導(dǎo)讀：外鏈建設(shè)在Google SEO自然搜索排名中是一個(gè)非常重要的排名因素，本篇文章會(huì)從外鏈建設(shè)定義、外鏈建設(shè)重要性，外鏈建設(shè)的注意事項(xiàng)及外鏈建設(shè)的常見方式進(jìn)行講解。

什么是鏈接建設(shè)？鏈接建設(shè)（Link Building）是從其他網(wǎng)站上獲取到自己網(wǎng)站的超鏈接的過程。超鏈接（通常稱為鏈接）是用戶在互聯(lián)網(wǎng)不同頁面間導(dǎo)航的一種方式，搜索引擎爬蟲也會(huì)通過超鏈接來進(jìn)行網(wǎng)站爬取，它可以爬取一個(gè)網(wǎng)站中不同頁面之間的鏈接，也會(huì)爬取網(wǎng)站間鏈接。

但只有鏈接使用正確的 <a> 標(biāo)記和可解析的網(wǎng)址時(shí)，Google 才能跟蹤這些鏈接。

示例：<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank" >PageRank</a>

搜索引擎使用鏈接有兩種基本方式：

發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)頁，將合適的頁面索引到數(shù)據(jù)庫，便于在搜索結(jié)果中使用幫助確定頁面在搜索結(jié)果中的排名

外鏈建設(shè)的重要性？

谷歌官方表示：Google 和大多數(shù)其他搜索引擎都是借助鏈接來確定網(wǎng)站的聲譽(yù)。網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果中的排名在一定程度上取決于對(duì)鏈接到該網(wǎng)站的其他網(wǎng)站的分析。

20世紀(jì)90年代末，鏈接作為排名因素，讓谷歌開始主導(dǎo)搜索引擎市場(chǎng)。

谷歌的創(chuàng)始人之一拉里·佩奇發(fā)明了頁面排名（PageRank）用來衡量網(wǎng)頁質(zhì)量，部分依據(jù)是指向它的鏈接的數(shù)量。這個(gè)度量隨后被用作整體排名算法的一部分，并成為一個(gè)強(qiáng)大的信號(hào)。

然而很快SEOER發(fā)現(xiàn)了操作Pagerank的方法，于是谷歌后面出現(xiàn)一系列算法調(diào)整，如企鵝算法，并確定鏈接的數(shù)量和質(zhì)量都會(huì)納入排名考量，而質(zhì)量更為重要。相關(guān)性高的、高質(zhì)量的、大量的反向鏈接是影響抓取、收錄和排名的200多個(gè)因素之一。

谷歌外鏈建設(shè)注意事項(xiàng)

谷歌官方表示：Link Building在Google SEO中扮演著重要的角色，但無效、低質(zhì)量、非真實(shí)性（過量購買、交換&付費(fèi)）的鏈接會(huì)帶來負(fù)面影響。以下是官方表示是搜索引擎反感，甚至對(duì)自然搜索結(jié)果產(chǎn)生負(fù)面影響的部分外鏈?zhǔn)纠?/p>購買或出售鏈接鏈接交換（“鏈接到我，我也會(huì)鏈接到你”）過多，或單純地為了建立交叉鏈接而構(gòu)建的合作伙伴網(wǎng)頁過多。包含大量錨文本的大規(guī)模文章營銷活動(dòng)或訪客發(fā)帖活動(dòng)使用自動(dòng)程序或服務(wù)創(chuàng)建指向您的網(wǎng)站的鏈接。將鏈接列為服務(wù)條款、合同或類似協(xié)議的必要條件，而且不允許第三方內(nèi)容所有者選擇使用他們可能想采用的方法限定該出站鏈接。如果網(wǎng)站上的鏈接并非由網(wǎng)站所有者精心放置或網(wǎng)站所有者無法擔(dān)保其質(zhì)量（又稱為非自然鏈接），則可能會(huì)被視為違反了我們的指南。

但付費(fèi)鏈接如果是以廣告宣傳為目的，而不是為了操控搜索結(jié)果，那么購買和銷售鏈接的行為就屬于正常的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動(dòng)。所以你只需要進(jìn)行以下任意一種操作：

將 rel="nofollow" 或 rel="sponsored" 屬性添加到 <a> 標(biāo)記中將鏈接重定向到已利用 robots.txt 文件禁止搜索引擎訪問的中間網(wǎng)頁

具體參照谷歌官方文檔：https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-schemes

外鏈建設(shè)的常見方式：

以上是外鏈建設(shè)中需注意的事項(xiàng)，那么外鏈建設(shè)如此重要，我們?nèi)绾文芸茖W(xué)可持續(xù)地進(jìn)行外鏈建設(shè)呢？下面是谷歌官網(wǎng)明文示例可進(jìn)行的外鏈建設(shè)方式：

1）在相關(guān)網(wǎng)站主題的社區(qū)&博客進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表觀點(diǎn)。如優(yōu)質(zhì)的Blog，教程視頻或相關(guān)文字等

但切忌：不要發(fā)表垃圾文案，垃圾留言或盲目推銷等，這樣會(huì)起到適得其反的作用。

相關(guān)社區(qū)查找方式：行業(yè)關(guān)鍵詞+forum & community &Group & board

2）優(yōu)質(zhì)目錄提交

優(yōu)質(zhì)目錄或?qū)Ш秸军c(diǎn)提交，是一個(gè)很不錯(cuò)的外鏈建設(shè)方式。

官方表示：如果您決定將自己的網(wǎng)站提交到一個(gè)目錄，請(qǐng)確保它切題、穩(wěn)定，且結(jié)構(gòu)優(yōu)良。但切忌目錄站點(diǎn)低質(zhì)垃圾，同時(shí)避免機(jī)械重復(fù)的大量提交。

3）同行業(yè)優(yōu)質(zhì)外鏈學(xué)習(xí)

找到行業(yè)排名靠前優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，針對(duì)其中優(yōu)質(zhì)外鏈進(jìn)行分析，學(xué)習(xí)并進(jìn)行外鏈建設(shè)（只有外鏈做得對(duì)對(duì)方更加精心優(yōu)質(zhì)，才能有機(jī)會(huì)超越對(duì)方。最常見有效的工具：Ahref，SEMRUSH等

4）Social平臺(tái)Link Building

官方表示：對(duì)技術(shù)能力不是很強(qiáng)的用戶，也可嘗試在YOUTUBE，Twitter和Facebook等分享內(nèi)容，提供書簽收藏服務(wù)等。

在社交媒體上建外鏈的目的不是直接影響網(wǎng)站的SERP排名，而是獲得一個(gè)“社交信號(hào)“。通常而言，如果你的網(wǎng)站分享有價(jià)值的東西，人們會(huì)點(diǎn)擊您的鏈接，在進(jìn)行品牌曝光的同時(shí)，為你的網(wǎng)站帶來更多流量。

5）贊助博文或客座博文

什么是客座博文呢？差不多就是投稿的意思，你有篇高質(zhì)的文章，想要在對(duì)方的網(wǎng)站上進(jìn)行展示，目的只要對(duì)方給你一個(gè)鏈接地址。

這種外鏈方式雖然很久遠(yuǎn)，但依舊不過時(shí)。在2021年，谷歌官方表示如果我們檢測(cè)到有網(wǎng)站在發(fā)布或獲取鏈接的過程中過度使用了贊助博文和客座博文，且沒有添加適當(dāng)?shù)逆溄訕?biāo)記，我們可能會(huì)像處理聯(lián)屬營銷鏈接那樣采取算法操作和手動(dòng)操作。

那么，在使用贊助博文或客座博客，應(yīng)注意避免大量重復(fù)發(fā)布，且注意高質(zhì)。

怎么找到投稿網(wǎng)站？有很多指令和方式，比如：

topic + intitle:"write for us"

topic + intitle:"guest post”

topic + intitle:"guest article”等。

當(dāng)然除了以上官方示例的外鏈建設(shè)方式之外，還會(huì)有其他有效的外鏈建設(shè)方式：

付費(fèi)廣告

雖然谷歌明確表示商業(yè)廣告不會(huì)影響到自然搜索結(jié)果排名。但是，比如我們?cè)贔aceBook，Google上投放廣告，如果內(nèi)容有價(jià)值，且投放到我們的目標(biāo)用戶群體，在很好進(jìn)行品牌曝光的同時(shí)，也會(huì)有自然而然的鏈接指向我們的網(wǎng)站。

2）斷開鏈接&丟失鏈接

斷開鏈接也就是404頁面，由于我們自身原因?qū)е碌捻撁?04，可以聯(lián)系站長進(jìn)行鏈接替換，替換為其他正常頁面；

丟失鏈接：我們知道反向鏈接不會(huì)永久的存在，而丟失的原因也會(huì)有很多，其中一種是因?yàn)閮?nèi)容改寫造成的丟失，那么我們可以嘗試與對(duì)方溝通，看是否可以重新加上我們的鏈接。

3）未鏈接內(nèi)容

當(dāng)我們品牌有一定知名度之后，會(huì)有用戶在其他地方提及到我們，但不一定帶上我們的網(wǎng)站鏈接。此時(shí)我們可以找到這些頁面，然后聯(lián)系他們，詢問是否可以在品牌或相關(guān)內(nèi)容中加入我們的網(wǎng)站鏈接。

那么對(duì)于谷歌來說這是一種非常自然且優(yōu)質(zhì)的外鏈。

針對(duì)2）3）2種情況，我們可以用第三方工具，如Ahref來查看。但似乎執(zhí)行起來工作量不會(huì)很小，前提還必須要有品牌知名度且有一定量的存量外鏈。

4）信息圖

制作設(shè)計(jì)優(yōu)良的信息圖，發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)。一個(gè)月之后可以觀察一下哪些網(wǎng)站進(jìn)行了使用。聯(lián)系對(duì)方，看是否能加上官網(wǎng)的鏈接。

免費(fèi)模板或信息圖制作平臺(tái)：

https://visme.co/blog/how-to-make-an-infographic/

https://venngage.com/

5）其他

外鏈建設(shè)的方式還很多，如Q&A問答平臺(tái)，B2B商務(wù)平臺(tái)等，我們都可以找到這些行業(yè)相關(guān)平臺(tái)，在符合谷歌外鏈建設(shè)的規(guī)則前提下，制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行推廣。

備注：以上外鏈建設(shè)注意事項(xiàng)和建議隨著Google算法調(diào)整，會(huì)不斷有所更新調(diào)整.

參考資料：

https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-schemes

https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/paid-links?hl=zh_cn

https://developers.google.com/search/blog/2007/12/information-about-buying-and-selling?hl=zh_cn

https://developers.google.com/search/blog/2010/06/quality-links-to-your-site

https://developers.google.com/search/blog/2021/07/link-tagging-and-link-spam-update?hl=zh_cn

https://moz.com/beginners-guide-to-link-building

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1717359688336562442&wfr=spider&for=pc

圖片來源于：MOZ，Medium.com