回首過去的2021家具關(guān)鍵詞排名作用，家具行業(yè)發(fā)生了哪些大事？哪些家具熱詞讓您印象深刻？我們盤點了2021年家具行業(yè)八大關(guān)鍵詞，邀您一起回顧。

01 漲價

8月份以來，隨著“能耗雙控”的約束及煤價高企等多種因素的影響，全國超20多個省市地區(qū)陸續(xù)實施限電限產(chǎn)相關(guān)舉措。隨著“開五停二”、“開四停三”、“開三限三”等方案陸續(xù)出爐，作為高能耗的家居行業(yè)，家具企業(yè)不得不應對錯峰用電帶來的產(chǎn)能瓶頸、成本攀升等一系列問題。

在限電令之下，產(chǎn)能不足讓上游原材料企業(yè)漲價不止。早在今年開年以來，大宗商品暴漲，銅、鋁等工業(yè)金屬、木材、煤炭等價格上漲，為了應對原材料漲價，大企業(yè)紛紛對產(chǎn)品漲價，據(jù)統(tǒng)計，9家上市定制家居企業(yè)中已經(jīng)有7家在上半年就開始漲價。

02 綠色環(huán)保

2021年，“綠色環(huán)?！币巡皇且坏馈凹臃诸}”，而是一道“必答題”。今年兩會期間政府工作報告指出:扎實做好碳達峰、碳中和各項工作，力爭于2030年前實現(xiàn)碳達峰、在2060年前實現(xiàn)碳中和。在國家面向世界的莊嚴承諾下，作為能耗高的家居制造企業(yè)如何在滿足群眾生活需求的同時實現(xiàn)綠色減碳，助力“雙碳目標”達成，成為每一個企業(yè)需要積極應對的課題。

另外，今年10月，被稱為“最嚴甲醛釋放新國標”的《人造板及其制品甲醛釋放量分級》與《基于極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》相繼實施，新的標準不僅對家具常用的板材進行了新的分級，也對室內(nèi)空間所能使用的板材數(shù)量進行了限定，這可以說是對家具行業(yè)整體生態(tài)環(huán)境的一次改變。家居業(yè)加速環(huán)保升級。

03 高管

2021年，在九大上市定制家居企業(yè)中，有6家企業(yè)發(fā)生了高管變動，比如4月8日，歐派家居副總裁楊鑫正式離職家具關(guān)鍵詞排名作用；5月7日，楊鑫加入索菲亞，擔任索菲亞公司營銷副總裁；4月27日，索菲亞副總經(jīng)理劉澤勤離職；6月26日，劉澤勤重返歐派，擔任董事長助理；11月30日，劉澤勤擔任卡諾亞家居副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理；11月22日，金牌廚柜副總裁孫維革辭職……

近兩年隨著經(jīng)濟下行、需求受到抑制，家居市場并不景氣，不少高管遇到管理、經(jīng)營上的壓力，隨著行業(yè)逐漸洗牌和分化，高管的異動頻繁或?qū)⒊蔀槌B(tài)。

04 代言人

2021年，家居企業(yè)像是約好了一樣，集體更換代言人。1月10日，卡諾亞宣布藍盈瑩為品牌代言人；1月25日，皮阿諾宣布簽約國際鋼琴大師李云迪（目前已解約）；1月27日，索菲亞正式官宣演員鄧倫成為新品牌代言人；8月4日，維意定制官宣黃軒為新形象代言人；10月18日，喜臨門家居官宣楊洋為品牌代言人；10月18日，雙虎家居官宣張若昀為其品牌代言人。更換的代言人多為目前活躍的熒屏流量明星，且男明星占比加大，更加契合年輕人對于獨立、個性化的追求。

明星代言一直是品牌營銷常用的手法，不過2021年明星翻車事件眾多，企業(yè)在選擇代言人時一定要提前做好多方調(diào)查，更要提升產(chǎn)品實力和服務品質(zhì)，唯有“內(nèi)功”修煉得好的企業(yè)，才能強者愈強。

05 地產(chǎn)家居聯(lián)盟

房地產(chǎn)對家居有著深刻的影響，地產(chǎn)+家居的聯(lián)盟，曾被不少家居企業(yè)看重。比如，在2016年5月，恒大在河南蘭考打造恒大家居聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)園，前期聯(lián)盟成員包括索菲亞、聯(lián)邦、喜臨門、曲美、仁豪、森堡、頂固等全國知名企業(yè)，后期又引入了海爾集團、格力集團、美的集團、TCL集團4家知名家電企業(yè)，在泛家居產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了一個超豪華的朋友圈，一時風光無限。

不過，就在今年，恒大高負債暴雷，據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計，截至2021年9月30日，恒大與6家下游供應商的應付賬款及應付票據(jù)余額合計為63.65億元，在解決方案中，主要以“以房抵債”、“以資抵債”、“以股抵債”等方式進行。其中包括索菲亞、皮阿諾等定制企業(yè)，均以以股抵債的方式解決本次危機。這也給不少企業(yè)提了個醒：家居企業(yè)與房企深度捆綁，是一把雙刃劍。如若房企出現(xiàn)經(jīng)營困難和市場大波動，家居企業(yè)將會受到極大牽連。

06 整家定制

定制家居行業(yè)擅長“造勢”。從“全屋定制”，到“整裝”，到“無醛添加”，再到今年下半年的“整家定制”。自9月17日歐派衣柜發(fā)布29800高顏整家定制套餐，率先提出“整家定制”的概念；11月26日，顧家官微正式發(fā)布“29800元全自制拎包套餐”，對標歐派的套餐；12月19日，索菲亞將品牌定位從“柜類定制專家”升級為“衣柜|整家定制”，并發(fā)布“整家定制”戰(zhàn)略。隨著顧家與索菲亞的高調(diào)入局、跟進，整家定制大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

從各大企業(yè)的公開介紹，可以看出整家定制更像是介于全屋定制和整裝之間的一個概念，其玩法也是定制家居企業(yè)經(jīng)常使用的“套餐戰(zhàn)“和“價格戰(zhàn)”，其背后無不折射出在行業(yè)增速大幅下降之下，定制家居企業(yè)積極尋求突圍和破局，也顯示出定制家居行業(yè)越來越品類分化，行業(yè)成熟度進一步提升。

07 數(shù)字化

作為制造業(yè)的大趨勢，家居業(yè)數(shù)字化+精益的覆蓋率不斷攀升。今年3月中國建博會上，出現(xiàn)了專門探討家居數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新、智能制造方面的論壇，同時部分品牌展出了數(shù)字化營銷系統(tǒng)與智慧門店。據(jù)悉，以歐派、尚品宅配、索菲亞為代表的定制家居頭部企業(yè)一方面積極打通從銷售、設計到訂單拆解、生產(chǎn)管理全流程的數(shù)字化建設，同時大力進行精益生產(chǎn)。受頭部企業(yè)帶動和影響，不少家居企業(yè)也紛紛推進精益生產(chǎn)+數(shù)字化應用， 實現(xiàn)以最少的資源創(chuàng)造最大的價值。

08 社區(qū)小店

12月9日，維意定制在廣州設計周上重磅舉行的“維意整裝小藍店全球發(fā)布會”上，高調(diào)布局社區(qū)渠道，掀起“社區(qū)小店”風。在此之前，東鵬整裝開設鵬住小店、詩尼曼開設AI家居，布局社區(qū)渠道。家居企業(yè)在社區(qū)開門店，并非新事，新的在于最近幾年興起的“社區(qū)店”變得小而美，面向加盟商的資金門檻相對較低。

維意定制的“小藍店”，屬于整裝設計社區(qū)店，是針對自營城市的設計師群體創(chuàng)業(yè)而推出的社區(qū)整裝店模式，面向的是設計師群體，具有一定的投資以及技術(shù)門檻，需要具備相當?shù)脑O計能力，20萬元即可創(chuàng)業(yè)開店；東鵬整裝鵬住小店是服務型社區(qū)店，需要具有家居裝修施工類項目經(jīng)驗或者家裝門店運營經(jīng)驗，有施工安裝服務類資質(zhì)，即面向的是中小型施工團隊等群體，有較高的技術(shù)門檻，5萬元即可創(chuàng)業(yè)開店。詩尼曼AI家居是零售型社區(qū)店，面向的是城鎮(zhèn)青少年群體，門檻較低。AI家居意向加盟商群體為追逐財富夢想的城鄉(xiāng)青年，構(gòu)建了一個全國青年創(chuàng)業(yè)者共同交流的平臺，五萬元即可創(chuàng)業(yè)開店。更時尚，加盟門檻更低的“社區(qū)小店”是家居企業(yè)對社區(qū)渠道的持續(xù)探索。

作者 /葉巖 編輯 / 蘇芒