相比，同比增長了2.3%。

在疫情擴散全球的大環(huán)境下，中國成為了全球唯一一個經濟實現(xiàn)正增長的主要經濟體。

圖7 我國2007q1至2019q3 GDP增速

但不可否認，疫情仍然使得許多中小企業(yè)面臨經營困難的問題，對域名市場規(guī)模增長特別是投資和續(xù)費等方面具有直接的負面影響。

且就域名行業(yè)而言，由于在2015年經歷市場泡沫，域名價格不斷抬升，最終泡沫破裂導致大量米農虧損嚴重，也因此大量專業(yè)投資人離場，至今域名價格低迷。而市場也向有實際建站需求的企業(yè)和個人傾斜，域名更多的以固定資產的形式呈現(xiàn)。

3. S社會：互聯(lián)網逐步下沉，疫情推動域名應用發(fā)展

根據《第四十六次中國互聯(lián)網發(fā)展報告》，中國網民規(guī)模達9.4億，互聯(lián)網普及率達67%，‘.cn’頂級域名已達到2304w個，‘.com’和‘.net’頂級域名的合計保有數量為1.637億個。

網民人均日使用互聯(lián)網時長達7.3小時，互聯(lián)網已深入社會方方面面，深刻而全面的影響了人們的生活。

就長期來看，我國信息化建設仍在大力推進，中西部偏遠地區(qū)的中小微企業(yè)和個體工商戶，以及 4.5 億的農村非網民人口將是未來互聯(lián)網普及的重要方向，引導和教育用戶選擇使用國家域名以及新頂級域名，任重而道遠。

但值得注意，疫情使得許多企業(yè)不得不進行居家辦公，加速了數字技術應用和企業(yè)數字化轉型進程，居家辦公使全球 PC 和桌面互聯(lián)網使用量大幅增長，有利于域名應用需求和應用水平的提升。

4. T技術：基礎技術完善，強化安全保障

就域名行業(yè)本身，dns技術已經發(fā)展十分成熟，目前的技術僅僅只對以往技術邊角的技術修補和支撐，因此總體而言對域名解析的性能難以有所突破。而主要技術的發(fā)展可以分為三大方向：支持國際化域名、強化安全保障與應用復雜應用環(huán)境。

對于域名新應用領域的摸索，開闊域名市場是域名技術的是其中的重中之重。此外，我國域名面臨著DDos等嚴重攻擊，推進域名安全防衛(wèi)技術，如域名解析加密技術，也是域名行業(yè)逐步升級完善的重要舉措。

在互聯(lián)網整體而言，微信小程序，app，人工智能等等新型技術的出現(xiàn)使得多元化途徑訪問互聯(lián)網成為可能，而這將衰減域名的重要性。如何將域名應用工業(yè)場景，發(fā)展標識解析“新基建”，拓展域名功能，將會是保持域名市場活力的關鍵。

三、行業(yè)環(huán)境分析（五力模型）1. 供應商的議價能力：低

由于常見的域名后綴，如”.com, .cn, .net, .org”都由單獨的注冊局壟斷負責。CNNIC和威瑞信占據了注冊局的主要市場。對于這兩家機構而言，其所管理的域名用戶需求量巨大，同時注冊商層面的競爭對手多，因此對于提供常見域名的注冊局，注冊商缺乏議價能力。

而一些相對小眾的新頂級域名，例如“.wang”,“.shop”,“ .top”等等，注冊量小，名氣小，因此擁有大量用戶資源的注冊商可以進行一定的議價。就總體而言，注冊商在供應關系中處在較為弱勢的地位。

圖8 中國互聯(lián)網域名注冊管理機構競爭格局分析情況

2. 消費者的議價能力：強

就域名交易領域而言：

（1）平臺間競爭激烈

目前總體為買方市場，平臺間競爭激烈，尚沒有哪方平臺具備決定性的優(yōu)勢。更有阿里，騰訊這樣的大廠愿意以低價活動來獲取用戶資源。

優(yōu)質買/賣家為平臺的核心資源。域名行業(yè)同樣存在二八原則，少量的投資者手中掌握了大量的域名，并進行大量的交易。對于域名注冊商/平臺而言，優(yōu)質的買/賣家資源將決定其平臺的發(fā)展及活躍度。

（2）買賣家更換平臺代價小

加之目前多數域名平臺對于域名的轉入/轉出限制已經大大削弱，更可以使用入庫等方式在多平臺操作，對于消費者而言更換域名平臺的代價低。

因此作為大買/賣家，對于平臺的議價能力較強。但對于市場中的散戶，由于域名持有量，交易量低，并不具有過多的議價能力。

3. 同業(yè)競爭者的競爭程度：強

根據前瞻產業(yè)研究院的數據顯示，2020年Q1季度我國的域名注冊服務機構達161家，注冊局共有32家。但在161家注冊商中，并非所有注冊商都開展注冊平臺的服務，事實上其中較大部分的注冊商并不對外，對個人進行注冊服務，僅將其作為公司內部業(yè)務使用。

圖9 中國域名注冊管理與服務機構數量

目前市場上真正從事域名注冊管理與交易服務平臺的公司約為20家左右。（包括：易名、阿里、新網、西數、愛名、商中、三五、美橙、邦寧、易介、騰訊、玉米等等）且行業(yè)發(fā)展已經較為成熟，28效應較為明顯，市場份額聚集在少數頭部企業(yè)中。

根據DomainState數據，在域名的注冊管理領域，萬網，新網，西部等網站憑借體量以及多年運營經驗占據了市場的多數份額，其中又以萬網份額最大，和其他廠家拉開較大差距。在域名交易領域，看板的數據表明，聚名網占據主要市場份額，其次為易名（約7000w交易額）、阿里。

圖10 2020年8月份中國注冊商注冊數

4. 替代品威脅：強

域名的核心價值源自鏈接互聯(lián)網（訪問網站）的功能。在宣傳，品牌等價值都建立在該功能之上。

就目前而言，域名訪問仍然是訪問網站最為主流的手段，但隨著互聯(lián)網的逐漸發(fā)展，在可以預見的未來會有越來越多樣化訪問網站的方式。

微信公眾號、小程序的崛起、二維碼、移動端PC端各種端口的應用軟件，人工智能等等，甚至于搜索引擎本身的發(fā)展都將對域名產生一定的威脅。除此之外，在移動互聯(lián)網時代，對于常使用的軟件人們更依賴/傾向使用app而非訪問網站。

或許DNS技術和域名會一直作為互聯(lián)網底層服務長久的存在，但隨著科技的發(fā)展，域名訪問網站功能的重要性將會大大下降。

5. 新進入者的威脅：低

新進入者威脅程度較低。首先，域名的注冊服務需要再CNNIC與ICANN處進行備案申請，需要一定的資金實力。

其次，大量的用戶資源和域名資源集中在市場中的少數平臺當中，新進入者想要獲取足量的買賣方資源以支撐平臺運轉具有較大難度。

最后，目前域名市場行情較為冷淡，企業(yè)盈利有限，對于新進入者的誘惑力有限。

四、小結

在宏觀市場層面，自2016年以來，市場回歸理性，域名價格下跌，雖然整體域名數量仍在穩(wěn)定增長，但是交易市場行情不溫不火；

在消費者層面，炒作資本轉移投資對象，較多職業(yè)投資人離場使得以建站，域名應用的消費者比例增多；

就行業(yè)發(fā)展而言，雖然在政策扶持下的互聯(lián)網整體仍在高速發(fā)展，新頂級域名的逐步開放將為市場帶來更多的優(yōu)質域名，但是域名本身的價值同樣在遭受技術發(fā)展的削減，域名亟待發(fā)現(xiàn)新的應用前景以維系域名價值。

域名行業(yè)步入成熟期，域名交易的模式技術相對成熟，大量市場份額聚集在少數頭部企業(yè)中，大廠入局進一步壓縮行業(yè)利益空間，行業(yè)具有較高壁壘。

參考文獻：

胡正坤, 高琦, & 林梓瀚. (2020). Icann域名政策進展及對我國域名行業(yè)影響. 中國信息安全, No.121(01), 39-41.嵇葉楠, 趙旭, & 劉昱. (2018). 2017全球互聯(lián)網域名行業(yè)回顧及2018展望. 信息通信技術與政策.葉勇. (2015). CNNIC國家域名業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略研究. (Doctoral dissertation).

本文由 @汪仔4860 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。