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抖音推廣引流論文(抖音引流微信推廣賺錢)

時(shí)間:2023-11-11 信途科技新聞資訊

截止到目前,抖音日活躍用戶數(shù)(DAU)已經(jīng)突破4億,作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)之一,大部分人的手機(jī)里都有安裝這個(gè)APP,這意味著每3.5個(gè)中國(guó)人中就有一個(gè)人在刷抖音。

那么,抖音作為目前國(guó)內(nèi)最火的線上流量平臺(tái)之一,泛家居企業(yè)如何通過(guò)抖音進(jìn)行線上引流?本人以顧家家居T6新零售抖音落地項(xiàng)目為例,和大家分享一下泛家居企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)抖音引流。

01、為什么要通過(guò)抖音進(jìn)行推廣引流?

顧家家居抖音項(xiàng)目是建眾智業(yè)與杭州顧家家居合作的一個(gè)抖音新零售項(xiàng)目,目的是助力杭州顧家家居掌握抖音玩法,實(shí)現(xiàn)終端門店獲客渠道拓寬,從公域到私域形成閉環(huán),持續(xù)性獲客轉(zhuǎn)化成交。

02、怎么打造抖音號(hào)?

1、打造人設(shè)

在抖音,打造品牌IP的第一步,就是打造一個(gè)必火的人設(shè),即“人物設(shè)定”,塑造人設(shè)的目的是打造差異化,讓人易辨別、易記憶、易聯(lián)想。

想變成人們心中的“網(wǎng)紅”,就要把自己的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái),對(duì)泛家居企業(yè)的抖音號(hào)人設(shè)進(jìn)行立體垂直化設(shè)計(jì)打造。

打造人設(shè)的目的是為了給消費(fèi)者展示我們?cè)谠擃I(lǐng)域的專業(yè)性,只有消費(fèi)者認(rèn)為你在該領(lǐng)域很專業(yè)時(shí),才可能產(chǎn)生主動(dòng)購(gòu)買的欲望。人設(shè)可以設(shè)定為個(gè)人,比如XX設(shè)計(jì)姐。除此之外,也可以設(shè)定為企業(yè),比如xx家居官方號(hào)。

2、矩陣化運(yùn)營(yíng)

前面說(shuō)了人設(shè)可以設(shè)定為個(gè)人,也可以設(shè)定為企業(yè),兩者各有好處,個(gè)人更容易拉近與用戶距離,企業(yè)顯得更加官方,后期也比較容易轉(zhuǎn)化成交。

那么,我們應(yīng)該如何選擇?有沒(méi)有兩全其美的方法?有!我們可以矩陣化運(yùn)營(yíng)。矩陣化運(yùn)營(yíng)既有廣度又有深度。

現(xiàn)在很多的家居品牌包括歐派、索菲亞、尚品宅配等都是矩陣化運(yùn)營(yíng)的,并不是只做一個(gè)抖音號(hào),這些頭部品牌都是在圖文與視頻的全覆蓋內(nèi)容領(lǐng)域做全線運(yùn)營(yíng)。

個(gè)人主義的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,現(xiàn)在必須是通過(guò)矩陣化運(yùn)營(yíng)將團(tuán)隊(duì)的力量擰成一股繩,活成一個(gè)人。譬如,維意定制旗下就有多個(gè)賬戶,既有wuli設(shè)計(jì)姐、家居小思妹,也有維意定制這樣的企業(yè)號(hào)。

3、定期發(fā)布

新抖音號(hào)每天發(fā)幾個(gè)視頻?抖音號(hào)一天發(fā)幾個(gè)作品?企業(yè)抖音號(hào)發(fā)幾條合適?答案是:優(yōu)質(zhì)視頻一天發(fā)一個(gè)就夠了!

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在飯前以及睡前這兩個(gè)時(shí)間段中,抖音APP的打開(kāi)率較高。62%的用戶會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)刷抖音,而10.9%的用戶會(huì)在上廁所、公司路上等一些碎片化時(shí)刻中刷。

所以,對(duì)于抖音創(chuàng)作者來(lái)講,最好的視頻發(fā)布時(shí)刻是在工作日中午12:00,下午18:00以及晚上21:00-22:00,或者周五、周末的晚上。

1、抖音短視頻一天發(fā)的次數(shù)為三條(主張兩條左右),假如發(fā)布數(shù)量過(guò)多,抖音會(huì)把你的賬號(hào)列入為低權(quán)重賬號(hào),所以要把控好視頻數(shù)量。

2、注意視頻的質(zhì)量,假如視頻質(zhì)量不高,那么抖音將會(huì)把你的視頻視為低權(quán)重類型的短視頻。

3、必須定時(shí)更新賬號(hào)的視頻,不能隔三差五發(fā)視頻,影響賬號(hào)權(quán)重性。

4、多維度制作

什么是多維度制作?就是根據(jù)不同客戶群體的背景、生活閱歷、職業(yè)特點(diǎn),做精準(zhǔn)化宣傳。

在傳統(tǒng)宣傳方式中,企業(yè)往往基于一個(gè)需求維度制作內(nèi)容,這很難滿足所有人的個(gè)性化需求。企業(yè)應(yīng)該從美食達(dá)人、時(shí)尚達(dá)人、寵物達(dá)人、運(yùn)動(dòng)達(dá)人等人群的不同個(gè)性化需求點(diǎn)出發(fā),多維度制作滿足不同人群的碎片化內(nèi)容。多維度制作其實(shí)與矩陣化運(yùn)營(yíng)類似。

以上是本人關(guān)于泛家居企業(yè)玩轉(zhuǎn)抖音引流的見(jiàn)解和看法。目前家居賣場(chǎng)極度缺乏自然進(jìn)店客流量,除了傳統(tǒng)的線下多渠道引流,還需關(guān)注線上引流。熟悉平臺(tái),掌握技巧,抖音引流,大有可為!

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標(biāo)簽: 抖音推廣引流論文

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