編輯導(dǎo)語(yǔ)：經(jīng)歷了2021年的風(fēng)雨波折后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)迎來(lái)了第一春，頗有復(fù)蘇之意。這篇文章作者詳細(xì)闡述了長(zhǎng)視頻在2022年未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，推薦想要了解長(zhǎng)視頻行業(yè)的童鞋閱讀。

停選秀，限耽改，清朗行動(dòng)，關(guān)閉超前點(diǎn)播，會(huì)員費(fèi)漲價(jià)，大規(guī)模裁員，影視行業(yè)寒冬……在經(jīng)歷了不怎么舒心的2021年之后，長(zhǎng)視頻的2022年似乎開(kāi)局不錯(cuò)。

近日發(fā)布的愛(ài)奇藝2021年四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，運(yùn)營(yíng)虧損已經(jīng)大幅度收窄，當(dāng)天股價(jià)大漲21.5%。3月4日，愛(ài)奇藝又宣布募資2.85億美元，百度及多家機(jī)構(gòu)參投，顯示了投資人對(duì)愛(ài)奇藝以及中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心。

「中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新階段……轉(zhuǎn)折點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)到來(lái)了」愛(ài)奇藝龔宇定義了長(zhǎng)視頻的2022。

那么，進(jìn)入「新階段」的長(zhǎng)視頻要如何發(fā)展？正所謂「兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形」，長(zhǎng)視頻與視頻行業(yè)內(nèi)各方的「合縱連橫」正在精彩上演。

圖片來(lái)源：《一圖看懂愛(ài)奇藝2021年Q4及全年財(cái)報(bào)》

一、長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間：競(jìng)合關(guān)系調(diào)整，「反思」與「合并」

長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間如何處理好彼此的關(guān)系是左右行業(yè)未來(lái)發(fā)展大局的關(guān)鍵，其中，競(jìng)合關(guān)系調(diào)整的第一個(gè)關(guān)鍵詞是「反思」。

愛(ài)奇藝王曉暉在接受采訪時(shí)曾表示，「除個(gè)別月外，我們不論是日活、月活還是總時(shí)長(zhǎng)大部分時(shí)間保持第一，在新興的車(chē)載屏、智能音箱、智能家居屏激活量都是非常好的。但就像我剛才說(shuō)的，現(xiàn)階段在每個(gè)維度、每個(gè)指標(biāo)上都花費(fèi)很大代價(jià)爭(zhēng)個(gè)第一有多少必要性？」

這種發(fā)展戰(zhàn)略和指導(dǎo)思想上的「反思」對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)而言非常可貴，而且意義重大。在過(guò)去狂飆突進(jìn)的十年慘烈競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐漸忘卻了初心，把「干掉對(duì)手」當(dāng)成了主要的戰(zhàn)略目標(biāo)。

在這個(gè)目標(biāo)指引下，搶影視版權(quán)，搶明星資源，長(zhǎng)視頻平臺(tái)攪動(dòng)影視行業(yè)「一池春水」，造成影視行業(yè)過(guò)熱與行業(yè)寒冬交替出現(xiàn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)自身大幅度虧損，而影視內(nèi)容品質(zhì)卻并沒(méi)有明顯的改善。

在這個(gè)目標(biāo)指引下，綜藝節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，各種渠道浪費(fèi)性鋪設(shè)，各種數(shù)據(jù)指標(biāo)攀比虛高，長(zhǎng)視頻平臺(tái)將自己「鎖死」在了這個(gè)惡性循環(huán)中。

「反思」之后，希望長(zhǎng)視頻平臺(tái)能在2022年找回初心，重建彼此之間良性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

第二個(gè)關(guān)鍵詞則是「合并」。

近日，有評(píng)論認(rèn)為財(cái)報(bào)的表現(xiàn)并不足以驚艷到讓愛(ài)奇藝的股票如此大幅度上漲，背后的原因可能與中國(guó)移動(dòng)要收購(gòu)愛(ài)奇藝的傳言有關(guān)。盡管該傳言未經(jīng)證實(shí)，但不妨礙我們?cè)O(shè)想下未來(lái)的各種可能性。

圖片來(lái)源：微博頁(yè)面截圖

用戶真的需要這么多個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)嗎？除個(gè)別平臺(tái)外，多個(gè)平臺(tái)都巨額虧損的現(xiàn)狀說(shuō)明，可能真的容不下這么多同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。這種情況下，平臺(tái)必將走向合并，而這一趨勢(shì)很有可能在2022年見(jiàn)分曉。

平臺(tái)之間的合并，尤其是涉及頭部平臺(tái)時(shí)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響將會(huì)是長(zhǎng)遠(yuǎn)和深刻的，長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和各方的命運(yùn)將會(huì)被徹底改寫(xiě)。以頭部平臺(tái)愛(ài)奇藝為例，我們模擬想象一下合并后的長(zhǎng)視頻行業(yè)未來(lái)：

愛(ài)奇藝+騰訊視頻或優(yōu)酷：如果愛(ài)奇藝與目前三巨頭中的另外兩家之一合并，可能會(huì)誕生一個(gè)超級(jí)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，而未參與合并的另一家可能會(huì)受到致命沖擊，但考慮到三大平臺(tái)的同質(zhì)性大于互補(bǔ)性，這種可能性并不大。

愛(ài)奇藝+咪咕視頻：如果愛(ài)奇藝與咪咕視頻合并，背靠中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的渠道能力和資金能力，將會(huì)極大的助力愛(ài)奇藝穩(wěn)坐第一長(zhǎng)視頻平臺(tái)的位置。

愛(ài)奇藝+芒果TV：如果愛(ài)奇藝與芒果TV合并，可以有效提升愛(ài)奇藝自制節(jié)目能力、提升芒果TV影視內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，則在長(zhǎng)視頻內(nèi)容領(lǐng)域幾無(wú)抗衡力量。

愛(ài)奇藝+今日頭條：如果愛(ài)奇藝與頭條系合并，則可能激發(fā)出長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間超強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，其效果也不可估量。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)彼此之間的關(guān)系調(diào)整將會(huì)是影響2022年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的最大變量。發(fā)展到現(xiàn)階段，長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間的恩怨糾葛確實(shí)需要「清算」一下了。

二、平臺(tái)與衛(wèi)視之間：臺(tái)網(wǎng)關(guān)系深化，「化解」與「寄托」

「臺(tái)網(wǎng)關(guān)系」也是長(zhǎng)視頻行業(yè)中最重要的關(guān)系之一。曾經(jīng)，「臺(tái)」「網(wǎng)」是彼此最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境和各自的困境，恩怨已經(jīng)在無(wú)形中「化解」，合作已經(jīng)成為這段關(guān)系的主流。

優(yōu)酷在「因?yàn)闊釔?ài) 自帶光芒」2022精品先鑒會(huì)上，宣布將進(jìn)一步加強(qiáng)與北京衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大衛(wèi)視的融媒體合作。

其中，優(yōu)酷與北京衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作主要集中在國(guó)潮文化、紀(jì)實(shí)人文、教育生活等內(nèi)容矩陣和冬奧項(xiàng)目中，在宣發(fā)、衍生、互動(dòng)、會(huì)員等方面進(jìn)行資源共享。

而優(yōu)酷與河南衛(wèi)視的合作，更是幾度聯(lián)手。雙方將打造含春晚、元宵、端午、清明、七夕、中秋、重陽(yáng)等一系列中國(guó)文化節(jié)日的傳統(tǒng)文化內(nèi)容帶，并將以中國(guó)節(jié)慶系列為核心進(jìn)行輻射垂類(lèi)特色內(nèi)容開(kāi)發(fā)，以綜藝內(nèi)容為核心，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)以及紀(jì)實(shí)文化內(nèi)容的制作開(kāi)發(fā)。

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長(zhǎng)視頻平臺(tái)與省級(jí)衛(wèi)視之間的合作可謂是各取所需，衛(wèi)視以?xún)?nèi)容策劃與生產(chǎn)能力「入股」，長(zhǎng)視頻平臺(tái)以資金、先進(jìn)技術(shù)、融媒渠道、商業(yè)資源等「入股」，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能助力彼此走出自己的「困境」。

其中，衛(wèi)視的困境在于媒體融合轉(zhuǎn)型的突破，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)的困境在于內(nèi)容力的不足，雙方都把合作當(dāng)成了突破各自困境的「寄托」。

湖南衛(wèi)視與芒果TV的網(wǎng)臺(tái)關(guān)系一直以來(lái)都是一組非常值得關(guān)注的「臺(tái)網(wǎng)關(guān)系」。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記張華立在接受采訪時(shí)曾將湖南廣電的內(nèi)容融合生態(tài)分為兩個(gè)時(shí)期，這其中湖南衛(wèi)視與芒果TV的關(guān)系也在不斷調(diào)整適應(yīng)。

「在我們實(shí)施一體兩翼、雙核驅(qū)動(dòng)的媒體融合戰(zhàn)略時(shí)期，靠湖南衛(wèi)視的版權(quán)節(jié)目帶動(dòng)芒果TV超常規(guī)發(fā)展，這是以版權(quán)為紐帶的內(nèi)容融合生態(tài)，屬于媒體融合的初級(jí)形態(tài)。

2020年以來(lái)，我們開(kāi)始實(shí)施建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí)，推動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力向新媒體全面轉(zhuǎn)移，建立湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)內(nèi)容采購(gòu)、定制、研發(fā)、上線的聯(lián)席機(jī)制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容從策劃、運(yùn)營(yíng)到管理的深度融合布局?！?/p>

湖南衛(wèi)視與芒果TV的關(guān)系不知道吸引了多少羨慕的「眼光」。

的確，對(duì)于強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視而言，自建長(zhǎng)視頻平臺(tái)模式是媒體融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程中里程碑式的成就。但并不是所有的衛(wèi)視都有這樣的戰(zhàn)略布局和資源支撐。

BesTV+流媒體戰(zhàn)略之下，東方衛(wèi)視與百視TV也正在構(gòu)建更為緊密的融合生態(tài)，有望成為國(guó)有媒體集團(tuán)融媒體提速發(fā)展的一個(gè)新案例。

除自建平臺(tái)之外，傳統(tǒng)電視是否有可能通過(guò)并購(gòu)等方式，合并一個(gè)已經(jīng)成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)呢？從強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視日益靈活的融合轉(zhuǎn)型思路以及與商業(yè)視頻平臺(tái)的合作日益緊密來(lái)看，這種模式也并非沒(méi)有可能性。

三、長(zhǎng)視頻與短視頻之間：形態(tài)與平臺(tái)捆綁松動(dòng)，「滲透」與「橫跨」

長(zhǎng)視頻與短視頻之間的「合縱連橫」似乎火藥味更加濃厚，彼此防備又彼此覬覦。長(zhǎng)、短內(nèi)容形態(tài)與平臺(tái)之間的捆綁似乎正在逐漸松動(dòng)，「滲透」與「橫跨」正在成為常態(tài)。

短視頻平臺(tái)快手的「放映廳」功能于春節(jié)期間正式上線，免費(fèi)提供海量經(jīng)典影視內(nèi)容，吸引了眾多用戶的關(guān)注。

長(zhǎng)視頻內(nèi)容滲透進(jìn)入短視頻平臺(tái)正在形成規(guī)?；厔?shì)，而短視頻也在長(zhǎng)視頻平臺(tái)獲得了較高的關(guān)注度。

年初，騰訊視頻的微短劇《大媽的世界》雖然是老戲骨演員李玲玉等主演，但一個(gè)個(gè)關(guān)于代際溝通的「金句」和「段子」非常符合當(dāng)下年輕人的真實(shí)狀態(tài)，獲得了較高的傳播度。騰訊視頻微短劇品牌「十分劇場(chǎng)」也由此精彩亮相，規(guī)?；?、精品化的微短劇內(nèi)容在長(zhǎng)視頻平臺(tái)再次獲得高關(guān)注。

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長(zhǎng)視頻內(nèi)容在短視頻平臺(tái)，短視頻內(nèi)容在長(zhǎng)視頻平臺(tái)，正在以一種并不突兀的方式存在，用戶并不會(huì)覺(jué)得有什么奇怪，只要是想看的內(nèi)容，至于在哪個(gè)平臺(tái)看，似乎已經(jīng)沒(méi)有那么重要了。

在2021年微信公開(kāi)課上，張小龍認(rèn)為視頻號(hào)能夠重新定義長(zhǎng)、短視頻之間的關(guān)系，「把一分鐘以?xún)?nèi)的視頻是為短視頻，一分鐘以上的視頻的開(kāi)頭一分鐘視為這個(gè)視頻的摘要或簡(jiǎn)介。我把它稱(chēng)為封面。這樣的話，視頻號(hào)不區(qū)分長(zhǎng)視頻短視頻，但是又能兼容短視頻的體驗(yàn)。關(guān)于長(zhǎng)視頻，我希望視頻號(hào)逐漸積累越來(lái)越多的長(zhǎng)視頻，成為長(zhǎng)視頻的云端倉(cāng)庫(kù)。」

視頻號(hào)這種對(duì)于長(zhǎng)、短視頻的兼容理念和狀態(tài)，可能也會(huì)是長(zhǎng)視頻和短視頻的未來(lái)發(fā)展方向，彼此滲透，橫跨形態(tài)，沒(méi)有什么界限是不可逾越的。

2022年，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)或短視頻平臺(tái)，一定會(huì)出現(xiàn)更多兼容兩種視頻形態(tài)各自?xún)?yōu)勢(shì)的內(nèi)容，這個(gè)創(chuàng)新趨勢(shì)已經(jīng)呼之欲出。

四、總結(jié)

長(zhǎng)視頻行業(yè)的「新階段理論」需要更多的新理念、新做法、新關(guān)系來(lái)支撐，長(zhǎng)視頻與各方的「關(guān)系創(chuàng)新」就是其中重要的一環(huán)。

無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間「合縱」對(duì)抗短視頻，還是長(zhǎng)視頻與短視頻之間「連橫」針對(duì)彼此各自的對(duì)手，總之，其精彩程度在2022年只會(huì)更上層樓。

期待在「合縱連橫」的斗爭(zhēng)中，能夠誕生出更為強(qiáng)大的平臺(tái)，為用戶生產(chǎn)出更加精彩的內(nèi)容，提供更為新穎的視頻體驗(yàn)。

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參考資料：

愛(ài)奇藝今年怎么做內(nèi)容？王曉暉萬(wàn)字長(zhǎng)文說(shuō)得明明白白：https://mp.weixin.qq.com/s/P0Sgfp4e_ex_uIzU5WT2yg張華立：在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，做真正的「長(zhǎng)期主義者」：https://mp.weixin.qq.com/s/-pqMI9IArwPU8vCG58CsQg阿里發(fā)布2022財(cái)年Q3財(cái)報(bào)：優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)14%：https://mp.weixin.qq.com/s/K-d8W9rvatpzasEzXCw1Kg行業(yè)｜從電視直播到視頻號(hào)直播，廣電正在邁出轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步：https://mp.weixin.qq.com/s/RDB2ipjaBJjnXHSYttSNKA愛(ài)奇藝發(fā)布2021 Q4及全年財(cái)報(bào)：提質(zhì)增效追盈利，率先開(kāi)啟長(zhǎng)視頻行業(yè)新階段：https://mp.weixin.qq.com/s/kLSnEbCVu2A6r36AlubBNA誰(shuí)來(lái)接盤(pán)長(zhǎng)視頻？：https://mp.weixin.qq.com/s/wKVc9YUcdVegEiVwv1h5Ng

作者：香雪蘭 ；來(lái)源：微信公眾號(hào)“傳媒1號(hào)”（ID：zcfhxy）

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