隨著居民生活水平的持續(xù)提高，消費升級的趨勢逐漸凸顯，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的大環(huán)境下，中國美妝行業(yè)已經(jīng)形成了數(shù)千億規(guī)模的市場，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1月到12月，我國化妝品零售總額為4026億元，同比增長14.0%，超過大盤社會零售總額12.5%的增長率，且是化妝品銷售首次突破4000億元大關(guān)。在此背景下，越來越多的化妝品品牌開始受到關(guān)注，“有約童顏”便是其中之一。

那么有約童顏有著怎樣的公司背景？中美瑞有限公司的小股東李鑫因何被法院列為失信被執(zhí)行人？“有約童顏美肌水潤潔面乳”是否具有消炎作用？“金蘭有約煥活水潤隔離霜”等多款普通化妝品又是否可以宣傳美白功效？該平臺現(xiàn)行的獎金制度被行業(yè)專家指出存在哪些法律風(fēng)險？

關(guān)聯(lián)企業(yè)，問題重重

有約童顏的背景可以追溯到三十多年前，據(jù)公眾號“ZMR有約童顏優(yōu)越寶貝”介紹：“有約童顏的前身是金蘭美業(yè)，成立于1987年，歷經(jīng)三十多年美業(yè)發(fā)展，已經(jīng)擁有兩家大型時尚美容會所，一家化工企業(yè)。董事長李金蘭女士為實現(xiàn)福澤后代的理想，注冊資金1億零8萬元，成立了有約童顏。董事長用她30多年的美業(yè)積淀，做到國產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)國際化，國際化產(chǎn)品國人用得起。公司有自己獨立的生產(chǎn)線、實驗室、工程師，致力于研究美容行業(yè)數(shù)年，是一家綜合性的ODM服務(wù)公司。”

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有約童顏的經(jīng)營主體為中美瑞有限公司，該公司成立于2016年4月28日，法定代表人李金蘭，股東有李金蘭（持股比例為99.99％）和李鑫，注冊資本10008萬元，據(jù)2020年度報告顯示，該公司股東的實繳出資額僅有59.18萬元，參保員工僅有1人。

目前，該公司的官網(wǎng)（xintu.zmrgs.cn）在用戶訪問后會在有關(guān)頁面提示“網(wǎng)站已停機”。

據(jù)企查查顯示，眼下，李金蘭名下共有5家企業(yè)，除了中美瑞有限公司以外的四家公司盤錦市金蘭美容美發(fā)名店、盤錦裕柱化工有限公司、盤錦紫鑫石油高新技術(shù)服務(wù)中心、盤錦王氏圣馬棕櫚油有限公司都已處于“吊銷”的經(jīng)營狀態(tài)。

該公司的小股東李鑫更是麻煩纏身，據(jù)悉，此人在過去數(shù)年間已被法院出示限制消費令多次，并且還不止一次因為有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)而被北京市朝陽區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人。

化妝產(chǎn)品，抗炎、消炎？

眾所周知，化妝品并非消毒產(chǎn)品、醫(yī)療器械或藥品，也就不可能具有消炎、抗炎等醫(yī)療功效。然而，中美瑞魔法肌緣周期面膜系列產(chǎn)品被公眾號“ZMR女神營有約童顏”曬出的宣傳圖片明確指出具有“抑菌抗炎降敏”等醫(yī)療作用。

顯而易見，上述資料提到的面膜等產(chǎn)品本身都是化妝品，并非醫(yī)療器械或藥品。根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，該公眾號宣傳的“抗炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標(biāo)注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關(guān)鍵詞。同時，“抗炎”也被列為化妝品廣告禁用詞。

同樣涉及到“消炎”作用的化妝品還包括“有約童顏美肌水潤潔面乳”，官方公眾號“ZMR有約童顏”曾曬出圖片指出該產(chǎn)品具有消炎功效，而實際上，該產(chǎn)品屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號為遼G妝網(wǎng)備字2018000372。

對于上述涉及醫(yī)療作用的宣傳材料，我國《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

美白功效，并不可信

依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，國家按照風(fēng)險程度對化妝品、化妝品原料實行分類管理?；瘖y品分為特殊化妝品和普通化妝品，國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理，用于祛斑美白、防曬的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。換言之，普通化妝品是不具備特殊化妝品所具有的功效的。然而，2021年5月，公眾號“ZMR有約童顏”在題為《五月皮膚養(yǎng)的好，六七八月美炸街》的文章中指出“金蘭有約煥活水潤隔離霜”具有美白、防曬等功效。

經(jīng)查國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺，我們發(fā)現(xiàn)金蘭有約煥活水潤隔離霜這款產(chǎn)品的備案編號為滬G妝網(wǎng)備字2021006138，實際生產(chǎn)企業(yè)為上海緹曼生物科技有限公司，顯而易見，該產(chǎn)品并非特殊用途化妝品。對此，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注美白、防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

無獨有偶，在官方公眾號的口中，“有約童顏隔離保濕粉底液”也同樣被包裝出了美白作用。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品同樣屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號為遼G妝網(wǎng)備字2018000349。

在官方商城的產(chǎn)品圖庫中，“有約童顏神經(jīng)酰胺原液”也被宣傳具有美白作用，然而，該產(chǎn)品也是國產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2020123730。

類似的宣傳問題不勝枚舉，再比如“有約童顏塑顏緊致面霜”也屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號為遼G妝網(wǎng)備字2018000370，也同樣被官方公眾號指出具有美白作用。

順帶一提，該款產(chǎn)品還曾不止一次遭到過有關(guān)部門的責(zé)令改正。

多級代理，涉?zhèn)魈卣鳎?/p>

文章的最后，我們再來關(guān)注一下有約童顏推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿倩（化名）提供的資料顯示，有約童顏的代理商主要分為團(tuán)長、主管、經(jīng)理、總監(jiān)、總經(jīng)理這幾個級別。

消費1332元即可成為會員，終身享受買一送五的權(quán)益；

消費3330元或3996元或3999元購買相應(yīng)的產(chǎn)品，可以成為團(tuán)長，從團(tuán)長開始有推廣權(quán)，團(tuán)長直推獎為25％，復(fù)購也是25％；

一次性消費19980元即可成為主管，消費后平臺立返4995元（相當(dāng)于用一萬五買到了15套1332元的產(chǎn)品，或者6套價值3330元的產(chǎn)品），同時，公司還將贈送999成長值，當(dāng)成長值累計達(dá)到1萬時，算做1股，根據(jù)股份的多少，可以參與每月分錢。主管的直推獎是33％，復(fù)購25％，平級收入還有20％，團(tuán)隊復(fù)購獎勵6％（除了最大的一個部門外，橫排累計其余所有小部門業(yè)績之和算團(tuán)隊復(fù)購業(yè)績）；

直推3個主管，同時團(tuán)隊業(yè)績達(dá)到10萬元，可以升級為經(jīng)理，直推獎為39％，復(fù)購25％，平級收入為20％（兩代），團(tuán)隊復(fù)購獎勵8％，此外，經(jīng)理每月還另有2.5％的經(jīng)理津貼可拿，該津貼為公司按照市場總業(yè)績分配；

團(tuán)隊內(nèi)發(fā)展出了3個經(jīng)理，同時團(tuán)隊業(yè)績達(dá)到50萬元，升級為總監(jiān)，直推獎為45％，復(fù)購25％，平級收入為20％（兩代），團(tuán)隊復(fù)購獎勵10％，總監(jiān)津貼3％，每月發(fā)放；

團(tuán)隊內(nèi)發(fā)展出了3個總監(jiān)，同時團(tuán)隊業(yè)績達(dá)到200萬元，升級為總經(jīng)理，直推獎為50％左右，復(fù)購25％，平級收入為20％（兩代），團(tuán)隊復(fù)購獎勵12％，總經(jīng)理津貼3.5％，每月發(fā)放。

順帶一提，有約童顏在此前還推出了“往家提”APP，據(jù)官方資料介紹，往家提軟件是遼寧有約童顏企業(yè)管理有限公司針對合伙人塑造的私域流量變現(xiàn)平臺：

對于上述制度，本平臺也請來了行業(yè)專家對其進(jìn)行分析，該專家指出：“各個級別都有門檻費要求，經(jīng)理及以上級別用拉人頭數(shù)量作為晉級條件，并形成多層次團(tuán)隊計酬，有約童顏的獎金制度明顯涉嫌傳銷?！?/p>

后 記

近年來，個別商家通過虛假宣傳將化妝品包裝出抗炎、消炎功效的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，但依照我國藥監(jiān)局的管理法規(guī)，“抗炎”屬于藥物功效，不能用于化妝品宣稱。如果想宣稱，就必須按照藥物注冊流程來走。早在2020年3月26日，國家藥監(jiān)局就在其發(fā)布的《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答(二)》中明確指出：化妝品不能宣稱“抗炎”功效。

至于有約童顏在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。

來源:微商電商調(diào)研