中國商務新聞（陳連榮 金衛(wèi)華）今年“雙十一”福建怎樣關(guān)鍵詞排名，福建電商從容參賽，彰顯品牌自信。從最初單純促銷，拼搶“雙十一”當天的營銷流量，到如今更多企業(yè)已將“雙十一”視為企業(yè)品牌宣傳周甚至宣傳月來對待。在此過程中，借助各大平臺的造節(jié)流量，提前部署營銷活動，備好備足網(wǎng)貨、踩好推送節(jié)奏、緊把直播風口吸引有效流量，已成為廣大福建電商的共識，也是閩貨品牌自信的體現(xiàn)。

根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計，2021年“雙十一網(wǎng)購節(jié)”福建省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額458.7億元，同比增長11.7%，位居全國第6位，實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額168.2億元，位居全國第3位。全省網(wǎng)絡(luò)零售額超過1000萬元的企業(yè)有84家。排名前十的閩貨名品分別為九牧、安踏、匹克、特步、恒安、鴻星爾克、361度、喬丹、奧佳華、金牌櫥柜。

分平臺看，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的平臺是天貓商城、京東商城和淘寶網(wǎng)，分別占比39.4%、19.4%和18.3%。

分地市看，網(wǎng)絡(luò)零售排名前三的地市為廈門、泉州和福州，分別占比37.2%、36.0%和11.2%，占比合計達84.4%。泉州、寧德和福州農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售居全省前三。

分商品類型看，前三商品大類為服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材，分別占比48.9%、18.9%和6.0%，合計占比達73.9%。

從農(nóng)村電商看，全省實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額168.2億元，位居全國第3位。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額22.0億元，占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重為6.1%，居全國第7位福建怎樣關(guān)鍵詞排名；其中茶葉占比最大，達49.5%。

從跨境電商看，“雙十一網(wǎng)購節(jié)”期間，福州關(guān)區(qū)實現(xiàn)跨境電商進出口業(yè)務量318.56萬票，比增8.35%，進出口交易額5.87億元，比增19.7%福建怎樣關(guān)鍵詞排名；其中出口80.1萬票，交易額2.5億元，比增8%；進口238.4萬票，交易額3.4億元，比增30.5%。廈門關(guān)區(qū)跨境電商進出口業(yè)務量比增1.8倍，進出口交易額比增3.6倍。

從直播電商看，“雙十一網(wǎng)購節(jié)”期間，監(jiān)測到福建省直播主播數(shù)11789個，累計直播123886場，居全國第6位，累計觀看11.18億人次。泉州市、廈門市和福州市直播場次數(shù)最多，占福建省直播場次數(shù)比重分別為35.9%、17.5%和10.8%。

據(jù)福建省郵政管理局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日-11日，全省郵政、快遞企業(yè)共處理快件3.09億件，11月11日當天共處理快件3699萬件，快遞業(yè)務量穩(wěn)中有升，再創(chuàng)歷史新高。本屆“雙11網(wǎng)購節(jié)”特點顯著：

預售提前，直播賦能。今年的“雙十一”，天貓和京東都將預售提前至10月20日晚上8點，消費者不必再戰(zhàn)至深夜，“雙十一”正在從“平臺大戰(zhàn)”演變成“直播大戰(zhàn)”。以“囤貨、享受、超前”為核心的新消費觀念逐漸取代傳統(tǒng)消費觀念，“定金預售+尾款結(jié)算”消費模式興起。

注重品質(zhì)，消費升級。今年“雙十一購物節(jié)”，“綠色”“有機”和“低碳”成為熱門搜索詞?！爸悄芑薄暗吞蓟薄翱沙掷m(xù)發(fā)展”成為購買消費關(guān)鍵詞，新能源汽車成為增長最快的“綠馬”，銷售額同比增長178.0%。

推陳出新，國潮崛起。老字號品牌紛紛跨界，打破消費者對老字號認知，以全新的形象出現(xiàn)在消費者面前。除了跨界聯(lián)名外，針對年輕人的喜好不斷推出新的商品，以ANTA/安踏、LI-NING/李寧和ERKE/鴻星爾克為代表的國潮服裝品牌，“雙十一”期間持續(xù)走熱。