坐擁10億月活用戶、5億日活用戶新興的跨境海外引流推廣，Instagram已逐漸成為海外社媒熱門推廣平臺之一。Instagram屬Facebook旗下一款在線圖片及視頻分享的社交應用軟件，其廣告業(yè)務可以滿足廣告客戶的個人或商業(yè)目標，如提高品牌知名度、增加網站流量、銷售產品、創(chuàng)造新受眾、重新瞄準現(xiàn)有受眾，成為了眾多企業(yè)宣傳內容并吸引訪問量的首選。然而，機會多了，競爭和困難也就越大。作為Instagram廣告新手，可能會在投放初期一籌莫展，不清楚如何才能從Instagram廣告中獲得理想結果。

如何在Instagram上投放廣告新興的跨境海外引流推廣？

一、從Facebook Business Manager中創(chuàng)建Instagram廣告

Facebook擁有大量用戶信息，品牌可以輕松利用這些信息從Facebook的廣告管理器中創(chuàng)建Instagram廣告。對于曾在Facebook投放廣告賣家來說，這并不難。

但對于新手而言，如果還不知道如何操作，則必須首先加入Facebook Business Manager。以下是如何在Facebook商業(yè)賬戶上創(chuàng)建Instagram廣告的分布教程：

步驟1：登錄企業(yè)帳戶并創(chuàng)建廣告

第1步是加入Facebook Business Manager。

Facebook Business Manager（商務管理平臺）即廣告主常說的Facebook后臺，簡稱BM，可幫助廣告主一站式管理廣告帳戶、主頁及相關的工作人員，其對廣告的管理權限遠遠大于Facebook廣告管理工具（Ads Manager）。

點擊“Ads Manager”。

在Ads Manager中，點擊綠色標簽中的“+Create”選項。

步驟2：選中目標

投放廣告之前，你必須有明確的目標來定義你要從Instagram廣告中實現(xiàn)的目標。

觸達-吸引更多受眾瀏覽你的廣告

品牌認知-提供你所在利基市場的認知度

流量-為網站或app增流

參與度-在Facebook頁面或帖子上增加參與度和點贊

視頻瀏覽量-吸引更多的視頻廣告參與度以推廣品牌。

App安裝-提升app下載量

轉化-促使消費者在你的網站采取諸如購買或訂閱的動作。

提及每日預算和點擊設置廣告帳戶。

你可以添加每日預算，也可以添加終身預算。

然后選擇你所在地區(qū)的國家、貨幣和時區(qū)。

為了跟蹤廣告表現(xiàn)，你需要添加Facebook pixel ID。

步驟3：創(chuàng)建受眾

要創(chuàng)建受眾，你需要選擇位置和人口統(tǒng)計（年齡和性別）。

你還可以通過使用其他興趣和行為來添加詳細的定位。

最后點擊“save this audience”（保存受眾），進入下一個關鍵步驟。

步驟4：:添加廣告位和創(chuàng)建Instagram廣告

要在Instagram投放廣告，需點擊編輯廣告位（edit placement）選項，然后在平臺部分中選擇Facebook和Instagram。

你還可以查看廣告預覽。

選擇Instagram快拍。

該部分就是如何從Facebook廣告管理器創(chuàng)建Instagram廣告。

二、從Instagram Business Page創(chuàng)建Instagram廣告

從Instagram推廣帖子非常簡單。但是從該應用程序直接在Instagram上投放廣告需要有兩個前提條件。

·首先，你需要有一個Instagram商業(yè)賬戶。你可以在設置中將個人帳戶更改為商業(yè)賬戶。

轉到Instagram設置→Account（賬戶）→切換到專業(yè)帳戶→選擇創(chuàng)建者或商家。

之后，你必須以管理員、編輯者或廣告商的身份訪問自己的Facebook商業(yè)頁面。

完成此過程后，就會在每個Instagram帖子上看到一個“promote”（推廣）按鈕。文字過多可能會導致推廣按鈕在帖子上消失。

步驟1：選擇要推廣的帖子

如下圖所示，點擊“Promote”（推廣）按鈕。

然后，點擊“Create Promotion”（創(chuàng)建推廣）。

步驟2：選擇落地頁

若希望客戶瀏覽網站，可選擇 “website”（網站）按鈕。

步驟3 ：添加落地頁/網站的URL并選擇CTA（行動號召）

根據目標添加URL，引導客戶至正確的頁面。同時選擇最適合的目標CTA（行動號召）。

如選擇Shop Now（立即購買）作為行動號召按鈕。

步驟4：選擇目標受眾

如果你的某一頁面得到了不錯的關注，并且想要定位一個類似受眾，那么可以選擇一個自動選項。此外你也可以通過指定人口統(tǒng)計數據和位置來創(chuàng)建你的受眾。

要創(chuàng)建受眾群體，你需要選擇受眾群體的名稱、位置、興趣、年齡和性別。

選擇位置。

選擇興趣。

選擇性別和年齡。

現(xiàn)在，你已創(chuàng)建了自定義受眾，該受眾將保存在“受眾”部分，以便你可以在其他Instagram廣告中使用。

步驟5：選擇預算和持續(xù)時間

你最好選擇為期一周的時間，這樣就可以通過一些數據來分析推廣表現(xiàn)。

步驟6：檢查和添加付款信息

你可以再次查看Instagram推廣活動的完整概述，以查看是否需要編輯任何內容。

最后，添加你的銀行帳戶信息以進行推廣。

Instagram廣告類型

Instagram提供5種不同的廣告格式：

·快拍廣告

·圖片廣告

·視頻廣告

·輪播廣告

·精品欄廣告

快拍廣告

Instagram快拍為品牌提供了絕佳的機會，你可以在快拍功能中以照片或視頻的形式宣傳自己的產品或服務。自2016年以來，Instagram的每日活躍用戶持續(xù)增長，已達到了5億活躍用戶。幾乎所有的活躍用戶每日都在瀏覽Instagram上的快拍，這為品牌為贏得廣泛關注開辟了廣闊的前景。

這些快拍會在24小時后失效，因此你可以通過查看廣告的效果輕松找到目標受眾，例如受眾花了多少時間瀏覽廣告，這有助于你重新定位潛在受眾。

在Instagram快拍中，你可以創(chuàng)建一些緊急事件或FOMO元素（FOMO即Fear of Missing Out，指忙于眼前的事，害怕會錯過更有趣或者更好的人和事），如限時優(yōu)惠或季節(jié)性銷售?？炫膹V告時間只有15秒，因此你需要使用GIF和創(chuàng)造性的文字來吸引注意力。

圖片廣告

Instagram圖片是一種簡單的廣告圖像，在feed中顯示為單個圖片。

你需要在這類廣告中提供精美的視覺內容來展示你的服務和產品，以在第一秒內引起客戶的注意，并使客戶對廣告采取所需的動作。

視頻廣告

Instagram視頻是最具吸引力的內容類型之一，可以開發(fā)潛在客戶。知識類視頻教程是增加參與度、提高轉化率以及增粉的有效方式。

輪播廣告

輪播廣告允許廣告主在單個廣告中添加最多10張圖片及視頻，用戶可以通過向左滑動以查看。這種廣告格式是展示數個產品的最佳選擇，以吸引客戶點擊CTA（行動號召）按鈕。

精品欄廣告

精品欄廣告類似于輪播廣告。由不斷變化的圖像組成，并以視頻的形式呈現(xiàn)。

Instagram廣告工具

Instagram Insights

Instagram Insights允許你在頁面上查看粉絲行為分析，比如什么樣的帖子表現(xiàn)最好以及受眾相關性。

你可以輕松地通過分析你的曝光，帖子的觸達率以及參與度來概述你的頁面表現(xiàn)。這些重要信息對Instagram廣告策略的制定是非常有益的。以下是查看Insights的步驟：

·打開個人資料

·點擊“ ≡”

·選擇Insights

·選擇你想查看其見解的快拍、帖子或推廣

Promote（推廣）

Instagram復制了Facebook的推廣功能，你可以直接通過Instagram app進行推廣。

你只需要轉到你想要投放廣告的帖子，然后選擇目標、地點等即可開始投放廣告。

CTA（行動號召）

通過添加行動號召按鈕，你可以使客戶對廣告采取理想的操作，例如call now（立即致電）、shop now（立即購物）以及l(fā)earn more（了解更多信息）等。

如何在Instagram中添加行動號召按鈕

·打開Instagram商業(yè)資料

·點擊編輯個人資料

·向下滾動到Contact選項（在 Public Business Information部分）

·點擊Add an Action Button

·在“Public Business Information下，點擊Contact Options.

·選擇CTA按鈕

·輸入落地頁的URL

·點擊Done

在Instagram上刊登廣告需要多少費用新興的跨境海外引流推廣？

平均而言，費用在0.7美元至1美元之間。然而對于這個問題并沒有精確的答案。它主要是基于Facebook的廣告競價設置。

Instagram上的廣告競價如何運作新興的跨境海外引流推廣？

Facebook和Instagram的廣告競價是一樣的?；谝韵?個因素，你的成本決定了Instagram廣告的成敗。

·競價：你愿意為廣告系列支付多少費用；

·相關性得分：Facebook更看重相關性，而不是高價。在此之前，一定要閱讀Facebook的指導方針，使廣告與受眾群體更加相關，這將大大降低廣告費用；

·預估行動率：它顯示在預算和定位范圍內與你的廣告互動的估算人數。

廣告競價和廣告質量對于為目標受眾創(chuàng)建相關廣告是同等重要的。你需要專注于質量，這將有助于降低你的每點擊成本率。

總結

Instagram廣告已被證明是幫助企業(yè)發(fā)展并實現(xiàn)其預期目標的最有效廣告形式之一。因此，在預算充足以及時間合理的情況下，開始制定廣告活動戰(zhàn)略，在Instagram上推廣你的業(yè)務吧。