作為溫州知名牛奶品牌，“一鳴”怒了，將“奶牛俠”背后的秦皇島興豐餐飲管理有限公司以及參與該項目招商的杭州興邦公司告上法庭，要求停止侵權(quán)并賠償。

“一鳴”

“奶牛俠”

一鳴公司系成立于2005年9月13日的股份有限公司，曾獲得過2012年農(nóng)業(yè)博覽會金獎、浙江省中小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先進單位、浙江省成長型中小企業(yè)、浙江省著名商標（2011年-2013年）、浙江省守合同重信用AAA級單位、浙江省重要質(zhì)量管理創(chuàng)新項目等多項榮譽，主營業(yè)務(wù)狀況良好。

隨著“一鳴”品牌知名度的提升，秦皇島興豐公司通過設(shè)置百度搜索關(guān)鍵詞的方式，將搜索“一鳴真鮮奶吧”關(guān)鍵詞的相關(guān)公眾引流至名為“一鳴鮮奶吧加盟多少錢”的鏈接，該鏈接對應的網(wǎng)站實際為“奶牛俠”招商項目。

秦皇島興豐公司還委托公關(guān)公司在網(wǎng)絡(luò)媒體上就“奶牛俠”項目進行宣傳。在53加盟網(wǎng)、搜狐網(wǎng)美食欄目、第一食品網(wǎng)等網(wǎng)站刊登了 “選一鳴？不，投資加盟牛奶品牌我只選奶牛俠”“為什么奶牛俠比一鳴鮮奶更受大眾歡迎？”“興豐餐飲旗下奶牛俠，早已把一鳴甩掉幾條街”等信息。

據(jù)悉，該公司就“奶牛俠”項目與八十余個主體簽訂《服務(wù)合同書》，收取管理培訓費和運營指導費，并向每個主體收取49800元至220000元不等的加盟費。

左為一鳴公司產(chǎn)品包裝，右圖為“奶牛俠”產(chǎn)品包裝

4月16日，溫州市中級人民法院一審審結(jié)浙江一鳴食品股份有限公司與秦皇島興豐餐飲管理有限公司、杭州興邦餐飲管理有限公司不正當競爭糾紛一案，并當庭宣判，判決秦皇島興豐公司于判決生效之日起立即刪除案涉侵權(quán)信息秦皇島推廣引流軟件；賠償一鳴公司經(jīng)濟損失205萬元秦皇島推廣引流軟件；在《中國市場監(jiān)管報》刊登聲明（內(nèi)容須經(jīng)法院審定）消除影響。

關(guān)鍵詞搜索廣告，以其針對性、靈活性強、受眾多、轉(zhuǎn)化率高的特點，已成為互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷的重要方式，但在互聯(lián)網(wǎng)這個流量為王的領(lǐng)域，如何合法、規(guī)范地引導和獲取流量，并轉(zhuǎn)化為商業(yè)機會成為所有經(jīng)營戶必須正視的問題。

本案中，秦皇島興豐公司通過設(shè)置百度搜索關(guān)鍵詞吸引意向客戶的方式，將搜索“一鳴真鮮奶吧”關(guān)鍵詞的相關(guān)公眾引流至“奶牛俠”招商項目鏈接，客觀上減少了原本屬于一鳴公司的商業(yè)機會，也容易使得相關(guān)公眾誤認為“奶牛俠”項目與一鳴公司之間存在關(guān)聯(lián)，并采用了明顯帶有指向性、對比性的宣傳方式，且從內(nèi)容來看，具有“揚己貶人”的特點，易對消費者產(chǎn)生誤導，貶低一鳴公司的商譽，應認定為引人誤解的商業(yè)宣傳，已構(gòu)成對一鳴公司的不正當競爭，依法應當承當相應的民事法律責任。

一審判決秦皇島興豐公司賠償一鳴公司205萬元，是因為秦皇島興豐公司不當引流的目標項目與一鳴公司屬于競爭關(guān)系，吸引的也是一鳴公司的目標客戶，在秦皇島興豐公司加盟商個數(shù)和收取加盟費金額基礎(chǔ)上進行的酌定，體現(xiàn)了法院加大權(quán)利人保護力度，嚴厲打擊惡意侵權(quán)人的一貫立場和態(tài)度，對類似案件具有積極的指導意義。

杭州興邦公司雖參與“奶牛俠”項目的招商，但該項目的許可和經(jīng)營并不構(gòu)成侵權(quán)，現(xiàn)有事實尚不足以證明杭州興邦公司對涉案不正當競爭行為知情并存在共謀。遂作出上述判決。

來源：溫州市中級人民法院