發(fā)布“朕有一個好爸爸”一類結(jié)合網(wǎng)絡熱詞和熱點話題的營銷軟文，隨即粉絲量和微博轉(zhuǎn)發(fā)量暴漲，為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展迅速打開了。大數(shù)據(jù)時代的到來為文創(chuàng)營銷提供了新的路徑而故宮就是一個很好的通過互聯(lián)網(wǎng)營銷成功實現(xiàn)“老翻新”的典型例子，黃村文化創(chuàng)意。故宮系列出品了app，而在網(wǎng)絡技術的支持下，人們還能更便捷地找到各種各樣的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品近年來“故宮淘寶”“故宮微店”的。

文創(chuàng)線上運營SWOT分析一優(yōu)勢1創(chuàng)意來源豐富故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設計來源均出自故宮建筑歷史文化與藏品，186萬件的館藏。故宮的一元文創(chuàng)營銷模式2017年故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入達到了15億元人民幣，超越了同年A股市場近千家上市公司的經(jīng)營業(yè)績。故宮文創(chuàng)成為了網(wǎng)絡營銷大V當中的佼佼者，眾多品牌爭相效仿的對象借勢互聯(lián)網(wǎng)大頭為故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的深化和延展也提供了不少。

故宮淘寶的網(wǎng)絡營銷策略分析

此研究對博物館的營銷推廣進行研究，分析了故宮博物館推廣文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷方式例如，李蕾香的世界知名博物館網(wǎng)路行銷應用之。故宮借助文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新和網(wǎng)絡社交整合營銷的突圍之路故宮文創(chuàng)的獨特產(chǎn)品觀以厚重文化底蘊為基底，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和傳播。故宮文創(chuàng)品牌營銷之所以獲得成功，得益于運用了多元化的創(chuàng)新策略，順應了當下的消費時尚從莊重高冷的故宮變成現(xiàn)在溫情賣萌的。

故宮文創(chuàng)善于借勢營銷，將新聞宣傳品牌塑造客戶關懷集于一體，成功為故宮淘寶拉來了用戶，同時也提升了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的感知度與忠誠度 延禧攻略的播出引發(fā)了很高。以故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品和媒體營銷策略為例，“故宮”從窄小的電子屏幕走向廣闊的消費者，展現(xiàn)出其將媒介與文化融合的全新思路，同時獲得了可觀的經(jīng)濟。故宮文創(chuàng)也不甘落后，設立微信小程序，讓消費者無需下載淘寶就可以買到由故宮生產(chǎn)的美妝產(chǎn)品國禮茶器香器等，能夠有效地提高營銷轉(zhuǎn)換率，增強。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略

故宮博物院嘗試利用微博微信等社交媒體對文創(chuàng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡營銷本文從社交媒體的視角，以北京故宮博物院為例，對其社交媒體平臺的搭建及發(fā)布的內(nèi)容進行分析，探討故宮。為理論基礎，分析故宮淘寶的產(chǎn)品價格分銷 推廣策略，以期對其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷有所啟示 關鍵詞 博物館營銷文創(chuàng)產(chǎn)品故宮淘寶。通過對故宮文創(chuàng)新媒體營銷中的內(nèi) 容渠道技術等策略進行分析，并對其中暴露的問題進行梳理，以期能夠?qū)蕦m文 創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營銷提出一點改進建議。