文 | 開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing）佛山萬詞推廣引流多少錢，作者 | 蘇琦佛山萬詞推廣引流多少錢，編輯 | 金玙璠

2月22日下午，又一大主播“平榮”因偷逃稅被罰。

當(dāng)天，據(jù)廣州市稅務(wù)局稽查局通報，主播平榮（網(wǎng)名：驢嫂平榮）在2019年至2020年期間，通過隱匿直播帶貨傭金收入偷逃個人所得稅1926.05萬元，少繳有關(guān)稅款1450.72萬元，其將依法被追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款，共計6200.3萬元。

繼雪梨和薇婭兩位頭部主播因偷逃稅款被罰后，“驢嫂平榮”偷逃稅款被罰的消息，并沒有激起太大水花。更多原因是，平榮的知名度遠(yuǎn)不及前兩位。

平榮，被粉絲稱為“驢嫂”，與快手大主播“二驢”是夫妻關(guān)系，兩人常合體帶貨。驢嫂平榮的快手賬號因偷逃稅被封前，一度積攢了近2500萬粉絲。二驢的快手賬號目前粉絲數(shù)為4344.7萬。

二驢夫婦在短視頻中“秀恩愛”圖源 / 快手

這對夫妻檔在快手的知名度頗高。快手主播一度有“南驢北丈”的叫法，“南驢”指的就是“二驢”，“北丈”指主播“方丈”。2017年前后，二驢因段子幽默，在快手平臺贏得了大批粉絲的追隨，其領(lǐng)導(dǎo)的“驢家班”一度是快手六大家族之一。

二驢夫婦曾因與格力電器董事長董明珠一同帶貨而出圈，但其在直播帶貨方面并不專業(yè)。2020年3月直播帶貨首秀之后，他們身上的新聞多是負(fù)面的，最典型的是其因售賣山寨手機，被快手處罰，“假一賠九”。

與薇婭和雪梨相比，平榮被封對平臺的影響并不算大。開菠蘿財經(jīng)注意到，二驢賬號自去年10月27日發(fā)布了一條“成龍將在快手直播”的視頻后便銷聲匿跡，平榮也于去年年底暫停直播。

“平榮偷逃稅被罰，更多是敲山震虎，直播電商行業(yè)只會加速走向合規(guī)化?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。

這一偷逃稅被處罰公告透露出一個信息，平榮偷逃稅的方式與薇婭、雪梨不同，手段并不復(fù)雜。

據(jù)廣州稅務(wù)部門通報，平榮偷逃稅的方式主要有兩種：一是隱匿直播帶貨傭金收入，二是虛假申報從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得的收入。

稅務(wù)工作者楊倩分析道，前者指平榮在申報個人所得收入時隱匿傭金收入，即勞務(wù)報酬所得，那么在每年申報個人綜合所得的時候，計算個稅的計稅依據(jù)減少，直接導(dǎo)致稅款減少；而沒有依法申報其他生產(chǎn)經(jīng)營收入，會導(dǎo)致增值稅、城建稅、附加稅費、個人所得稅生產(chǎn)經(jīng)營所得、印花稅等稅款的減少。

此前，薇婭和雪梨都是通過設(shè)立多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務(wù)報酬所得，轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進(jìn)行虛假申報偷逃稅款。這種方式在操作方法和計算稅款方法上更為復(fù)雜，是高收入人群偷逃巨額稅款常用的方式。

簡言之，平榮是從計稅依據(jù)入手，直接隱瞞收入，而薇婭和雪梨的逃稅方式更加隱蔽，是從計算公式中入手，通過轉(zhuǎn)移收入來源達(dá)到逃稅目的。

北京至普律師事務(wù)所李圣律師認(rèn)為，平榮的逃稅手段屬于直接的偷逃稅，隱蔽性不強。因為目前稅務(wù)部門已經(jīng)加強對稅收大數(shù)據(jù)的分析運用，并針對性地完善網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)稅收監(jiān)管措施，嚴(yán)厲打擊涉稅違法行為。

在稅務(wù)調(diào)查過程中，平榮積極配合檢查并主動補繳稅款，這也直接降低了她被罰款的數(shù)額。稅務(wù)部門對其追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款，共計6200.3萬元。

李圣律師稱，對于自查自糾、主動報告稅務(wù)機關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為，具有主動減輕違法行為危害后果等情節(jié)，結(jié)合案情，稅務(wù)機關(guān)也可以免予行政處罰。

平榮發(fā)布致歉信圖源 / 微博

2月22日下午，平榮在微博發(fā)布致歉信稱，過去，主要將精力放在直播業(yè)務(wù)上，忽視了對財稅知識的學(xué)習(xí)，加之稅收法律意識淡薄，導(dǎo)致了這樣的結(jié)果，現(xiàn)接受稅務(wù)部門的處罰決定，并將及時補繳稅款、繳納罰款和滯納金。她表示，團隊已從去年底開始暫停直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓。

平榮偷逃稅事件的后續(xù)發(fā)展，與雪梨、薇婭的偷逃稅風(fēng)波一致。

在2月22日被曝出偷逃稅款被罰的消息后，平榮的快手賬號“驢嫂平榮”、微博賬號均已被封禁。此前，其快手賬號有2400萬粉絲。

開菠蘿財經(jīng)注意到，其丈夫“二驢”的快手賬號依然還在，顯示有4344.8萬粉絲，不過該賬號從去年10月至今一直未再直播，也不再更新短視頻。

在直播賬號背后，平榮名下還有多家服飾、日化類公司。不過，去年，二驢夫婦銷售朵唯山寨手機事件后，平榮退出了多家公司，截至目前，其依舊有三家公司的實際控制權(quán)。

天眼查顯示，2021年6月，平榮不再擔(dān)任廣東璽茜日化商貿(mào)有限公司實際控制人、最終受益人，不再擔(dān)任江西省靖慕熙商貿(mào)有限責(zé)任公司最大股東、最終受益人、實際控制人。另一家平榮曾擔(dān)任法定代表人的公司佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)黃岐平姐百貨店，目前顯示注銷狀態(tài)。

平榮有三家公司的實際控制權(quán)圖源 / 天眼查

在北京市中銀（南京）律師事務(wù)所高級合伙人曹偉看來，如果稅務(wù)機關(guān)掌握相關(guān)線索顯示平榮名下的公司及二驢，也存在偷逃稅的嫌疑，則相關(guān)方也會被調(diào)查，且之后會被稅務(wù)部門重點監(jiān)管。

前有淘寶主播雪梨、薇婭，現(xiàn)有快手主播平榮，再次說明網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是偷逃稅的重災(zāi)區(qū)。

據(jù)新華社報道，2021年9月，國家稅務(wù)總局明確，網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。消息一出，有上千人主動自查補繳稅款。

“直播行業(yè)的主播，尤其是頭部大主播，個人收入極高，對應(yīng)的個稅繳納數(shù)額也高，不少人開始通過偷逃稅謀利。部分人還通過簽訂陰陽合同試圖瞞報收入，加大了相關(guān)部門的排查難度和工作量。”楊倩告訴開菠蘿財經(jīng)。

網(wǎng)紅主播“補稅潮”還在繼續(xù)。李圣律師認(rèn)為，包括平榮在內(nèi)，多位大主播偷逃稅被罰，是直播帶貨領(lǐng)域的標(biāo)志性事件?！叭魏涡屡d產(chǎn)業(yè)都要依法依歸繳稅，收入合法是行業(yè)發(fā)展的根基，從業(yè)者不要心存僥幸?！?/p>

“二驢夫婦停播，對平臺和商家的影響微乎其微，完全無法與薇婭和雪梨的影響相比，更多是起到了敲山震虎的作用?！苯佑|過多位快手主播的MCN從業(yè)者馮欣稱。

因為在偷漏稅被罰之前，平榮二驢夫婦的直播事業(yè)已經(jīng)顯露出頹勢。

在不少粉絲的心里，他們帶領(lǐng)的“驢家班”在六大家族（辛巴的818家族、散打哥的散打家族、方丈的丈門家族、二驢的驢家班，張二嫂的嫂家軍以及牌牌琦的716家族）中能數(shù)得上前三。更早之前，辛巴還未成名之時，就常到二驢直播間打賞當(dāng)榜一，給自己積攢人氣。

這位PK打榜時代的大哥，到了帶貨時代，直播事業(yè)發(fā)展得不太順利。

首先，二驢直播間帶貨的產(chǎn)品多為低價貼牌產(chǎn)品，對粉絲傷害極大。

“二驢創(chuàng)立過自己的化妝品品牌JLV，花了很多錢在本土衛(wèi)視做廣告，然后在直播間以不低的價格售賣。但產(chǎn)品是貼牌貨，因質(zhì)量差，被不少粉絲吐槽‘被坑慘了’。”馮欣稱，這對二驢的私域流量傷害極大，因此必須不斷拓展新粉。

對二驢夫婦影響最大的事件是，去年5月，其在直播間售賣山寨“朵唯12Pro”手機，之后幾乎很少直播帶貨。

其次，直播間的貨不具優(yōu)勢，二驢夫婦依舊需要用喊話其他家族、講八卦、秀恩愛、演段子等娛樂方式進(jìn)行引流和帶貨。

二驢的直播帶貨首秀發(fā)生在2020年3月，當(dāng)時合作的是服裝品牌美特斯邦威，一場拿下4757萬GMV的成績。兩個月后是夫妻帶貨生涯里的高光時刻，與董明珠一起為格力帶貨，3小時總銷售額高達(dá)3.1億元。

短暫高光后，為了制造博眼球的效果，采取的方式往往比較奇葩。后來，二驢的快手賬號便因直播內(nèi)容違規(guī)，屢被封禁。驢嫂平榮也在直播帶貨一款松茸酒時進(jìn)行夸大宣傳，聲稱“這是原子彈爆炸后唯一能生存下來的植物，能防輻射、治愈失眠”，因此被職業(yè)打假人王海打假。

二驢夫婦因夸大宣傳而道歉 圖源 / 網(wǎng)絡(luò)

最后，二驢夫婦事業(yè)的衰敗也與整個直播業(yè)態(tài)從秀場向帶貨轉(zhuǎn)變有關(guān)。

“六大家族的故事，在如今的快手甚至是直播行業(yè)已很難復(fù)制，沒有轉(zhuǎn)型電商的主播們，已經(jīng)跟不上轉(zhuǎn)型的步伐了。”直播行業(yè)從業(yè)者麥子稱。

“二驢這種PK打榜型選手轉(zhuǎn)型直播帶貨，與供應(yīng)鏈起家的帶貨主播相比，專業(yè)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！瘪T欣也稱，因此他們更多是招收徒弟，開展類似MCN機構(gòu)的業(yè)務(wù)，與電商越走越遠(yuǎn)。

數(shù)據(jù)證明，過去六大家族中的五大家族，電商成績都不突出。據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù)，2020年上半年，除辛巴家族之外的五大家族，GMV總和在快手電商占比為2%，在2020年10月，五大家族GMV占比低至1%。

如今，在快手崛起的第一批家族式主播們，平榮被封、二驢復(fù)播成謎，散打哥流量下滑嚴(yán)重，方丈艱難轉(zhuǎn)型帶貨，辛巴逐漸退居幕后，都在指向一個信號，曾經(jīng)的草莽時代一去不返，現(xiàn)在更要講規(guī)矩了。

不少行業(yè)人士都表示，直播電商行業(yè)走向合規(guī)階段，監(jiān)管是為了行業(yè)更加規(guī)范的發(fā)展。“主播若有隱瞞收入等情況，最好能及時自查自糾，向稅務(wù)機關(guān)主動補繳稅款，減少處罰?！睏钯徽f。

*應(yīng)受訪者要求，文中楊倩、麥子、馮欣為化名。