“她力量”“她經(jīng)濟(jì)”是近年來(lái)熱度持續(xù)上升的熱詞，而“她旅行”的出現(xiàn)印證了女性消費(fèi)者對(duì)于旅游行業(yè)的重要性。攜程旅游、同程旅行相繼發(fā)布《2022年女性旅行報(bào)告》，對(duì)國(guó)內(nèi)女性的旅行消費(fèi)進(jìn)行分析。

六成家庭由女性拍板

攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%。花得多、買得多、省得多是當(dāng)代女性的旅游消費(fèi)三大特點(diǎn)。隨著新一線城市的崛起，其女性用戶人均旅游消費(fèi)增幅超過(guò)一線城市。同時(shí)，新的生育政策背景下多孩旅游訂單增長(zhǎng)22%。有趣的是，獨(dú)自出行的戶外女性也增長(zhǎng)了50%。

旅行的事女性越來(lái)越說(shuō)了算。超六成家庭旅行度假是由女性主導(dǎo)，無(wú)論是目的地、預(yù)算和行程安排，女性都發(fā)揮著關(guān)鍵的主導(dǎo)作用。女性在出游事件的決策地位逐漸凸顯，體現(xiàn)在越來(lái)越多的女性旅游下單，2021年攜程女性用戶人均旅游訂單較2020年增長(zhǎng)11%。

隨著女性教育、收入水平提高帶來(lái)的消費(fèi)意識(shí)崛起，促使女性更加注重生活質(zhì)量與品位。報(bào)告表明，女性旅游更舍得花錢。2021年女性為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性33%，超四成女性選擇入住4星級(jí)以上酒店。

報(bào)告也顯示，女性愛旅行也愛購(gòu)物。根據(jù)攜程全球購(gòu)數(shù)據(jù)表明，到免稅店、奧特萊斯、一線品牌店購(gòu)物的女性用戶占比64%，人均購(gòu)物花費(fèi)達(dá)3萬(wàn)元；女性講究由內(nèi)而外的精致，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購(gòu)單筆最高消費(fèi)紀(jì)錄創(chuàng)立者是女性，消費(fèi)金額接近千萬(wàn)元。

既可愛浪漫又勇于嘗試

面對(duì)社會(huì)中的各種壓力，可以讓人享受愉悅心情的自然風(fēng)光成為了女性最為青睞的熱門景區(qū)主題，動(dòng)植物園、主題樂園、人文古跡、休閑娛樂等類別也受到女性的喜愛。

女性旅行者認(rèn)為，放松的方式不是只有欣賞自然風(fēng)光這一種，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)等體驗(yàn)來(lái)釋放壓力也是不錯(cuò)的選擇?！?021中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，女性用戶4年來(lái)增長(zhǎng)了10%，其中，90后、80后成為冰雪運(yùn)動(dòng)的主要人群。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)也同樣體現(xiàn)了這一點(diǎn)，在熱衷冰雪運(yùn)動(dòng)的人群中，女性預(yù)訂人群占比達(dá)到了58%。

在酒店預(yù)訂的類型選擇上也同樣體現(xiàn)了這一點(diǎn)。報(bào)告顯示，相較于普通的星級(jí)酒店，電競(jìng)酒店、寵物酒店等不同類型的主題酒店深受女性用戶關(guān)注。2021年EDG奪冠后，同程旅行大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，一周內(nèi)，女性搜索“電競(jìng)房”“電競(jìng)酒店”等相關(guān)關(guān)鍵詞環(huán)比上漲58%。以品牌影響力排名第一位的愛電競(jìng)酒店為例，現(xiàn)有電競(jìng)用戶中的女性用戶正在不斷增長(zhǎng)，女性會(huì)員占比從最初的14%上升至22%。

既能一擲千金又可精打細(xì)算

雖然女性特別喜歡買買買剁手，但是在花費(fèi)的選擇上卻有自己一套清晰的標(biāo)準(zhǔn)，“她經(jīng)濟(jì)”在旅游行業(yè)嶄露頭角。

在出行的選擇上，除了飛機(jī)、火車、高鐵等常規(guī)出行工具外，女性在用車的使用上更高頻。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)用戶對(duì)同程旅行平臺(tái)上的用車產(chǎn)品喜愛度提升明顯，消費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)近3成。女性消費(fèi)用戶在用車等產(chǎn)品上展現(xiàn)了不俗的消費(fèi)實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，在用車方面，過(guò)去一年中，平臺(tái)上的女性用戶最多下單超過(guò)400次，一年間累計(jì)消費(fèi)近2萬(wàn)元，日均消費(fèi)49元。最貴的一筆女性用戶用車訂單甚至高達(dá)3000元。

疫情防控常態(tài)化之后，以阿姨媽媽為代表的老來(lái)俏一族逐漸轉(zhuǎn)移為自由行旅游模式。報(bào)告顯示，2021年50、60后女性用戶預(yù)訂機(jī)票的數(shù)量較2020年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們?nèi)珖?guó)飛來(lái)飛去。值得一提的是，去年在攜程下單旅游產(chǎn)品的女性用戶最高年齡已達(dá)到91歲，全年70+奶奶們的足跡遍布國(guó)內(nèi)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，覆蓋千余目的地。

新民晚報(bào)記者 楊玉紅