作者 | 哪吒

來源 | 程序員小灰（ID百度排名關(guān)鍵詞：chengxuyuanxiaohui）

前言

什么是SEO呢？SEO是Search Engine Optimization百度排名關(guān)鍵詞，意為“搜索引擎優(yōu)化”百度排名關(guān)鍵詞，一般簡稱為搜索優(yōu)化。對于SEO的主要工作就是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面，如何進行索引以及如何確定其對某一個特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，來提供搜索引擎排名，提高網(wǎng)站訪問量。

如果能夠很好的使用SEO技術(shù)，就能夠改善您的網(wǎng)站排名并增加其在相關(guān)搜索中的可見程度，讓你的網(wǎng)頁在用戶搜索過程中的可見度越來越高，這樣您的網(wǎng)站就可能吸引更多的注意力和影響力，并吸引潛在的客戶和現(xiàn)有客戶加入您的業(yè)務當中。

總結(jié)一句：SEO代表搜索引擎優(yōu)化，它是通過自然搜索引擎結(jié)果增加訪問您網(wǎng)站的流量的數(shù)量和質(zhì)量的一種做法。

SEO本質(zhì)

那么SEO是如何工作的呢？例如一些瀏覽器的搜索引擎使用漫游器來獲取web頁面，從一個站點到另一個站點，收集有關(guān)頁面的信息并講其放入索引中。然后，通過算法會分析索引中的頁面，并考慮數(shù)百種排名因素或信號等，來確定應該在給定查詢的搜索結(jié)果中顯示的頁面順序。

搜索排名因素可以被視為用戶體驗方面的代理。內(nèi)容質(zhì)量和關(guān)鍵字研究是內(nèi)容優(yōu)化的關(guān)鍵因素，搜索算法旨在顯示相關(guān)的權(quán)威頁面，并為用戶提供有效的搜索體驗，如果考慮到這些因素可以優(yōu)化您的網(wǎng)站和內(nèi)容可以幫助您的頁面在搜索結(jié)果中排名更高。

SEO主要還是用于商業(yè)目的來查找有關(guān)產(chǎn)品和服務的信息，搜索通常是品牌數(shù)字流量的主要來源，并補充了其他營銷渠道，來獲取更高的知名度和更高的搜索結(jié)果排名，讓您的利潤不斷提升的過程。

SEO運作

搜索關(guān)鍵字訪問您所訪問的網(wǎng)站，但是你是否思考過那神奇的鏈接列表后面的內(nèi)容呢？

是這樣的，Google有個搜索器，會收集在internet上找到的所有內(nèi)容信息，然后將所有這些1和0帶回到搜索引擎以建立索引。

當你使用Google進行搜索時，實際上您不是在搜索網(wǎng)頁，而是在搜索Google的網(wǎng)頁索引，至少是在搜索盡可能多的，可找到的索引;會用一些名為“爬蟲”的軟件程序搜索，“爬蟲”程序先抓取少量網(wǎng)頁，然后跟蹤這些網(wǎng)頁上的鏈接，接著抓取這些鏈接指向的網(wǎng)頁，再跟蹤這些網(wǎng)頁上的所有鏈接，并抓取它們鏈接到的網(wǎng)頁，以此類推。

現(xiàn)在，假設我想知道某動物的奔跑速度，我在搜索框中輸入該動物奔跑速度，然后按回車鍵，我們的軟件就會在這些索引中搜索查找所有包含這些搜索字詞的網(wǎng)頁。

在這種情況下，系統(tǒng)會顯示成數(shù)萬條可能的結(jié)果，Google如何確定我的搜索意圖呢？答案是通過提問來確定，問題數(shù)量超過200個，例如，您的關(guān)鍵字在此網(wǎng)頁上出現(xiàn)了多少次？

這些關(guān)鍵字顯示在標題中，網(wǎng)址中還是直接相鄰？此網(wǎng)頁是否包含這些關(guān)鍵字的同義詞？此網(wǎng)頁來自于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站還是劣質(zhì)網(wǎng)址甚至垃圾網(wǎng)站？

此網(wǎng)頁的PageRank是什么呢？

PageRank它是叫網(wǎng)頁排名，又稱網(wǎng)頁級別，是一種由根據(jù)網(wǎng)頁之間相互的超鏈接計算的技術(shù)。Google用它來體現(xiàn)網(wǎng)頁的相關(guān)性和重要性，在搜索引擎優(yōu)化操作中經(jīng)常被用來評估網(wǎng)頁優(yōu)化的成效因素之一。PageRank是谷歌的鎮(zhèn)店之寶，一種用來對網(wǎng)絡中節(jié)點的重要性排序的算法。

PageRank通過網(wǎng)絡浩瀚的超鏈接關(guān)系來確定一個頁面的等級。Google把從A頁面到B頁面的鏈接解釋為A頁面給B頁面投票，Google根據(jù)投票來源（甚至來源的來源，即鏈接到A頁面的頁面）和投票目標的等級來決定新的等級。

簡單的說，一個高等級的頁面可以使其他低等級頁面的等級提升。

假設一個由4個頁面組成的小團體：A，B，C和D。如果所有頁面都鏈向A，那么A的PR（PageRank）值將是B，C及D的Pagerank總和。

諸如此類的公式小伙伴們有興趣的可以去學習了解一下，這里不做過多說明了。

該公式會通過查找指向網(wǎng)頁的外部鏈接數(shù)量以及這些鏈接的重要性來評價網(wǎng)頁的重要性。最后，我們會結(jié)合以上所有因素，為每個網(wǎng)頁打出總的評分。并在您提交搜索請求半秒鐘后，返回搜索結(jié)果。

頻繁更新網(wǎng)站或提高網(wǎng)站排名，每條結(jié)果都包含一個標題，一個網(wǎng)址以及一段有助于確定此網(wǎng)頁是否是我所查找內(nèi)容的文字。還看到一些類似網(wǎng)頁的鏈接，該網(wǎng)頁在Google上最近保存的版本，以及可能嘗試的相關(guān)搜索。

直到我們將大部分網(wǎng)頁編入索引，這是存儲再數(shù)千臺電腦中的數(shù)十億網(wǎng)頁。

各個因子的權(quán)重如圖：

如果是我，我覺得可以使用如下幾個步驟進行SEO：

抓取輔助功能，以便引擎可以閱讀您的網(wǎng)站

引人入勝的內(nèi)容可以回答搜索者的查詢

優(yōu)化關(guān)鍵字以吸引搜索者和引擎

出色的用戶體驗，包括快遞的加載速度和引入注目的UI

共享連接，引文和放大內(nèi)容的有價值的內(nèi)容

標題，url和說明吸引較高的點擊率

摘要/模式標記在SERP(搜索引擎結(jié)果頁面)中脫穎而出

批注：搜索引擎結(jié)果頁面，英文縮寫SERP（Search Engine Results Page），指的是在搜索引擎領域中，搜索引擎返回的滿足查詢要求的頁面。

SEO指南

內(nèi)容和關(guān)鍵字是搜索引擎關(guān)鍵的因素，在你考慮 SEO 的時候，內(nèi)容質(zhì)量應該是您的首要任務，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是您如何吸引用戶，取悅觀眾的方式，創(chuàng)建高質(zhì)量，有價值的內(nèi)容對于搜索引擎的可見性也是至關(guān)重要的，所以其第一要素是內(nèi)容質(zhì)量。

對于您，比如寫博客文章，產(chǎn)品頁面，關(guān)于頁面，推薦書，視頻等還是您為受眾群體創(chuàng)建的如何其他內(nèi)容，正確安排內(nèi)容質(zhì)量，意味著您有基礎來支持所有其他SEO 的工作。

內(nèi)容質(zhì)量的提供，向用戶輸出，提供實質(zhì)性，有用和獨特的內(nèi)容是迫使他們留在您頁面上，建立熟悉度和信任度，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻決于您的內(nèi)容類型和行業(yè)，以及深度技術(shù)等而有所不同。

那么如何輸出高質(zhì)量內(nèi)容呢，高質(zhì)量內(nèi)容的特點有如下幾點：

信息內(nèi)容的準確性，全面性，專業(yè)性

原創(chuàng)性，傳達出很高的技巧，引用充分等

網(wǎng)址搜尋，索引和排名

首先面對搜索引擎，我們要了解其三個重要功能：

抓?。核褜nternet上的內(nèi)容，查看他們找到的每個url的代碼/內(nèi)容

索引：存儲和組織在獲取過程中找到的內(nèi)容，一旦頁面進入索引，就會在運行中顯示相關(guān)的查詢結(jié)果

等級：提供最能回答搜索者查詢的內(nèi)容，這就意味著搜索結(jié)果的排序方式從最相關(guān)到最不相關(guān)

這里請記住搜索是個發(fā)現(xiàn)的過程，通過搜尋器（爬蟲）來查找和更新的內(nèi)容，這里的內(nèi)容（可以是網(wǎng)頁，圖像，視頻，PDF等）都是通過鏈接發(fā)現(xiàn)的。

一直說搜索引擎索引？那么是什么意思呢？

搜索引擎處理并存儲他們在索引中找到的信息，索引是他們發(fā)現(xiàn)并認為足以為搜索者服務的所有內(nèi)容的龐大數(shù)據(jù)庫。

如果您現(xiàn)在沒有在搜索結(jié)果中查找您想要顯示的內(nèi)容，可能有如下原因

可能您的網(wǎng)站時全新的，尚未進行對其獲取

可能您的網(wǎng)站未從任何外部網(wǎng)站鏈接到

可能您的網(wǎng)站使機器人很難有效地對其獲取內(nèi)容

可能您的網(wǎng)站包含一些稱為搜尋器指令的基本代碼，這些基本代碼會阻止搜索引擎

可能您的網(wǎng)站已因Google的垃圾內(nèi)容手段而受到懲罰

關(guān)鍵字的研究

什么是關(guān)鍵字呢？

當你搜索的時候，在輸入框所輸入的那些內(nèi)容就是關(guān)鍵字，對于網(wǎng)站來說，能對你網(wǎng)站的內(nèi)容進行最相關(guān)最簡潔描述的字詞就是關(guān)鍵字。

了解關(guān)鍵字（搜索詞），首先要了解誰去搜索它們，或者你想要哪些關(guān)鍵詞語，比如輸入“婚禮”和“花店”，您可能發(fā)現(xiàn)相關(guān)性強，搜索量大的相關(guān)字詞，如：婚禮花束，新娘花，婚禮花店等。

需要建立給定的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字短語的搜索量越高，就需要更多的工作來獲得更高的排名，同時某些大品牌通常會在高流量關(guān)鍵字中排名前十位的位置，所以，如果您一開始就從這些追求相同的關(guān)鍵字，那么排名的艱辛可想而知，需要花費很多年的時間。

針對搜索量大的，獲得的自然排名成功所需要的競爭和努力就越大，不過在某些情況下，可以競爭程度較低的搜索字詞可能是最有利的，在seo中，稱為長尾關(guān)鍵詞。

請不要小看一些不起眼的不受歡迎的關(guān)鍵字，搜索量較低的長尾關(guān)鍵字通常可以帶來更好的效益，因為搜索者的搜索變得更加具體了，如搜索“前端”的人可能只是為了瀏覽，可是搜索“達達前端”的人就只是對這關(guān)鍵詞有了很明確的指向。

通過搜索量指定策略

當您要對您的網(wǎng)站進行排名時，找到與其相關(guān)的搜索詞，并查看競爭對手的排名，向其學習，弄清楚前因后果使您更具有戰(zhàn)略意義。

觀察競爭對手的關(guān)鍵詞，也會你想要對很多關(guān)鍵字進行排名，那么您怎么知道先做哪一個呢？我覺得吧百度排名關(guān)鍵詞！咱們首先考慮的是查看競爭對手列表中哪些關(guān)鍵字的排名以及對其進行了優(yōu)先排序。

優(yōu)先考慮競爭對手當前末尾排名的高質(zhì)量關(guān)鍵字可能是一個好主意，其實也可以查看競爭對手列表中哪些關(guān)鍵字以及在排名中的關(guān)鍵字。

可以先了解搜索者意圖，進行搜索頁面

要了解搜索者意圖，我們就要進行研究：

信息查詢，了解搜索者需要的信息；

導航查詢，搜索者想轉(zhuǎn)到internet上的特定位置

交易查詢，了解搜索者想要做的事情

商業(yè)調(diào)查，了解搜索者希望比較產(chǎn)品并找到滿足其特定需求的最佳產(chǎn)品

本地查詢，了解搜索者希望在本地找到的一些東西

現(xiàn)在您找到了目標市場的搜索方式，進行搜索頁面（可回答搜索者問題的網(wǎng)頁的實踐），所以頁面內(nèi)容需要進行優(yōu)化，如：標頭標簽，內(nèi)部鏈接，錨文字（錨文本是用于鏈接到頁面的文本），它將有關(guān)目標頁面內(nèi)容的信號發(fā)送給搜索引擎。

鏈接量

在Google的《一般網(wǎng)站管理員指南》中，將頁面上的鏈接數(shù)量限制為合理的數(shù)量（最多幾千個）。如果擁有太多內(nèi)部鏈接本身是不會使您受到懲罰的，但這確實會影響Google查找和評估頁面的方式。頁面上的鏈接鏈接越多，每個鏈接分到的權(quán)益就越少。

您的標題標簽是搜索者對您的網(wǎng)站的第一印象中起著很大的作用，那么如何讓你的的網(wǎng)站擁有有效的標題標簽呢？

關(guān)鍵字用，標題中包含目標關(guān)鍵字可以幫助用戶和搜索引擎了解您的網(wǎng)站內(nèi)容

長度，一般而言，搜索引擎會搜索結(jié)果中顯示標題標簽的前50-60個字符

元描述，像標題標簽一樣，元描述也是html元素，用于描述其所在頁面的內(nèi)容，它們也嵌套在head標簽中：

<head><meta name="描述" content="此處的頁面的描述"/></head>

url結(jié)構(gòu)，命名和組織頁面

url代表統(tǒng)一資源定位器，url是網(wǎng)絡上各個內(nèi)容的位置或地址，與標題標簽和元描述一樣，搜索引擎會在serp(搜索引擎結(jié)果頁面)上顯示url，因此url的命名和格式會影響點擊率,搜索者不僅使用它們來決定要單擊哪些網(wǎng)頁，而且搜索引擎還使用url來評估和排名頁面。

最后總結(jié)一下，今天我們介紹了如下三方面內(nèi)容：

網(wǎng)站如何運作

搜索引擎如何理解

用戶如何與網(wǎng)站互動

關(guān)于網(wǎng)站SEO的知識，我就介紹到這里，大家對這方面感興趣的話，歡迎查閱相關(guān)資料進一步深入學習。

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