壹點智庫文旅全媒體策劃與傳播研究中心 喬顯佳

“品牌共生·品質齊魯”2021壹點智庫品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇暨齊魯品牌共生計劃啟動儀式5月19日在山東濟南舉行。以可衡量的數(shù)字指標臺兒莊區(qū)關鍵詞seo排名優(yōu)化，為旅游業(yè)界和關心文旅的朋友端出一份新出爐的報告。

本次活動由山東省市場監(jiān)督管理局作為指導單位臺兒莊區(qū)關鍵詞seo排名優(yōu)化，齊魯晚報·齊魯壹點主辦。論壇以“品牌共生·品質齊魯”為主題臺兒莊區(qū)關鍵詞seo排名優(yōu)化，旨在推動品牌標準體系建設，健全品牌評價機制、宣傳推廣機制，助力“好品山東”品牌體系建設。

根據(jù)齊魯晚報·齊魯壹點智庫團隊發(fā)布的《山東4A5A景區(qū)網絡傳播影響力報告》，對山東 4A5A 級景區(qū)的網絡傳播影響力指數(shù)（簡稱 INC 指數(shù)）進行排名，評測樣本為山東省234個4A和5A級景區(qū)，每月更新數(shù)據(jù)，并在齊魯壹點客戶端、壹點智庫品牌大數(shù)據(jù)分析管理平臺同步呈現(xiàn)。

欲查看2020 年詳細數(shù)據(jù)的讀者，請聯(lián)系壹點智庫品牌大數(shù)據(jù)運營團隊。聯(lián)系郵箱：ydzk2020@163.com。

根據(jù)該份《山東4A5A景區(qū)網絡傳播影響力報告》，記者根據(jù)多年深度接觸文旅市場的經驗分析，景區(qū) INC 指數(shù)與大眾日常認知比較一致：壹點智庫對各景區(qū)的 2020 年度品牌網絡傳播影響力的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，其在市場中的地位、知名度和指數(shù)排名情況基本相當，著名景區(qū)在 INC 指數(shù)中排名相應較高。但同時顯示，非熱點景區(qū)通過活動植入也可獲得較好排名。比如，2020年煙臺招遠羅山黃金生態(tài)旅游區(qū) INC 指數(shù)明顯高于市場認知，據(jù)查，這與其參加全國最美鄉(xiāng)村路評選等活動有極大關系。可見景區(qū)INC 指數(shù)高低，與其在一段時間內頻繁組織有影響力的策劃營銷活動密切有關。盡管數(shù)字已經產生是不可變動的，但是后續(xù)各景區(qū)單位完全可依據(jù)規(guī)律方法進行相應的調整發(fā)力。

同時，城市綜合實力強對景區(qū) INC 指數(shù)也有放大效應。《山東4A5A景區(qū)網絡傳播影響力報告》提到的區(qū)域 4A5A 景區(qū)數(shù)量進入INC 指數(shù)TOP50景區(qū)數(shù)量榜單顯示，年度總分值青島、濟南、煙臺三市領先。相應的濱州、東營、菏澤暫時落后。這顯示，山東 16市旅游發(fā)展的不均衡。

在單一評測單元年度 INC 指數(shù)榜單中，INC指數(shù)綜合分值排名前十的分別為：泰山風景區(qū)、濟南天下第一泉風景區(qū)、青島嶗山風景區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)、青島海濱風景區(qū)、棗莊臺兒莊古城景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、煙臺長島旅游景區(qū)、濟南千佛山風景區(qū)、濟寧微山湖旅游區(qū)。每家都有具體指標數(shù)字體現(xiàn)。

《山東4A5A景區(qū)網絡傳播影響力報告》同時發(fā)布2020 年度山東16市 4A5A景區(qū) INC 指數(shù)綜合分值榜單。該榜單因直接反映在旅游業(yè)內具有重要引領意義的“4A5A景區(qū)”，并對16市發(fā)展情況首次做出排名，預計將引發(fā)比較重大關注。

壹點智庫網絡傳播影響力指數(shù)，是壹點智庫品牌大數(shù)據(jù)運營團隊針對各評測單元的品牌信息傳播，按照歐盟 CRIP-DM 數(shù)據(jù)處理標準化流程，深度挖掘了蛙眼全網信息大數(shù)據(jù)、社交平臺大數(shù)據(jù)、搜索平臺 大數(shù)據(jù)、SEO大數(shù)據(jù)、壹點大數(shù)據(jù)等，科學搭建的互聯(lián)網時代品牌傳 播效果評價體系。INC 指數(shù)以品牌信息的全網傳播廣度、社交平臺傳播熱度、搜索 平臺網絡關注度為主要評價維度，兼顧品牌自有傳播平臺呈現(xiàn)度、市場活躍度兩個維度，共設計了 6個一級指標、近 20 個二級指標。其中一級指標為：全網聲量，社交平臺信息傳播活躍度，搜索指數(shù)，官網呈現(xiàn)度，官微呈現(xiàn)度，以及，電商平臺品牌呈現(xiàn)度。

上述均可以通過數(shù)字和計算，變成簡單易讀的榜單呈現(xiàn)出來。2020 年各評測單元INC 指數(shù)的月度計算公式為：月度 INC 指數(shù)=全網聲量標準化值*（1+社交平臺信息傳播活躍度標準化值）+搜索指數(shù) 標準化值。月度 INC 指數(shù)極限值為 1000。

由此得出的系列報告，可作為大數(shù)據(jù)應用產品，廣泛服務于政企，對其公共治理的現(xiàn)代化進行賦能。進而滿足政府、行業(yè)及企業(yè)對大數(shù)據(jù)服務的需求。目前，由齊魯壹點智庫發(fā)布的INC 指數(shù)模型已經應用于山東省區(qū)域品牌發(fā)展指數(shù)計算中

另悉，山東作為經濟大省，早在2002年即啟動了名牌戰(zhàn)略，2016年和2017年，連續(xù)兩年在《政府工作報告》中明確提出“要深入實施質量強省和品牌戰(zhàn)略”。今年初，省政府印發(fā)了《關于共建共享“好品山東”推動高質量發(fā)展若干措施的通知》，要求加強品牌體系、標準體系建設，健全評價機制、宣傳推廣機制，支撐區(qū)域品牌的專業(yè)化、市場化、國際化發(fā)展。品牌建設已經成為山東經濟增長的重要引擎。

為助力“好品山東”品牌體系建設，助力品牌打造，齊魯晚報·齊魯壹點將聯(lián)合山東大學、山東省品牌促進會、山東大學廣告研究中心等共同啟動“齊魯品牌共生計劃”，同時由齊魯晚報·齊魯壹點自主打造的品牌大數(shù)據(jù)分析管理平臺也將正式上線。

“齊魯品牌共生計劃”將圍繞全省構建“好品山東”品牌體系的目標，在農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)、建筑業(yè)等領域，聚焦“產品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標志”五大方向，尋找一批“山東品牌擔當”或有成長潛質的“山東品牌新勢力”。進一步整合平臺資源，從多維度調研、品牌培育、媒體觀察、品牌評價、培訓研討、場景應用、品牌傳播等諸多層面為品牌提供精準服務，助推共建共享“好品山東”工作深入開展，提升品牌知名度、影響力，助力品牌高端化建設，推動山東品牌走向全國、走向世界。

活動現(xiàn)場，齊魯晚報·齊魯壹點智庫團隊還將對外發(fā)布2020年度山東上市公司網絡傳播影響力報告、山東知名農產品區(qū)域公用品牌網絡傳播影響力報告、山東4A5A景區(qū)網絡傳播影響力報告和山東普通高校網絡傳播影響力報告等四份研究報告。另外，活動現(xiàn)場還邀請到了山東大學管理學院教授辛杰作主題演講。

作為山東專業(yè)的傳媒智庫，壹點智庫是齊魯晚報重點打造的內容與大數(shù)據(jù)聚合分析平臺，憑借齊魯晚報深耕山東30余年積淀的“內容創(chuàng)新力、品牌傳播力、資源整合力”，依靠齊魯壹點巨量用戶、海量鏈接、萬份案例所積累的獨特傳播數(shù)據(jù)，聚合300余名專家學者的智力資源，為政企及社會各界提供具備專業(yè)化、數(shù)據(jù)化、科學化、系統(tǒng)化標準的調查報告、數(shù)據(jù)分析、咨詢研究、品牌規(guī)劃等智庫產品。

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