大家好，我是六斤。

作為商家使用頻率最高的付費(fèi)推廣工具，關(guān)于直通車的問題也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比它能解決的問題更多，這也是為什么很多商家明明已經(jīng)聽了無(wú)數(shù)課程，收藏了無(wú)數(shù)文章，在實(shí)操過程之中依舊問題頻發(fā)的原因。

直通車系列的文章也寫了很多，對(duì)于很多商家們?cè)诓僮鬟^程之中遇到的高發(fā)性問題也給出了很多中肯的建議和解決方法，今天就針對(duì)直通車提早下線的問題跟大家簡(jiǎn)單聊一聊，由于直通車日限額消耗完，提早下線的直通車應(yīng)該如何優(yōu)化操作。

①增加預(yù)算

在直通車日限額燒完而導(dǎo)致提早下線的直通車來說，提高日限額是非常常見的手段。

由于直通車是根據(jù)點(diǎn)擊扣費(fèi)的，那么影響直通車消耗的一個(gè)重要原因就是關(guān)鍵詞的出價(jià)，以及直通車的日限額。

在這之中新手商家最常見的兩種問題就是要么出價(jià)不夠直通車燒不出去，要么出價(jià)過高，直通車提早下線，不管對(duì)于哪一種情況，對(duì)于直通車的負(fù)面影響都是比較大的。

因此面對(duì)這些提早下線的直通車，大部分商家采取的應(yīng)對(duì)措施是：提高直通車日限額。因?yàn)槌Ｒ?guī)情況之下，直通車的出價(jià)都會(huì)經(jīng)過一些比較嚴(yán)格的考量和測(cè)試，在可接受的幅度之內(nèi)適當(dāng)?shù)脑龌蛘邷p，直通車日限額燒的快，在某種程度上也代表著我們的直通車點(diǎn)擊量還算不錯(cuò)【當(dāng)然日限額低或者出價(jià)過高的除外】。

如果說我們自身的商品在市場(chǎng)中有著不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且出價(jià)也在可承受預(yù)期中，那么商家可以通過增加日限額的方法來提高直通車的收益，并且能夠在很大程度上增加我們直通車的權(quán)重，為我們?cè)黾痈嘈б妗?/p>

但是也并非所有情況都適合于增加直通車日限額，直通車的流量曲線和我們搜索流量的曲線是不是一起上漲的、或者我們商品是不是處于商品直通車的拉升期，那么可以不增加預(yù)算，但是如果是直通車流量曲線和搜索流量曲線都是雙向都是增長(zhǎng)的可以直接加預(yù)算。

直通車的投產(chǎn)也是非常重要的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，如果說我們的直通車本身就處于虧損狀態(tài)，并且暫時(shí)沒有扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，那么不建議從增加日限額的角度來進(jìn)行優(yōu)化，但是在直通車的ROI還不錯(cuò)的情況下，可以大膽增加預(yù)算。

或者商品后期的發(fā)展空間比較大，并且店鋪的推廣預(yù)算還有富足的情況之下也可以大膽的增加直通車的日限額，不過最好提前計(jì)算一下加大預(yù)算的周期盈利率，避免反向投入。

②分時(shí)折扣調(diào)整

當(dāng)然除去增加直通的預(yù)算之外，降低直通車的花費(fèi)也是非常重要的一個(gè)方法

，通過控制分時(shí)折扣、降低點(diǎn)擊單價(jià)等等模式，來減少直通車花費(fèi)，避免直通車提早下線。

但是壓價(jià)的方法也并不適合于所有的直通車；如果在我們直通車的直通車展示位靠前、鏈接的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)都不錯(cuò)的情況下，采用壓價(jià)的方式很有可能導(dǎo)致我們直通車的排名靠后，直接影響就是曝光減少，那么很有可能導(dǎo)致我們直通車的數(shù)據(jù)直線下滑，因此在進(jìn)行壓價(jià)時(shí)一定要實(shí)時(shí)關(guān)注店鋪的直通車數(shù)據(jù)，及時(shí)做好調(diào)整。

當(dāng)然在我們的預(yù)算沒有變化的情況之下，展現(xiàn)持續(xù)上漲而點(diǎn)擊單價(jià)沒有上漲，那么說明我們的鏈接數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，那我們可以通過調(diào)整分時(shí)折扣，來獲取更多的低價(jià)流量，但是不影響商品的原有排名。

③單個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化

在我們的直通車關(guān)鍵詞中，展現(xiàn)數(shù)據(jù)比較好的詞往往比較有限，因此直通車的主要消耗詞其實(shí)也比較有限，或者說，能夠盈利的直通車詞也比較有限。

所以想要優(yōu)化直通車，我們也可以通過調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)來實(shí)現(xiàn)，比如說那些出價(jià)高但是轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞可以酌情替換或者減低出價(jià)。

如果是那些投產(chǎn)很差，但是成交筆數(shù)比較多的關(guān)鍵詞，可以重點(diǎn)從客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率以及點(diǎn)擊成本等等方面進(jìn)行優(yōu)化，這類的關(guān)鍵詞不適合一次性降價(jià)太多，可以通過少量多次降價(jià)來穩(wěn)住商品的成交訂單，避免大幅度影響商品的整體成交數(shù)據(jù)。

以上就是我們本期的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有所幫助。

我是六斤，如果你有任何店鋪運(yùn)營(yíng)上的問題，也歡迎隨時(shí)和我溝通。