我們都知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，是我們競(jìng)價(jià)推廣中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析究竟要分析些什么？今天我們就來(lái)聊一聊，競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，究竟要分析些什么，具體分析方向有哪些。一起來(lái)看看，你到底分析得對(duì)不對(duì)吧！

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具體分析方向：

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量

你有沒(méi)有定時(shí)地搜索一下看看自己有多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量是增加了還是減少了呢？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加：競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)增加了，那么就意味著你的潛在客戶，將要被分走一部分，因?yàn)榭蛻艟湍敲炊?。這個(gè)時(shí)候你可能就要去調(diào)整你的競(jìng)價(jià)推廣排名策略，包括加詞、有針對(duì)性地提價(jià)格等等

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少：很多競(jìng)價(jià)員認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少那就不用管了，其實(shí)并非如此。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少其實(shí)比增加，更值得我們注意。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為什么減少，是因?yàn)楝F(xiàn)在業(yè)務(wù)不好做了?還是有政策?還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略性地放棄了這個(gè)詞?這些都值得我們?nèi)ニ伎?，如果?jìng)爭(zhēng)對(duì)手確實(shí)不做了，那么這部分競(jìng)價(jià)推廣流量我們要不要拿下。如果成本還可以，一定是要拿下的，如果競(jìng)價(jià)推廣成本比較高，那么就值得再考慮一下。

分析方向：是否出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否減少?

2、對(duì)手策略分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略分析這塊，主要是競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞排名的變化，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣時(shí)段、推廣設(shè)備，這個(gè)可以通過(guò)競(jìng)價(jià)推廣賬戶后臺(tái)的推廣實(shí)況工具去查看;還要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意樣式，這是我們最直觀的可以看到的，看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意比我們來(lái)說(shuō)是不是更吸引一些，或者是使用的樣式更能提高點(diǎn)擊率，我們都知道創(chuàng)意的好壞對(duì)于點(diǎn)擊率來(lái)說(shuō)是有直接關(guān)系的。

分析方向：關(guān)鍵詞排名變化、推廣時(shí)段和設(shè)備變化、創(chuàng)意樣式變化

3、對(duì)手承載能力分析

即對(duì)手競(jìng)價(jià)推廣頁(yè)面的一個(gè)分析，一般涉及到頁(yè)面的活動(dòng)有沒(méi)有變化，比如xx前報(bào)名送xxx;頁(yè)面的轉(zhuǎn)化點(diǎn)變化，原來(lái)是留手機(jī)號(hào)拿試聽(tīng)課程，現(xiàn)在是留下手機(jī)號(hào)，獲取老師指導(dǎo)……

分析方向：著陸頁(yè)是否變化?轉(zhuǎn)化點(diǎn)是否變化?

4、轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)分析

競(jìng)價(jià)推廣網(wǎng)站上的一個(gè)在線聊天的一個(gè)話術(shù)，包括套電話的方式、聊天中的一個(gè)誘餌，怎么去拿到訪客的聯(lián)系方式；包括頁(yè)面上的一些表單，必填項(xiàng)、表單旁邊配合的文案，這些都要去分析;最后就是銷(xiāo)售追蹤分析。

分析方向：在線客服話術(shù)、銷(xiāo)售追蹤分析