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文 | 價值星球Planet陜西搜狗關鍵詞排名，作者 | 歐錦

一位優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者，可以引得多少資本大佬支持？

應書嶺或許是一個答案，他的背后站著沈南鵬、包凡、徐小平、江南春、王忠磊、王思聰、宿華等等大佬，單是這些名字放在一起，差不多就是“頂配”級別了。

應書嶺身上的標簽還不止“創(chuàng)業(yè)者”一個， 他是文化部電競分會常務副會長、香港電子競技聯(lián)盟主席，還是陜西省第十三屆人民代表大會代表、西安電子科技大學校董。眼下，應書嶺可能會增加一個新的標簽——“港股上市公司CEO”。

不久前，應書嶺創(chuàng)辦的公司VSPN Group Limited（又稱：英雄體育VSPN，以下簡稱“英雄體育”）向香港聯(lián)交所遞交A1表。坊間傳聞，英雄體育最快將在6月敲鐘上市，到時候，直接持股18.87%的應書嶺身價有望進一步躍升。

作為80后創(chuàng)業(yè)者中的佼佼者，生于1981年對應書嶺大學沒畢業(yè)就開始創(chuàng)業(yè)。而后扎根游戲領域近十年，被圈內稱為“中國手游第一人”，“中國移動電競之父”。

同行評價他善于包裝自己更善于整合資源，因為他沒有王思聰顯赫的家世卻也從電競圈獲得足夠多的名聲和財富。

據接近應書嶺的一位投資人總結，他給自己的標簽很簡單：職業(yè)技能，做游戲陜西搜狗關鍵詞排名；專業(yè)背景，打游戲。

對他而言，游戲是現實生活的投射，而喜歡玩游戲的人多有爭強好勝的性格，這一點也體現在應書嶺身上。

公開資料顯示，應書嶺大學就讀于上海華東師范大學地理系，經歷了三個月的求學生涯后，他選擇退學創(chuàng)業(yè)，并成功賺得第一桶金。此后，應書嶺短暫在渣打銀行做了一段時間投資業(yè)務。

2013年，應書嶺出任納斯達克手游第一股CMGE（中手游）總裁，正式進入游戲領域。次年，A股出現了千年一遇的牛市，中手游在同一時間接到了近30家A股上市公司的邀約，后來中手游賣給了世紀華通。應書嶺也選擇離開中手游準備再次創(chuàng)業(yè)，走的時候，他放棄了個人股份，并以近10億的價格買入《全民槍戰(zhàn)》和《天天炫舞》這兩款游戲的研發(fā)商。

2015年6月英雄互娛成立，公司成立之初即獲紅杉資本、真格基金、華興資本的2億元聯(lián)合投資，并在當日通過“類借殼”方式增資收購塞爾瑟斯，宣布掛牌新三板。

此后不到半年的時間內再獲兩輪合計超過20億的增資，王思聰的普思投資，王中軍、王中磊的華誼兄弟接連入局，而以華誼兄弟19億人民幣占股20%計算，英雄互娛估值已超過95億元。

對于一家游戲公司來說，光有大佬站臺顯然不夠。過去數年，英雄互娛推出了《全民槍戰(zhàn)》系列、《王牌戰(zhàn)爭：文明重啟》、《戰(zhàn)雙帕彌什》、《巔峰戰(zhàn)艦》、《創(chuàng)造與魔法》等熱門游戲，公司在全球注冊用戶已達到4億。

圖源：英雄互娛官網

最新財報顯示，2021年前半年，英雄互娛實現營收8.10億元，凈利潤-2519萬元。截至2月28日，英雄互娛股價報收3.19元，總市值近45億元，距離華誼兄弟入股時已經“腰斬”。

新三板的投資者“不買賬”，或許也激發(fā)了英雄互娛籌劃登陸A股的信心。

2016年9月，證監(jiān)會實施新政，為貧困地區(qū)企業(yè)IPO、新三板掛牌、發(fā)行債券、并購重組等開辟綠色通道。數周后，英雄互娛就將注冊地址從北京遷往延安，提前為上市鋪路。

2018年2月，英雄互娛聘請了國泰君安作為公司首發(fā)A股上市的財務顧問、保薦機構、輔導機構，但一直未取得實質性進展。

此后，英雄互娛又嘗試借殼ST赫美實現上市，不過這段“蜜月期”只維持了一個月。在回復深交所關注函時，ST赫美公布的交易終止原因是，公司大股東未能按時向英雄互娛交付2億元的保證金。

與ST赫美分手后，英雄互娛又準備“聯(lián)姻”東晶電子，不過最終以失敗告終。

2020年底，英雄互娛準備沖刺精選層。公司發(fā)布提示性公告顯示，公司已向陜西證監(jiān)局報送了向不特定合格投資者公開發(fā)行股票并在精選層掛牌的輔導備案資料，并已獲得證監(jiān)局受理。

今年2月21日晚，英雄互娛公告稱擬向全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)申請股票終止掛牌，并計劃以3.3元為回購價格展開回購。3月2日起，英雄互娛正式停牌，股價也停留在1日收盤的3.19元/股。

值得一提的是，與停牌公告一起發(fā)出的還有改名通知，公司正式推出全新品牌“英雄游戲”，沿用近7年的英雄互娛品牌迎來尾聲。

《中國企業(yè)家雜志》曾以《應書嶺：左手資本，右手游戲 》為題發(fā)表過一篇文章，如今看來這標題高度概括了應書嶺過去數年的經歷，在資本的“閃轉騰挪”間，英雄互娛“沖A”的目標還在繼續(xù)，而應書嶺用資本規(guī)則打造的游戲王國還在擴張。

創(chuàng)立英雄互娛的第二年，應書嶺就與滕林季、吳晟等人聯(lián)合創(chuàng)辦英雄體育VSPN。

應書嶺希望能把中國電競賽事做到像NBA聯(lián)盟一樣，形成電競賽事生態(tài)聯(lián)盟。英雄體育的定位就是幫助NBA傳播的ESPN（華納媒體旗下有線體育頻道），所以在很長一段時間里，英雄體專注于電競賽事直播轉播。

2015年，騰訊天美工作室推出MOBA手游《王者榮耀》，并快速在國內流行開來。為了延長游戲生命周期，騰訊趁熱打鐵推出了自己的職業(yè)賽事體系，并在2016年與英雄體育合作推出了KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽），大獲成功。2017年起，英雄體育成為《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL唯一賽事運營商。

牽手騰訊之后，英雄體育的發(fā)展駛入快車道。截至2021年9月30日止的9個月，英雄體育在中國及海外為29款電競游戲運營了94項電競賽事，共有對賽約5600場。

根據弗若斯特沙利文報告，2020年，按舉辦的賽事數目計，英雄體育在亞洲位列第一；而按來自電競賽事業(yè)務及商業(yè)化的收益計，英雄體育在中國位列第一。

除了賽事轉播合作，英雄體育還將觸手伸向MCN和主播孵化領域。

2021年3月，英雄體育正式宣布完成并購伐木累，并表示完成此次并購后，伐木累將作為英雄體育旗下獨立品牌，繼續(xù)保持獨立運營。在此之前，英雄體育還于2021年1月完成對上海香蕉計劃電子游戲有限公司（以下簡稱“香蕉計劃”）的收購。

資料顯示，伐木累的唯一全資控股股東為上海厚翰信息科技有限公司(以下簡稱“上海厚翰”)，上海厚翰向上穿透的股東方則為QuantumSportsLimited。

天眼查信息顯示，上海厚翰還有一個名為Score的社交應用APP。2019年，Score由原伐木累品牌升級而來。Score是一個關注電子競技明星、直播的社交應用，提供電競明星和主播圖文、語音、視頻資訊等，聚焦電競圈一線紅人。據悉，其旗下的KOL資源主要為職業(yè)電競戰(zhàn)隊（WE、QGhappy、T1、Gen.G、DK、TeamLiquid等）、現役/退役職業(yè)選手（若風、草莓、微笑、Doinb、Gim-Goon、Mayumi等）、電競賽事解說主持人（王多多、馬老師、駱歆、957等）。

圖源：英雄體育官網

由于成績出色，英雄體育已獲得騰訊，天圖資本、SIG、快手、摩根士丹利亞洲私募基金等融資。截止招股書披露日，騰訊在英雄體育的持股比例達到13.54%，實控人應書嶺與其一致行動人合計持有35.05%的投票權。

值得注意的是，騰訊除了在資金方面給予英雄體育大力支持，業(yè)務上合作也不少。英雄體育運營的賽事中，《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》等游戲均來自騰訊。

2019年-2021年前9個月，英雄體育分別實現營業(yè)收入9.27億元、8.92億元和13.22億元。報告期內，英雄體育向騰訊提供服務產生的收益分別占其總收入的44.6%、48.2%及31.2%，換句話說，騰訊一直是其大客戶。

“不要將雞蛋放在同一籃子里”的道理大家都懂，但是英雄互娛對于騰訊的依賴似乎短期內仍不可避免，畢竟騰訊系游戲在國內擁有無可比擬的玩家基礎。因此帶來的風險也值得注意，VSPN在招股書中提示風險稱，倘若無法維持與騰訊的業(yè)務關系，公司的業(yè)務可能受到不利影響。

而且，單純做賽事運營和服務的增長空間并不大。隨著近幾年電競行業(yè)的潛力被越來越多的人看好，各個游戲大廠也有意收回競賽的舉辦權。2018年8月，網易電競NeXT正式啟動，不僅覆蓋網易出品的游戲，還為暴雪游戲以及合作方承辦電競賽事。2019年，騰訊互娛與拳頭游戲合資創(chuàng)辦了騰競體育，收回了《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽（LPL）的賽事運營管理。2021年底，《王者榮耀》的制作方天美工作室正式啟動了天美電競。

對于英雄體育這樣的電競賽事的運營商而言，雖然有望做成“ESPN”式的全球性傳播平臺，但畢竟所選的游戲受制于人，在游戲大廠收回賽事舉辦權之后，市場“蛋糕”所剩無幾。

現代火箭一般采用三級推進模式，所以形象地被人們稱為“三級火箭”，這種獨特的三級構造可以增加動力，幫助火箭飛向太空。

后來很多企業(yè)也將“三級火箭”概念引入到戰(zhàn)略布局過程中，典型的如獵豹移動和搜狗，他們都將工具型軟件作為火箭的第一級，并以此獲取流量；然后再通過流量支撐其他業(yè)務發(fā)展，嘗試變現；第三級火箭則是通過用戶和數據積累，搭建AI算法體系。

縱觀應書嶺的布局，也可以類比“三級火箭”模型。

現階段國內電競主要分為上中下游三個部分，上游由游戲研發(fā)和發(fā)行商構成，中游主要是賽事運營商和電競內容制作者，下游則是直播平臺和其他線上娛樂平臺。恰好這三個關鍵環(huán)節(jié)，應書嶺都有布局。

前面提到，英雄互娛主要業(yè)務就是游戲研發(fā)和發(fā)行，二者分別占總營收的約17%和82%（2020年底數據）；英雄體育又是國內第一的賽事轉播服務商，加上伐木累和香蕉計劃帶來的主播資源，其在產業(yè)鏈中游具有較強話語權；騰訊和快手都是英雄體育的股東，換句話說視頻號和快手APP這兩大國內短視頻方向的頭部品牌都可以成為游戲內容的分發(fā)平臺。

至此，應書嶺的電競帝國浮出水面，一個涵蓋研發(fā)、運營、分發(fā)的“三級火箭”也初具雛形。

據弗若斯特沙利文報告顯示，2020年中國電競市場收益1372億元，2020-2023年預期復合年增長率約18%，2023-2026年預期復合年增長率約11.1%。

行業(yè)水大魚大，隨著EDG奪冠、電競入亞，中國電競市場迎來前所未有的高關注度，應書嶺也有望迎來更大的收獲。