很多小伙伴在做谷歌廣告的時(shí)候，總想著關(guān)鍵詞越多越好，心想著這個(gè)關(guān)鍵詞排不上號(hào)，總有一個(gè)能排上號(hào)。但是在做谷歌廣告的時(shí)候最忌諱的就是這種多多益善的思維。

-預(yù)算有限，如何安排關(guān)鍵詞？

對(duì)于中小出海企業(yè)來說，做海外營銷廣告會(huì)有一定營銷預(yù)算的限制，所以在有限的預(yù)算中，如何安排谷歌廣告中的關(guān)鍵詞，才能夠最大程度的發(fā)揮這些關(guān)鍵詞的效果。如果我們將所有的關(guān)鍵詞都一下子全部放到谷歌廣告當(dāng)中，那么這些關(guān)鍵詞都在彼此競爭這些有限的廣告預(yù)算。每加入一個(gè)關(guān)鍵詞，都會(huì)占用一部分預(yù)算。每個(gè)關(guān)鍵詞之間變成了競爭關(guān)系，就會(huì)導(dǎo)致每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)算都十分有限，最終使得每個(gè)關(guān)鍵詞都不能得到充分的展示。

-如何提高關(guān)鍵詞展示效果？

做谷歌廣告的小伙伴都知道，展示份額（impression share）對(duì)于谷歌廣告是十分重要的。展示份額指的是廣告的展示次數(shù)占可用的總展示次數(shù)的百分比。例如，廣告展示了50次，可用的總展示次數(shù)為100，則展示份額為50%。我們?cè)谧龉雀鑿V告優(yōu)化的時(shí)候盡可能地保證每個(gè)關(guān)鍵詞能有60%以上的展示份額。當(dāng)展示份額達(dá)到了60%以上，關(guān)鍵詞的潛力才能真正地被開發(fā)出來，這樣也才能真正的判斷出來這個(gè)關(guān)鍵詞到底是有效關(guān)鍵詞還是無效關(guān)鍵詞。如果在谷歌關(guān)鍵詞廣告中，把錢都花在買很多很多的關(guān)鍵詞，但是每個(gè)關(guān)鍵詞都沒有得到充分的展示，這樣反而是降低了關(guān)鍵詞的效果，錢是都花出去了，但是最終你的廣告效果卻十分有限。

相反，如果能夠根據(jù)自身的預(yù)算，精準(zhǔn)的選取幾個(gè)關(guān)鍵詞，每一個(gè)關(guān)鍵詞得到充分的展示，這樣就可以迅速的判斷出，哪一個(gè)關(guān)鍵詞是高質(zhì)量高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，同時(shí)，點(diǎn)擊價(jià)格和轉(zhuǎn)化價(jià)格相對(duì)又比較低的關(guān)鍵詞我們認(rèn)為是高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。通過每個(gè)關(guān)鍵詞的充分展示，我們可以篩選出來高質(zhì)量的關(guān)鍵詞和表現(xiàn)欠佳的關(guān)鍵詞，增加高質(zhì)量關(guān)鍵詞的投入，替換掉表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，加入新的關(guān)鍵詞進(jìn)行測試，然后對(duì)新加入的關(guān)鍵詞再一次做出判斷。

所以，谷歌廣告中對(duì)關(guān)鍵詞的選擇并不是越多越好，在預(yù)算有限的情況下，少而精才是一個(gè)比較好的選擇。那么我們?nèi)绾握业揭粋€(gè)合適的關(guān)鍵詞呢？除了谷歌自帶的關(guān)鍵詞工具以外，我們還有很多工具可以利用，稻米營銷云上線關(guān)鍵詞管理功能能夠幫助企業(yè)管理、評(píng)估、衡量關(guān)鍵詞效果。

-稻米關(guān)鍵詞管理能幫助我們什么？

稻米后臺(tái)關(guān)鍵詞管理，可以幫助企業(yè)從成本角度衡量關(guān)鍵詞的效果，找出效果好的關(guān)鍵詞，不斷優(yōu)化谷歌廣告的效果，充分發(fā)揮每個(gè)關(guān)鍵詞的作用。

谷歌廣告關(guān)鍵詞選擇不是越多越好，大家要在日常運(yùn)營工作中利用好工具，找到高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，充分發(fā)揮每一個(gè)關(guān)鍵詞的效果，這樣不僅可以收獲好的廣告效果，關(guān)鍵還可以幫助我們節(jié)省營銷費(fèi)用，一舉兩得。感興趣的朋友可以聯(lián)系我們免費(fèi)試用稻米營銷云，助力企業(yè)建立品牌出海數(shù)字化增長體系。

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