海財經(jīng)·證券導報3月8日訊（實習記者 馬梓皓）日前京東發(fā)布《2022年女性消費趨勢報告》。數(shù)據(jù)顯示，近年來，女性用戶數(shù)不斷上升，女性用戶的購買力也展現(xiàn)出新的高峰。2021年，海南省女性用戶“悅己”消費的成交金額占比達到41%，并呈現(xiàn)逐年提升的趨勢。其中，手機通訊、電腦辦公、美妝護膚是她們最偏愛的“悅己”品類。

海財經(jīng)·證券導報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在海南女性“悅己”消費中，沉香受女性偏愛。據(jù)海南沉香（834155）香安無事品牌透露，女性更加喜歡香生活這種雅致氛圍，海南女性一般消費香品單均價在300元左右。隨著女性悅己型消費理念的提升，以及香安無事品牌的產(chǎn)品越來越豐富，越來越多的女性活動、女性生活方式都有各種香品的陪伴。

占比54% 她們愛家庭，也更愛自己

持續(xù)增長的消費額，把“愛自己”放入重要的價值排序，“悅己”消費理念不斷提升，女性用戶已然成為推動消費提質(zhì)擴容的中堅力量。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，“悅己”消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓、本地生活/旅游出行和健康服務的成交金額增速最快。

此外，女性在美妝、個護和教育培訓上的消費偏好持續(xù)高于男性。其中，手機通訊、電腦辦公、美妝護膚是她們最偏愛的“悅己”品類。

占比52% 她們熱愛運動，也享受閱讀

“她們”展現(xiàn)出追求力量、擁抱科技和關注政治軍事的新形象。女性對于力量的追求超乎人們的想象，京東銷售數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對于體育服務、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術/民俗運動的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，體育服務的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。

2021年，力量型運動器材在女性用戶中的銷售商品件數(shù)同比增長65%。女性用戶購買商品件數(shù)增長最快的品類分別是飛力士棒，握力器，拉力帶，單雙杠/引體向上和鉛球，其中飛力士棒成為女士選擇力量訓練的重要選項，購買商品件數(shù)同比增長6.1倍。

在生活科技領域，越來越多的女性消費者成為科技的擁躉者。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，過去一年女性消費者智能設備的成交金額同比增長了4成，其中46-55歲女性對于智能設備的消費熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。

捧起書本，充盈自我，女性消費者一直是購買圖書的主力軍，2021年女性消費者貢獻了52%的圖書銷量。在過去三年圖書品類新增的消費者中，女性消費者數(shù)量為男性的2.38倍。讓人意想不到的是，2021年女性用戶圖書銷售件數(shù)同比增長最高的品類為軍事類圖書，同比增長了72%。她們愛家庭、愛悅己，同時也追求精神上的金戈鐵馬和氣吞山河。

買買買 她們“不買貴的，只買對的”

“悅己”消費不是買的更多或買的更貴，而是更貼近真實的自我。女性在“悅己”消費的過程中逐漸從尋找自我轉(zhuǎn)換成展現(xiàn)自我。作為“悅己”消費占比較高的一大品類，女性對于服飾風格的選擇更加多樣且有針對性。2021年，女性服飾搜索排名前五關鍵詞為休閑，舒適，JK，小香風，中性，對于需求更加明確，風格也更加多元。

利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養(yǎng)娃，她們將金錢花給家人，把時間留給自己?！昂诳萍肌弊層齼焊⌒?，京東數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，女性消費者對于嬰兒調(diào)奶器、智能看護燈，電動吸鼻器的購買商品件數(shù)同比分別增長了274%，143%和63%。

家居更要智能，顧家也要悅己，“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時光”，京東數(shù)據(jù)顯示，2021年女性用戶對于家用洗地機，擦地/擦窗機器人，洗碗機的購買商品件數(shù)同比分別增長了440%，104%和69%。