編輯導(dǎo)語：最近不少知名“剪刀手”面臨失業(yè)，其中究竟是什么原因？本篇文章中，作者講解了為什么現(xiàn)在很多剪輯視頻被下架，分析了其中緣由，并發(fā)表了自己的看法，歡迎感興趣的讀者來討論推廣引流有用還是剪輯！

影視號的這個冬天，似乎格外難熬。

12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），覆蓋21個大類共100條規(guī)范。其中第93條尤為矚目：

未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的。

并被歸為“其他違反國家有關(guān)規(guī)定、社會道德規(guī)范的內(nèi)容”大類之中。

這也是繼今年4月份超過70家影視版權(quán)方和500多位藝人發(fā)布聲明、抵制未經(jīng)授權(quán)剪輯搬運(yùn)影視作品的短視頻之后，影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作再次被打擊。

消息一出，直接沖上了微博熱搜一位，話題閱讀量近3億。

令人意外的是，與爭執(zhí)得面紅耳赤的網(wǎng)友相比，處于話題旋渦中心的影視博主和剪刀手們倒顯得有些平靜，“可能經(jīng)歷太多次了，心態(tài)已經(jīng)放平”。

他們討論最多的，反而是出具“審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則”的網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會是否有相應(yīng)的資格和權(quán)力，以及各短視頻平臺的審核人員是否真的需要遵守這一文件。

與此同時，他們也在謹(jǐn)慎觀望。

今年的影視號們，感受過被針對、被“連坐”的恐慌和憤怒，為版權(quán)焦慮過，為前路漫漫發(fā)愁過，也開始著手進(jìn)行“未雨綢繆”的布局和轉(zhuǎn)型，為了能在這個冬天熬下去。

因為春天，可能一時還不會來。

創(chuàng)作者們的質(zhì)疑，并非空穴來風(fēng)。

《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》的發(fā)布主體是中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會，一個國家級的行業(yè)組織，其業(yè)務(wù)主管為廣電總局。

作為一個行業(yè)組織，網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會出臺的規(guī)定并沒有強(qiáng)制性，僅能約束其會員單位。

有律師向我們解釋道：“該主體非《立法法》項下的立法主體，亦沒有被賦予立法權(quán)限，因此其制定和頒布的規(guī)則并不具有強(qiáng)制執(zhí)行力?！?/p>

這種類似“一刀切”的禁令本身也陷入了不小的爭議中。

一位微博網(wǎng)友提出，《中華人民共和國著作權(quán)法》第二十四條有一項“合理使用原則”規(guī)定，符合條件且不損害著作權(quán)人的合法權(quán)益下，二次創(chuàng)作是可行。

因此，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的這項規(guī)定是“剝奪公民權(quán)利”，至于作品具體是否侵權(quán)得讓法院判定。

截圖來自微博用戶“傳媒D先生”

因此，不僅是創(chuàng)作者們，在相關(guān)報道的微博下方，評論前排也被此起彼伏的資格質(zhì)疑聲占領(lǐng)，點贊高達(dá)上萬次。

“從我的角度看，這本質(zhì)依舊是一個倡議和呼吁”，有業(yè)內(nèi)人士這樣表態(tài)。

話雖如此，一線影視號從業(yè)者也無法真的忽視這個審核細(xì)則的存在。

《著作權(quán)法》雖然有一條是關(guān)于“合理使用原則”，但還有60條內(nèi)容是各種措施來保護(hù)著作權(quán)人權(quán)益不受侵犯，大量未經(jīng)授權(quán)的剪輯內(nèi)容本就不被允許。

而且早在2018年3月，廣電總局就發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，提出“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為”。

這一次，廣電總局網(wǎng)站也公開轉(zhuǎn)發(fā)了“審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則”。

有網(wǎng)友指出，這個細(xì)則可能會成為廣電總局進(jìn)行執(zhí)法工作的重要參考。

按照網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會在官方推文中的措辭，這些規(guī)定的設(shè)立是“為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引”。

然而，由于協(xié)會的規(guī)定不具備強(qiáng)制性，短視頻平臺是否真的會在審核上遵守“一刀切”規(guī)定，目前還沒有定論。

“就怕長視頻平臺和影視行業(yè)自己遵守得很積極，那還是會波及從業(yè)者”，一位影視博主表示，“因為從法律層面上他們是合理的”。

實際上，自從4月份那次聲勢頗大的、對影視二創(chuàng)的版權(quán)聲討之后，影視博主們的日子就已經(jīng)不太好過了。

“我已經(jīng)有2個月沒有更新了。”

一位影視博主告訴我，因為自己做視頻的速度還不如下架速度快，“花一個月做了一條視頻，發(fā)出去不到5天就被下架了”。

她算了下，今年自己一共做了12條視頻，卻被下架了16條。

包括前幾年發(fā)布的不少視頻在內(nèi)，都遭到了版權(quán)方投訴。這些投訴來自長視頻網(wǎng)站，要求將全網(wǎng)的二創(chuàng)視頻下架，包括微博、B站、抖音等多個平臺。

“剪刀手軒轅”曾放出過自己作品被投訴下架的截圖

“被下架的力度很大，好幾年前的視頻都會被翻出來舉報”，這是她這幾個月下來的切身感受，即使沒有網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會的這項規(guī)定，影視作品二創(chuàng)的生存境況也并不樂觀。

從版權(quán)角度而言，維權(quán)有錯嗎？當(dāng)然沒有，版權(quán)方維護(hù)自己的合法權(quán)益本就無可厚非。

之所以讓很多人不安、產(chǎn)生情緒反彈，是因為從業(yè)者擔(dān)心所有基于影視作品的二次創(chuàng)作會被一刀切打壓，二次創(chuàng)作通道就此被關(guān)閉。

知乎大V“甄元昊”稱二創(chuàng)“只要有剪刀漿糊就能做到”，流量和收入不會分給原創(chuàng)，版權(quán)的投訴和賠償也是“曠日持久”。

但影視二創(chuàng)之所以能出現(xiàn)和流行，本身也是觀眾和市場的需求所在，也是一個事實。

近年來影視劇越來越長，要想從頭追到尾十分耗費(fèi)時間，觀眾需要影視解說內(nèi)容來幫助了解故事、判斷質(zhì)量，精彩的二創(chuàng)甚至?xí)蔀橛耙曌髌返摹白詠硭?，一些差點被埋沒的好劇也是在許多影視作者的共同安利下被看到。

這也是一些影視版權(quán)方會在劇播宣傳期找影視博主合作推廣的原因。“最近《風(fēng)起洛陽》就發(fā)了很多合作單子，找博主做視頻”，某業(yè)內(nèi)人士透露。

當(dāng)然，也確實有一些短視頻賬號打著二創(chuàng)的幌子、做著賺錢的流量生意。專門做切片搬運(yùn)的影視營銷號就是其中代表，他們將劇集剪切成數(shù)十段幾分鐘的小視頻，觀眾可以一口氣追完整部劇。

知乎上曾有過抖音電影剪輯號的經(jīng)驗傳授，影視劇的熱度再加上櫥窗帶貨、直播變現(xiàn)、剪輯收徒等方式，一個月幾萬塊也并非難事。

對版權(quán)方而言，這些賬號靠著自己的內(nèi)容在短視頻平臺上獲得了流量和收入，但不付費(fèi)、也沒有帶來引流，反而截斷了許多流量，造成不小的損失。

反應(yīng)最大的版權(quán)方是優(yōu)愛騰等長視頻平臺。有業(yè)內(nèi)人士表示，制作方在出售劇集的時候就已經(jīng)收到了長視頻平臺支付的版權(quán)費(fèi)用，因此長視頻平臺不能接受自己花重金購買的版權(quán)被搬運(yùn)到短視頻平臺上免費(fèi)觀看。

目前為止，多數(shù)長視頻平臺仍在不斷虧損中。就在最近，愛奇藝被曝出裁員20%-40%的消息，在連續(xù)虧損11年后愛奇藝開啟了最大規(guī)模的一次裁員行動。裁員同時，愛奇藝再次調(diào)高了會員費(fèi)用。

圖片來自“鳳凰網(wǎng)財經(jīng)”

這也能解釋為什么在6月的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，優(yōu)愛騰的高管們互稱“難兄難弟”，將炮火對準(zhǔn)抖音快手B站等平臺，直言現(xiàn)在的環(huán)境要盈利“癡心妄想”。

這不僅是一場版權(quán)戰(zhàn)爭，也是一場平臺之間的生存戰(zhàn)爭。

“而我們就在炮火下裸奔”，許多影視博主感到無可奈何。

那還能繼續(xù)做嗎？還要繼續(xù)做嗎？

做切片剪輯的影視營銷號們還在繼續(xù)活躍著，熱播劇不能搬運(yùn)了，那就找老劇經(jīng)典劇推廣引流有用還是剪輯；老劇也被追究版權(quán)了，那就找海外劇推廣引流有用還是剪輯；英劇美劇熱門也有風(fēng)險，那就找印度、泰國等稍微冷門點的劇集。

出現(xiàn)了許多解說泰劇的賬號

杜絕是杜絕不了的，只要這波流量還能繼續(xù)賺到，他們就會一直在，春風(fēng)吹又生。

而做影視解說的創(chuàng)作者們，以及二創(chuàng)剪刀手們，則陷入更多不安和迷茫中。

最大的不確定是不知道內(nèi)容邊界在哪里。

《著作權(quán)法》第二十四條說：

在為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報酬，但需注明著作權(quán)相關(guān)信息，且不得不合理地?fù)p害著作權(quán)人的合法權(quán)益。

問題就產(chǎn)生了：什么叫合理使用？什么叫不損害他人合法權(quán)益？這就有了爭執(zhí)的空間。

一種常見的解決方式就是使用預(yù)告片，這也是最近幾個月影視博主們最常用的規(guī)避風(fēng)險方式，不過引用預(yù)告片是不是完全不算侵權(quán)，也依舊是個問題。

而網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的“審核細(xì)則標(biāo)準(zhǔn)”，只是參考也罷，一旦被短視頻平臺重視，為了不被卷入更多版權(quán)糾紛中，“一刀切”審核也是有可能出現(xiàn)的。

“我知道已經(jīng)有平臺在審核上新增了許多新‘設(shè)計’來狙擊有版權(quán)風(fēng)險的二創(chuàng)視頻，平臺要維護(hù)自己的利益，也能理解”，這意味著二創(chuàng)作者有可能不再有任何保護(hù)和支持。

“小博主好像只有兩條出路，要么佛系，要么退圈”，有人已經(jīng)心灰意冷。

于正出品的《當(dāng)家主母》就在片中標(biāo)注了“版權(quán)聲明”，禁止擅自使用劇本、海報、劇照、畫面、花絮、配音、片段、音樂、場景等所有劇集相關(guān)元素。

“其實對剪刀手來說，倒是謝謝他提前說，這樣大家都不浪費(fèi)時間了”，有博主這樣說。

這么嚴(yán)的版權(quán)聲明下，剪刀手做不了，影視解說博主也沒有完全被阻擋住。

B站224萬粉絲的影視區(qū)UP主“路溫1900”在吐槽的時候就完全沒用任何畫面片段，整條視頻都由表情包組成，加上聲音吐槽。業(yè)內(nèi)人士表示：“確實從來沒說影評必須要配畫面?！?/p>

這也是許多影視號創(chuàng)作者目前在考慮的轉(zhuǎn)型方向：降低畫面使用含量，嘗試更多評論性內(nèi)容，或是真人出鏡。

“開心嘴炮”在嘗試自制視頻，還開了生活號

只是目前成功案例還不多，都還在摸索。

至于為什么不去直接獲得授權(quán)？或是和版權(quán)方合作？這自然是個更好的思路，但在操作上，各方仍在博弈中。

版權(quán)方本需要二創(chuàng)的流量來獲得更多熱度，劇播期間會主動與一些平臺或是創(chuàng)作者合作，請他們投稿相關(guān)視頻。一些博主靠這樣的推廣合作，以及產(chǎn)品廣告，一個月也能賺十幾萬，活下來不是問題。

“和菜頭”就在自己的公號推文描述了這種現(xiàn)象：

沒有什么用愛發(fā)電，發(fā)電的都拿了電費(fèi)。也沒有什么義務(wù)傳播推廣，幫人宣傳，發(fā)布就是授權(quán)付費(fèi)宣傳。無論是交錢買授權(quán)，還是拿宣傳費(fèi)得授權(quán)，最終都讓二次創(chuàng)作變成商業(yè)行為，必須賺錢，從此堵上免費(fèi)分享傳播這個口子。

還有一些版權(quán)方的操作就更受爭議些，劇播時接受各路博主們的二創(chuàng)和剪輯，一旦劇播完就要求視頻下架，“甚至過去幾個月了，還會追著下架”。

實打?qū)嵖恿艘徊▌?chuàng)作者，這也是為什么有網(wǎng)友吐槽：“需要你的時候你是免費(fèi)熱度，不需要你的時候你是侵權(quán)二改?！?/p>

幾個月前，字節(jié)跳動副總裁、總編輯張輔評還在“短視頻版權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)與協(xié)同治理”論壇提到一些版權(quán)方甚至?xí)ζ绞海辉试S片方將版權(quán)賣給短視頻平臺。

這也讓影視號的授權(quán)之路并不好走。

到目前為止，對于影視號和版權(quán)相關(guān)的各種限制甚至禁令、法律條文有不少，但沒有真正能解決問題的舉措出現(xiàn)。

維權(quán)是好事，但需要更完善的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，一刀切不是解決問題的辦法，你追我趕的貓和老鼠游戲也無法長久。

“剪刀手軒轅”曾在微博中表示，希望平臺和版權(quán)方可以協(xié)商一個平衡點，比如開放3分鐘以內(nèi)授權(quán)，或是從一開始就公告拒絕一切二創(chuàng)，而不是宣傳期過后再被一刀切下架。

不亂剪、不濫用、也不過分圈地保護(hù)，才可能讓創(chuàng)作生態(tài)更健康發(fā)展下去。

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜，作者@松露，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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