看文案就像聽(tīng)歌seo關(guān)鍵詞排名優(yōu)火9星超棒，開(kāi)心時(shí)入耳，傷心時(shí)入心，其實(shí)是在聽(tīng)自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，喜歡的文案也不一樣。

落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

我們想成為怎么樣的人?

沒(méi)有一個(gè)選項(xiàng)生來(lái)偉大

也沒(méi)有一個(gè)答案注定平庸

出自夸克與共青團(tuán)中央聯(lián)合發(fā)布的填報(bào)志愿短片《成為》

短片以高考志愿填報(bào)為主題，展現(xiàn)出了不同年輕人在做出選擇之后真實(shí)的工作生活情景。

更是說(shuō)出了人生的多樣性，目標(biāo)并不僅僅是高考生，也是我們每一個(gè)平凡與不平凡的人，立意很棒。

世界需要大山大海，也需要一草一木seo關(guān)鍵詞排名優(yōu)火9星超棒；需要在天上飛的，也需要能飛上天的；需要紙和筆，也需要手術(shù)刀和麻醉針；需要螺絲釘，也需要螺螄粉。沒(méi)有一個(gè)選項(xiàng)生來(lái)偉大，也沒(méi)有一個(gè)答案注定平庸。

有多少耀眼的弄潮兒，就有多少寶藏平凡人。但當(dāng)我們有所選擇，世界便會(huì)有所不同。

02

沒(méi)有什么決定，可以決定一生。

出自知乎《所有雪琴的答案》

高考真的能決定未來(lái)嗎?

可能會(huì)。但它不會(huì)完全決定人的一生seo關(guān)鍵詞排名優(yōu)火9星超棒！985錄取，不代表未來(lái)一片坦途;高考失利，你的履歷也不會(huì)被蓋上「完蛋了」的紅戳。

是選擇繼續(xù)創(chuàng)業(yè)還是結(jié)婚，是辭職找一份自己喜歡的工作還是996，是遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)還是回歸故里.......人生中會(huì)有很多個(gè)決定，看似決定一生，實(shí)則只是你選擇的一段路。

沒(méi)有什么事物可以決定人的一生，如果有，那應(yīng)該是我們自己。

03

這扇門(mén)一旦關(guān)上，再打開(kāi)就是別人的故事了。

出自網(wǎng)易云音樂(lè)畢業(yè)季24盞樂(lè)評(píng)路燈。

顧城曾說(shuō)「長(zhǎng)大，意味著與過(guò)去告別，像一場(chǎng)燦爛過(guò)后的煙火大會(huì)」。而畢業(yè)季絕對(duì)是人生中一次別樣的告別，充滿向往、富有激情，又略帶傷感、藏著迷茫。

網(wǎng)易云做的這一系列文案，每一句投影到路燈下的地面，或許都是大學(xué)四年里的一個(gè)故事。在這樣一個(gè)季節(jié)，擊中人心。

歌可以單曲循環(huán)，青春只能播放一次。

我們開(kāi)始于“一二一”，結(jié)束于“三二一”。

其實(shí)，每次道別之后，我都有悄悄回頭過(guò)。

收拾完行李，學(xué)校變成了母校。再見(jiàn)了，別想我啊。

04

父親在成為父親之前

也是個(gè)向往自由的少年

出自小罐茶父親節(jié)短片。

這是小罐茶在父親節(jié)發(fā)布一則創(chuàng)意短片，才短短1分鐘，非常簡(jiǎn)單，就是兩個(gè)男人圍繞最近被頻繁討論的 “為什么要生孩子” 這一話題展開(kāi)對(duì)話，提及生孩子帶來(lái)的各種麻煩。

而亮點(diǎn)就在于最后一個(gè)鏡頭一句話，馬上讓整個(gè)創(chuàng)意活了，一下子就變得高級(jí)。沒(méi)有刻意煽情卻回味悠長(zhǎng)。你才反應(yīng)過(guò)來(lái)，這不就是父愛(ài)嗎?

05

條紋，

是不會(huì)被時(shí)間改變的法式情結(jié)。

出自步履不停夏季新品海報(bào)。

步履不停一直以來(lái)的文案都挺不錯(cuò)，有氣質(zhì)有思考，更有人與服裝間的微妙關(guān)系，可以說(shuō)是極具洞察。

這次新推出度夏系列文案，也是一如既往的有濃郁的文藝風(fēng)格和生活感，不講產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，但賣(mài)點(diǎn)又好像就在其中，很舒服，依舊是 “個(gè)性獨(dú)立、如風(fēng)自在” 。

他們教你時(shí)髦招數(shù)，

我卻希望你永遠(yuǎn)舒服可愛(ài)。

讓中褲過(guò)膝幾公分，

美好氛圍即刻蕩漾開(kāi)了。

一件有著「旅行感」的單品，

讓平常一天也像是假期。

06

不要關(guān)掉啊 你眼里的光。

出自bilibili x 老番茄_ x 老壇胡說(shuō) 《你眼里的光》

這是B站發(fā)布的2021年畢業(yè)歌，MV拍下了畢業(yè)生們最真實(shí)的樣子，記錄畢業(yè)前的時(shí)光。

膠片質(zhì)感的照片很真實(shí)，歌詞也很質(zhì)樸，以直白表達(dá)內(nèi)心，分享畢業(yè)生們對(duì)校園生活的不舍與眷戀，以及對(duì)未來(lái)的希冀與祝愿。

這里面最讓我印象深刻，也是我最想祝福大家的，就是這句 "不要關(guān)掉啊，你眼里的光?！?感慨萬(wàn)千。

07

當(dāng)一種幸福點(diǎn)亮更多人的幸福

一個(gè)生命激勵(lì)另一個(gè)生命

我們正在更好的路上前進(jìn)

出自快手十年短片。

什么是更好的生活?

每個(gè)人更好的生活雖不相同，但對(duì)更好生活的向往卻始終一致。所謂更好的生活，就是人們向往的生活。

不是要最終抵達(dá)了才是更好，為更好的生活努力生活，為向往的生活綻放著。這就是幸福的。

08

Smiles always find a way

即使戴著口罩，微笑也藏不住

出自高露潔。

新冠疫情之后，口罩已成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑩踝×四?，擋住了?.....

但我們總能微笑，且能讓身邊的人感受到，就像高露潔十分亮眼的紅色標(biāo)志一樣。微笑不僅是一種面部表情，它更是一種站起來(lái)應(yīng)對(duì)生活逆境的方式。

09

認(rèn)真讀書(shū)

就能找到被人生偷藏起來(lái)的糖果

出自千禧書(shū)店#讀來(lái)讀往#

讀書(shū)帶來(lái)改變，開(kāi)心的時(shí)候，我們會(huì)笑，也會(huì)打開(kāi)一本書(shū)晝夜不停地一口氣讀完；哀傷的時(shí)候，我們會(huì)哭，也會(huì)翻開(kāi)一本書(shū)讓自己融入另一種人生；煩悶的時(shí)候，我們會(huì)沉默，也會(huì)著眼于字里行間宣泄自己的情緒。

讀書(shū) 世界就在眼前，不讀書(shū) 眼前就是世界。讀書(shū)，可能不能立馬幫你解決眼前的問(wèn)題，但它可以幫你解決很多問(wèn)題，找到本來(lái)就屬于你的糖果。

10

I need to try it first

最后，給大家推薦可口可樂(lè)為推廣新款可口可樂(lè)“零糖” 做的系列沙雕廣告，文案是擺設(shè)，執(zhí)行超棒seo關(guān)鍵詞排名優(yōu)火9星超棒！

這系列短片一共有四支TVC，風(fēng)格路數(shù)一致，都是配上復(fù)古風(fēng)洗腦神曲，大意是圍繞 “可口可樂(lè)零糖究竟是不是最好喝的可樂(lè)seo關(guān)鍵詞排名優(yōu)火9星超棒？”，一眾貓貓狗狗恐龍隕石出鏡爭(zhēng)論，yes or no？最終持否定票的都被安利了。太上頭了！

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那么，最近你有喜歡的文案嗎？

原創(chuàng)2021-07-05 08:33·木木老賊

很多時(shí)候，我們寫(xiě)文案，萬(wàn)事俱備，要洞察有洞察，要痛點(diǎn)有痛點(diǎn)......

可就是文案最終寫(xiě)出來(lái)，少了點(diǎn)感覺(jué)，缺了點(diǎn)韻味。

這時(shí)就考驗(yàn)文字功底和文字表達(dá)的底蘊(yùn)了。

如果一遍一遍地打磨之后，能出一個(gè)金句，那文案的穿透力會(huì)大大提高，力量感也會(huì)更強(qiáng)。

這里一次性為大家總結(jié)了28個(gè)文案金句句式，肯定不能囊括所有，也不能替代文案的發(fā)揮空間，但在苦思冥想之際，也不失為一個(gè)破局之道。

01

沒(méi)有...只有...

例：

沒(méi)有CEO，只有鄰居——萬(wàn)科

沒(méi)有恰到好處的事情，只有恰如其分的心情——江小白

02

不是....是....

例：

我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工——農(nóng)夫山泉

我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)——蒙牛

娘并不意味著弱小，刻意舍棄它才是——百雀羚

03

所有....都...

例：

所有的光芒，都需要時(shí)間才能被看到——錘子手機(jī)

把所有的一言難盡，一飲而盡——紅星二鍋頭

04

不...只...

例：

只溶在口，不溶在手——M&M巧克力豆

不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達(dá)時(shí)

05

再....也....

例：

再小的個(gè)體，也有自己的品牌。——微信

再名貴的樹(shù)，也不及你記憶中的那一顆——萬(wàn)科

06

如果……那就……

例：

如果人生很苦，那就自己加點(diǎn)酸甜辣——支付寶

如果生活沒(méi)有選項(xiàng)給你，那就勇敢地迎上去——百度《生活因你而火熱》

如果說(shuō)有一種靈丹妙藥可以永葆青春，那只能是學(xué)習(xí)——B站

07

哪有...只...

例：

哪有樂(lè)觀從天而降，只有在乎挺身而出——可口可樂(lè)

哪有什么天生如此，只是我們每天堅(jiān)持?！狵EEP

08

不要……要……

例：

要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義——網(wǎng)易嚴(yán)選

不要變得圓滑，要變成星星——日本札幌啤酒

09

越…越…

例：

年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮——螞蟻金服

越不繁，越不凡——三星

10有多……就有多……

例：

你想多理想，理想就有多響——天貓《聽(tīng)見(jiàn)城市理想的聲音》

這世界有多少人，就有多少位子——肯德基

有多少杯空，就有多少心空——江小白

11

沒(méi)有…都/只不過(guò)...

例：

人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)——新百倫

沒(méi)有人能真正擁有百達(dá)翡麗，你只不過(guò)為下一代保管——百達(dá)翡麗

12

就算...也...

例：

就算人生曲折，衣線始終筆挺——?jiǎng)虐阅醒b

就算是星河流轉(zhuǎn)，也不及你眼中波瀾

13

有...就有...

例：

有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我——豆瓣

有問(wèn)題，就會(huì)有答案——知乎

這世界有多少人，就有多少位子——肯德基

14

別...去...

例：

別趕路，去感受路——沃爾沃

別想太多，大膽去閃耀——寶潔

別放過(guò)自己，放開(kāi)去表現(xiàn)——BeatsByDre

15

既然……就……

例：

既然有能力開(kāi)始，就該將潛能發(fā)揮至極致 ——耐克25周年紀(jì)念廣告

既然成見(jiàn)不會(huì)改變，就讓我親自打破——芒果《歌手》

既然瘋狂，那就極致——百度音樂(lè)

16

不是所有的……

例：

不是所有的牛奶，都叫特侖蘇——特侖蘇

不是所有的長(zhǎng)發(fā)姑娘，都舍得剪掉秀發(fā)——屈臣氏

不是所有的雄心，都會(huì)因財(cái)富而老化。

17

每個(gè)...都值得...

例：

每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待——螞蟻金服

每一種笑，都是生活的禮物；每一個(gè)愛(ài)笑的人，都值得相識(shí)——快手

所有問(wèn)題終將不是問(wèn)題，每一個(gè)提問(wèn)都值得銘記——夸克

18

世間所有……都……

例：

世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象——陌陌

世間所有美好的事，都值得花時(shí)間慢慢來(lái)——青島啤酒

世間所有的愛(ài)都指向團(tuán)聚，唯有父母的愛(ài)指向別離——Color 0s

19

與其...不如...

例：

與其在別處仰望，不如在這里并肩——騰訊微博

與其在原地回憶驚天動(dòng)地，不如出發(fā)再次經(jīng)歷——路虎

與其向往，不如出發(fā)——OPPO

20

世上……就/都……

例：

世上本沒(méi)有深圳，腳步所到之處，就有了深圳——深圳城市宣傳

世上本沒(méi)有小透明，自己都看不見(jiàn)自己時(shí)，就有了——青春有你2

這世上所有的浪漫，都是因?yàn)槟阍敢鉃樗速M(fèi)。

21

未必...但...

例：

你未必出類(lèi)拔萃，但一定與眾不同——臺(tái)灣老大哥人力銀行

整個(gè)世界未必真實(shí)，人生或許只是一局在線游戲，但我確信，我以及我的故事是真的——網(wǎng)易

22

只要……就……

例：

只要我喜歡，萬(wàn)物皆可流行——天貓 China Cool

只要用心，天下就沒(méi)有陌生人——臺(tái)中銀行

只要夢(mèng)想不滅，就能在這里，打開(kāi)新世界。

23

有人……有人……

例：

有人要買(mǎi)包才能活下去，有人吃飽飯就能活下去 ——五芳齋

有些人帶著 天賦出生，有些人靠著 汗水死撐——中國(guó)民生銀行《人生自定義》

有些人，為生活而跑；有些人，跑就是生活。

24

經(jīng)得起……才/就......

例：

我能經(jīng)得住多大詆毀，就能擔(dān)得起多少贊美——諾基亞

經(jīng)得起失敗，才配得上真正的仗劍行者——寶馬中國(guó)

25

要么...要么...

例：

要炫富買(mǎi)勞斯萊斯，要致富買(mǎi)甲殼蟲(chóng)——甲殼蟲(chóng)

要么旅行，要么讀書(shū)，身體和靈魂必須有一個(gè)在路上——羅馬假日

26

…就是/都是...

例：

進(jìn)步就是永不停步——奔馳

微醺，就是把自己還給自己——RIO

世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象——陌陌

27

每個(gè)……背后，都……

例：

每個(gè)驚喜背后，都是開(kāi)不了口的我愛(ài)你——唯品會(huì)

每個(gè)順其自然的背后，都是想要改變卻不得的努力——奧迪

每一聲Daddy背后，都是責(zé)任——多芬

28

比起……更……

例：

比起坐在你昂貴的跑車(chē)，我更愛(ài)清空我的購(gòu)物車(chē)——淘寶臺(tái)灣

比起孩子不學(xué)習(xí)，我們更擔(dān)心大人不玩耍——樂(lè)高

比起失敗，更害怕贏的時(shí)候，只有我一個(gè)人——騰訊視頻

好了，再次強(qiáng)調(diào)：上面這些文案句式，肯定不是文案的尚方寶劍，但多去收集這樣的金句句式，與文案的洞察結(jié)合起來(lái)，也會(huì)是一把好用的利刃。

在你陷入創(chuàng)意沼澤，腦力空虛時(shí)，想快速讓文案不那么蒼白，好的文案句式或可一試，說(shuō)不定腦洞就開(kāi)了。

文 | 木木老賊（公眾號(hào)ID：mumuseo）

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