2021已完結(jié)秦皇島關(guān)鍵詞快速排名軟件，你記得多少，又懷念哪些？

回看2021年的新媒體內(nèi)容行業(yè)，有一夜爆紅的熱鬧，也有黯然消逝的退潮。

在2022年的開頭，我們篩選復(fù)盤了發(fā)生在2021年的新媒體內(nèi)容行業(yè)大事件，希望這些故事與經(jīng)驗，能給我們的2022帶來前行的啟示。

這些事件，有的在過去一年的新媒體內(nèi)容行業(yè)中引起眾多關(guān)注，或漫天爭議秦皇島關(guān)鍵詞快速排名軟件；有的帶來了啟發(fā)，或留下困惑；還有一些事件影響著2021乃至2022年的行業(yè)走向，是為趨勢。

可能是驚喜，是浪潮，是鬧劇，是遺憾。跌宕起伏，酸甜苦辣，只有經(jīng)歷的人知曉。

來看看你參與了多少，或錯過了哪些秦皇島關(guān)鍵詞快速排名軟件：

全文比較長， 你可以選擇感興趣的回顧 ，下圖是目錄；如果你想查看 微信、抖音、快手、小紅書、B站幾個平臺的2021主要大事件 ，請移步文末 ，有5張平臺大事件海報。

新榜編輯部整理，排名不分先后，制圖孫陽

ps. 以下事件由新榜編輯部篩選，我們盡量避開了吃瓜熱點，希望選擇的信息對從業(yè)者有用，或具有一定的意義。不過，由于觀察視角的差異，這些應(yīng)該無法覆蓋大家在2021年經(jīng)歷/看到的所有內(nèi)容大事件，因此，也非常歡迎你在評論區(qū)補充記錄，通過這種方式，一起把2021的內(nèi)容故事，留在2021。

微信8.0重磅更新，

視頻號一年來頻繁改版

2021年的全行業(yè)刷屏是從微信開始的。

1月20日的微信之夜上張小龍金句頻出，預(yù)告了一系列重磅功能，為已上線一年的視頻號添了把火。

次日，微信十周年迎來炸裂更新，除了微信狀態(tài)、表情包炸彈，更多的改版都圍繞視頻號展開。張小龍說，要讓視頻號成為個人和機構(gòu)的新官網(wǎng)。

更新動作之頻繁、張小龍信心之堅定，引發(fā)業(yè)內(nèi)對視頻號的熱情關(guān)注。

“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團”當(dāng)時發(fā)文，稱堅信視頻號會成為最大的短視頻平臺，理由是個人社交關(guān)系為視頻號提供了天然的冷啟動選項，還有人專門做了張圖描述微信的野心秦皇島關(guān)鍵詞快速排名軟件：

背靠微信的視頻號確有不可忽視的底氣。 以此為起點，視頻號在2021迎來頻繁更新的一年，尤其是與公眾號不斷深入地雙向打通。

據(jù)統(tǒng)計，在2021年，視頻號與公眾號的打通動作至少15次。

來自公開資料，新榜編輯部制圖

微信最近幾次更新中，比較引人矚目的還有 訂閱號消息測試引入算法推薦、訂閱號消息灰度出現(xiàn)視頻號視頻，都對公眾號即有的訂閱流量產(chǎn)生了影響。

新榜編輯部曾發(fā)文聊過微信打破原有穩(wěn)固訂閱關(guān)系的必然性與必要性，但我們也理解很多人對此不解的原因。比如為什么視頻號嵌入訂閱號消息，而不是單開入口？

微信11年，公眾號9年，視頻號2年，這是微信不得不思考的加減法?；蛟S兩天后的2022微信公開課上，張小龍會給出一個答案。

ClubHouse的一夜爆紅與曇花一現(xiàn)

現(xiàn)在再看ClubHouse的一夜爆紅與曇花一現(xiàn)，似乎有種恍如隔世的荒誕感。

2021年2月，馬斯克的“開房聊天”讓社交軟件ClubHouse火遍全球，國內(nèi)興起的音頻社交產(chǎn)品浪潮。

從率先搶跑、據(jù)說攜40億入局的映客推出“對話吧App”，到阿里、快手、字節(jié)、36氪等公司進場參賽，據(jù)“懂懂筆記”不完全統(tǒng)計， 當(dāng)時有超30家企業(yè)在復(fù)刻打造同類音頻社交應(yīng)用，爭搶“中國版CH”頭銜。

ClubHouse被捧上風(fēng)口。有篇文章寫到，當(dāng)時上海一家互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理說，“如果在洽談合作時丟出一句我們是中國版CH的開發(fā)者，也能讓甲方刮目相看”。

但結(jié)局是曇花一現(xiàn)，ClubHouse迅速熄火，國內(nèi)跟風(fēng)的產(chǎn)品不是草草下架就是再無消息。

據(jù)滿投財經(jīng)，盡管后期ClubHouse放棄了邀請碼制度、展開創(chuàng)作者激勵計劃，也取消了禁止錄音的限制，但除去名人效應(yīng)和全面開放注冊帶來的小高潮，下載量乏善可陳。

（圖片來源秦皇島關(guān)鍵詞快速排名軟件：Sensor Tower）

原因應(yīng)該是多方面的。

ClubHouse曾經(jīng)令人興奮的地方在于能夠破壁交流、跳出“信息繭房”、擁抱多樣性，也確實在一段時間內(nèi)帶來關(guān)于信息交流、產(chǎn)品形態(tài)的討論和思考，這些仍然有價值。

但當(dāng)時市場的瘋狂贊譽，可能有大半的情緒都來自國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場的流量焦慮。

辛巴高調(diào)復(fù)出帶貨20億，

逐漸開始“去辛巴化”

2021年3月，從“糖水燕窩”事件中解封的辛巴發(fā)布視頻，視頻中的他單膝下跪，宣布復(fù)出。

據(jù)說為了這次回歸，辛巴花費數(shù)千萬在平臺購買新流量和曝光度，同時在線下多個城市的地標(biāo)建筑上投屏。

復(fù)出直播在3月27日進行，單場直播帶貨的成績超20億。據(jù)新快數(shù)據(jù)，辛巴一周漲粉1444萬。

不過在Tech星球的報道中，一位行業(yè)人士提到，“這場直播雖然賣到了20億，但是辛巴自己補貼也可能有幾億了”。

對于快手頭部主播辛巴來說，2021并不是順利的一年。

雖然截至目前，辛巴的快手粉絲已達(dá)9569萬，依舊占領(lǐng)著絕對頭部的位置，但解封回歸并沒能消除此前燕窩事件帶來的信任危機，7月辛巴在“燕窩事件”中勝訴，業(yè)內(nèi)對此也是關(guān)注寥寥。

反而是辛巴屢次在直播間喊話平臺、再遭封禁、表明退意的消息受到關(guān)注。登上熱搜的也是一些無關(guān)帶貨的新聞，比如辛選直播基地前打人事件，后辛選回應(yīng)打人者并非辛巴公司員工。辛巴“受困”，辛選基地門口卻每天蹲著來蹭流量的主播，全天候直播順便帶貨。

也許就像辛巴自己在直播中說的，他可能是累了。

不僅僅是封禁的影響，在辛巴被封的這幾個月，快手的電商生態(tài)也發(fā)生了變化，電商帶貨正規(guī)化、中小主播發(fā)力、家族勢能被削弱。

一個趨勢是，無論是辛巴還是快手，都在“去辛巴化”。 辛巴從直播間退場，就需要新主播接棒，從頻繁代播的動作來看，這個人選極有可能是辛巴第一個女徒弟蛋蛋。

內(nèi)容迎來強監(jiān)管，

2萬頭部賬號集中被封

內(nèi)容行業(yè)迎來強監(jiān)管，這一信號幾乎貫穿整個2021。

尤其在2021年的8至9月，圍繞違規(guī)內(nèi)容的整治力度格外地集中、強勁。毋庸置疑， 合規(guī)做內(nèi)容也將成為2022最重要趨勢。

縱觀2021的內(nèi)容整治，某些關(guān)鍵詞格外突出，包括但不限于：

飯圈： 網(wǎng)信辦啟動關(guān)于飯圈亂象的專項行動。曾最受飯圈看重的微博明星勢力榜下線，抖音快手下架明星榜、豆瓣鵝組等八卦大組被停用整改。全網(wǎng)持續(xù)打擊，大批違規(guī)賬號被處罰。馬薇薇、六六、衣錦夜行的燕公子等大V被封號。

黑嘴： 涉及違規(guī)采編發(fā)布財經(jīng)類信息、充當(dāng)“黑嘴”、敲詐勒索等財經(jīng)自媒體被重點打擊。“招財大牛貓”等多個財經(jīng)領(lǐng)域大V被封號甚至永久禁言。

低俗： “人類高質(zhì)量男性”徐勤根、“郭言郭語”締造者“郭老師”、一場訂婚直播帶貨3000萬的殷世航、靠“窩嫩疊”口頭禪走紅的鐵山靠、流行一時的“佛媛”們陸續(xù)被整頓?？靠鋸埖退?、虛假營銷而快速躥紅、炒作變現(xiàn)的道路徹底不可取。

炫富： “大LOGO吃垮北京”等自媒體因“炫富”“浪費”多次被央視新聞點名?！办鸥弧辈恍?，“賣慘”“蹭流量”也不對，各類刻意激化矛盾、挑動對立、尤其是對未成年人存在誘導(dǎo)的內(nèi)容，都是今天的高危雷區(qū)。

據(jù)網(wǎng)信辦12月15日發(fā)布的消息 ， “今年以來，有關(guān)網(wǎng)站平臺對2萬余個“頭部賬號”予以關(guān)閉、暫停更新” 。

行業(yè)對不良內(nèi)容的容忍程度在降低，這其中包含違背公序良俗的內(nèi)容，也包括逆形勢而為的內(nèi)容，例如各平臺對K12相關(guān)內(nèi)容的封殺。

愛優(yōu)騰集體炮轟短視頻，

影視剪輯號寒冬來臨

2021年6月3日的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會”，堪稱年度金句大會。

愛優(yōu)騰集體炮轟短視頻行業(yè)侵權(quán)、盜版，幾位大佬懟起人來火藥味十足，輸出之猛，就差直接報對方身份證號碼了。

“希望B站能一直把原創(chuàng)的短視頻，當(dāng)成是自己的主要發(fā)展目標(biāo)”，據(jù)說優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)說完這句話時，現(xiàn)場安靜了2秒鐘，之后響起了不算熱烈的掌聲。

愛奇藝CEO龔宇將矛頭對準(zhǔn)二創(chuàng)短視頻，直指“二創(chuàng)的本質(zhì)是盜版”。而騰訊副總裁孫忠懷稱“低質(zhì)洗腦短視頻像豬食”更是躥上熱搜。

除了“豬食理論”， 孫忠懷還吐槽了一把在公共場所語音外放看洗腦短視頻的人，“像傻子一樣”。

愛優(yōu)騰對短視頻侵權(quán)的不滿由來已久，這背后是長視頻平臺的發(fā)展困境。

2021年4月，就有超70家影視版權(quán)方和500多位藝人發(fā)布聲明、抵制未經(jīng)授權(quán)剪輯搬運影視作品的短視頻；12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會又發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，提到不允許未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。

曾賺得盆滿缽滿的影視剪輯號由此迎來真正的寒冬。

有影視博主表示做視頻的速度趕不上被下架的速度，還有同行爆料，抖音上一個1500粉絲的影視剪輯號因侵權(quán)賠償20萬。業(yè)內(nèi)已有不少影視號走上轉(zhuǎn)型之路。

抖音喊出“興趣電商”，快手主打“私域電商”， 流量瓶頸加劇競爭

直播電商賽道的競爭，仍然是短視頻平臺在2021年的重要主題。

短視頻巨頭們在加大對直 播電商傾斜力度的同時，打法上也呈現(xiàn)出差異化。

快手4月提出主打私域電商，10月首次提出“新市井商業(yè)”的概念；同樣4月，抖音提出興趣電商，以此作為未來的發(fā)力方向。

對于直播電商，抖音快手無一不表現(xiàn)出堅定決心。 快手高級副總裁笑古在4月的演講中給出一個數(shù)字：直播電商市場到2025年可能會達(dá)到6萬億規(guī)模，這6萬億是一個新的增量市場。

抖音則在2021年末上線獨立電商App“抖音盒子”，至此，抖音電商有了自己的獨立App，這或許會成為2022年抖音電商的重要武器。

順便一提，本地化、產(chǎn)業(yè)化也是過去一年抖音快手不約而同的發(fā)力方向，內(nèi)容之外，平臺在其他方向的連接能力也變得至關(guān)重要。

小紅書治理“濾鏡景點”等現(xiàn)象，

發(fā)力新消費

2021年的小紅書，左手升級生態(tài)治理，右手強化新品牌種草。

生態(tài)治理是內(nèi)容平臺的生死線，對于定位在真實分享、身兼強種草標(biāo)簽的小紅書而言尤其如此。

2021年10月，小紅書因“濾鏡景點”事件被推上輿論風(fēng)口浪尖，最后道歉，說要推出“踩坑榜”，本質(zhì)也與小紅書的內(nèi)容治理有關(guān)。

過去一年，小紅書不斷 升級生 態(tài)整治 ——上線社區(qū)公約、打擊軟廣類筆記、切斷帶貨筆記外鏈、打擊涉及“代寫代發(fā)”“虛假軟文”“刷單”等行為的通告平臺、在年末出拳整治涉嫌虛假營銷的品牌。

值得關(guān)注的還有小紅書在年末舉行的商業(yè)生態(tài)大會，會上小紅書表達(dá)了平臺的商業(yè)化愿景，提出“IDEA營銷方法論”，發(fā)布平臺十大流行趨勢。

雖然，“種草”并不是小紅書想對外展現(xiàn)的唯一印象，從2021年小紅書對外投放的思路來看，更多被提及的關(guān)鍵詞也是“潮流”“虛擬”“男性”，但過去一年，小紅書確實強化了品牌營銷的印象，成為新消費新品牌的種草高地。

今年新榜編輯部走訪國內(nèi)MCN機構(gòu)時也發(fā)現(xiàn)，布局小紅書已成為必選項。

抖音快手B站升級畫質(zhì)，

短視頻步入超清時代

2021年，短視頻平臺在技術(shù)領(lǐng)域的進步，也帶來了一些重要變化。

其一，從2021年8月至12月，抖音宣布支持2k播放、快手全面支持全景4k視頻和直播播放、B站上線8k超高清視頻畫質(zhì)。 各平臺的視頻畫面集體升級，短視頻步入超清時代。

其二，快手抖音先后升級內(nèi)容創(chuàng)作工具，快手發(fā)布云剪、快手云直播，主打智能化，抖音上線剪映專業(yè)版2.0，迭代生產(chǎn)工具。 在技術(shù)的賦能下，短視頻直播 的專業(yè)化還可以往前走一大步。

還有一個細(xì)節(jié)，抖音在2021年上線了視頻倍速播放功能，業(yè)內(nèi)對此的解讀大致在兩方面。一，用戶時長爭奪過后，短視頻開始增加內(nèi)容密度，二，幾十秒短視頻之外，抖音在鼓勵更多長視頻內(nèi)容。

蜜雪冰城洗腦神曲席卷互聯(lián)網(wǎng)

2020年我們的心是王冰冰的，2021年我們的耳朵全是蜜雪冰城的。

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……蜜雪冰城這首魔性洗腦企業(yè)歌，堪稱社交媒體年度神曲，在2021各大內(nèi)容平臺隨處可見。

有媒體在報道中 將蜜雪冰城的爆紅形容為“2021年互聯(lián)網(wǎng)未解之謎”，也有媒體將其形容為“行為藝術(shù)”。

蜜雪冰城的甜蜜蜜效應(yīng)在各大內(nèi)容平臺引發(fā)了二創(chuàng)風(fēng)潮，參與其中的大熱選手，包括在過去一年拿下B站首條破億播放量視頻的“猛男舞團IconX”、曾在B站1天漲粉百萬的“國民老婆”王冰冰。

與此同時，不少新媒體從各自領(lǐng)域出發(fā)，對蜜雪冰城的走紅始末展開復(fù)盤分析。

與同樣魔性的“什么是快樂星球”不同的是，蜜雪冰城是實體存在的消費品牌， 這一定程度上為廣告營 銷、品牌新媒體的玩法帶來了一次思考借鑒。

韓束、鴻星爾克等品牌直播出圈，

網(wǎng)友野性消費上熱搜

2021年也是品牌自播出圈之年。

2021年7月，在與吳亦凡解約后，韓束憑借兩位主播出眾的段子手屬性以及真誠可愛的表現(xiàn)火速登上熱搜，一場直播賣了500萬，兩位主播也被網(wǎng)友親切稱為“韓束夫婦”。

品牌直播間已逐漸成為微博以外、全民吃瓜的第二戰(zhàn)場， 而韓束的表現(xiàn)堪稱模范。

以韓束為起點，熱度輻射全網(wǎng)的還有鴻星爾克、蜂花等品牌。7月，鴻星爾克捐贈5000萬物資馳援河南，卻因官微評論區(qū)一句心酸又好笑的評論登上熱搜——“娘嘞感覺你都要倒閉了還捐了這么多”。廣大網(wǎng)友先是給鴻星爾克官微充了119年的會員，接著擠爆了鴻星爾克的直播間，野性消費2000多萬。

前有韓束模范夫婦受好評，后有鴻星爾克53小時馬拉松直播、單場銷售額破億，抖音號“鴻星爾克品牌官方旗艦”由此一周漲粉1270萬。

鴻星爾克之后，因抖音回復(fù)走紅的國貨老字號蜂花，也連續(xù)直播了184小時，銷售額破千萬，賬號一周漲粉60多萬。

2021年10月，鴻星爾克在廈門總部成立了直播中心，重點布局品牌直播。

經(jīng)歷過洶涌的、突發(fā)的流量現(xiàn)象，品牌開始思考如何接住網(wǎng)友的野性消費，也開始真正深入布局品牌直播。

反詐陳警官連麥走紅，

1天漲粉181萬

2021年9月，“反詐警官老陳”連麥走紅抖音快手， 一句“您下載國家反詐App了嗎”成為互聯(lián)網(wǎng)流行語。

這位身著警服的反詐騙警官，是河北秦皇島海港區(qū)公安分局反詐中心的民警，他總是以連麥PK的方式出現(xiàn)在各類直播間，提醒對方下載國家反詐中心App。很多被連麥的主播看到對面驚現(xiàn)警察叔叔，一開始還有點驚慌失措。

出圈的一場直播是陳警官連麥“西廠公公”，對方緊張解釋“哥，我是搞笑的，絕對是良民……”

還有一位男扮女裝的主播在遇到陳警官后當(dāng)場后退，取下假發(fā)，丟盔棄甲，抱頭認(rèn)錯，就差把“害怕”兩個大字寫在臉上。

逐漸適應(yīng)陳警官的節(jié)奏后，各大主播開始主動加入陳警官的反詐宣傳，還不忘和陳警官匯報反詐宣傳成果。

在陳警官和各大主播的安利下，國家反詐中心App一度登上多個應(yīng)用商店下載榜首，陳警官的抖音號一周漲粉280萬。

陳警官的走紅是近年來政務(wù)新媒體出圈的典型案例。

不過，走紅后不久，陳警官宣布暫停直播，將以其他形式繼續(xù)進行反詐騙宣傳工作。他表示，走紅后自己說的每一句話都有被誤解的風(fēng)險，備受壓力。

平臺拆墻，

微信淘寶抖音要互聯(lián)互通

平臺拆墻互聯(lián)互通，也是2021年最受關(guān)注的事件之一。曾經(jīng)那句“復(fù)制鏈接到瀏覽器打開”可能會成為歷史。

9月，中國工信部召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”，邀請阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)公司參加。

工信部在會上要求各平臺限期內(nèi)按一定的標(biāo)準(zhǔn)解除對外部鏈接的屏蔽，否則將依法采取處置措施。根據(jù)情節(jié)輕重，處罰手段包括社會曝光、到場督導(dǎo)合規(guī)、下架應(yīng)用等。

信息通信管理局局長趙志國在新聞發(fā)布會上表示， “互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇”。

會后，騰訊、字節(jié)等公司先后作出積極回應(yīng)。各平臺陸續(xù)拆墻，比較新的進展是11月29日，微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范更新，微信可以直接訪問淘寶抖音。

平臺拆墻，未來會帶來哪些影響，成為內(nèi)容從業(yè)者最關(guān)心的問題，但由于目前暫沒有更進一步的動作，這一切還未可知，值得在2022年持續(xù)關(guān)注。

何同學(xué)硬核自制AirDesk，

再次出圈

自2019年憑借一條5G視頻走紅后，何同學(xué)在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的表現(xiàn)一直很穩(wěn)且強，并在2021年成立了自己的工作室。

但當(dāng)2021年10月，何同學(xué)發(fā)布一條題為“我做了蘋果放棄的產(chǎn)品”的視頻并沖上熱搜時， 自制AirDesk的硬核操作還是令網(wǎng)友大開眼界。

有人說仿佛看到了喬布斯，還有人聯(lián)想到同樣在2021年走紅、自制鋼鐵俠機械臂的稚暉君。

截至目前，何同學(xué)這條視頻在B站播放量1863萬，微博播放量3465萬。傳播度僅次于2019年那條5G視頻。這也為何同學(xué)帶來了又一輪漲粉高潮，10月17日發(fā)布視頻至今僅B站就漲粉120萬。

而且，這還是一條恰飯視頻。何同學(xué)視頻熱度發(fā)酵當(dāng)天，視頻合作方樂歌股價開盤累計上漲13.51%，公司市值飆升5.46億元。這與何同學(xué)究竟幾分關(guān)聯(lián)，業(yè)內(nèi)也有不同聲音。

灃京資本基金經(jīng)理吳悅風(fēng)發(fā)微博聊到，何同學(xué)這期視頻全網(wǎng)投放的市場價格會是300萬-500萬左右，市場價不是報價， “但會影響以后的身價”。

李子柒起訴微念

從國內(nèi)到海外，李子柒是內(nèi)容領(lǐng)域公認(rèn)的頂流。

也因此，不同于一般的紅人與機構(gòu)糾紛，李子柒與其所屬機構(gòu)微念因利益分配問題產(chǎn)生矛盾，甚至對簿公堂， 成為20 21年新媒體內(nèi)容行業(yè)關(guān)注度最高的事 件之一。

從8月26日宣布停更，9月接受央視采訪談到“所有內(nèi)容都由自己主導(dǎo)”，10月正式起訴微念，李子柒至今仍與微念處在膠著狀態(tài)。最新的消息是，天眼查數(shù)據(jù)顯示杭州微念所持2100萬股權(quán)被凍結(jié)。

李子柒與微念的糾紛在業(yè)內(nèi)引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，投資不足半年的字節(jié)跳動退出微念，紅人紛紛翻起了合同，機構(gòu)也有吐不完的苦水，從網(wǎng)友的輿論反饋來看則支持李子柒居多。有機構(gòu)老板認(rèn)為，如果李子柒贏了對MCN行業(yè)將是巨大的打擊。

行業(yè)關(guān)心的點包括但不限于：李子柒與微念到底怎么回事？矛盾升級對雙方分別意味著什么？微念在李子柒背后付出多少？離開李子柒微念還剩下什么？機構(gòu)與紅人如何避免走入類似境地？更多的海內(nèi)外網(wǎng)友則在關(guān)心李子柒何時恢復(fù)更新。

關(guān)于該事件的相關(guān)的討論，應(yīng)該還會延續(xù)到2022年。

張同學(xué)鄉(xiāng)村生活走紅抖音，

漲粉超1800萬

過去3個月，54條視頻，張同學(xué)已經(jīng)在抖音漲粉1831萬。

視頻中的他是一名生活在東北鄉(xiāng)村的大齡單身男青年，每天的生活日常看上去平平無奇，但又在短時間內(nèi)獲得大量關(guān)注?！叭W(wǎng)都在刷抖音張同學(xué)”成為一句熱梗，人民網(wǎng)都在發(fā)評論呼吁更多“張同學(xué)”的出現(xiàn)。

在內(nèi)容從業(yè)者看來，張同學(xué)的視頻是有技術(shù)有方法的，剪輯節(jié)奏明快、銜接流暢、分鏡豐富，看似粗糙實則不俗。網(wǎng)上還有研究影視剪輯的博主詳細(xì)拆解了張同學(xué)視頻的拍攝與剪輯手法。

除了拍攝技術(shù)，還有不少人將關(guān)注點放在了抖音的下沉上。

虎嗅發(fā)文《張同學(xué)何以“擊穿”抖音》談到，當(dāng)張同學(xué)以迅雷不及掩耳之勢席卷整個抖音， 不僅讓品牌和商家們注意到了抖音的煙火氣，還使得抖音平臺的生活記錄垂類軟著陸。

與李子柒的靜好田園不同的是，張同學(xué)的鏡頭為我們提供了另一種鄉(xiāng)村生活樣本。

虛擬人柳夜熙一戰(zhàn)成名，

短視頻進軍元宇宙

2021年11月1日，虛擬人柳夜熙在抖音出道，首條短視頻發(fā)布不到30個小時，漲粉130萬。

虛擬人短視頻與2021年大熱的元宇宙概念相結(jié)合，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

柳夜熙幕后公司創(chuàng)壹視頻有150余人，超過一半都是后期技術(shù)人員，大多來自影視公司，柳夜熙每期視頻創(chuàng)作周期在一個月左右。這些為柳夜熙的誕生奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

創(chuàng)壹科技的創(chuàng)始人謝多盛在接受媒體采訪時提到，“基本就是電影制作團隊在做（柳夜熙視頻）”， “半年多來，研發(fā)成本、人員成本、技術(shù)成本等投入絕對遠(yuǎn)超百萬” 。

而且，柳夜熙只是一個開始，背后公司要打造的是元宇宙版的中國漫威世界。11月28日，柳夜熙的小伙伴“猶卡塔娜”在抖音上線即位居熱榜首位。

柳夜熙的出場被網(wǎng)友形容為“降維打擊”。一定程度上， 柳夜熙的出場意味著短視頻內(nèi)容的競爭已經(jīng)來到了全新的階段。

UP主LexBurner解封，

代價是賠償B站2000萬

李子柒微念事件討論的是紅人和機構(gòu)的關(guān)系，LexBurner解封事件則是講主播與平臺的簽約。

頭部主播一旦出現(xiàn)違約，意味著要付出不小的代價。 而違約本身對主播和平臺來說，往往是雙輸?shù)木置妗?/p>

2021年2月，LexBurner因在直播間發(fā)表過激言論，被指激起群體對立，后被B站封禁。當(dāng)時，B站也因《無職轉(zhuǎn)生》爭議和封禁LexBurner事件站上輿論風(fēng)口浪尖，在各平臺都在發(fā)力“春節(jié)流量大戰(zhàn)”時陷入尷尬局面。

12月8日，B站宣布解封LexBurner的賬號，公告中寫道，由于LexBurner在直播間連續(xù)發(fā)表大量爭議性言論，損害了B站的形象與商譽，違反合作義務(wù)及相關(guān)法律法規(guī)、政策文件的規(guī)定，裁定LexBurner擔(dān)負(fù)違約責(zé)任，賠償2000萬元。

新榜編輯部曾在《UP主LexBurner賠了B站2000萬，復(fù)出了》一文中估算，這次2000萬對LexBurner來說可能要搭上很長一段時間的積蓄，而且，雖然解封，整個事件在未來一段時間內(nèi)仍會給他帶來不小的影響。

薇婭雪梨被罰巨款并封號，

主播查稅潮全面來襲

在2021年最后兩個月，頭部主播雪梨、薇婭等先后因偷逃稅被罰登上熱搜，并全網(wǎng)封號，引起行業(yè)震動。

這不僅意味著幾位頭部主播的直播帶貨生涯告一段落， 還意味著直播電商行業(yè)將面臨巨大拐點，直播帶貨野蠻生長時代結(jié)束，行業(yè)處在尋找新定位的轉(zhuǎn)型階段。

早在2021年9月，國家稅務(wù)總局就要求定期開展對網(wǎng)絡(luò)主播的稅收檢查。以雪梨薇婭為起點，主播查稅潮全面來襲，而且，薇婭不會是最后一位被罰的主播，還有部分頭部主播沒有披露。

對于直播行業(yè)，特別是達(dá)人直播來說，自查自糾有無稅務(wù)問題，成為當(dāng)下乃至未來最重要的問題。這一趨勢將延續(xù)到2022年。

與此同時，頭部主播被罰，部分上游供應(yīng)鏈、工廠均遭受損失。新榜編輯部在薇婭被封號時也曾發(fā)文談過，品牌受影響大小將取決于與頭部直播間綁定的深度，以及品牌自渠道搭建的成熟度。品牌自播體系搭建已經(jīng)是所有品牌必然要布局的方向，尤其薇婭被封，對品牌來說更是一個強信號。

值得關(guān)注的還有2022的雙十一。繼2021年“被殺死的雙十一”過后，頭部洗牌，行業(yè)重啟，2022年的雙十一或許會出現(xiàn)全新的景象。

成龍、劉德華、西城男孩，

短視頻平臺來到搶巨星階段

平臺的流量之爭，也推動巨星們來到短視頻時代。隨著入場的巨星越來越多，留給短視頻平臺的巨星已經(jīng)不多了。

2021年1月27日，劉德華入駐抖音，首條視頻點贊破千萬，2天漲粉4500萬。7月29日，劉德華在抖音的出道40周年直播，2小時直播觀看人次破億，再創(chuàng)抖音直播歷史紀(jì)錄。

10月27日，成龍入駐快手，一天漲粉2000萬，開號10小時內(nèi)首條視頻播放超2億。上一次巨星入駐快手還是2020年6月的周杰倫，不到1天漲粉近700萬。

這些案例中，值得一提的還有12月17日晚西城男孩在視頻號舉行的全球首場線上演唱會，當(dāng)晚2700萬人觀看，1.6億點贊。

23年過去，西城男孩成了西城老爹，當(dāng)uncle們唱起《my love》，整個直播間都是時代的眼淚。還有人將這場直播稱為“中年人活躍度大摸底”。

對內(nèi)容從業(yè)者來說，這是微信視頻號 久違的刷屏，也是視頻號直播的高光時刻。

西城男孩之后，視頻號的跨年之夜是五月天直播演唱會，場觀超1400萬，周杰倫也來助陣。經(jīng)過兩場刷屏，視頻號或許找到了一個可復(fù)制的方向。

也許不久之后，龍哥又可以在朋友圈發(fā)新的視頻號日活數(shù)據(jù)了。

ps. 以上事件由新榜編輯部篩選，我們盡量避開了吃瓜熱點，希望選擇的信息對從業(yè)者有用，或具有一定的意義。不過，由于觀察視角的差異，這些應(yīng)該無法覆蓋大家在2021年經(jīng)歷/看到的所有內(nèi)容大事件，因此，也非常歡迎你在評論區(qū)補充記錄，通過這種方式，一起把2021的內(nèi)容故事，留在2021。

作者 | 張潔

編輯 | 張潔

校對 | D X

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