再奪一金！

隨著谷愛凌把第三塊奧運(yùn)獎(jiǎng)牌收入囊中北歐家居推廣引流模板，她的抖音粉絲量達(dá)到了1563萬北歐家居推廣引流模板，小紅書粉絲破183萬，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿，“谷愛凌”相關(guān)微博熱搜超280個(gè)。

今年在家門口舉辦的北京冬奧會(huì)，催生了冬奧運(yùn)動(dòng)員們成為新晉頂流，也讓他們的社交媒體賬號(hào)熱度飆升。

據(jù)抖音官方，冬奧會(huì)賽場(chǎng)剛過半程（2022年2月4日至14日），冰雪運(yùn)動(dòng)員漲粉已超2500萬。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示（新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái) xd.newrank.cn），谷愛凌和王濛霸榜了奧運(yùn)期間抖音漲粉榜的前兩位。

短道速滑“大魔王”王濛不僅自己玩轉(zhuǎn)新媒體，更是發(fā)力體育MCN，帶動(dòng)更多退役運(yùn)動(dòng)員就業(yè)。

據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)產(chǎn)品，“王濛”抖音一周漲粉超300萬，B站半個(gè)月漲粉近80萬，憑借“沉浸+嘮嗑式解說”和短視頻直播成功破圈，“我的眼睛就是尺”等金句廣為流傳。

除了谷愛凌和王濛，其他冬奧運(yùn)動(dòng)員也成了各大平臺(tái)“爭(zhēng)搶”的對(duì)象。

拿下短道速滑冠軍的任子威入駐快手，不到一個(gè)月粉絲破千萬北歐家居推廣引流模板；歸化運(yùn)動(dòng)員林孝俊在小紅書半個(gè)月漲粉超80萬；現(xiàn)中國短道速滑隊(duì)主教練金善臺(tái)開通微博，兩天漲粉超30萬；謝爾巴科娃和“特魯索娃雙雙入駐抖音和B站。

如今冬奧接近尾聲，讓我們從數(shù)據(jù)的角度看看，冬奧運(yùn)動(dòng)員們是如何在各大平臺(tái)圈粉的，他們?cè)趥€(gè)人社交賬號(hào)上都發(fā)了哪些內(nèi)容北歐家居推廣引流模板？

“青蛙公主”谷愛凌是這個(gè)冬奧賽級(jí)最熱門的話題之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在這個(gè)冬奧賽季里，登上微博熱搜超280次，抖音的個(gè)人熱點(diǎn)超過100個(gè)，相關(guān)視頻播放量超過50億。

2月8日拿到個(gè)人首金后，谷愛凌微博一天漲粉超150萬。新榜數(shù)據(jù)顯示，2022年2月4日至14日期間，“青蛙公主愛凌”抖音漲粉超千萬，“谷愛凌”小紅書漲粉超60萬。

被人們稱為“天才少女”的谷愛凌，在視頻里顯得十分“接地氣”。

2月8日，在拿到第一塊奧運(yùn)金牌后，谷愛凌當(dāng)晚便發(fā)抖音分享喜悅，咬了一口金牌又咬了一口包子，獲得370多萬人點(diǎn)贊，網(wǎng)友表達(dá)祝賀的同時(shí)在評(píng)論區(qū)直呼“可愛”。

自信大方的性格增強(qiáng)了谷愛凌的吸粉能力，緊追熱點(diǎn)加快了她的漲粉速度。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“青蛙公主愛凌”近一個(gè)月發(fā)布了15條作品，作為現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，平均每?jī)商彀l(fā)布一條內(nèi)容的頻率顯得十分“勤奮”。

2月14日，谷愛凌在參加比賽的兩跳之間，忙里偷閑在Instagram上緊跟熱點(diǎn)，發(fā)布了一張唇印照片祝網(wǎng)友情人節(jié)快樂，讓網(wǎng)友不得不佩服她強(qiáng)大的心臟。

而早在比賽開始之前，她便在小紅書秀起了時(shí)尚穿搭，發(fā)布沉浸式化妝的視頻，儼然一副專業(yè)時(shí)尚博主的樣子。

和谷愛凌一樣“橫空出世”的另一個(gè)00后，是單板滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴。

17歲拿下一金一銀的他，成為了單板滑雪男子大跳臺(tái)冬奧會(huì)歷史上，最年輕的金牌獲得者。

誰能想到，他還差點(diǎn)進(jìn)娛樂圈做演員呢。2014年，蘇翊鳴參演了徐克執(zhí)導(dǎo)的《智取威虎山》，還憑借小栓子一角入圍了第35屆金像獎(jiǎng)的最佳新人獎(jiǎng)。

在北京成功申辦2022年冬奧會(huì)之后，蘇翊鳴決定先“棄文從武”，潛心進(jìn)行滑雪訓(xùn)練備賽冬奧。他從2012年開始在微博記錄滑雪訓(xùn)練和劇組生活日常，這些內(nèi)容見證了他從CCTV6走到CCTV5的過程。

在單板滑雪男子大跳臺(tái)決賽中獲得冠軍后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘇翊鳴的相關(guān)微博熱搜超150個(gè)，短視頻賬號(hào)也被網(wǎng)友關(guān)注。

他在抖音上發(fā)布訓(xùn)練視頻，炫酷的動(dòng)作配上動(dòng)感的音樂，能讓粉絲近距離感受到滑雪的魅力。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了其視頻里的寶藏歌單 ，“蘇翊鳴抖音賬號(hào)每首歌都很好聽”沖上熱榜第一位。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“蘇翊鳴”共發(fā)布了62條作品，近一月漲粉超211萬。

作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，他們大方地展示自己的個(gè)性，形象變得更加立體，而且，都是用5G速度“沖浪”。

2021年末，滑雪科普賬號(hào)“滑雪研究院”分別分析了谷愛凌和蘇翊鳴拿獎(jiǎng)牌的可能性，引來主人公在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)。

這位博主認(rèn)為谷愛凌在大跳臺(tái)這一弱項(xiàng)上沖金的可能性較小，雖然某種程度上是為防止人們預(yù)期過高對(duì)谷愛凌造成太大壓力，但谷愛凌卻霸氣十足地回復(fù)說北歐家居推廣引流模板：“你為什么對(duì)我沒有信心?！?/p>

所以總能看到網(wǎng)友調(diào)侃，谷愛凌本來不想選擇這個(gè)動(dòng)作，但起跳時(shí)也許想到了一個(gè)“對(duì)我沒有信心”的博主。

這屆冬奧會(huì)，00后小將們不斷創(chuàng)造歷史，甚至被網(wǎng)友稱為“天降紫微星”。

谷愛凌和蘇翊鳴之外，還有兩位主火炬手，分別是中國首位獲得“最難雪上項(xiàng)目之一”的北歐兩項(xiàng)參賽資格的運(yùn)動(dòng)員趙嘉文和參加兩項(xiàng)越野滑雪項(xiàng)目的迪妮格爾·衣拉木江；為守護(hù)隊(duì)友嚴(yán)格執(zhí)行比賽戰(zhàn)術(shù)、成為“全民小兒子”的短道速滑銀牌得主李文龍等等。

#中國00后小將有多厲害#的話題一度登上微博熱搜榜單第一，央視新聞也發(fā)視頻稱這一屆00后讓全網(wǎng)沸騰。

00后小將們成為話題頂流，老將們也“不甘示弱”。

2月5日，短道速滑團(tuán)體2000米混合接力賽中，中國隊(duì)選手武大靖和意大利選手幾乎同時(shí)沖線，當(dāng)裁判還在看回放時(shí)，冬奧四金得主王濛大聲喊道：

“你永遠(yuǎn)可以相信中國短道速滑隊(duì)！我的眼睛就是尺！不用看回放了！我告訴你們肯定贏了！”

最后的結(jié)果如王濛所說，中國隊(duì)斬獲首金。而她這種“沉浸式+嘮嗑式”的解說，貢獻(xiàn)了不少廣為流傳的金句：

黃健翔：短道速滑女子500米小組賽第一名43秒472。王濛：這速度可不快。 黃健翔：感覺韓國這兩年短道速滑沒有前兩年那么快了。

王濛：是，那不都跑咱這來了么。

不少網(wǎng)友認(rèn)為王濛是被短道耽誤的相聲演員，紛紛表示“請(qǐng)把王濛焊在解說席上”。

（Zemo是指張藝謀）

做解說、發(fā)視頻、開直播，從賽場(chǎng)上轉(zhuǎn)到屏幕前的王濛，被稱為“冬奧四大頂流”之一。

她有著東北人的幽默天賦，拍段子玩起梗來游刃有余，在抖音介紹里直接寫道，“不想當(dāng)冠軍的濛主不是好段子手”。

“我的眼睛就是尺”走紅后，王濛不僅自己在抖音上玩起了“我的眼睛就是尺”的特效，還和粉絲超1500萬的“玲爺”一起進(jìn)行“眼力”挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)結(jié)果再次驗(yàn)證了她的眼睛就是“尺”。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“王濛”近一個(gè)月發(fā)布了114條作品，平均每天近3條的視頻發(fā)布節(jié)奏，稱得上高產(chǎn)。

除了比賽相關(guān)內(nèi)容，王濛還會(huì)不時(shí)拍些搞笑段子。據(jù)觀察，王濛的多數(shù)視頻都由專業(yè)設(shè)備拍攝，畫面清晰，有鏡頭語言的設(shè)計(jì)。

這些泛娛樂的內(nèi)容為王濛吸引了體育迷之外的粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力和知名度。

以王濛名字命名的“濛主來了”直播間也創(chuàng)造了不少出圈話題，比如為了讓武大靖安心比賽，在武大靖刷了三個(gè)火箭后“把武大靖踢出直播間”等等。

在王濛的個(gè)人紀(jì)錄片《光環(huán)之下》里，能看到王濛在和團(tuán)隊(duì)認(rèn)真對(duì)接直播流程和腳本，她本人提到，預(yù)熱話題很關(guān)鍵。

拍段子、解說比賽等短視頻起到了話題預(yù)熱的作用，為直播間進(jìn)行引流。據(jù)新抖數(shù)據(jù)，近一個(gè)月王濛進(jìn)行14場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人數(shù)破2931萬。

和王濛經(jīng)常一起直播、拍段子的短道速滑奧運(yùn)冠軍周洋，其抖音賬號(hào)“周洋 咩咩”近一個(gè)月漲粉超45萬。

結(jié)束今年全部比賽的武大靖，也在2月17日開啟了直播首秀，和奧運(yùn)冠軍許昕、楊倩等人暢聊比賽后的感受，據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“武大靖”近一個(gè)月漲粉超330萬，單場(chǎng)直播累計(jì)觀看超348萬。

除了自己做新媒體，王濛還在采訪中提到，她正在做一家體育MCN機(jī)構(gòu)，為退役運(yùn)動(dòng)員提供再就業(yè)機(jī)會(huì)，“我的團(tuán)隊(duì)里，我沒有社招，我只招運(yùn)動(dòng)員，退役運(yùn)動(dòng)員”。這段視頻也讓“王濛格局真的打開了”沖上熱搜第一位。

王濛身體力行為退役運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)，也許體育MCN的序幕，才剛剛開始。

新榜數(shù)據(jù)顯示，抖音冬奧相關(guān)內(nèi)容日均獲贊超6647萬，快手冬奧相關(guān)內(nèi)容日均播放過28億。

受疫情影響，東京夏奧和北京冬奧都未公開售賣門票，觀眾們的注意力轉(zhuǎn)移從線下轉(zhuǎn)移到了線上，關(guān)注喜歡的運(yùn)動(dòng)員成為他們表達(dá)熱愛的方式之一。奧運(yùn)期間，運(yùn)動(dòng)員們能夠借勢(shì)大賽的周期性流量迅速漲粉。

而當(dāng)這些冬奧頂流們成為流量密碼后，還未入駐各大平臺(tái)運(yùn)動(dòng)員們也成為各大平臺(tái)的競(jìng)相“爭(zhēng)奪”的對(duì)象。

1月12日，短道速滑冠軍任子威入駐快手，截止發(fā)稿，他的快手粉絲破1400萬，任子威相關(guān)話題登上快手熱榜超90次。

2月17日，任子威賽后首場(chǎng)直播，和主持人華少及花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員金博洋連麥聊天，累計(jì)觀看次數(shù)破千萬。

外籍和歸化運(yùn)動(dòng)員們也在內(nèi)容平臺(tái)上大放異彩。

被粉絲稱為“千金”的俄羅斯花滑運(yùn)動(dòng)員安娜謝爾巴科娃和綽號(hào)“莎莎”的特魯索娃，雙雙入駐B站和抖音，二人抖音粉絲均破百萬，謝爾巴科娃的B站賬號(hào)更是在2周內(nèi)一口氣漲粉超過75萬。

前韓國運(yùn)動(dòng)員、現(xiàn)任中國短道速滑隊(duì)主教練金善臺(tái)入駐微博后一天漲粉27萬；

受不了韓國隊(duì)內(nèi)斗爭(zhēng)而轉(zhuǎn)入俄羅斯國籍、現(xiàn)任中國短道速滑技術(shù)教練的安賢洙，入駐小紅書一個(gè)月漲粉近50萬；

還有加入中國國籍的前韓國短道速滑運(yùn)動(dòng)員林孝俊，也在小紅書一個(gè)月漲粉超80萬。

流量在某種程度上也代表著運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，奧運(yùn)結(jié)束之后，運(yùn)動(dòng)員們還需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌。

谷愛凌身合作的品牌代言超20個(gè)，不少品牌在賽前押寶成功，收獲了巨大曝光；蘇翊鳴的經(jīng)紀(jì)人表示，現(xiàn)在平均每天都拒絕近100個(gè)品牌合作邀約。

社交媒體作為運(yùn)動(dòng)員IP的一部分，也蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛力。

比如，飛鶴奶粉冠名贊助了王濛的直播間，還有不少退役運(yùn)動(dòng)員走向了直播帶貨。體育MCN的出現(xiàn)，也許會(huì)催生更多運(yùn)動(dòng)員走向KOL的道路。

不過，如何把大賽周期性流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期流量，仍是個(gè)考驗(yàn)。

一方面，運(yùn)動(dòng)員們平日訓(xùn)練緊張，無法保持長(zhǎng)期曝光在聚光燈之下，另一方面，大量觀眾對(duì)體育的熱愛還停留在“三分鐘熱度”。

去年東京奧運(yùn)會(huì)期間，楊倩、蘇炳添、孫一文等運(yùn)動(dòng)員躍居流量高位。半年時(shí)間過去了，他們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)的流量熱度相比于比賽時(shí)已經(jīng)有很大回落，并趨于平穩(wěn)。

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也有不少運(yùn)動(dòng)員也玩轉(zhuǎn)內(nèi)容，比如憑借“整花活”頻頻登上抖音熱搜的張國偉，粉絲持續(xù)上漲，目前已經(jīng)突破3100萬。

借用王濛在《光環(huán)之下》中所說，“除了每四年以外，真的希望有一個(gè)持續(xù)的熱度”。

圖源：王濛紀(jì)錄片《光環(huán)之下》截圖