構(gòu)建長(zhǎng)效營(yíng)銷陣地是為了管理和培育用戶喜好，其終極目標(biāo)如下：一旦企業(yè)品牌被提及的時(shí)候，出現(xiàn)在目標(biāo)用戶腦海中的是企業(yè)品牌所希望塑造那個(gè)關(guān)鍵詞或標(biāo)簽。然而，目標(biāo)用戶腦海中的現(xiàn)有標(biāo)簽和企業(yè)品牌期望的理想標(biāo)簽，很多時(shí)候并不相同，這就是認(rèn)知差異（Perception Gap）。傳播的目標(biāo)，本質(zhì)上就是消除這種認(rèn)知差異。（引自《超級(jí)標(biāo)簽》）

巨量引擎在為車企構(gòu)建長(zhǎng)效營(yíng)銷陣地的時(shí)候曾做出多番探索，抖音品牌號(hào)就是探索期間重要的產(chǎn)品之一。建立抖音品牌號(hào)目的如下：

一、激發(fā)用戶興趣，構(gòu)建客戶對(duì)車企認(rèn)知，消除用戶認(rèn)知差異，構(gòu)建品牌IP。

二、實(shí)現(xiàn)車友、經(jīng)銷商與車企三方互動(dòng)，拉近三方距離，構(gòu)建長(zhǎng)期輕互動(dòng)行為。

抖音品牌號(hào)多維地為車企提供了展示品牌魅力的平臺(tái)和提升品牌聲量的陣地，也讓車企在用心經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中收獲抖音品牌號(hào)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的扶持和激勵(lì)。

基于抖音豐富的內(nèi)容生態(tài)，抖音開(kāi)啟了“百大計(jì)劃”，為全品類的頭部客戶提供豐厚的流量扶持以及數(shù)據(jù)和策略方面的“貼身服務(wù)”，企業(yè)可通過(guò)自營(yíng)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)建設(shè)和粉絲增量贏取這一筆曝光。汽車企業(yè)在抖音平臺(tái)打造長(zhǎng)效私域陣地時(shí)，可爭(zhēng)取“百大計(jì)劃”的扶持，讓車企快速“抖”起來(lái)。

01-功能“抖”起來(lái)

品牌號(hào)車友圈

拉近車企、經(jīng)銷商、車友的距離

巨量引擎以品牌號(hào)為主體進(jìn)行探索，把車友圈打造為客戶側(cè)的品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷陣地。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品側(cè)的汽車垂直化和用戶側(cè)車友的聚集地持續(xù)探索。車友圈可以協(xié)助品牌對(duì)人群進(jìn)行漏斗式運(yùn)營(yíng)，從單向曝光，到品牌粉絲，再到“車友人群”進(jìn)行層層轉(zhuǎn)化。在這個(gè)【車友圈】的Tab下，實(shí)現(xiàn)車友活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，包括：話題聚合發(fā)起、KOL/KOC聯(lián)動(dòng)、車主社群維護(hù)、預(yù)約試乘試駕等。品牌號(hào)+車友圈， 可聚集忠實(shí)粉絲或者真正車主，使其成為后續(xù)抖音活動(dòng)的引領(lǐng)者，進(jìn)行口碑強(qiáng)輸出。

車企抖音品牌號(hào)搭建展示

抖音品牌號(hào)產(chǎn)品功能介紹

魔方建站，示例：奔馳頭號(hào)領(lǐng)地

全民任務(wù)，示例：奔馳#看我a出天際#

點(diǎn)擊觀看視頻>> Lexie看我a出天際

星友圈，話題頁(yè)聚合

車型展示，鏈接官網(wǎng)

名人堂/汽車經(jīng)銷商，可關(guān)聯(lián)子賬號(hào)

02-內(nèi)容“抖”起來(lái)

客戶自營(yíng)+平臺(tái)搭建

經(jīng)營(yíng)好你的車企人設(shè)

縱觀中國(guó)的視頻行業(yè)，至今為止共經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一個(gè)階段為2004年以前，是以電視為載體的傳統(tǒng)電視視頻時(shí)代。第二個(gè)階段為2005—2015年，是以電腦為主要載體，并開(kāi)始移動(dòng)化的在線視頻時(shí)代。第三個(gè)階段為2016年—至今，是以手機(jī)為主要載體的移動(dòng)短視頻時(shí)代。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為用戶日常獲取信息的重要方式。根據(jù)艾瑞2020年4月用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶在過(guò)去接觸過(guò)的內(nèi)容形式中，短視頻位列首位。艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品 UserTracker 同時(shí)顯示，截至2020年6月，移動(dòng)網(wǎng)民端短視頻滲透率已達(dá)65.8%，伴隨5G網(wǎng)絡(luò)的落地和加速普及，短視頻用戶的規(guī)模預(yù)計(jì)仍將進(jìn)一步增長(zhǎng)。相較于傳統(tǒng)圖文形式，短視頻聲畫結(jié)合，信息承載量大且豐富，符合當(dāng)前碎片化的閱讀場(chǎng)景和人們高效獲取信息的習(xí)慣。其易分享擴(kuò)散的特性，尤其適合資訊類的內(nèi)容傳播需求。

車企抖音品牌號(hào)內(nèi)容展示

>>>上汽榮威——國(guó)潮已至

榮威以國(guó)潮為內(nèi)核、以故宮IP為底蘊(yùn)，定制了一系列紀(jì)錄片質(zhì)感的短片，陸續(xù)在抖音平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。第一期視頻詳細(xì)記錄了宮毯大師定制榮威國(guó)潮車毯的故事，凸顯了榮威品牌匠心與非遺匠人精神一脈相承，共創(chuàng)中國(guó)汽車行業(yè)的新國(guó)潮。

>>>一汽紅旗——“老兵”重啟遠(yuǎn)征路

作為中國(guó)汽車自主品牌代表之一，一汽紅旗面臨著品牌形象重塑和品牌年輕化轉(zhuǎn)型的狀況。抖音品牌號(hào)被一汽紅旗列為2020重點(diǎn)發(fā)力的傳播陣地，借力“百大計(jì)劃”，一汽紅旗在7&8雙月完成了老牌企業(yè)的“華麗轉(zhuǎn)身”。

平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容（品牌號(hào)+即合）

即合平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)作者生態(tài)運(yùn)營(yíng)與客戶需求挖掘，向客戶提供創(chuàng)作者的品牌號(hào)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材，核心解決客戶／代理商自有視頻團(tuán)隊(duì)無(wú)法承接的創(chuàng)意生產(chǎn)需求。

點(diǎn)擊觀看視頻>> 奧迪二手車品牌號(hào)

以?shī)W迪二手車客戶為例，即合為奧迪二手車品牌號(hào)拍攝的視頻，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常亮眼。單日點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到3.7w。素材成本相比客戶自己采買，成本降低60%以上。