1 為什么要研究關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞排名前十為什么沒(méi)流量？

無(wú)論是做SEO優(yōu)化還是廣告投放關(guān)鍵詞排名前十為什么沒(méi)流量，在開展工作之前，我們首先都必須研究關(guān)鍵詞。因?yàn)槟阒辽僖戎滥男┰~是你的目標(biāo)客戶在搜索的，有流量的，才能繼續(xù)接下來(lái)的工作。關(guān)鍵詞研究就是要去找到這些值得關(guān)注的關(guān)鍵詞。

一個(gè)值得我們?nèi)ハ鹿Ψ虻年P(guān)鍵詞一定要滿足：

1）這個(gè)關(guān)鍵詞有一定的搜索量。我們花大量精力去做優(yōu)化的詞，最后發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)人搜索，那就太浪費(fèi)時(shí)間了。比如公司名字或不含通用詞的產(chǎn)品名在打響品牌知名度之前不太會(huì)有用戶去搜，就沒(méi)必要拿去做優(yōu)化。

2）這個(gè)關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度在你的能力范圍內(nèi)。這里要說(shuō)明的是，有一定搜索量的詞，不代表就是最熱門的詞。比如“運(yùn)動(dòng)鞋、汽車、家居”這樣大的產(chǎn)品類目的詞，搜索用戶非常多，但它的優(yōu)化成本過(guò)高，需要花費(fèi)大量時(shí)間、人力和資金，對(duì)于小企業(yè)和個(gè)人賣家來(lái)說(shuō)難度太大。

3）這個(gè)關(guān)鍵詞要能夠給你帶來(lái)流量。你可能會(huì)疑惑：一個(gè)關(guān)鍵詞有很大的搜索量，難道不能給網(wǎng)站帶來(lái)流量嗎？還真不一定。比如你是一個(gè)銷售LED燈具的獨(dú)立站，搜索”LED lights”這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶，也許是你的潛在客戶，但他也可能是LED生產(chǎn)廠家的工作人員。搜索“律師”這個(gè)關(guān)鍵詞的不一定是尋求律師服務(wù)服務(wù)的客戶，也可能是準(zhǔn)備律師考試的學(xué)生。

4）這個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量是有商業(yè)價(jià)值的。一個(gè)詞能帶來(lái)流量不等于能帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。比如用戶搜索buy basketball shoes 這個(gè)詞很大概率是想買籃球鞋，這個(gè)能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值就比較高。用戶搜索best basketball shoes 意味著有一半概率是想買籃球鞋，不過(guò)現(xiàn)在還處于對(duì)比階段，不確定要買什么籃球鞋，這個(gè)詞帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值中等。用戶搜索what is basketball shoes ，可能還不了解籃球鞋是啥，或者只是想了解下籃球鞋，不一定有購(gòu)買意向，所以這個(gè)詞帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值比較低。

5）關(guān)鍵詞多樣性。同一個(gè)關(guān)鍵詞，用戶的搜索習(xí)慣和我們認(rèn)知范圍內(nèi)的熱門詞可能不同。比如熱門詞“英語(yǔ)培訓(xùn)”，用戶有了更明確的需求，可能會(huì)搜索“雅思/口語(yǔ)培訓(xùn)”關(guān)鍵詞排名前十為什么沒(méi)流量；甚至用戶的搜索詞長(zhǎng)度變得越來(lái)越長(zhǎng)，如“上海浦東口語(yǔ)培訓(xùn)”，所以，企業(yè)在做關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，要盡可能考慮全面。

2 如何選擇關(guān)鍵詞？

1、核心關(guān)鍵詞篩選的“三要”與“三不要”

? 相關(guān)的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站內(nèi)容和產(chǎn)品有相關(guān)性，高契合度有助于 Google 排名。

? 熱門的關(guān)鍵詞

緊跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，搜索熱點(diǎn)，抓取第一波流量。

? 難度低的關(guān)鍵詞

一般搜索量相對(duì)不是很高的關(guān)鍵詞，以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞居多。這樣的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一般不會(huì)特別多，難度較小。

? 關(guān)鍵詞避免太寬泛

過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞往往競(jìng)爭(zhēng)激烈。如何進(jìn)行具體的判斷？你可以在谷歌上輸入該關(guān)鍵詞，如果排名前十的網(wǎng)站均為大型網(wǎng)站，那么說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)較大，不適合新手。同時(shí)，太寬泛的關(guān)鍵詞往往不夠精準(zhǔn)，不能為網(wǎng)站帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)流量。

? 關(guān)鍵詞避免太冷門

個(gè)人的品牌名、自定義的產(chǎn)品名等這類搜索量過(guò)低的關(guān)鍵詞，沒(méi)必要浪費(fèi)時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化。同時(shí)，特別長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，可以用于產(chǎn)品頁(yè)的優(yōu)化，但是作為核心關(guān)鍵詞不太合適?？偟膩?lái)說(shuō)，建議選擇搜索次數(shù)多，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞。

? 關(guān)鍵詞避免過(guò)于專業(yè)化

很多新手商家容易犯一個(gè)錯(cuò)誤：選擇過(guò)于專業(yè)的詞匯。而有意向購(gòu)買的客戶往往并沒(méi)有那么高的專業(yè)性。這樣容易造成網(wǎng)頁(yè)流量過(guò)低，或者進(jìn)入網(wǎng)站的流量多為無(wú)效流量的現(xiàn)象。

針對(duì)于剛開始進(jìn)行 Google SEO 優(yōu)化的網(wǎng)站，由于還沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)力度，建議可以先使用競(jìng)爭(zhēng)低難度小的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

2、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞篩選

長(zhǎng)尾詞Long tail keywords就是那些目標(biāo)用戶可能會(huì)輸入搜索的，但是比較長(zhǎng)的詞組或短語(yǔ)。這些詞可能單個(gè)沒(méi)有那么大的流量，但是競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)低，用戶的意向相對(duì)明確，積少成多，做好了也會(huì)有客觀的量。

長(zhǎng)尾效應(yīng)最初由《連線》的總編輯克里斯 · 安德森（Chris Anderson）于2004年發(fā)表于自家的雜志中，用來(lái)描述諸如亞馬遜公司、Netflix和http://Real.com/Rhapsody之類的網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式。是指那些原來(lái)不受到重視的，銷量小但種類多的產(chǎn)品或服務(wù)，由于總量巨大，累計(jì)起來(lái)的總收益超過(guò)主流產(chǎn)品的現(xiàn)象。

1）利用谷歌搜索引擎

以在谷歌搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞Backpack為例，可以看見(jiàn)當(dāng)搜索時(shí)，搜索框下方自動(dòng)出現(xiàn)一些相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這是谷歌根據(jù)大數(shù)據(jù)以及智能算法推薦的。

*以搜索 backpack 為例，谷歌搜索引擎搜索頁(yè)面示例

點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面，下拉到頁(yè)尾處，可以看到一個(gè)“相關(guān)搜索”的部分。這一部分推薦的關(guān)鍵詞我們同樣也可以用作長(zhǎng)尾詞的擴(kuò)展。

*以搜索 backpack 為例，谷歌搜索引擎頁(yè)面尾部“相關(guān)搜索”部分示例截圖

2）利用大型的購(gòu)物網(wǎng)站

例如 Amazon 網(wǎng)站，同樣也利用它可以擴(kuò)展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。在這類的大型網(wǎng)站中，記錄了千千萬(wàn)萬(wàn)的搜索熱門詞語(yǔ)。同樣是以搜索 Wigs 為例，在其搜索推薦部分，我們也可以獲得熱門的搜索長(zhǎng)尾詞。

*以搜索 backpack 為例，亞馬遜搜索頁(yè)面示例截圖

3）利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站

比如我們的網(wǎng)站是售賣戶外用品的垂直站，那么可以查看同樣售賣戶外用品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

收集并擴(kuò)展完充足數(shù)量的關(guān)鍵詞后，下一步就可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估。

3 如何判斷關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度？

我們都知道，對(duì)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度要進(jìn)行評(píng)估篩選，根據(jù)評(píng)估結(jié)果來(lái)決定這個(gè)關(guān)鍵詞是否適合自己的網(wǎng)站，這是關(guān)鍵詞執(zhí)行過(guò)程中至關(guān)重要的一環(huán)。

那么，如何判斷關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度？從哪些方面來(lái)進(jìn)行評(píng)估呢？

1、看關(guān)鍵詞搜索次數(shù)

常用的工具就是關(guān)鍵詞規(guī)劃師Google Keyword Planner。注冊(cè)后輸入你的核心關(guān)鍵詞并調(diào)整目標(biāo)地區(qū)，就會(huì)顯示出這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度搜索量趨勢(shì)，以及有關(guān)該關(guān)鍵詞所擴(kuò)展的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的月搜索量。

還可以用SEO工具，如SEOquake。不管你想看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是自家網(wǎng)站的流量情況和SEO分析，SEOquake都可以幫你輕輕松松實(shí)現(xiàn)。

*SEOquake插件

2、看關(guān)鍵詞搜索結(jié)果（SERP）數(shù)量

在谷歌輸入框中輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞，搜索引擎返回的結(jié)果數(shù)量越多，則表示競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)越大；反之，則表示競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)越小。

一般情況下，搜索引擎返回結(jié)果數(shù)量和關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度關(guān)系如下：

1）搜索結(jié)果少于10萬(wàn)：屬于競(jìng)爭(zhēng)較小的，認(rèn)真做就有得玩。

2）搜索結(jié)果幾十萬(wàn)：表示有點(diǎn)難度，網(wǎng)站質(zhì)量和權(quán)重都不錯(cuò)的可以競(jìng)爭(zhēng)一下。

3）搜索結(jié)果百萬(wàn)級(jí)：屬于比較熱門的詞，優(yōu)化到前幾的難度很大，要整體好好規(guī)劃。

4）搜索結(jié)果千萬(wàn)級(jí)：表示關(guān)鍵詞超熱門，幾乎很難優(yōu)化上去。

注意：有些詞結(jié)果數(shù)很多，但競(jìng)爭(zhēng)很小，因?yàn)闆](méi)有什么商業(yè)價(jià)值。如，the、we、be這種詞幾乎每個(gè)網(wǎng)站都有，但沒(méi)人搜。

還有些詞結(jié)果數(shù)很少，但競(jìng)爭(zhēng)很大，因?yàn)樯虡I(yè)價(jià)值很高。如，特定用處的器材設(shè)備、特殊的藥品等。

3、看intitle結(jié)果數(shù)

根據(jù)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題含目標(biāo)關(guān)鍵詞的結(jié)果數(shù)，來(lái)判定關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，返回結(jié)果越多則競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度越大。查詢語(yǔ)法：intitle：目標(biāo)關(guān)鍵詞。

如【intitle：tent】的谷歌返回結(jié)果數(shù)量是44.2W，而直接使用關(guān)鍵詞tent搜索得出的數(shù)量相差甚遠(yuǎn)。這是因?yàn)轫?yè)面有關(guān)鍵詞，但title沒(méi)有關(guān)鍵詞也會(huì)出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)。但是title中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頁(yè)面才是真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

*Google搜索 intitle：tent

*Google搜索 tent

4、看競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)

在Google里搜索該關(guān)鍵詞，看結(jié)果頁(yè)面有多少?gòu)V告，也是衡量競(jìng)爭(zhēng)程度方法之一。

5、看競(jìng)價(jià)價(jià)格　

Google關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)價(jià)格流量估算工具：https://adwords.google.cn/selec

6、看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)部?jī)?yōu)化

主要觀察以下幾點(diǎn)：

1）外鏈數(shù)和收錄情況：運(yùn)用搜索引擎link查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的外部鏈接，了解網(wǎng)頁(yè)鏈接數(shù)量和質(zhì)量，運(yùn)用工具查看網(wǎng)頁(yè)的Pagerank。運(yùn)用site查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的收錄情況。如對(duì)方外鏈數(shù)較多，PR值比較高，收錄頁(yè)面多，則說(shuō)明該站權(quán)重較高，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度較大。

2）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次及其他：最多通過(guò)幾次點(diǎn)擊可以達(dá)到任何一張內(nèi)容頁(yè)？網(wǎng)站導(dǎo)航做得好不好？有網(wǎng)站地圖嗎？包括html格式和xml格式的。

3）關(guān)鍵詞優(yōu)化：圖片有優(yōu)化嗎？包括圖片大小，alt屬性，如果是高手優(yōu)化過(guò)的，為配合alt屬性里的關(guān)鍵字，還會(huì)在圖片周圍放上目標(biāo)關(guān)鍵字。該站是否有優(yōu)化痕跡，頭部和底部是否有關(guān)鍵詞加粗，關(guān)鍵詞連接，關(guān)鍵詞導(dǎo)航等常見(jiàn)手法。該關(guān)鍵詞著陸頁(yè)面是獨(dú)立域名，還是二級(jí)域名？是專欄，還是單獨(dú)的內(nèi)容頁(yè)？如果該關(guān)鍵詞排在第一頁(yè)均為內(nèi)容頁(yè)，那么我們利用專欄頁(yè)來(lái)優(yōu)化則可能輕松超越對(duì)手。

4）title、keywords、description標(biāo)簽及其他：title是否放了目標(biāo)關(guān)鍵詞？目標(biāo)關(guān)鍵詞是不是放在前面？title格式是否合理？keywords有沒(méi)有優(yōu)化過(guò)度？每張網(wǎng)頁(yè)有沒(méi)有不同的描述？

7、內(nèi)頁(yè)排名數(shù)量

目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)面，排在前面的首頁(yè)數(shù)量越多，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)越大；數(shù)量越少，則競(jìng)爭(zhēng)越小。

4 如何確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞？

1、頭腦風(fēng)暴。

確定核心關(guān)鍵詞第一步，是列出與自己網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的、同時(shí)比較熱門的搜索詞，自己先可以通過(guò)頭腦風(fēng)暴列出待選詞。這里建議你在確定核心關(guān)鍵詞前問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：

你的網(wǎng)站能為用戶解決什么問(wèn)題？用戶遇到這些問(wèn)題時(shí)，會(huì)搜索什么樣的關(guān)鍵詞？如果你自己是用戶，在尋找這些問(wèn)題的答案時(shí)會(huì)怎么搜索？用戶在買你的產(chǎn)品時(shí)會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞？

2、找朋友幫忙。

一個(gè)人的思路有局限性，有時(shí)公司內(nèi)部人員對(duì)自己的產(chǎn)品太過(guò)熟悉，也會(huì)限制了思路，不容易從普通用戶角度出發(fā)?？梢詥?wèn)一下公司外的親戚朋友，要尋找你公司的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞。

比如做camping，思路可能局限在camping tent這些詞，問(wèn)了身邊的人會(huì)發(fā)現(xiàn)camping destination 也是潛在客戶大概率會(huì)搜索的詞。

3、spy對(duì)手。

我們可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站那里獲取備選關(guān)鍵詞。查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站首頁(yè)都列出了什么關(guān)鍵詞？標(biāo)題標(biāo)簽中又出現(xiàn)了什么關(guān)鍵詞？可以利用工具，如SEOquake插件。

點(diǎn)擊PAGE INFO 查看更多，可以選擇關(guān)鍵詞長(zhǎng)度，從密度、重要性等維度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估。

也可以看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的review，這里隱藏著大量的客戶需求，并且客戶的寫法是符合當(dāng)?shù)厥鼙姷谋磉_(dá)習(xí)慣的。

4、用工具查詢?cè)~的搜索次數(shù)并做出對(duì)比。

客觀而具有競(jìng)爭(zhēng)度的核心關(guān)鍵詞，可以借助關(guān)鍵詞分析工具如Google trengs，Google keyword planner，可以讓你清楚了解到關(guān)鍵詞的價(jià)值。

5、確定核心關(guān)鍵詞。

確定搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)力較小的核心關(guān)鍵詞，可以保證網(wǎng)站有足夠的搜索量及優(yōu)化成功后帶來(lái)可觀的流量，又兼顧可行性。

5 關(guān)鍵詞拓展

1、使用工具。

如Google keyword planner；keywords everywhere。

2、搜索引擎的搜索建議和相關(guān)搜索。

以在谷歌搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞Backpack為例，可以看見(jiàn)當(dāng)搜索時(shí)，搜索框下方自動(dòng)出現(xiàn)一些相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這是谷歌根據(jù)大數(shù)據(jù)以及智能算法推薦的。

*以搜索 backpack 為例，谷歌搜索引擎搜索頁(yè)面示例

點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面，下拉到頁(yè)尾處，可以看到一個(gè)“相關(guān)搜索”的部分。這一部分推薦的關(guān)鍵詞我們同樣也可以用作長(zhǎng)尾詞的擴(kuò)展。

*以搜索 backpack 為例，谷歌搜索引擎頁(yè)面尾部“相關(guān)搜索”部分示例截圖

3、變體詞。

我們?cè)趦?yōu)化某一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，不一定要用同一個(gè)關(guān)鍵詞，可以使用多種形式的詞來(lái)代替。如同義詞、相關(guān)詞、簡(jiǎn)寫、錯(cuò)寫等。

4、補(bǔ)充詞。

地名：旅游——云南旅游品牌：手機(jī)——蘋果手機(jī)限定詞：free、price、deal、promote、picture、how to形容詞：best、better、more、cheap

5、組合詞。

把核心關(guān)鍵詞和變體詞、補(bǔ)充詞組合起來(lái)。

6、流量分析。

分析用戶在真正花錢買你這個(gè)品類的產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)輸入什么詞去進(jìn)行搜索。

6 關(guān)鍵詞分布

1、一個(gè)比較合理的整站關(guān)鍵詞的布局應(yīng)該是呈金字塔形狀的。

首頁(yè)（核心關(guān)鍵詞）→欄目/頻道頁(yè)（二級(jí)關(guān)鍵詞）→專題頁(yè)（熱門關(guān)鍵詞）→內(nèi)容頁(yè)面（長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞）

1）核心關(guān)鍵詞位于塔尖，只有兩三個(gè)，難度和搜索量最大，使用首頁(yè)優(yōu)化。

2）次一級(jí)關(guān)鍵詞相當(dāng)于塔身部分，可能有幾十個(gè)，放在頻道/欄目頁(yè)，意義最相關(guān)的兩三個(gè)關(guān)鍵詞放在一起，成為同一級(jí)別分類的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

3）再次一級(jí)則放置于三級(jí)分類首頁(yè)。同樣，每個(gè)分類首頁(yè)針對(duì)兩三個(gè)關(guān)鍵詞，整個(gè)網(wǎng)站在這一級(jí)的目標(biāo)關(guān)鍵詞將達(dá)到幾百上千個(gè)，小型網(wǎng)站經(jīng)常用不到三級(jí)分類。

4）更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞處于塔底，放在具體產(chǎn)品/blog頁(yè)面。

2、關(guān)鍵詞分組

把搜集到的關(guān)鍵詞按相關(guān)度和競(jìng)爭(zhēng)度進(jìn)行分組。如：

一級(jí) — 核心關(guān)鍵詞，如云南旅游；次級(jí)關(guān)鍵詞，如昆明旅游，大理旅游。

二級(jí) — 包括昆明旅游景點(diǎn)，大理旅游攻略。

三級(jí) — 關(guān)鍵詞如大理洱海公園推薦玩法。

3、關(guān)鍵詞布局

1）每個(gè)頁(yè)面只針對(duì)兩到三個(gè)關(guān)鍵詞。每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞不宜過(guò)多，要保證頁(yè)面主題突出。

2）避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。建議每個(gè)頁(yè)面內(nèi)的關(guān)鍵詞不要頻繁地在其他頁(yè)面出現(xiàn)，以避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，分散權(quán)重和錨文字效果。

3）內(nèi)容策劃。內(nèi)容營(yíng)銷要根據(jù)關(guān)鍵詞的布局來(lái)創(chuàng)作；理論上，內(nèi)容越多，鏈接和排名機(jī)會(huì)就越多。這里要注意文章的關(guān)鍵詞密度，它統(tǒng)計(jì)的是同一個(gè)詞出現(xiàn)的頻次，建議不要讓關(guān)鍵詞密度過(guò)高，一般在2%~8%為宜，可以考慮用同義詞替代。

4）在URL中帶入關(guān)鍵詞。建議盡可能使用靜態(tài)URL，并讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)在URL中。關(guān)鍵詞與目標(biāo)頁(yè)面對(duì)應(yīng)，URL用關(guān)鍵詞不要用隨機(jī)詞。

5）做好關(guān)鍵詞庫(kù)。關(guān)鍵詞庫(kù)也就是關(guān)鍵詞與網(wǎng)站URL鏈接的對(duì)應(yīng)的表格，文件格式建議Excel。寫明信息：關(guān)鍵詞、指數(shù)、URL、是否收錄、排名情況、甚至流量情況。

7 關(guān)鍵詞的三大類型

1、導(dǎo)航類關(guān)鍵詞

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的是用戶在搜索特定網(wǎng)站時(shí)，不記得網(wǎng)址或懶得自己輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌有關(guān)的詞。導(dǎo)航類關(guān)鍵詞大致占所有搜索的10%。

有的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞非常明確，如蘋果官網(wǎng)。這種關(guān)鍵詞最符合用戶意圖的結(jié)果通常只有一個(gè)。有的導(dǎo)航型搜索稍微有些模糊，如搜索亞馬遜商城，用戶既有可能是想訪問(wèn)京東商城或淘寶網(wǎng)站，也有可能是想看新聞或評(píng)價(jià)等。

當(dāng)自己的品牌名被搜索時(shí)，網(wǎng)站排在第一是必須的。而要想在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞中排名靠前，可以通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)，但增強(qiáng)外部鏈接和錨文字是最主要的方法。

2、交易類關(guān)鍵詞

交易類關(guān)鍵詞指的是用戶明顯帶有購(gòu)買意圖的搜索，商業(yè)價(jià)值大。如running shoes shopping。交易型關(guān)鍵詞占全部搜索的10%左右。

這類用戶已經(jīng)完成商品的研究比較過(guò)程，在尋找合適的賣家，離網(wǎng)上交易只差一步。吸引到這樣的搜索用戶，轉(zhuǎn)化率是最高的。

3、信息類關(guān)鍵詞

信息類關(guān)鍵詞指的是沒(méi)有明顯購(gòu)買意圖，也不含有明確網(wǎng)站指向性的搜索，用戶只是查詢想要的信息。這類關(guān)鍵詞占總搜索數(shù)量的80%。

用戶通常還處在了解需求、商品研究階段。針對(duì)信息類關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，是網(wǎng)站長(zhǎng)尾頁(yè)面的任務(wù)。雖然這類關(guān)鍵詞并不一定導(dǎo)致購(gòu)買，但是在用戶進(jìn)行商品研究時(shí)進(jìn)入用戶視野也是非常重要的。