22692012 02 4C理論在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用解析 蘭州工業(yè)高等?？茖W(xué)校管理工程系，甘肅 蘭州 摘要 4C 理論是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下以消費(fèi)者為導(dǎo)向的。概念4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場(chǎng)營銷組合的四個(gè)基本要素即消費(fèi)者Customer。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)整合營銷的4C理論 ??隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電子商務(wù)得到巨大的發(fā)展，借由互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的各種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也在新形。

網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 1網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論4C 1先不急于制定產(chǎn)品paoduct策略，而以研究消費(fèi)者的需求和欲望consumer wants and needs為中心，不要賣你所成產(chǎn)，制造。4C是網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)，4C即顧客的欲望和需求Customer's Wants and Needs滿足欲望和需求的成本Cost to Satisfy Wants and Needs方便購買。4C理論改變了營銷思考的重心，提供了營銷策略的全新視角和模式誰能更好地捕捉和滿足顧客的需要降低顧客的成本增加顧客。

4c營銷理論哪四個(gè)要素

在4C營銷理論的基礎(chǔ)上提出了4R營銷理論該營銷理論認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)需要從更高層次上以更有效的方式在企業(yè)與顧客。它比傳統(tǒng)的4P理論4C理論更適合注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷環(huán)境O2O電商作為以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新興電商，采用4I原則作為營銷活動(dòng)的。但4P's依然作為營銷基礎(chǔ)工具，依然發(fā)揮著非常重要的作用 4C理論 “雖然4Ps橫掃近半個(gè)世紀(jì)，但到90年代，隨著消費(fèi)者個(gè)性化。