來(lái)源焦作天眼關(guān)鍵詞排名技術(shù)：澎湃新聞

澎湃新聞?dòng)浾?譚君 實(shí)習(xí)生 陳自強(qiáng)

近日焦作天眼關(guān)鍵詞排名技術(shù)，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”所引發(fā)的商標(biāo)維權(quán)風(fēng)波屢上熱搜。不少經(jīng)營(yíng)了十幾年“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的商販，突然被河南省西華縣胡辣湯協(xié)會(huì)起訴侵犯“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)權(quán)，這被質(zhì)疑是“敲竹杠”，成名后“收割”。

11月21日晚間，這一網(wǎng)絡(luò)熱議事件，因一紙通報(bào)而“止沸”。西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布說(shuō)明稱(chēng)，已責(zé)令“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”暫停目前正在開(kāi)展的工作。

面對(duì)爭(zhēng)議，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，起訴的目的是通過(guò)法律途徑維護(hù)去偽存真。另一名協(xié)會(huì)相關(guān)人士還表示，“通過(guò)協(xié)會(huì)的統(tǒng)一管理，希望將逍遙鎮(zhèn)胡辣湯做大做強(qiáng)，走向全國(guó)?！?/p>

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)確實(shí)擁有“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的商標(biāo)權(quán)，那么其維權(quán)為何會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議焦作天眼關(guān)鍵詞排名技術(shù)？在商標(biāo)領(lǐng)域，合理合法的權(quán)利邊界在哪里，人們認(rèn)同的價(jià)值取向又是什么？澎湃新聞對(duì)該事件進(jìn)行了全面梳理，并采訪(fǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界相關(guān)專(zhuān)家，對(duì)此事進(jìn)行了剖析。

有專(zhuān)家認(rèn)為，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)持有的“逍遙鎮(zhèn)”不是一種證明性質(zhì)、集體性質(zhì)的“地理商標(biāo)”，而是一般由具體商家注冊(cè)的“普通商標(biāo)”，作為組織的協(xié)會(huì)通過(guò)一個(gè)“普通商標(biāo)”來(lái)進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)并不合適。也有專(zhuān)家認(rèn)為，胡辣湯協(xié)會(huì)挾商標(biāo)以維權(quán)的做法，“不是在保護(hù)商標(biāo)（協(xié)會(huì)注冊(cè)的不是地理商標(biāo)），反而‘有收保護(hù)費(fèi)’之嫌。”

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯“商標(biāo)維權(quán)”報(bào)道。河南衛(wèi)視民生頻道截圖

爭(zhēng)議一

“放羊式”訴訟維權(quán)，合法還是非法？

據(jù)河南民生頻道報(bào)道，11月16日，河南省焦作市50余家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯店商戶(hù)稱(chēng)，其因店鋪名稱(chēng)使用了“逍遙鎮(zhèn)”被指侵權(quán)，收到了法院傳票?！板羞b鎮(zhèn)”為“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)協(xié)會(huì)）的注冊(cè)商標(biāo)。該協(xié)會(huì)起訴商戶(hù)，要求要么入會(huì)每年交1000元會(huì)費(fèi)，接受協(xié)會(huì)統(tǒng)一管理，要么賠償3萬(wàn)元到5萬(wàn)元。

隨后，河南多家媒體報(bào)道稱(chēng)，河南焦作、安陽(yáng)、濮陽(yáng)等近百家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯店被扎堆起訴。

在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，不少商家表示不理解，有的說(shuō)，“用這個(gè)名字30年了都沒(méi)事，現(xiàn)在為什么找我們來(lái)‘割韭菜’”，“干七八年了，莫名其妙收到法院的傳票?！边€有的認(rèn)為，他們這些年都在推廣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯，“現(xiàn)在名氣大了，都知道逍遙鎮(zhèn)胡辣湯了，就反過(guò)頭來(lái)告我們商標(biāo)侵權(quán)?！薄爸耙膊煌ㄖ?，不吭不哈的就管俺要錢(qián)，這相當(dāng)于訛人敲詐是一樣的?！?/p>

澎湃新聞查詢(xún)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)在商標(biāo)分類(lèi)的第29類(lèi)中擁有“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)，對(duì)應(yīng)的商品為2905“胡辣湯”，其次在第43類(lèi)等商品和服務(wù)中，該協(xié)會(huì)也申請(qǐng)注冊(cè)了該商標(biāo)。29類(lèi)“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)注冊(cè)公告于2004年6月21日，經(jīng)過(guò)一次續(xù)展，專(zhuān)有權(quán)限自2014年6月21日至2024年6月20日。

西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高朋接受河南民生頻道采訪(fǎng)時(shí)表示，“逍遙鎮(zhèn)的商標(biāo)，早已經(jīng)在2003年就已經(jīng)被協(xié)會(huì)注冊(cè)下來(lái)，之前在前期發(fā)展過(guò)程中的確是放任式的管理，讓大家使用這個(gè)名字，沒(méi)有去規(guī)范化運(yùn)作，但是今年開(kāi)始要統(tǒng)一維權(quán)了?！?/p>

此事引發(fā)爭(zhēng)議后，不少人質(zhì)疑，該協(xié)會(huì)注冊(cè)“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)后，故意“放羊”十八載，等到“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)名氣漸大，再“收割”。

先以“放羊”式的懈怠態(tài)度對(duì)待侵權(quán)，再以貌似“收割”的方式維權(quán)，合法嗎？對(duì)此，曾代理喬丹體育商標(biāo)案的知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師馬東曉認(rèn)為，“從法律角度，權(quán)利人隨時(shí)可以主張權(quán)利。”

“飛人”喬丹訴喬丹體育歷時(shí)8年，該案因原告美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹多年一直未主張權(quán)利，而在喬丹體育公司上市之際起訴而備受關(guān)注。該案最終以“飛人”喬丹勝訴告終，并入選最高法的指導(dǎo)性案例。

不過(guò)，馬東曉指出，胡辣湯事件的重點(diǎn)并非涉事協(xié)會(huì)的起訴方式，而是其權(quán)利基礎(chǔ)，即商標(biāo)權(quán)本身?！板羞b鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)本身合法擁有逍遙鎮(zhèn)胡辣湯商標(biāo)嗎？”

西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的通報(bào) 來(lái)源：西華縣融媒體中心微信公眾號(hào)“西華融媒”。

爭(zhēng)議二

胡辣湯協(xié)會(huì)注冊(cè)“逍遙鎮(zhèn)”，有理還是無(wú)理？

到底是先有“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯商標(biāo)，還是先有逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)？

據(jù)大河報(bào)報(bào)道，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)成立于2003年，其主管單位是逍遙鎮(zhèn)政府。不過(guò)天眼查數(shù)據(jù)顯示，該協(xié)會(huì)成立登記日期為2004年11月8日。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯商標(biāo)申請(qǐng)于2003年1月15日，注冊(cè)公告于2004年6月21日。

逍遙鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人此前向媒體稱(chēng)，協(xié)會(huì)早在成立之初，就經(jīng)歷了一場(chǎng)“維權(quán)風(fēng)波”。當(dāng)時(shí)，“逍遙鎮(zhèn)”的商標(biāo)被鄭州市的一位市民搶先注冊(cè)。發(fā)現(xiàn)這一情況后，為了保護(hù)好“逍遙鎮(zhèn)”的金字招牌，逍遙鎮(zhèn)政府和逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)，極力向有關(guān)部門(mén)反映了此事。最終，在多方奔波之下，逍遙鎮(zhèn)方面支付給對(duì)方15萬(wàn)元費(fèi)用之后，“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)歸屬逍遙鎮(zhèn)。

在北京市中聞（長(zhǎng)沙）律師事務(wù)所律師劉凱看來(lái)，“逍遙鎮(zhèn)”這一商標(biāo)的性質(zhì)，是此次維權(quán)沖突的癥結(jié)所在。

“目前，我國(guó)商標(biāo)可以分幾個(gè)類(lèi)型，包括普通商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。地理商標(biāo)是一種集體商標(biāo)或證明商標(biāo)。正常情況下，協(xié)會(huì)作為一個(gè)組織，應(yīng)該注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)，以授權(quán)協(xié)會(huì)成員使用，表示該商家來(lái)自該協(xié)會(huì)集體，其產(chǎn)品服務(wù)出自某原產(chǎn)地，具有某種特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征。比如湖南著名的‘瀏陽(yáng)花炮’‘醴陵瓷器’都是注冊(cè)的地理標(biāo)志商標(biāo)。然而，胡辣湯協(xié)會(huì)沒(méi)有注冊(cè)‘地理商標(biāo)’，而是取得了一個(gè)‘普通商標(biāo)’。普通商標(biāo)的作用是表示某商品或服務(wù)來(lái)源于某一個(gè)具體的商家。協(xié)會(huì)并不是一個(gè)具體商家，不會(huì)自己去開(kāi)餐館，現(xiàn)在卻通過(guò)一個(gè)‘普通商標(biāo)’來(lái)授權(quán)其他商家使用，來(lái)進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，我覺(jué)得很不合適?！眲P說(shuō)。

澎湃新聞注意到，實(shí)際上，逍遙鎮(zhèn)若注冊(cè)為“地理商標(biāo)”，并無(wú)法律障礙。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是“地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外?！逼渲形磳?duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地名進(jìn)行限制。

在馬東曉看來(lái)，拋開(kāi)地理商標(biāo)和普通商標(biāo)之別不說(shuō)，單就“逍遙鎮(zhèn)”作為一個(gè)地名，當(dāng)初曾由一個(gè)個(gè)體進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，本身有搶注之嫌。因?yàn)樯暾?qǐng)者“明顯是把一個(gè)公共地名據(jù)為己有”。而胡辣湯協(xié)會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)讓取得該商標(biāo)，同樣不能避嫌。

馬東曉還介紹，根據(jù)商標(biāo)法，《商標(biāo)法》十一條，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的焦作天眼關(guān)鍵詞排名技術(shù)；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。

爭(zhēng)議三

餐館使用“逍遙鎮(zhèn)”，有錯(cuò)還是無(wú)錯(cuò)？

目前“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)，仍為逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)合法所有，為何其起訴商家會(huì)遭遇如此大的反彈？

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯起源于北宋年間，距今已有1000多年歷史。湖南金州律師事務(wù)所律師甘元春認(rèn)為，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯作為河南傳統(tǒng)的湯品，有上千年歷史，已成為一個(gè)品類(lèi)的通用品名，它承載的是用‘逍遙鎮(zhèn)’特有方法制作的胡辣湯。既然是一種做湯方法，就意味所有人使用這種傳承方法做出的胡辣湯都可以叫‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯’，而不一定說(shuō)要逍遙鎮(zhèn)的人來(lái)制作，才是逍遙鎮(zhèn)胡辣湯。”

“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯行業(yè)存在在先，商標(biāo)注冊(cè)在后，協(xié)會(huì)以普通商標(biāo)專(zhuān)有之名去進(jìn)行起訴維權(quán)，并要求加會(huì)，每年交會(huì)費(fèi)，不是在保護(hù)商標(biāo)（協(xié)會(huì)注冊(cè)的不是地理商標(biāo)），反而有‘收保護(hù)費(fèi)之嫌’?！备试赫f(shuō)。

劉凱律師也認(rèn)為，被訴商家使用“逍遙鎮(zhèn)”之名銷(xiāo)售胡辣湯，“可能更多是作為小吃名稱(chēng)或者地名使用該名號(hào)，并不是將‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯’作為普通商標(biāo)來(lái)使用。因此，不存在商標(biāo)侵權(quán)的問(wèn)題。這類(lèi)似如‘沙縣小吃’的商家也是當(dāng)其為一個(gè)地理名稱(chēng)在使用，而‘沙縣小吃’確實(shí)是地理商標(biāo)，‘逍遙鎮(zhèn)’商標(biāo)卻是普通商標(biāo)?！?/p>

馬東曉也認(rèn)為，使用“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯名稱(chēng)的商家，很可能因?yàn)槭恰吧埔獾拿枋鲂允褂谩保粯?gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

馬東曉說(shuō)，首先，商標(biāo)法規(guī)定了“在先使用權(quán)”。即在訴爭(zhēng)商標(biāo)注冊(cè)前，就已經(jīng)有他人使用的事實(shí)存在，在先人持續(xù)、善意使用該商標(biāo)并不侵權(quán)。

其次，據(jù)1999年12月下發(fā)的《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第9條規(guī)定，善意地使用自己的名稱(chēng)或者地址、善意地說(shuō)明商品或者服務(wù)的質(zhì)量、用途、地理來(lái)源、種類(lèi)、價(jià)值及提供日期，不屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第49條亦規(guī)定，“注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用?！?

爭(zhēng)議四

協(xié)會(huì)起訴餐館，是利是弊？

11月19日，逍遙鎮(zhèn)黨委副書(shū)記姚懷東接受大河報(bào)采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，成立逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)，是為了統(tǒng)一規(guī)范管理逍遙鎮(zhèn)胡辣湯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地維護(hù)逍遙鎮(zhèn)胡辣湯的聲譽(yù)。早在幾年前，他們就發(fā)現(xiàn)掛“逍遙鎮(zhèn)”招牌的胡辣湯店良莠不齊，缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。相當(dāng)一部分懸掛“逍遙鎮(zhèn)”招牌的胡辣湯店，跟逍遙鎮(zhèn)沒(méi)有任何淵源，店主不是逍遙人，湯也不是逍遙味兒。

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王磊華接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，起訴的目的即通過(guò)法律途徑維護(hù)去偽存真。在回應(yīng)北京青年報(bào)的采訪(fǎng)時(shí)，協(xié)會(huì)的高先生還表示，“通過(guò)協(xié)會(huì)的統(tǒng)一管理，希望將逍遙鎮(zhèn)胡辣湯做大做強(qiáng)，走向全國(guó)?！?/p>

澎湃新聞注意到，近年來(lái)，行業(yè)協(xié)會(huì)以規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展之名，進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)事件并不少見(jiàn)。比如，近年湖南湘陰縣樟樹(shù)鎮(zhèn)辣椒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)陸續(xù)起訴了長(zhǎng)沙100多家餐館，訴其菜名中使用“樟樹(shù)港辣椒”這一專(zhuān)用商標(biāo)。

樟樹(shù)鎮(zhèn)辣椒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王昌熙接受澎湃新聞采訪(fǎng)時(shí)介紹，樟樹(shù)港辣椒作為地理商標(biāo)注冊(cè)于2013年，2019年基于市面上出現(xiàn)大量冒牌樟樹(shù)港辣椒，為維護(hù)品牌的歷史底蘊(yùn)與美譽(yù)度而商標(biāo)維權(quán)。目前維權(quán)思路日趨成熟，“分為民事訴訟，行政執(zhí)法和刑事訴訟三條路徑?！?/p>

王昌熙還說(shuō)，樟樹(shù)港辣椒作為“地理商標(biāo)”，當(dāng)?shù)亟忿r(nóng)可免費(fèi)加入?yún)f(xié)會(huì)，且免費(fèi)獲得防偽商標(biāo)標(biāo)簽。這完全區(qū)別于逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)使用的“普通商標(biāo)”。此外，協(xié)會(huì)起訴的餐館，確實(shí)銷(xiāo)售非樟樹(shù)剛鎮(zhèn)辣椒。

然而，在甘元春律師看來(lái)，盡管樟樹(shù)港辣椒協(xié)會(huì)的起訴在法理上沒(méi)錯(cuò)，并絕大部分均獲得勝訴，但是，“樟樹(shù)港辣椒協(xié)會(huì)沒(méi)有考慮餐飲行為在樟樹(shù)港辣椒品牌樹(shù)立過(guò)程的價(jià)值，沒(méi)有行業(yè)互惠互利共同發(fā)展方案，這種對(duì)抗博弈的做法，并非是一種理想模式。”

對(duì)此，王昌熙也深有感觸。他認(rèn)為逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)批量起訴的做法“前景可能不太樂(lè)觀”?！澳氵@個(gè)產(chǎn)品走什么渠道來(lái)銷(xiāo)售？產(chǎn)品在同行業(yè)處于什么位置，被市場(chǎng)接受的情況如何？這是一個(gè)非常系統(tǒng)的工程。如果不系統(tǒng)考慮，就可能像歷史上有些企業(yè)一樣，打假打著打著把自己打沒(méi)有了。”

爭(zhēng)議之中，11月21日晚，西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主管部門(mén)、西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布通報(bào)，稱(chēng)“已責(zé)令‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)’暫停目前正在開(kāi)展的工作?！?/p>

該中心在情況說(shuō)明中稱(chēng)，今年4月，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”委托第三方公司開(kāi)展了品牌保護(hù)工作。在與焦作等地經(jīng)營(yíng)戶(hù)對(duì)接中，“因溝通不充分、方法簡(jiǎn)單急切、服務(wù)培訓(xùn)流程操作性不強(qiáng)等原因，部分經(jīng)營(yíng)戶(hù)不能理解支持，情感上更是難以接受，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注?！?/p>

該中心表示，“將站位全國(guó)市場(chǎng)，充分尊重經(jīng)營(yíng)戶(hù)和業(yè)內(nèi)同仁意見(jiàn)，完善出臺(tái)技術(shù)指導(dǎo)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、合法經(jīng)營(yíng)等標(biāo)準(zhǔn)體系，統(tǒng)一品牌推廣機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，提高培訓(xùn)服務(wù)質(zhì)量，提升經(jīng)營(yíng)戶(hù)效益，形成全國(guó)各地喜愛(ài)，各地商戶(hù)認(rèn)可，多贏、共贏、互贏、長(zhǎng)贏局面?！?/p>

這一回應(yīng)，瞬間給“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這一沸騰的輿情降溫了。

不過(guò)，馬東曉認(rèn)為，政府出面叫停不一定是好事，作為正在進(jìn)行中的商標(biāo)糾紛案。既然已經(jīng)起訴到法院，就要相信司法機(jī)關(guān)會(huì)做出公正判決，相信法院的專(zhuān)業(yè)性和公正性。