過去一年，上海游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1250億元，在國(guó)內(nèi)全行業(yè)中三分其一。以“跨界破圈”為關(guān)鍵詞，上海游戲企業(yè)與音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、電影、脫口秀頻繁碰撞，原創(chuàng)好故事、現(xiàn)代新技術(shù)與復(fù)合型人才交融匯合，成就了“傳統(tǒng)故事現(xiàn)代表達(dá)，上海故事國(guó)際表達(dá)”的文化傳播新樣式。

今起推出的“跨界破圈中的上海游戲企業(yè)”系列報(bào)道，將以上海游戲企業(yè)的創(chuàng)新探索為案例，解析游戲不止于游戲的文化感染力和傳播力。

《原神》B站粉絲數(shù)1000萬達(dá)成——3月3日，開放世界游戲《原神》通過官方微信號(hào)發(fā)布了這一消息。對(duì)斬獲多個(gè)世界級(jí)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)的《原神》來說，這或許只是又一個(gè)“小目標(biāo)”。在嗶哩嗶哩平臺(tái)，目前共有7位UP主粉絲量超過1000萬，《原神》是唯一一個(gè)游戲官方賬號(hào)。

為什么又是《原神》？在業(yè)內(nèi)人士看來，上海企業(yè)米哈游推出的《原神》是一款游戲，又不止于游戲。源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迭代，促成了與玩家、創(chuàng)作者共建共生，與其他門類文化產(chǎn)品跨界融合的《原神》生態(tài)。

以年輕人集聚的B站為例，大量網(wǎng)友、玩家參與《原神》相關(guān)內(nèi)容制作，涌現(xiàn)出豐富的“二創(chuàng)”作品。以傳統(tǒng)戲曲人物為原型的新角色“云堇”上線后，上海京劇院青年演員楊揚(yáng)配唱的《神女劈觀》引發(fā)全國(guó)各地各劇種名家的翻唱接力。

在YouTube等國(guó)際平臺(tái)，《原神》同樣擁有大批粉絲。春節(jié)期間，由米哈游主辦、上海交響樂團(tuán)演奏的《原神》交響音樂會(huì)特別篇播出。第一次聽到楊揚(yáng)呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)版《神女劈觀》，外國(guó)網(wǎng)友留言：“中國(guó)京劇好聽到流淚。”

“跨界”，對(duì)《原神》來說并不意外?！皬膭?chuàng)業(yè)第一天起，米哈游就沒有將自己僅僅定位成游戲公司，而是IP企業(yè)?！泵坠慰偛脛フf。

打破海外玩家的刻板印象

《原神》和米哈游的故事要從劉偉和兩位創(chuàng)業(yè)伙伴的大學(xué)時(shí)代開始說起。2011年12月1日，三位自稱“技術(shù)宅男”的上海交大研究生得到上海市科技創(chuàng)業(yè)中心提供的10萬元無息貸款。劉偉和如今擔(dān)任米哈游CEO的蔡浩宇買了簡(jiǎn)單的辦公桌椅，將在宿舍成立的工作室搬入這個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的“孵化器”。11年來，米哈游圍繞《崩壞》IP開發(fā)了三代產(chǎn)品，《原神》是第四代旗艦產(chǎn)品，開發(fā)時(shí)間超過3年，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過400人，研發(fā)投入超過1億美元。

2020年9月底，《原神》以10種語言版本在全平臺(tái)上線，當(dāng)年12月獲得Google Play2020年度最佳游戲，登頂68個(gè)國(guó)家和地區(qū)的暢銷榜榜首；去年12月再獲游戲界奧斯卡“TGA2021最佳移動(dòng)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)。

“我們自己復(fù)盤《原神》為何能取得這么好的成績(jī)，就是因?yàn)樵趧?chuàng)作和推廣過程中加入了大量中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，并且運(yùn)用了新鮮的方式，向全球玩家展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力?！眲フf。

比如《原神》璃月篇極具東方神韻的音樂受到玩家推崇，其中《璃月》《疾如猛火》等曲目還在北京冬奧賽場(chǎng)響起。角色“鐘離”宣傳片采用中國(guó)傳統(tǒng)說書為開頭，在海外總播放量突破2000萬。

再看游戲場(chǎng)景，《原神》與張家界、黃龍、桂林等5A級(jí)景區(qū)展開合作聯(lián)動(dòng)，基于中國(guó)自然景觀創(chuàng)造的數(shù)字美景，讓外國(guó)玩家入迷。“海外玩家對(duì)中國(guó)的印象往往是‘大熊貓、中國(guó)功夫與三國(guó)志’，我們有意打破這種刻板印象?！辈毯朴钫f。

對(duì)《原神》游戲角色設(shè)定堅(jiān)持用中文名而非英文名，不少海外玩家印象深刻，甚至在玩家群體中掀起一股學(xué)中文拼音的熱潮。用中文唱京歌的“云堇”上線后，CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）兩年前發(fā)布的京劇視頻同樣成為外國(guó)玩家自發(fā)學(xué)習(xí)的素材。

文化感染力背后的技術(shù)創(chuàng)新

“支撐一款跨平臺(tái)的開放世界游戲，對(duì)技術(shù)能力的要求非常高。”一款游戲的文化感染力背后，不容忽視的是技術(shù)的創(chuàng)新。

拆解《原神》開發(fā)過程，劉偉談到，作為數(shù)字文化產(chǎn)品的游戲，離不開文化產(chǎn)品工業(yè)化體系的搭建。米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，3年前在公司內(nèi)部成立的“逆熵”研究團(tuán)隊(duì)，主要承擔(dān)兩個(gè)任務(wù)，其一是追趕3A級(jí)別國(guó)際廠商的工業(yè)化水平，其二就是對(duì)新技術(shù)的探索和研究。米哈游還在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了研發(fā)中心，吸引全球科研人才，打造工業(yè)化管線，提高產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率。

和很多3A游戲“先設(shè)計(jì)情節(jié)，讓角色配合、跟隨”的思路相反，《原神》的故事始終以角色為主，世界與角色是平行關(guān)系?！对瘛窙]有設(shè)立創(chuàng)意總監(jiān)和藝術(shù)總監(jiān)崗位，進(jìn)入“角色設(shè)計(jì)”這一階段之后，米哈游全體員工——即便是負(fù)責(zé)IP運(yùn)營(yíng)等事務(wù)性工作的部門，只要有關(guān)于新角色的想法都能提交給開發(fā)團(tuán)隊(duì)。這一模式讓海外游戲觀察者感到新鮮。2021GDC游戲開發(fā)者大會(huì)上，海外游戲?qū)I(yè)媒體4Gamer評(píng)價(jià)，米哈游采用的角色設(shè)計(jì)模式，不僅能收集各種奇思妙想，更重要的是它打破了崗位的思維限制。

在游戲行業(yè)人士的觀察中，目前游戲消費(fèi)者形成了比較成熟的為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，在這一背景下，內(nèi)容生產(chǎn)商可以更專注地提升品質(zhì)。

米哈游的卡通渲染等技術(shù)在業(yè)內(nèi)一直保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！对瘛凡捎脛?dòng)畫風(fēng)格的圖像技術(shù)，當(dāng)角色被光源照到，圖像上也會(huì)顯示光影分割的效果。在自動(dòng)化工具之外，“講究”的米哈游美術(shù)團(tuán)隊(duì)會(huì)手動(dòng)處理這些光影，對(duì)角色臉部尤其上心，對(duì)正面、左右兩側(cè)、背后等各處光源，手動(dòng)設(shè)定面部的陰影遮罩，保證“在所有情況下都能完美表現(xiàn)出角色的表情”。

10億人愿意生活其中的虛擬世界

在米哈游內(nèi)部，一款產(chǎn)品不只作為游戲的形式呈現(xiàn)，而是圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，音樂、漫畫、動(dòng)畫、輕小說，米哈游都有涉足，讓《原神》《崩壞3》等產(chǎn)品呈現(xiàn)了不止于游戲的跨界和溢出效應(yīng)。

“全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，有助于提升產(chǎn)品的生命力，也有助于為產(chǎn)品賦予更強(qiáng)的文化屬性。”劉偉說。

《原神》受到大量用戶歡迎，也意味著獲得商業(yè)上的回報(bào)，這為米哈游下一代產(chǎn)品與技術(shù)的研發(fā)、新領(lǐng)域的探索提供了基礎(chǔ)。游戲之外，米哈游的“前瞻”動(dòng)作頻頻。去年3月，米哈游與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院共同建立“瑞金醫(yī)院腦病中心米哈游聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”公益性項(xiàng)目，支持研究腦接口技術(shù)的開發(fā)和臨床應(yīng)用。今年2月，米哈游推出新品牌HoYoverse，意在“打造一個(gè)由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的宏大虛擬世界，融合游戲、動(dòng)畫和其他多種娛樂類型”，布局沉浸式虛擬領(lǐng)域。

“《原神》已經(jīng)探索了將中國(guó)山水搬入虛擬世界、將中國(guó)民樂與西方管弦樂結(jié)合、把中國(guó)戲曲帶給全球玩家等跨界融合手段。我們努力把不同文化元素化用到包羅萬象的游戲幻想世界里，未來還將不斷嘗試傳統(tǒng)文化的新型表達(dá)方式?！薄对瘛烽_發(fā)團(tuán)隊(duì)提出這樣的設(shè)想：未來能否通過游戲人擅長(zhǎng)的方式，更好地講述上海故事？

2020年3月，在疫情不利影響下，記者曾在米哈游的辦公樓中見到為新游戲拼搏的全球游戲人才的身影。那是《原神》上線前半年。那時(shí)，人們還難以預(yù)計(jì)幾個(gè)月后，這款在上海誕生的游戲?qū)ⅰ罢鞣比蛲婕摇．?dāng)時(shí)接受記者采訪，劉偉表示，“米哈游的目標(biāo)是做有世界影響力的IP”。兩年后面對(duì)同樣的問題，新的藍(lán)圖已經(jīng)鋪展——“米哈游的愿景是到2030年，能夠打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”。

游戲或許有一定的生命周期，而IP可以持久成為影響一代人的文化產(chǎn)品?！对瘛分?，米哈游還有更大的理想。

欄目主編：施晨露 文字編輯：施晨露

來源：作者：施晨露