2020年年底，小說(shuō)《 It Ends With Us》突然登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書(shū)榜首，

這讓該書(shū)的作家科琳·胡佛激動(dòng)不已，雖然同時(shí)她也有些懵——

因?yàn)檫@本書(shū)，是她四年前出版的。

圖/亞馬遜

“老實(shí)說(shuō)，我真不知道發(fā)生了什么，甚至連我的出版商都一頭霧水，這本書(shū)憑什么在四年后突然火了？” 她回憶說(shuō)。

很快，科琳發(fā)現(xiàn)有年輕讀者會(huì)在TiktTok上發(fā)布談?wù)撍龝?shū)中的內(nèi)容的視頻，

且標(biāo)簽無(wú)一例外的都帶上了#BookTok。

她終于明白，正是Tiktok上這個(gè)小小的標(biāo)簽 ，才造成如此大的轟動(dòng)。

圖/npr

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2020年，一場(chǎng)“世紀(jì)疫情”無(wú)情席卷了全球，改變了全世界人們的生活模式。

“被迫”閑在家里的年輕人無(wú)事可做，帶動(dòng) Tiktok 崛起的同時(shí)，也誕生了一群愛(ài)在短視頻上找書(shū)看書(shū)，分享感悟的年輕讀者。

漸漸的，#BookTok 成為這群年輕讀者們的根據(jù)地，開(kāi)始不斷吸收新鮮血液，逐漸成為一股非常有凝聚力的讀者消費(fèi)群體。

事實(shí)上，如今已經(jīng)很難量化 BookTok 有多大，因?yàn)?TikTok 也沒(méi)有發(fā)布過(guò)相關(guān)的話題度分析。

但從這個(gè)42.5億話題閱讀量的數(shù)據(jù)中不難看出，

這個(gè)話題所能帶來(lái)的讀者消費(fèi)洪流，早已不可低估，尤其是在當(dāng)代言情小說(shuō)市場(chǎng)上。

圖/tiktok

在這個(gè)話題里，每天都有數(shù)不勝數(shù)的用戶，或滾動(dòng)瀏覽 BookTok，

或上傳談?wù)撍齻冏钕矚g的讀物的視頻。

圖/tiktok

沉淀在 #BookTok 里的粉絲，以年輕女性們居多。

她們是最渴望閱讀，和分享知識(shí)理解的那一批人，同時(shí)，也是最容易被故事情節(jié)和劇情調(diào)動(dòng)的女性群體。

圖/tiktok

一如開(kāi)頭提到的那本《 It Ends With Us》，

除了在# BookTok 中反復(fù)被粉絲提及，其自有的 TikTok 標(biāo)簽 #TheyBothDieAtTheEnd 的瀏覽量更是超過(guò) 7500 萬(wàn)次。

大部分粉絲在看到不那么完美的結(jié)局后，往往會(huì)情緒崩潰的對(duì)著鏡頭啜泣。

圖/tiktok

“在 #Booktok 里，只要小說(shuō)的內(nèi)容足夠有情緒的煽動(dòng)性，再帶上自己情緒上的見(jiàn)解，那這個(gè)非常情緒化的45秒視頻，絕對(duì)能讓你的視頻成爆款?！?/p>

“至少到目前為止，我還沒(méi)看到有其他社交媒體能一夜之間讓一本小說(shuō)爆火——我的意思是每月賣(mài)數(shù)萬(wàn)本的那種。”美國(guó) Barnes & Noble 網(wǎng)站總監(jiān)曾這樣對(duì)外媒說(shuō)道。

這個(gè)其實(shí)倒很好理解，因?yàn)閺牧硪环N層面上來(lái)看，這些小說(shuō)推薦的短視頻，更像是一部微型電影預(yù)告片，畫(huà)面在屏幕上閃現(xiàn)出喜怒無(wú)常的配樂(lè)。

而在這其中，最受歡迎的視頻莫過(guò)于那些讓人痛哭流涕的悲情小說(shuō)，

這時(shí)候，你只需坐在在鏡頭面前哭，絕對(duì)能讓視頻的流量飆升一大截。

圖/tiktok

這就很有意思了，在 #BookTok 這個(gè)超級(jí)流量標(biāo)簽下的利基市場(chǎng)里，

哭，竟然成為提高視頻流量的不二法門(mén)。

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在 Barnes & Noble 的網(wǎng)站上有一個(gè)“BookTok”專題，專門(mén)介紹 TikTok 上最受歡迎的書(shū)籍，而其線下門(mén)店也有相對(duì)于的推薦標(biāo)簽。

相比之下，卻沒(méi)有分享在 Instagram 或 Twitter 上的小說(shuō)推薦。

圖/Barnes & Noble官網(wǎng)

圖/推特

因?yàn)樵贈(zèng)]有其他社交媒體平臺(tái)能像日益崛起的 TikTok 那樣，

擁有如此無(wú)可匹敵的龐大的書(shū)迷沉淀。

圖/unsplash.com

此外，依賴于真實(shí)的草根推薦性質(zhì)，BookTok 推廣圖書(shū)的力量來(lái)自于粉絲自制內(nèi)容，

而在這其中，一些有媒體嗅覺(jué)的年輕人，就喜歡在產(chǎn)品中沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利益的同齡人進(jìn)行的促銷活動(dòng)。

事實(shí)也證明了，當(dāng)用戶創(chuàng)造了一種文學(xué)宣傳，就其誠(chéng)意而言，金錢(qián)確實(shí)無(wú)法買(mǎi)到。

圖/Tiktok

從谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)上看不難發(fā)現(xiàn)，谷歌上 “BookTok” 關(guān)鍵詞的搜索量，主要是從2020年底—2021年的年初開(kāi)始呈上升勢(shì)頭，截至今年年初3月初，剛好達(dá)到搜索波段的高峰。

圖/谷歌趨勢(shì)

通過(guò)挖掘“BookTok”的細(xì)分需求，搜索該主題下的相關(guān)關(guān)鍵詞，得到“奇幻“和“悲情類”相關(guān)書(shū)籍的搜索需求。

圖/谷歌趨勢(shì)

從美國(guó)區(qū)域搜索熱度上來(lái)看，挪威、加拿大、新加坡、加拿大、葡萄牙這五個(gè)地區(qū)的用戶搜索量最多。

果然，生活在全世界最幸福的國(guó)家，挪威人精神世界空虛且又豐滿無(wú)比。

圖/谷歌趨勢(shì)

在 #BookTok上瀏覽了大部分視頻之后，我發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上用戶分享的書(shū)籍可分為以下幾大類：

1、情侶愛(ài)情小說(shuō)，命運(yùn)多舛，有情人終不成眷屬，書(shū)迷的熱議度最高。

2、奇幻類小說(shuō)，如哈利波特、如指環(huán)王之類的小說(shuō)……

3、反烏托邦文學(xué)，講訴末世殘酷的黑暗世界故事，與國(guó)內(nèi)末世小說(shuō)有異曲同工之妙。

4、一些國(guó)外“心靈雞湯”類的書(shū)籍，實(shí)屬那些“走心派”書(shū)迷的最愛(ài)。

圖/Tiktok

值得一提的是，在亞馬遜暢銷書(shū)榜單上，據(jù)熱門(mén)書(shū)單的數(shù)據(jù)顯示，青年小說(shuō)（Young-Adult literature）的書(shū)籍占據(jù)了大半壁江山。

圖/亞馬遜

或許，這恰恰正應(yīng)了那句“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶?！?/p>