來(lái)源抖音推廣引流線下：四川日?qǐng)?bào)-川觀新聞

川觀新聞?dòng)浾?唐澤文

9月6日，記者從巨量引擎獲悉，該公司在成都舉辦的城市煙火市集（成都站）已結(jié)束，活動(dòng)中抖音首次將抖音端內(nèi)生活消費(fèi)場(chǎng)景搬到線下，活動(dòng)累計(jì)全網(wǎng)傳播觸達(dá)人群超過(guò)5億人次。

為什么這次活動(dòng)傳播人次能達(dá)到這個(gè)量級(jí)抖音推廣引流線下？“因?yàn)槲覀兪鞘状螌⒕€上消費(fèi)場(chǎng)景集中搬到線下，很有新穎感?！本蘖恳嫦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，攤位都將平時(shí)常用的“付款碼”變成了抖音的“二維碼”，掃碼進(jìn)入商家抖音頁(yè)面后，可購(gòu)買商家的相關(guān)服務(wù)。“抖音以往的模式，都是通過(guò)線上渠道為下線引流抖音推廣引流線下；而這次活動(dòng)完全相反，通過(guò)線下的實(shí)際互動(dòng)，帶來(lái)線上的流量增長(zhǎng)?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

本次活動(dòng)累計(jì)全網(wǎng)傳播觸達(dá)人群超5億人次，三天時(shí)間，全城商圈主要大屏觸達(dá)人數(shù)超過(guò)60萬(wàn)，吸引了上100個(gè)品牌參與。

為什么將這個(gè)首次嘗試放在成都？“成都生活消費(fèi)場(chǎng)景多元，這次參與的100多個(gè)品牌，涉及了文旅、餐飲、汽車、文創(chuàng)等九大行業(yè)，這里嘗試更有示范性。”該負(fù)責(zé)人介紹，成都試點(diǎn)之后，將考慮把這個(gè)模式向全國(guó)推廣。

此外，抖音做這個(gè)嘗試還有另一個(gè)目的——希望探索線下場(chǎng)景中抖音端內(nèi)“支付鏈路”，從而主動(dòng)影響區(qū)域用戶的消費(fèi)習(xí)慣。

本文來(lái)自【四川日?qǐng)?bào)-川觀新聞】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

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