01第三方平臺(tái)利用率較低亳州360關(guān)鍵詞排名，效果不均衡

亳州商家在前四大第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)較好的三級(jí)類目產(chǎn)品是30個(gè)亳州360關(guān)鍵詞排名，服務(wù)電商主要集中于美團(tuán)外賣。產(chǎn)品一般是單價(jià)較低亳州360關(guān)鍵詞排名，復(fù)購(gòu)率較高的類目，相對(duì)較為集中。目前無(wú)論淘寶天貓還是京東、拼多多，賣家獲取流量成本較高，每個(gè)新客戶的成本在100元左右。網(wǎng)店的營(yíng)銷成本主要用于購(gòu)買流量、促銷活動(dòng)、刷單、生產(chǎn)包裝等，在亳州大多數(shù)網(wǎng)店中流量購(gòu)買、刷單等約占總成本的一半左右。每年亳州總的網(wǎng)絡(luò)交易額在100億元左右，能正常盈利的賣家有10%左右。

02本地傳統(tǒng)自建平臺(tái)突破難，新型社交平臺(tái)有潛力

隨著信息技術(shù)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具的推廣，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)或新型企業(yè)開始在自營(yíng)平臺(tái)嘗試（詳情見表26）。近年來，除了亳州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)信息化平臺(tái)亳州360關(guān)鍵詞排名：藥通網(wǎng)、藥博商城、珍藥材網(wǎng)、中藥材天地網(wǎng)（成都企業(yè)）、神農(nóng)谷藥品網(wǎng)外，在微信、小程序、抖音、快手等新媒體上還出現(xiàn)了商城或微店。藥通網(wǎng)、藥博商城都屬于省級(jí)示范企業(yè)，國(guó)家農(nóng)業(yè)信息化龍頭企業(yè)。藥通網(wǎng)賣給神農(nóng)谷正常經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，主要進(jìn)行中藥材信息化傳播，不具有直接交易功能，藥博商城市場(chǎng)反應(yīng)一般。經(jīng)營(yíng)較好，市值最大電商平臺(tái)是服務(wù)類的刀鋒網(wǎng)絡(luò)科技公司，主營(yíng)電競(jìng)游戲賬號(hào)租賃。譙城區(qū)新開設(shè)的譙城電商APP，目前在做市場(chǎng)，具體情況有待于觀察。

表26 本地自建自營(yíng)平臺(tái)情況統(tǒng)計(jì)

03亳州新媒體發(fā)展情況

社交電商企業(yè)如亳創(chuàng)、亳品集、亳禮商城等，傳統(tǒng)第三方電商平臺(tái)中不少買家也開始了直播業(yè)務(wù)。以“亳州”為關(guān)鍵詞分別在抖音和快手上搜索，結(jié)果5000粉絲以上的用戶，抖音超過500人，快手約為178人，幾乎每個(gè)5000粉絲的玩家都開了商品櫥窗，進(jìn)行帶貨。亳州微信公眾號(hào)近年來也有較好發(fā)展，其中有10萬(wàn)粉絲以上的公眾號(hào)有12家，藥都時(shí)空有粉絲42.16萬(wàn)，蒙城縣微信公眾號(hào)發(fā)展較好，10萬(wàn)粉絲的號(hào)有6家，還有一家接近10萬(wàn)。亳州市各微信公眾號(hào)具體運(yùn)營(yíng)情況如下表27所示。

表27 亳州微信公眾號(hào)TOP10情況統(tǒng)計(jì)

(注亳州360關(guān)鍵詞排名：后TOP20省略。)

過去幾年曾在阿里巴巴開設(shè)的亳州館，京東開始的亳州館、譙城館由于缺少運(yùn)營(yíng)，難以盈利，最后都被企業(yè)撤退了。目前有京東利辛館，亳州譙城館于2020年5月新開設(shè)，主要以直播形式進(jìn)行業(yè)務(wù)，但也是缺少專業(yè)人才，具體效益需要1年左右的時(shí)間驗(yàn)證。亳州目前在淘寶天貓等開展直播帶貨（站內(nèi)直播）較好的有伯希和戶外旗艦店等10家，最高的伯希和旗艦店直播觀看人數(shù)約100萬(wàn)，最少的“陶緣研究所”直播觀看人數(shù)也超過了3萬(wàn)。具體見表28。未來亳州新媒體電商會(huì)有較大的發(fā)展，抖音、快手等新媒體相對(duì)淘寶、京東更具有娛樂性，互動(dòng)性和動(dòng)態(tài)性等特點(diǎn)。但是，抖音等電商銷售的產(chǎn)品一般是沖動(dòng)型價(jià)值較小的產(chǎn)品，淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)會(huì)依然存在。直播的熱潮也可能很快會(huì)降低或轉(zhuǎn)化為一種常規(guī)的銷售形式存在。

表28 亳州網(wǎng)店觀看人數(shù)排名前十情況(略)

（更多內(nèi)容，下期繼續(xù)）