現(xiàn)在所有關(guān)鍵詞的平均排名，做網(wǎng)站競價推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷中一種十分重要的推廣途徑所有關(guān)鍵詞的平均排名，作為一種付費(fèi)推廣的營銷模式，很多人在推廣的過程中都十分的謹(jǐn)慎。那么如何判斷或者優(yōu)化一個SEM賬戶，建議看關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價和點(diǎn)擊率。關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價越低，點(diǎn)擊率越高是一個優(yōu)質(zhì)賬戶的必備條件。那SEM推廣如何降點(diǎn)擊均價并提升點(diǎn)擊呢?

　　一、關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價格(CPC)

　　平均點(diǎn)擊價格(CPC)受到2個因素的影響，質(zhì)量度、排名與競爭度。所以降低平均點(diǎn)擊價格(CPC)需要在這2個方面考慮。

　　1、排名與競爭度

　　當(dāng)熱門關(guān)鍵詞被很多推廣商家購買時，想獲得一個靠前的排名，往往需要出高價，這樣會帶來平均點(diǎn)擊價格(CPC)過高，只有相關(guān)性強(qiáng)、回報高的商家可以長期承受這樣高的推廣成本。所以一般情況下不需要為一個回報低的關(guān)鍵詞與競爭對手血拼，通過撰寫迎合消費(fèi)者需求的讓人信服的標(biāo)題描述，排名較低位也有可能獲得高點(diǎn)擊率。

　　2、質(zhì)量度

　　平均點(diǎn)擊價格(CPC)可通過改善質(zhì)量度指數(shù)來降低。質(zhì)量度是根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性、賬戶整體表現(xiàn)(賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多個因素計算出來的。關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率的提高，相關(guān)性的提高和賬戶整體表現(xiàn)的改善可以幫助提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。某度希望展現(xiàn)給潛在受眾的推廣結(jié)果是高質(zhì)量的，所以作為獎勵，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊價格就會低，以鼓勵推廣商戶提高推廣結(jié)果信息的質(zhì)量。

　　二、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量

　　關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量過小，是由兩種原因造成的，展現(xiàn)量過小，或點(diǎn)擊率偏低。

　　1、展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊數(shù)小，造成點(diǎn)擊率(CTR)偏低。

　　點(diǎn)擊率(CTR)的偏低可能是關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高，無法滿足潛在受眾的需求，進(jìn)而點(diǎn)擊量小。可以通過改善文案寫作，提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點(diǎn)擊率(CTR)。

　　點(diǎn)擊率(CTR)的偏低也可能推廣關(guān)鍵詞的平均排名較低，不具有競爭力。可以通過調(diào)高平均點(diǎn)擊價格(CPC)來提高排名。

　　點(diǎn)擊率(CTR)的偏低還可能是關(guān)鍵詞匹配模式的問題。例如，推廣商戶購買了“網(wǎng)絡(luò)推廣”關(guān)鍵詞，用戶在搜索“網(wǎng)絡(luò)推廣學(xué)習(xí)”時，商戶的推廣信息也展現(xiàn)了，這個推廣展現(xiàn)實際是無效的。此種情況就需添加否詞來結(jié)晶，將“學(xué)校”否詞添加到短語匹配即可，這樣就降低了無效展現(xiàn)的風(fēng)險。

　　2、展現(xiàn)量低，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)也小。

　　展現(xiàn)量過低說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機(jī)會較少，推廣商戶可以通過拓詞來提高展現(xiàn)量，也即提高推廣信息展現(xiàn)的機(jī)會。

　　SEM推廣如何降點(diǎn)擊均價并提升點(diǎn)擊呢?現(xiàn)如今要想能夠做好網(wǎng)站SEM的推廣，就需要對賬戶結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞進(jìn)行不斷地優(yōu)化，同時要對數(shù)據(jù)有一個敏感的把控，并適當(dāng)?shù)恼{(diào)整賬戶，否則就將會影響到競價推廣的流量及效果。