每經(jīng)記者：王晶 每經(jīng)編輯：文多

3月9日北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)，主題為“高能傳送”的蘋果春季發(fā)布會(huì)正式召開，會(huì)上，蘋果發(fā)布了其首款平價(jià)5G手機(jī)產(chǎn)品——新一代iPhone SE。從外形、尺寸上看，這款新品基本維持前代設(shè)計(jì)，顯著特點(diǎn)是處理器直接升級(jí)至A15處理器，價(jià)格上更有吸引力。

憑借iPhone 13的熱銷，至今年1月，蘋果已連續(xù)4個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)單機(jī)銷量冠軍，表現(xiàn)強(qiáng)勁。隨著平價(jià)iPhone產(chǎn)品的推出，可能會(huì)給國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)廠商帶來(lái)出貨壓力。

當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高端機(jī)型繼續(xù)走在挑戰(zhàn)蘋果的道路上，對(duì)于中國(guó)本土市場(chǎng)來(lái)說，再戰(zhàn)高端是2022年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的關(guān)鍵詞。盡管絕對(duì)銷量仍稍遜一籌，但已經(jīng)有較好的起勢(shì)信號(hào)。

在產(chǎn)品方面，自研芯片方面取得初步成效，重點(diǎn)突破的影像和折疊屏等差異化創(chuàng)新點(diǎn)正在收獲高端市場(chǎng)歡心。市場(chǎng)方面，GfK的數(shù)據(jù)顯示，2021年，千元低端機(jī)型銷量和銷量占比均呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)，而6000元以上高端產(chǎn)品銷量同比有較大提升。

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全面沖擊高端市場(chǎng)，仍將是2022年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的主旋律。

每年MWC大會(huì)都被業(yè)內(nèi)視為風(fēng)向標(biāo)。作為蘋果潛在挑戰(zhàn)者之一的榮耀，在今年MWC上發(fā)布了旗艦產(chǎn)品，新品Magic 4依靠在影像融合計(jì)算、技術(shù)引擎、隱私安全、屏幕等方面的創(chuàng)新方案展示出一些新意。

另外值得注意的一個(gè)信號(hào)是，Magic 4的起售價(jià)放在899歐元，該價(jià)位段是較難攻克的市場(chǎng)——從全球范圍來(lái)看，蘋果一直都占據(jù)了高端市場(chǎng)50%以上的份額。

榮耀選擇在歐洲首發(fā)新品也意在加緊進(jìn)軍海外市場(chǎng)和高端市場(chǎng)。榮耀CEO趙明透露，繼發(fā)布榮耀Magic 4系列之后，未來(lái)兩三個(gè)月，榮耀還會(huì)在歐洲推出三個(gè)系列的新產(chǎn)品，并選擇一些“關(guān)鍵國(guó)家”重點(diǎn)突破。

榮耀之外，頭部國(guó)產(chǎn)品牌在自研芯片上的加大投入，也收獲了初步成效。2月末，OPPO發(fā)布首次搭載自研NPU芯片“馬里亞納”的旗艦手機(jī)Find X5 Pro，這顆花費(fèi)3年時(shí)間研發(fā)的6nm影像芯片，在影像技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了新的突破。

2021全年中國(guó)市場(chǎng)出貨量第一的vivo，將其首款自研影像芯片“V1”應(yīng)用在旗艦產(chǎn)品系列中。今年3月初，vivo對(duì)外透露，近期將發(fā)布首款折疊屏旗艦機(jī)X Fold，稱產(chǎn)品在鉸鏈核心部件有很大技術(shù)突破，產(chǎn)品性能全面對(duì)標(biāo)華為、三星。

而小米方面則在2021年密集發(fā)布了多款高端產(chǎn)品，覆蓋3000元以上的兩代主力數(shù)字系列，以及上探品牌天花板、售價(jià)達(dá)到近萬(wàn)元的折疊產(chǎn)品MIX Fold。

在半導(dǎo)體供應(yīng)陷入短缺時(shí)，蘋果攜iPhone13系列搶占全球市場(chǎng)，而新款iPhone SE3的發(fā)布將進(jìn)一步擴(kuò)大iPhone系列的價(jià)格區(qū)間，并向中低端手機(jī)和安卓廠商發(fā)起挑戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如何才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

持續(xù)研發(fā)投入，正被各家國(guó)產(chǎn)廠商強(qiáng)調(diào)。趙明近期接受媒體采訪時(shí)就表示，榮耀的戰(zhàn)略首先是投資研發(fā)。“榮耀一萬(wàn)一千多名員工中50%為研發(fā)人員，在中國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)還有6家研發(fā)中心，創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室超過100家，這些將為榮耀在全球化市場(chǎng)提供源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力，榮耀已經(jīng)為2022年全球市場(chǎng)沖擊高端做好了充足準(zhǔn)備?！?/p>

OPPO在2020年宣布未來(lái)3年持續(xù)投入500億元研發(fā)費(fèi)用，芯片顯然是其中重點(diǎn)。今年2月初，小米集團(tuán)舉辦了虎年開年來(lái)第一次重要會(huì)議——高端化戰(zhàn)略研討會(huì)，會(huì)上明確：“高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，我們會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略?！蓖瑫r(shí)，堅(jiān)決執(zhí)行“5年1000億”的研發(fā)計(jì)劃。

雖然國(guó)產(chǎn)廠商距離蘋果還有很大差距，但從創(chuàng)新角度來(lái)說仍頗有亮點(diǎn)。他們已經(jīng)走過了全面跟隨蘋果的時(shí)代，面對(duì)新技術(shù)也敢下重注。這點(diǎn)尤其集中體現(xiàn)在芯片、影像以及ID設(shè)計(jì)等方面。從影像探索來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)走在了蘋果、三星這些國(guó)際廠商的前面。

Counterpoint分析師Ivan Lam在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)者選擇蘋果的主要原因在于看重其高端品牌的定位，但實(shí)際上，作為面向全球的產(chǎn)品，蘋果針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定制化差異基本上沒有。而國(guó)內(nèi)頭部廠商都作出出很多針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)整，包括APP上的定制、使用習(xí)慣調(diào)整等。

當(dāng)談及2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)格局時(shí)，Ivan Lam認(rèn)為，蘋果不太可能在中國(guó)市場(chǎng)保持去年的發(fā)展勢(shì)頭，而國(guó)內(nèi)廠商可能在500美金以上的市場(chǎng)得到更多的份額。Ivan Lam進(jìn)一步稱：“我們觀察到的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的ASP（平均市場(chǎng)單價(jià)）已經(jīng)從過去的1500元~2000元增長(zhǎng)到2700元~3000元價(jià)位段。目前國(guó)內(nèi)處于存量市場(chǎng)，但高端是必不可少的路。”

在Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯看來(lái)，國(guó)內(nèi)廠商有著力爭(zhēng)上游的目標(biāo)，是非常值得肯定的。在高端產(chǎn)品市場(chǎng)也取得一定突破，如在影像功能、自研芯片、西歐市場(chǎng)方面的成績(jī)。方向是正確的，國(guó)內(nèi)廠商仍處于積累期，要積累技術(shù)、口碑、和品牌力，需要戰(zhàn)略定力和決心。

具體到方法論上，Ivan Lam認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌沖擊高端市場(chǎng)有三點(diǎn)至關(guān)重要。“首先，在技術(shù)研發(fā)上去贏得消費(fèi)者青睞，這一點(diǎn)華為曾經(jīng)實(shí)驗(yàn)成功；其次，增加消費(fèi)者粘性，令消費(fèi)者感知到換機(jī)帶來(lái)代價(jià)很高；最后，通過投入打造差異化，比如在影像和折疊屏技術(shù)方面，無(wú)論是榮耀、OPPO還是華為等都獲得了良好的市場(chǎng)反饋?！?/p>

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