英德家平臺關(guān)于“一鎮(zhèn)一業(yè)”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃圖。

“英德特色館”的授權(quán)證書。

首批入駐“英德特色館”的企業(yè)在2019首屆中國·英德紅茶頭采節(jié)上獲授牌。

2019年11月1日英德推廣引流，九龍鎮(zhèn)政府與英德家平臺正式簽訂合作協(xié)議英德推廣引流，將共建九龍家平臺。

截至目前，英德家平臺已經(jīng)開展了三期英德紅茶電商中心人才培訓(xùn)。

英德家平臺CEO李結(jié)林。

11月1日，在英德市九龍鎮(zhèn)政府，一場特別的政企工作合作座談?wù)谶M(jìn)行。當(dāng)天，雙方達(dá)成了一致協(xié)議，將共建“九龍家平臺（九龍?zhí)厣^）”，推進(jìn)“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品”產(chǎn)業(yè)（九龍豆腐、腐竹、桑芽菜等）品牌孵化。建設(shè)“九龍家平臺”是英德家優(yōu)品互聯(lián)網(wǎng)有限公司（以下簡稱“英德家平臺”）在英德的又一大舉措。

自成立一年多來，英德家平臺積極建設(shè)“英德特色館”，上線天貓英德紅茶原產(chǎn)地官方旗艦店和京東中國特產(chǎn)英德館、首發(fā)全球首款區(qū)塊鏈追溯紅茶，并開展首屆英德紅茶互聯(lián)網(wǎng)文化節(jié)、助力2019年英德紅茶頭采節(jié)和第十五屆茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會等，為英德當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)以及企業(yè)，走出了一條區(qū)域品牌電商突圍的新路子，受到廣泛關(guān)注。

政府引進(jìn)落地??

大力建設(shè)“英德特色館”

英德家平臺是2018年初由英德市人民政府引進(jìn)落地。該公司以品牌新零售模式為孵化路徑，助力英德企業(yè)孵化互聯(lián)網(wǎng)品牌，致力于五年內(nèi)打造成為英德最大的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)。

基于英德特色產(chǎn)業(yè)資源，英德家平臺提出，將會陸續(xù)展開“互聯(lián)網(wǎng)+英德紅茶”“互聯(lián)網(wǎng)+九龍豆腐”“互聯(lián)網(wǎng)+麻竹筍”“互聯(lián)網(wǎng)+英德奇石”等產(chǎn)業(yè)品牌孵化計劃。

2018年9月，英德市人民政府授權(quán)并簽約委托英德家平臺為“英德特色館”建設(shè)運營單位。

據(jù)介紹，“英德特色館”作為英德品牌的一個互聯(lián)網(wǎng)主窗口平臺，其主要功能是建立一個英德地區(qū)集群品牌營銷孵化及服務(wù)平臺。旨在服務(wù)當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)產(chǎn)品、特廣美食、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上線。同步孵化英德本土互聯(lián)網(wǎng)品牌，推廣英德紅茶、英德美食、英德特產(chǎn)、英德旅游等產(chǎn)業(yè)名片，為英德品牌在互聯(lián)網(wǎng)建立主窗口，在京東、天貓、蘇寧等電商平臺建立英德不同的營銷平臺。

在2019年3月29日舉行的首屆中國英德紅茶頭采節(jié)上，“英德特色館”實現(xiàn)了全面上線，包括成功上線了天貓英德紅茶原產(chǎn)地官方旗艦店、京東中國特產(chǎn)英德館、微信英德特色館微商城等。

目前，通過“英德特色館”上線的首批企業(yè)有14家龍頭茶企，消費者可以一站式挑選到正宗的、不同品牌、不同級別、不同品種、不同價位的英德紅茶。根據(jù)部署，第二批近20家企業(yè)將陸續(xù)上線。

頭采節(jié)期間，更是與阿里經(jīng)濟(jì)體螞蟻金服的“區(qū)塊鏈技術(shù)”打通，實現(xiàn)英德紅茶可溯源的一個重要舉措，在天貓英德紅茶原產(chǎn)地官方旗艦店首發(fā)了全球首款區(qū)塊鏈追溯紅茶。通過螞蟻金服的區(qū)塊鏈追溯系統(tǒng)，為英德紅茶實現(xiàn)“一物一碼”，在天貓英德紅茶原產(chǎn)地官方旗艦店銷售的紅茶都會有一張專屬“身份證”，消費者用手機(jī)支付寶掃一掃，就可以看到紅茶具體的出生地，怎么種植的，誰負(fù)責(zé)采摘的，再到物流全過程都一目了然，從茶田到茶桌確保英德紅茶安全可靠，讓消費者喝真茶。

紅茶品牌創(chuàng)新??

推出英德紅茶互聯(lián)網(wǎng)品牌

“現(xiàn)在單單做電商的渠道和運營，不足以支撐英德紅茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！庇⒌录移脚_CEO李結(jié)林已經(jīng)有十幾年電商從業(yè)經(jīng)歷，他認(rèn)為，目前應(yīng)該要著力推進(jìn)英德紅茶產(chǎn)業(yè)在個性化、互聯(lián)網(wǎng)化、年輕化的轉(zhuǎn)型，做好英德紅茶品牌創(chuàng)新。

為此，英德家平臺提出，英德紅茶的孵化要結(jié)合“富硒”“有機(jī)”為品質(zhì)升級方向，結(jié)合英德紅茶的品質(zhì)追溯體系，對產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)升級和迭代；要針對全渠道消費者的特性，對英德紅茶進(jìn)行品牌包裝升級，包括對產(chǎn)品口味、包裝形態(tài)、客單價、包裝風(fēng)格等進(jìn)行重新定義；要針對“90后”為目標(biāo)消費群體，分別從情感、玩法、歷史等方面進(jìn)行英德紅茶的品牌升級；要接軌主流的“社交電商”+“新零售”的營銷路徑，進(jìn)行英德紅茶的營銷策略升級，打造“天貓店+體驗店+社群”為一體化的營銷體系。

目前，英德家平臺在助力傳統(tǒng)品牌升級互聯(lián)網(wǎng)品牌的道路上作出了不少探索。比如，與英德市老一隊茶業(yè)有限公司合作，建立了“恰茶里”的互聯(lián)網(wǎng)品牌，今年“雙11”將首發(fā)第一款英德紅茶原產(chǎn)地袋泡茶。“為了做好品質(zhì)茶，將育出格調(diào)茶的理念糅進(jìn)其中，追求的是品質(zhì)與情懷合一，將傳承經(jīng)典推陳出新的出品呈現(xiàn)給更多人。”有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

與英德市龍潤農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司合作推出“盈德茗”明信片茶葉，以明信片為媒，寄予一份茶情，并傳遞英德地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)好風(fēng)景；與英德市嘉雁農(nóng)業(yè)有限公司合作推出“嘉禮說”禮物茶，通過一系列的茶產(chǎn)品，傳遞茶和祝福，傳遞好運好心情。

英德家平臺還與潮牌Supreme聯(lián)合推出至高茶飲，把潮流大牌與茶鄉(xiāng)英德紅茶相結(jié)合，以現(xiàn)代的拼配工藝，融合鮮花、鮮果、天然香料，調(diào)制出健康無添加的時尚風(fēng)味茶品，讓喝茶更加便捷有趣，開創(chuàng)中式紅茶文化的新風(fēng)潮。

產(chǎn)業(yè)品牌孵化??

打造“九龍豆腐”區(qū)域公用品牌

11月1日，九龍鎮(zhèn)政府與英德家平臺正式簽訂合作協(xié)議。將共建“九龍家平臺（九龍?zhí)厣^）”，推進(jìn)“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品”產(chǎn)業(yè)（九龍豆腐、腐竹、桑芽菜等）品牌孵化。接下來，首家“九龍豆腐社區(qū)連鎖店”也將在英德市區(qū)開業(yè)。

據(jù)悉，此次簽約意義非凡。一方面標(biāo)志著九龍鎮(zhèn)電商平臺建設(shè)進(jìn)入了新的里程碑，由品牌企業(yè)引領(lǐng)電商之路；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+九龍豆腐”地標(biāo)孵化電商平臺落戶英德九龍鎮(zhèn)，啟動“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品”的品牌建設(shè)；再者，九龍家平臺建設(shè)將助力扶貧，進(jìn)一步助農(nóng)脫貧、拓寬貧困戶就業(yè)或創(chuàng)業(yè)渠道。

根據(jù)協(xié)議，“九龍家平臺”將肩負(fù)九龍鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化、營銷推廣、文旅打造等鎮(zhèn)域公共品牌服務(wù)使命；將率先做好地標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)追溯工作，同步講好產(chǎn)品故事，重塑九龍鎮(zhèn)本土公共區(qū)域品牌形象，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，提高產(chǎn)品附加值，提升文化旅游凝聚力，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)扶貧力量，孵化地標(biāo)電商青年創(chuàng)業(yè)帶頭人、帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入、保障經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展。

英德家平臺提出，在九龍鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)資源與環(huán)境資源稟賦基礎(chǔ)上，九龍家將陸續(xù)推出互聯(lián)網(wǎng)+九龍豆腐、互聯(lián)網(wǎng)+九龍金造（豆腐文化紅色古村落）、互聯(lián)網(wǎng)+腐竹、互聯(lián)網(wǎng)+桑芽菜等項目，提檔當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品附加值，帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

重大活動助力??

進(jìn)行英德紅茶品牌全面推廣

2018年9月19日，2018英德紅茶互聯(lián)網(wǎng)文化節(jié)與首屆全國紅茶加工制作大賽聯(lián)合舉辦。英德家平臺為活動承辦方之一，圍繞“地標(biāo)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”思路，打造首屆專屬英德紅茶的互聯(lián)網(wǎng)文化節(jié)，聯(lián)合當(dāng)?shù)刂杵螅Y(jié)合平臺電商（京東中國特產(chǎn)館、唯品會MP平臺等）、內(nèi)容電商（網(wǎng)紅直播+照片云直播+制茶區(qū)塊鏈小游戲等）、社群電商（微信云商城+小程序+鮮生壹號社區(qū)拼團(tuán)等）三大玩法，把英德紅茶產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等融合打造成為具備“地標(biāo)”價值的互聯(lián)網(wǎng)活動，讓全國英德紅茶互聯(lián)網(wǎng)粉絲找到“狂歡“的入口平臺。

首屆英德紅茶互聯(lián)網(wǎng)文化節(jié)以線上線下結(jié)合的形式對英德紅茶進(jìn)行了全面的品牌推廣，通過網(wǎng)紅直播、云照片直播、品牌及創(chuàng)始人攝像專訪、微信制茶小游戲、新媒體宣傳等玩法，吸引了超過400萬人次的關(guān)注，成功打響頭炮。

2019首屆中國英德紅茶頭采節(jié)，由英德家平臺、八百秀才聯(lián)合策劃承辦，多家龍頭茶葉企業(yè)共同打造分會場，聯(lián)合打造了一個屬于英德紅茶整體品牌的“頭采節(jié)”。

而在今年10月22日開幕的第十五屆茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會暨2019中國英德紅茶文化節(jié)上，英德家平臺在互聯(lián)網(wǎng)全方位助力英德紅茶品牌宣傳推廣，帶來了巨大的線上流量。邀請了5名全網(wǎng)百萬粉絲網(wǎng)紅到達(dá)英德，為開幕式及展會進(jìn)行全程直播，單一網(wǎng)紅最高收獲571.5萬人次累計觀看，五位網(wǎng)紅累計收獲816萬人次累計觀看。同時，英德家平臺云攝影團(tuán)隊進(jìn)行了超過8小時不間斷攝影，實現(xiàn)5分鐘出現(xiàn)場美照分享，截至活動第二天，總訪問量超過13000人次，總拍攝圖片超過600張。

另外值得一提的是，在8月8日舉行的第四屆廣東省農(nóng)村電子商務(wù)峰會上，英德家平臺CEO李結(jié)林以區(qū)域品牌為出發(fā)點，以《從“英德紅茶”看區(qū)域品牌電商突圍》為題進(jìn)行了交流分享。

在10月26日舉行的“新設(shè)計·新動能”2019年廣東工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)博覽會暨順德設(shè)計周上，英德家平臺作為聯(lián)合策展商，并以“國家地標(biāo)品牌創(chuàng)新，縣域公共品牌重塑”為主題打造了“國家地標(biāo)品牌創(chuàng)新展區(qū)“，全面展示了英德家平臺孵化產(chǎn)品，吸引不少入場觀眾駐足了解、品茗，進(jìn)一步助力英德紅茶區(qū)域品牌打造。

電商人才培訓(xùn)??

致力培養(yǎng)英德紅茶電商人才

為打造英德紅茶區(qū)域公用品牌建設(shè)，推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的戰(zhàn)略實施，結(jié)合“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”整體思路，培養(yǎng)英德電商人才，今年9月，由英德家平臺主辦的英德紅茶電商中心人才訓(xùn)練營正式啟動。

據(jù)悉，培訓(xùn)將邀請十大超強(qiáng)明星導(dǎo)師進(jìn)行授課，培訓(xùn)課題包括茶葉品牌建設(shè)、茶葉電商平臺、茶葉社交電商、茶葉文創(chuàng)設(shè)計及內(nèi)容傳播、茶葉品牌塑造及營銷策略、茶葉主題文旅等。

“我們計劃是培訓(xùn)100人次，幫助當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)更多電商人才，從報名情況來看，茶企的參與積極性很高，有些人甚至要求付費參與進(jìn)來?！崩罱Y(jié)林說。

9月27日，第一期“英德紅茶電商中心人才訓(xùn)練營”在英德市電商產(chǎn)業(yè)園二樓電商人才培訓(xùn)中心如期舉行。吸引了英德市旗山茶業(yè)有限公司、廣東茗粹茶業(yè)有限公司、英德市嘉雁農(nóng)業(yè)有限公司等30多家茶企核心人才參加。

截至目前，已經(jīng)開展了三期英德紅茶電商中心人才培訓(xùn)。通過導(dǎo)師們的精彩授課，學(xué)員們紛紛表示受益匪淺，更系統(tǒng)、全面、深入的掌握電子商務(wù)的相關(guān)知識，增強(qiáng)自己的業(yè)務(wù)技能，也幫助解決更多的實戰(zhàn)性操作問題。

英德家平臺提出，將通過人才先行、創(chuàng)客培養(yǎng)的方式，促進(jìn)實現(xiàn)“培育一個產(chǎn)品、孵化一個品牌、培養(yǎng)一批創(chuàng)客、激活一方資源、助力一方致富”的“五個一”目標(biāo)。同時，將加快當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展，提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的附加值，助力英德紅茶的區(qū)域公用品牌發(fā)展。

■CEO微訪談

努力打造英德紅茶區(qū)域公用品牌

據(jù)英德電商部門統(tǒng)計，2016年以來，英德全市農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)銷總額超過14.5億元，其中英德紅茶是電商銷售的主力軍。

未來英德紅茶應(yīng)怎么深入打造區(qū)域公用品牌？英德家平臺CEO李結(jié)林表示，首先要統(tǒng)一規(guī)范英德紅茶的包裝標(biāo)準(zhǔn)，其次產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要進(jìn)一步明確，第三就是要做好英德紅茶宣傳推廣，通過一些定期舉辦的節(jié)慶活動加大宣傳力度。

他還建議，由當(dāng)?shù)卣疇款^，成立一個辦公室或者工作小組，再或者指導(dǎo)組建一家英德紅茶股份公司，統(tǒng)籌處理英德紅茶有關(guān)事項，以提高公用品牌打造的整體效率?！皡⒖计渌胤降某晒?jīng)驗，需要有一個比較強(qiáng)勢的企業(yè)去推動，如果能成立一家英德紅茶公司獨立公司，整個品牌打造就能省時省力多了?！崩罱Y(jié)林說。

下一步英德家平臺有什么新計劃？李結(jié)林透露，在“英德特色館”建設(shè)方面，天貓超市、京東自營店、京東旗艦店、天貓專賣店等電商平臺的上線工作在緊密地進(jìn)行中。另外，英德家正在建設(shè)一個英德紅茶國際交易中心B2B平臺，爭取早日上線?！八且粋€類似阿里巴巴的平臺，專門是用來進(jìn)行英德紅茶網(wǎng)上交易，未來所有英德茶企都可以入駐，對整個茶行業(yè)的影響也會比較大?！?/p>

2019年英德紅茶“雙11”活動預(yù)告英德推廣引流：

第一款英德紅茶

原產(chǎn)地袋泡茶

“雙11”全球首發(fā)

據(jù)悉，在第十五屆茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會的帶動影響下，近一個月來，天貓英德紅茶原產(chǎn)地官方旗艦店引流人數(shù)超過10萬人，人氣非常旺，為進(jìn)一步助推人氣再飆高峰，“雙11”當(dāng)天，店鋪將登錄阿里雙11（菜鳥）會場海景房，并邀請5個淘寶直播網(wǎng)紅在10-11日分時段進(jìn)行帶貨直播。消費者當(dāng)天登錄店鋪購買茶葉，還可享全場五折包郵。

另外，英德家平臺與英德市老一隊茶業(yè)有限公司聯(lián)合孵化的“恰茶里”的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在“雙11”當(dāng)天將全球首發(fā)，消費者下單可享受“買一送一”、單筆消費滿99元送55度發(fā)熱杯墊等優(yōu)惠活動。

英德家平臺“大事記”

●2018年初，英德家平臺由英德市人民政府引進(jìn)落地。

●2018年9月，英德市人民政府授權(quán)并簽約委托英德家平臺為“英德特色館”建設(shè)運營單位。

●2018年9月，承辦首屆英德紅茶互聯(lián)網(wǎng)文化節(jié)。

●2019年3月，承辦2019首屆中國英德紅茶頭采節(jié)。同時，“英德特色館”實現(xiàn)全面上線，包括成功上線了天貓英德紅茶原產(chǎn)地官方旗艦店、京東中國特產(chǎn)英德館、微信英德特色館微商城等。

●2019年8月，英德家平臺CEO李結(jié)林在第四屆廣東省農(nóng)村電子商務(wù)峰會上作交流分享。

●2019年9月，主辦英德紅茶電商中心人才訓(xùn)練營。

●2019年10月，助力第十五屆茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會暨2019中國英德紅茶文化節(jié)，開展英德紅茶品牌宣傳推廣。

●2019年11月，與九龍鎮(zhèn)政府簽訂合作協(xié)議，共建“九龍家平臺”。

采寫英德推廣引流：鄧文燕 圖片：英德家平臺