隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展阿里巴巴關(guān)鍵詞排名查詢器，信息傳播方式的改變正重構(gòu)著生活的方方面面，對(duì)于資本市場(chǎng)亦然。

提升上市公司質(zhì)量已成為資本市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要課題，而一家上市公司要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，很大程度上依賴于“關(guān)鍵少數(shù)”，即董監(jiān)高、控股股東、核心骨干等。

其中，董監(jiān)高作為上市公司的“關(guān)鍵先生”和對(duì)外的形象窗口，其聲譽(yù)對(duì)公司的發(fā)展至關(guān)重要。

對(duì)于董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)來說，曝光度、聲譽(yù)之于企業(yè)發(fā)展的影響到底如何阿里巴巴關(guān)鍵詞排名查詢器？這其中存在哪些規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)？

南財(cái)AI新聞實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合飛笛資訊綜合2018年10月至2019年9月全網(wǎng)出現(xiàn)的900多萬(wàn)條來自財(cái)經(jīng)媒體、政府及行業(yè)網(wǎng)站、自媒體的新聞數(shù)據(jù)，以及來自微博、雪球等社交平臺(tái)的輿情數(shù)據(jù)，進(jìn)行了去重和深入挖掘。

基于以上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們?cè)噲D對(duì)數(shù)千家涵蓋A股、港股和美股上市公司的5564名高管的數(shù)字聲譽(yù)情況通過高管聲譽(yù)資產(chǎn)凈值和高管曝光度得分兩個(gè)指標(biāo)展開還原，以立體化呈現(xiàn)上市公司董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)曝光度得分和董監(jiān)高聲譽(yù)資產(chǎn)凈值之于企業(yè)發(fā)展的關(guān)系。

我們發(fā)現(xiàn)，曝光度并不等于聲譽(yù)資產(chǎn)凈值，這其中的“平衡術(shù)”需要企業(yè)宣傳端的精心謀劃，也和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本面息息相關(guān)。

曝光度只是開始

南財(cái)AI新聞實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)了上市公司董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)資產(chǎn)凈值前100名的公司及其曝光度。我們發(fā)現(xiàn)，曝光只是提高聲譽(yù)資產(chǎn)凈值的開始，如何平衡正負(fù)面輿情仍是公司和董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)面臨的重大挑戰(zhàn)。

從排名來看，蘇寧易購(gòu)、格力電器、阿里巴巴、騰訊控股、潤(rùn)達(dá)醫(yī)療位列董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)資產(chǎn)凈值榜前5，其對(duì)應(yīng)的曝光度得分排名則分別為8、1、3、2、118。

可以看到，格力電器、阿里巴巴、騰訊控股董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)凈值和曝光度得分較為匹配，其中，阿里巴巴“極度匹配”，其兩項(xiàng)排名均列第三名。

這三者都是國(guó)內(nèi)知名的行業(yè)龍頭上市公司，其董監(jiān)高也頻頻在媒體露面。

例如，格力電器董事長(zhǎng)董明珠曾因和小米的賭約頻上熱搜，今年又因格力混改問題屢屢見諸報(bào)端，持續(xù)保持著高曝光度。

阿里巴巴則不單單只有馬云這一靈魂人物，還擁有著中國(guó)商業(yè)界最強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì)，他們的 “集體決策”機(jī)制以及使命驅(qū)動(dòng)型公司特質(zhì)，正是推動(dòng)阿里在曝光度得分和高管聲譽(yù)資產(chǎn)凈值方面齊頭并進(jìn)的重要推手。

騰訊控股董事長(zhǎng)馬化騰相對(duì)低調(diào)，但騰訊控股整個(gè)董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)的曝光并不少。在騰訊舉辦的各種大會(huì)上，在業(yè)務(wù)變動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)，騰訊各業(yè)務(wù)條線高管均不乏及時(shí)且深入的發(fā)聲，并獲得了良好的傳播。

董監(jiān)高聲譽(yù)資產(chǎn)凈值榜前5里，蘇寧易購(gòu)和潤(rùn)達(dá)醫(yī)療的聲譽(yù)資產(chǎn)凈值排名要高于曝光度得分排名。數(shù)據(jù)端來看，這源自其負(fù)面輿情比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正面和中性輿情的比例，過去一年，公司很少曝出負(fù)面輿情事件。相比之下，騰訊控股的負(fù)面輿情分和蘇寧易購(gòu)相近，但正面輿情分蘇寧易購(gòu)要大幅超過騰訊控股，這也導(dǎo)致蘇寧易購(gòu)董監(jiān)高聲譽(yù)資產(chǎn)凈值高居榜首。

此外，董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)資產(chǎn)凈值及曝光度高度匹配的公司還有貴州茅臺(tái)及愛奇藝等。相比之下，高管團(tuán)隊(duì)曝光度得分較高但聲譽(yù)資產(chǎn)凈值并不理想的公司有百度、京東、拼多多、網(wǎng)易、融創(chuàng)中國(guó)、陽(yáng)光城等。其中多家公司遭遇負(fù)面輿情比較多，拉低了其董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)資產(chǎn)凈值。例如拼多多三季報(bào)營(yíng)收不及預(yù)期、虧損同比翻倍，加之“百億補(bǔ)貼活動(dòng)有假”“被吐槽山寨產(chǎn)品泛濫”等，聲譽(yù)受到影響。

綜上，我們認(rèn)為，保持高曝光度只是保持較好的董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)資產(chǎn)凈值的基礎(chǔ)。如何把控好企業(yè)經(jīng)營(yíng)的具體情況，保持有較多正向輿情和較少負(fù)面輿情的輸出仍是打造上市公司董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)的挑戰(zhàn)所在。

曝光度與聲譽(yù)差值溯源：“酒好也怕巷子深”

南財(cái)AI新聞實(shí)驗(yàn)室進(jìn)一步梳理董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)資產(chǎn)凈值100強(qiáng)的數(shù)據(jù)聲譽(yù)資產(chǎn)凈值和曝光度得分發(fā)現(xiàn)，上市公司高管整體聲譽(yù)資產(chǎn)凈值和曝光度得分之間并不成正比。

具體來看，董監(jiān)高聲譽(yù)資產(chǎn)凈值100強(qiáng)中曝光度得分與聲譽(yù)資產(chǎn)凈值排名偏離較大的企業(yè)分為三類：

一類是曝光度得分排名靠前而聲譽(yù)資產(chǎn)凈值排名靠后的企業(yè)，暴風(fēng)集團(tuán)、獐子島、承興國(guó)際控股等負(fù)面多發(fā)的上市公司赫然在列。其中暴風(fēng)集團(tuán)本就負(fù)面不斷，相繼曝出員工討薪等負(fù)面事件，在2019年7月28日晚公告實(shí)際控制人馮鑫因涉嫌犯罪被公安機(jī)關(guān)采取強(qiáng)制措施后更是陷入風(fēng)雨飄搖的境地，伴隨著巨虧的還有人員的不斷流失。最新進(jìn)展來看，公司高管除馮鑫外已悉數(shù)離職，整個(gè)公司僅余10余人，且存在拖欠員工工資，官網(wǎng)、APP因拖欠費(fèi)用停擺的現(xiàn)象，市值也已較高峰時(shí)期縮水97%以上。

獐子島曾因養(yǎng)殖蝦夷扇貝在業(yè)界聞名，但近年來更因扇貝頻繁“跑路”聞名A股，負(fù)面不斷。其養(yǎng)殖的底播蝦夷扇貝不斷上演“逃跑”、“死亡”戲碼，以一己之力多次導(dǎo)致獐子島“業(yè)績(jī)變臉”，產(chǎn)生巨額虧損。去年，獐子島被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查，今年調(diào)查結(jié)果出爐，證監(jiān)會(huì)認(rèn)定獐子島涉嫌財(cái)務(wù)造假，向其下發(fā)行政處罰事先告知書，多名高管在列，部分如今已經(jīng)辭職。

與此同時(shí)，獐子島董事長(zhǎng)較為高調(diào)，其一些發(fā)言也受到輿論的強(qiáng)烈反彈。例如2019年7月1日，在夏季達(dá)沃斯論壇間隙，吳厚剛接受媒體采訪表示，“獐子島用代價(jià)換來了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知和敬畏，并且識(shí)別了這片?！?、“賠錢對(duì)不起股民，但股民也應(yīng)意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)。”其后，獐子島再因“扇貝死亡”而產(chǎn)生巨虧，這番話也被解讀為“虧了活該”，引發(fā)輿論熱議。

承興國(guó)際涉嫌欺詐事件則不僅對(duì)其公司及高管產(chǎn)生不利影響，亦把與其相關(guān)公司拖下水，導(dǎo)致一連串的負(fù)面輿情。

另一類是曝光度得分排名靠后而聲譽(yù)資產(chǎn)凈值排名前列的企業(yè)，屬于實(shí)力優(yōu)秀但風(fēng)格低調(diào)務(wù)實(shí)的類型，這類企業(yè)中央企及其旗下上市公司占據(jù)了較高的比例，例如中國(guó)糧油控股、中國(guó)鐵建等。

“央企的管理比較嚴(yán)格，信息披露更加謹(jǐn)慎，接受采訪可能還要走很多審批流程，整體而言更加低調(diào)?！庇薪咏肫蟮男麄魅耸勘硎尽Ａ硪环矫?，央企從事的多為基礎(chǔ)性行業(yè)，不乏糧油石油鋼鐵等，多位于產(chǎn)業(yè)鏈上游，直接面對(duì)終端消費(fèi)者較少，行業(yè)整體的媒體曝光度也更少。且由于央企經(jīng)營(yíng)較為穩(wěn)健，資金壓力較小，出現(xiàn)負(fù)面新聞的概率也較低，多為中性和正面輿情。

但“酒香也怕巷子深”，這類企業(yè)可以提高曝光率，酌情提高企業(yè)的曝光度得分放大公司正面的形象。

還有一類便是聲譽(yù)資產(chǎn)凈值和曝光度得分偏離值較小同時(shí)名列前茅的公司，這些企業(yè)中出現(xiàn)了多家被市場(chǎng)所認(rèn)可的行業(yè)龍頭和知名品牌，包括阿里巴巴、騰訊控股、格力電器、貴州茅臺(tái)、中國(guó)平安等公司均在此列。

行業(yè)來看，上市公司董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)資產(chǎn)凈值100強(qiáng)中，零售業(yè)的聲譽(yù)資產(chǎn)凈值和曝光度得分均位居第一。這也和其面向C端用戶，需要強(qiáng)宣傳導(dǎo)向的行業(yè)特點(diǎn)息息相關(guān)。在廣告投放、宣傳策劃等諸多方面，零售業(yè)上市公司均是動(dòng)作頻頻，更加注重企業(yè)品牌的構(gòu)建和宣傳，以強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知。

從上市公司董監(jiān)高團(tuán)隊(duì)聲譽(yù)資產(chǎn)凈值100強(qiáng)行業(yè)分布來看，資本品和銀行位列一二，分別占比12%和10%。這些上市公司多為國(guó)企，屬于大盤藍(lán)籌股，其總體輿情也以中性和正面居多。

“領(lǐng)袖人物”:閱歷即是競(jìng)爭(zhēng)力

南財(cái)AI新聞實(shí)驗(yàn)室分析上市公司董監(jiān)高聲譽(yù)資產(chǎn)凈值100強(qiáng)年齡分布發(fā)現(xiàn)，入選100強(qiáng)的高管年齡基本上集中在40-70歲的年齡區(qū)間。其中51-60歲人群占比更是超過半數(shù)。

究其原因，上市公司高管聲譽(yù)資產(chǎn)凈值100強(qiáng)企業(yè)多為兼具實(shí)力和知名度的大型企業(yè)，其董監(jiān)高一般也有較為豐富的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和人生閱歷，伴隨企業(yè)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)歲月。

不到40歲便能入選上市公司董監(jiān)高聲譽(yù)資產(chǎn)凈值100強(qiáng)的僅有黃崢和張邦鑫兩人，分別為拼多多和好未來的掌舵人?？梢钥吹?，拼多多和好未來均是在創(chuàng)立不久就以黑馬之勢(shì)登陸資本市場(chǎng)開啟強(qiáng)勁發(fā)展，敏銳地洞察了互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)下的需求并快速搶占市場(chǎng)份額，迅速成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭。

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