圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

現(xiàn)在的YouTube，算法的核心是為用戶匹配他們感興趣的視頻。但你的視頻若想在每分鐘更新量遠(yuǎn)超過500小時(shí)的海量視頻中被精準(zhǔn)匹配給用戶，也確實(shí)是個(gè)挑戰(zhàn)。

那本文就詳細(xì)介紹下時(shí)下YouTube算法的運(yùn)作方式，解析幾個(gè)實(shí)用的視頻SEO實(shí)操干貨。

YouTube搜索算法運(yùn)作方式

如何在成百上千的視頻中篩選出與用戶搜索訴求最相關(guān)、最有用的視頻？YouTube的搜索和發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)以下幾個(gè)用戶行為，做出判斷。

YouTube搜索和發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)為解決如此艱巨的任務(wù)，在成百上千的視頻中篩選出與用戶搜索訴求最相關(guān)、最有用的視頻。YouTube算法會(huì)留意以下方面跟蹤觀眾行徑：

? 觀看內(nèi)容

? 選擇不觀看的內(nèi)容

? 觀看時(shí)長(zhǎng)

? 喜歡和不喜歡

? 反饋中不感興趣的內(nèi)容

1. YouTube Search（搜索）

與Google搜索引擎類似，YouTube搜索根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞訴求尋找最相關(guān)的視頻結(jié)果。視頻搜索排名影響因素眾多，主要看標(biāo)題、描述及視頻內(nèi)容是否與觀眾訴求相符。除此之外，YouTube也會(huì)查看某個(gè)特別訴求下哪些視頻觀看時(shí)長(zhǎng)最久、參與度最高。

換句話來說，YouTube搜索結(jié)果并不是單單以播放量取勝。想要知道哪些關(guān)鍵詞和搜索詞能定位視頻SEO嗎？YouTube在2008年11月引進(jìn)了關(guān)鍵詞工具，但隨后在2014年9月取消使用。目前可用的工具有很多，比如YouTube Analytics、Google Trends中的Youtube Search以及YouTube自帶的Search Predictions（搜索預(yù)測(cè)）和Trending等等。工具選擇雖多，但也需要考慮如何讓目標(biāo)受眾能找到心儀的視頻以及如何長(zhǎng)期將參與度和滿意度最大化。

2. Suggested Videos（推薦視頻）

Suggested Videos（推薦視頻）是基于用戶歷史視頻觀看記錄，定制用戶可能感興趣的視頻合集。這些視頻通常放置在頁面右側(cè)“Up next”之下，手機(jī)端app則是在視頻下方，會(huì)在自動(dòng)播放模式中下一個(gè)視頻出現(xiàn)。

視頻被推薦的規(guī)律：

? 與當(dāng)下觀看的視頻主題相關(guān)。推薦視頻可來自相同頻道也可能來自不同頻道；

? 視頻在觀眾的歷史觀看記錄中可以找到。

從YouTube Analytics> Traffic sources report，點(diǎn)擊“Suggested videos box”，可查看到哪些Suggested Videos（推薦視頻）將觀眾引導(dǎo)到自家頻道。

Suggested Videos視頻優(yōu)化建議：

(1) 設(shè)置強(qiáng)烈的CTA（行動(dòng)號(hào)召）：鼓勵(lì)用戶觀看同系列的其他視頻；

(2) 結(jié)尾精簡(jiǎn)：結(jié)尾冗長(zhǎng)會(huì)冷卻用戶觀看更多視頻的熱情；

(3) 設(shè)計(jì)預(yù)告: 利用播放列表、鏈接、卡片、片尾畫面推薦下一個(gè)視頻；

(4) 打造視頻系列：將相關(guān)視頻放在同一個(gè)系列當(dāng)中；

(5) 與時(shí)俱進(jìn)：視頻制作與YouTube熱門格式相關(guān)如挑戰(zhàn)或列表。

可以期待Google未來發(fā)布“YouTube視頻相關(guān)話題”的攻略指南~

3. Titles and Thumbnails（標(biāo)題和縮略圖）

標(biāo)題和縮略圖通常是用戶瀏覽YouTube首先看到的內(nèi)容。用戶通過標(biāo)題和縮略圖決定是否觀看視頻，并對(duì)視頻內(nèi)容匹配度有一定的期待。如果用戶點(diǎn)開視頻，觀看了大部分或甚至是看完視頻，YouTube就能知道用戶對(duì)視頻內(nèi)容很滿意。

但是如果標(biāo)題和縮略圖與實(shí)際內(nèi)容不符，用戶一般點(diǎn)開就走。這個(gè)情況也會(huì)限制YouTube的可發(fā)現(xiàn)度。所以用戶因內(nèi)容吸引，視頻觀看時(shí)間越長(zhǎng)，視頻曝光量越大。

標(biāo)題優(yōu)化建議：

(1) 標(biāo)題引發(fā)好奇感、附帶關(guān)鍵詞；

(2) 標(biāo)題簡(jiǎn)潔，重要信息靠前排；

(3) 集數(shù)、品牌片尾放；

(4) 檢查標(biāo)題，謹(jǐn)防在推薦視頻、搜索結(jié)果和手機(jī)界面中失聯(lián)。

縮略圖往往是映入眼簾的首要視覺點(diǎn)，YouTube中90%表現(xiàn)優(yōu)良的視頻都有自定義的縮略圖。設(shè)計(jì)縮略圖要求確保圖片視覺感生動(dòng)有力，能透露視頻的核心內(nèi)容。可參考以下建議第三點(diǎn)制作有趣、有活力的圖片，其重要性凌駕于品牌或描述文章之上。添加文字的話，確保字體適合屏幕閱讀、內(nèi)容有吸引力、年齡適用。

縮略圖優(yōu)化建議：

(1) 在拍攝視頻前考慮，確保有多個(gè)選擇在手；

(2) 分辨率越高越好，大小不超過2MB；

(3) 規(guī)格：1280 x 720 px （16:9 ratio）.JPG, .GIF, .BMP, or .PNG.

(4) 縮放圖片：檢驗(yàn)放大、縮小的效果；

(5) 檢驗(yàn)與其他縮略圖相比是否更勝一籌。

4. Descriptions and Hashtags（描述及標(biāo)簽）

描述對(duì)用戶搜索了解是否決定觀看視頻起到關(guān)鍵性作用。可以從用戶點(diǎn)擊“Show

more”前后展示的內(nèi)容思考如何撰寫描述。

描述優(yōu)化建議：

(1) 確保每個(gè)視頻描述各異，創(chuàng)意獨(dú)到：用戶搜索更容易，在同類型視頻中脫穎而出；

(2) 在描述文本前幾行中用方便搜索的關(guān)鍵詞及自然化語言簡(jiǎn)要解釋視頻的內(nèi)容；

(3) 在“ Show more”鍵后，在300-2100字之內(nèi)提供頻道介紹、社交頻道鏈接等其他額外信息。

YouTube Overhauls Search Results表明YouTube已改變了SERPs的視覺表達(dá)形式。舉例，用戶能通過預(yù)覽看到每個(gè)時(shí)間標(biāo)記的視頻場(chǎng)景，了解視頻里包括的所有話題及章節(jié)，方便用戶直接跳轉(zhuǎn)到與自己搜索目的最相關(guān)的節(jié)點(diǎn)。

雖然這并不能改變算法，但也是一個(gè)玩法升級(jí)。想要優(yōu)化章節(jié)？在描述中增加時(shí)間標(biāo)記以便用戶在瀏覽長(zhǎng)視頻時(shí)能直接跳轉(zhuǎn)到重要部分。

YouTube也發(fā)布了新的搜索結(jié)果頁面，用戶通過標(biāo)簽觀看視頻就能看到。在視頻標(biāo)題和描述中添加相關(guān)的標(biāo)簽，有助于用戶搜索特定話題找到視頻，無論時(shí)桌面或是手機(jī)端都適用。

標(biāo)簽優(yōu)化建議：

(1) 確保標(biāo)簽與視頻相關(guān)：比如，某個(gè)電影的影評(píng)視頻中，不要添加與視頻本身無關(guān)的熱門電影、演員等不相關(guān)的標(biāo)簽，只為誤導(dǎo)增加觀看量；

(2) 標(biāo)簽適度：千萬不要在描述中塞滿標(biāo)簽。視頻標(biāo)簽數(shù)超過15個(gè)的，YouTube會(huì)自動(dòng)忽略所有標(biāo)簽；

(3) 趨勢(shì)類內(nèi)容中善用標(biāo)簽：比如在即事件或新聞人物都可列為標(biāo)簽。用戶在搜索趨勢(shì)話題時(shí)能找到各類的相關(guān)內(nèi)容。

5. Home（主頁面）

主頁面是用戶進(jìn)入YouTube.com或官方app直接看到的頁面，用戶可個(gè)性化選擇視頻，發(fā)掘相關(guān)推薦，也是YouTube視頻向非訂閱用戶曝光的機(jī)會(huì)。

YouTube每天在主頁中為全世界用戶預(yù)備了超2億個(gè)視頻。用戶在主頁中可以看到自己訂閱的視頻、相似用戶看過的視頻以及新視頻；

如果訂閱用戶在主頁中觀看更多的只是訂閱視頻，那么與在Subscriptions（訂閱欄）中觀看視頻沒有任何區(qū)別。

視頻選擇指標(biāo)：

(1) 表現(xiàn)：綜合所有因素，視頻在相似用戶中的參與度和滿意度；

(2) 觀看及搜索歷史：用戶觀看某一頻道或某一話題的頻次以及YouTube向用戶推薦對(duì)應(yīng)視頻的次數(shù)。

YouTube主頁頁面視頻優(yōu)化建議：

(1) 穩(wěn)定上傳視頻：給觀眾心理預(yù)期知道什么時(shí)候會(huì)有新的內(nèi)容；

(2) 維持觀眾參與時(shí)長(zhǎng)及回訪：無論視頻長(zhǎng)短，觀眾觀看時(shí)間越長(zhǎng)，越容易增加內(nèi)容曝光；

(3) 復(fù)制成功：如果創(chuàng)作內(nèi)容觀眾反應(yīng)良好，那么記得繼續(xù)做！觀眾越喜歡的內(nèi)容，YouTube越會(huì)提高曝光。不要害怕測(cè)試內(nèi)容，但也要小心謹(jǐn)慎。留意觀眾的反饋并留出時(shí)間調(diào)整；

(4) 查看頻道出現(xiàn)在主頁的次數(shù)：找到“YouTube Analytics Traffic Sources report”，點(diǎn)擊“Browse features”即可查看主頁情況。

6. Shorts（短視頻）

如何找到Shorts？

? YouTube app底部“Shorts”；

? YouTube主頁面；

? 消息提醒；

? 查看Subscriptions；

? 頻道主頁面功能中自定義布置頻道版塊。

用戶一旦點(diǎn)擊播放short，屏幕下滑就能觀看更多的短片視頻。也可在短視頻標(biāo)題或描述中添加#Shorts標(biāo)簽，幫助YouTube系統(tǒng)在YouTube全網(wǎng)絡(luò)推廣視頻。

鑒于短視頻時(shí)長(zhǎng)有限，到底能如何影響視頻觀看時(shí)長(zhǎng)和參與度呢？YouTube發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)利用絕對(duì)和相對(duì)觀看時(shí)長(zhǎng)作為參考指標(biāo)，決定觀眾參與度，也鼓勵(lì)創(chuàng)作者以此為參考 ?？偟膩碚f，YouTube自然是希望長(zhǎng)視頻和短視頻都能大獲成功，所以平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者根據(jù)內(nèi)容設(shè)置適宜的時(shí)長(zhǎng)。

廣義來說，相對(duì)觀看時(shí)長(zhǎng)對(duì)短視頻更為重要，而絕對(duì)觀看視頻則對(duì)長(zhǎng)視頻有益。使用YouTube Analytics中的audience retention report（觀眾存留報(bào)告）可以知曉觀眾愿意觀看的時(shí)長(zhǎng)是多少，再相應(yīng)調(diào)整內(nèi)容。

有必要知道短視頻的觀看量與常規(guī)視頻計(jì)算方式相同，除此之外，從短視頻中轉(zhuǎn)化的訂閱用戶還會(huì)統(tǒng)計(jì)在Creator Awards Program（創(chuàng)作者獎(jiǎng)）的人數(shù)里程碑中。

短視頻實(shí)操建議：

(1) 開頭吸睛：在視頻前幾秒抓住觀眾注意點(diǎn)，保持內(nèi)容短小精煉；

(2) 視頻循環(huán)性：鑒于短視頻的自動(dòng)循環(huán)播放性，相應(yīng)調(diào)整內(nèi)容節(jié)奏，保證內(nèi)容循環(huán)洗腦不枯燥；

(3) 緊跟時(shí)事：創(chuàng)作內(nèi)容可結(jié)合與時(shí)事、潮流或歌曲；

(4) 共情：可嘗試使用自己原聲或展示一些幕后場(chǎng)景；

(5) 回味感：內(nèi)容有教育性、娛樂性或單單讓觀眾觀感良好；

(6) 開設(shè)第二個(gè)頻道：可以開設(shè)第二個(gè)頻道專門投放短視頻，或是在原本的頻道主頁中開設(shè)短視頻專欄，方便觀眾清晰地區(qū)別短視頻和長(zhǎng)視頻的區(qū)別。

7. Cards and End Screens（卡片和片尾畫面）

Card（卡片）

卡片和片尾畫面能鼓勵(lì)觀眾采取下一步行動(dòng)?？ㄆ峭茝V品牌或頻道中其他視頻的預(yù)先格式化通知。設(shè)置完成后，會(huì)在視頻右上角出現(xiàn)小長(zhǎng)方形畫面框或teaser（前導(dǎo)廣告），觀眾可提前了解視頻信息。

如果粉絲點(diǎn)擊teaser，卡片相應(yīng)的視頻在手機(jī)端中會(huì)在博主下方出現(xiàn)，在電腦中會(huì)在視頻右側(cè)出現(xiàn)。如果粉絲沒有點(diǎn)擊，teaser就是自然消失。

若卡片放置的時(shí)間點(diǎn)響應(yīng)行動(dòng)號(hào)召或是與視頻內(nèi)容相關(guān)的話，出圈率很高！比如，提及某個(gè)視頻或產(chǎn)品時(shí)，可以在相應(yīng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上添加相應(yīng)的卡片。

卡片優(yōu)化建議：

(1) 卡片節(jié)點(diǎn)與行動(dòng)號(hào)召卡緊：通過卡片將觀眾導(dǎo)向其他視頻、播放列表、網(wǎng)站或是眾籌活動(dòng)的產(chǎn)品；

(2) 卡片添加到舊視頻中：借此凸顯近期上傳視頻、推廣產(chǎn)品或其他眾籌活動(dòng)；

(3) 一個(gè)視頻內(nèi)卡片數(shù)量不超過5個(gè)；

(4) 推廣：使用卡片推廣其他創(chuàng)作者以及對(duì)視頻付出貢獻(xiàn)的工作人員。

End screens（片尾畫面）

5-20秒的片尾畫面能通過引導(dǎo)觀眾前往下一個(gè)視頻，擴(kuò)大頻道的觀看時(shí)間。

片尾畫面優(yōu)化建議：

(1) 跨頻道推廣：視頻或播放列表可以鼓勵(lì)觀眾訂閱、推廣其他頻道或是網(wǎng)站鏈接；

(2) 片尾留白：可考慮在片尾畫面留一些靜態(tài)留白；

(3) 不要在片尾同時(shí)使用card teasers和品牌水印，因?yàn)橄到y(tǒng)不會(huì)顯示。

8. Likes and Dislikes（喜歡和不喜歡）

Likes和Dislikes會(huì)影響視頻推薦度嗎？某種程度，會(huì)的，不過這只是YouTube上百個(gè)評(píng)定視頻排名指標(biāo)中的一個(gè)。推薦系統(tǒng)還會(huì)參考觀眾是否決定觀看、觀看時(shí)長(zhǎng)以及觀眾滿意度等等，視頻的整體表現(xiàn)都受以上因素綜合評(píng)判。

YouTube引入了“Typical Audience Retention”數(shù)據(jù)能從YouTube Analytic中了解觀眾留存的主要時(shí)刻。幫助博主了解哪些奏效、哪些不奏效。這也就是為什么能看到許多博主會(huì)求like、評(píng)論、分享視頻和訂閱。

以上都是觀眾參與度和滿意度的表現(xiàn)方式，也是YouTube評(píng)定排名的標(biāo)志。

9. “New to You” and Explore Feeds

New to You

YouTube特意強(qiáng)調(diào)“New to You feed”與“Explore feed”不同。YouTube用戶投訴Home feeds中經(jīng)常出現(xiàn)相同類型的推薦，毫無新意。所以YouTube在手機(jī)端頁面新增了New to You功能，用戶可以探索除往常推薦以外與他們興趣相關(guān)的不同類型的視頻。

New to You Feed視頻優(yōu)化建議

做常規(guī)功課、調(diào)研搜索關(guān)鍵詞、最后就是開發(fā)腦洞。

Explore feed

觀眾可以在Explore feed中探索到全球各地流行內(nèi)容，還有特定的垂直領(lǐng)域包括音樂、電影直播、游戲、新聞、運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)及時(shí)尚美妝等等。Explore feed無需個(gè)性化定制，也無需使用用戶興趣推薦。

Explore feed視頻優(yōu)化建議

查看垂直領(lǐng)域中的流行熱門視頻后，在Suggested Videos創(chuàng)建相應(yīng)新視頻，將粉絲引入新頻道。

10. Uploadsand Playlists（上傳和播放列表）

Uploads（上傳）

定期上傳視頻能穩(wěn)定吸引觀眾回訪，增加觀看量。整理播放列表，用戶能更快地在頻道中找到喜愛的視頻。時(shí)刻以觀眾的角度出發(fā)，許多創(chuàng)作者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，定期設(shè)置發(fā)布安排能幫助觀眾了解什么時(shí)候視頻上新，就好像等待電視劇更新一樣。訂閱用戶能在Subscriptions feed中發(fā)現(xiàn)新上傳的視頻，用戶也可隨他們喜好選擇手機(jī)或郵件提醒。

上傳安排優(yōu)化建議

(1) 一定的時(shí)間間隔：設(shè)定每周或幾天的時(shí)間間隔更新視頻，根據(jù)內(nèi)容決定發(fā)布頻次；

(2) 時(shí)效性：給自己預(yù)留出彈性時(shí)間回應(yīng)搜索趨勢(shì)或時(shí)效活體，比如可以把突發(fā)新聞作為視頻補(bǔ)充內(nèi)容；

(3) 同時(shí)上傳，分次發(fā)布：可一次上傳多個(gè)視頻，再依次安排發(fā)布日期、時(shí)間及時(shí)區(qū)；

(4) 告知觀眾：可以在視頻、視頻描述、頻道預(yù)告片和“About”區(qū)域告知觀眾新視頻發(fā)布時(shí)間。

Playlists（播放列表）

播放列表讓觀眾輕而易舉就能找到想要的視頻。播放列表可以根據(jù)特定主題自己創(chuàng)建，會(huì)在搜索結(jié)果和推薦視頻中出現(xiàn)，是向粉絲介紹更多內(nèi)容、展示頻道創(chuàng)意性和個(gè)性的好機(jī)會(huì)。

播放列表的視頻可以是自己頻道的，也可以是其他頻道。做得好的，能讓觀眾觀看更久。一些創(chuàng)作者會(huì)以某些大事件為主題創(chuàng)建列表，一些會(huì)以“best-of（最佳）”為題整合視頻，讓觀眾很快地看到熱門的視頻。

緊跟視頻優(yōu)化發(fā)展變化

Video SEO搜索引擎變化幾年內(nèi)就瞬息萬變，這10步優(yōu)化方法盡快使用，不要留到以后！