本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：石恩澤

香奈兒的價(jià)格已漲至疫情前的兩倍。

進(jìn)入2022年，LVMH、開(kāi)運(yùn)、愛(ài)馬仕等主要奢侈品集團(tuán)陸續(xù)傳出全球調(diào)價(jià)的消息。這一次，輪到了法國(guó)奢侈品集團(tuán)香奈兒（CHANEL）。

據(jù)媒體3月7日?qǐng)?bào)道，香奈兒已在歐洲等地提高產(chǎn)品售價(jià)，但本次漲價(jià)并不包括中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)了解，該品牌此輪漲價(jià)針對(duì)香奈兒的四款品牌經(jīng)典手袋和春季成衣系列，分別在歐元區(qū)漲價(jià)6%、英國(guó)5%、日本8%。以經(jīng)典手袋款式CF為例，與2019年底相比，價(jià)格高出了96%，相當(dāng)于翻了一番。

這是自疫情發(fā)生以來(lái)香奈兒的第六次提價(jià)，距離上一次提價(jià)僅隔了4個(gè)月。

雖然中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)不在此次漲價(jià)范圍內(nèi)，但消費(fèi)者早已聞風(fēng)而動(dòng)。深圳香奈兒門店銷售告訴時(shí)代周報(bào)記者，周末日均有上千人排隊(duì)入店。“即便調(diào)價(jià)，也無(wú)法阻礙大家對(duì)品牌的喜愛(ài)?！?/p>

杰富瑞投行表示，在此次價(jià)格上調(diào)后，香奈兒手袋在中國(guó)內(nèi)地和歐洲的價(jià)格差距已降至10%以下。這意味著，未來(lái)可能會(huì)有更多中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者選擇在內(nèi)地專賣店購(gòu)買香奈兒的產(chǎn)品。

00后成消費(fèi)主力軍

過(guò)去三年，香奈兒可以算得上漲價(jià)幅度最猛的奢侈品牌之一。

據(jù)杰富瑞投行的分析師稱，在疫情之前，香奈兒標(biāo)志性手袋價(jià)格平均上漲了71%。

但香奈兒不是唯一漲價(jià)的奢侈品牌。為應(yīng)對(duì)通脹，“漲價(jià)”已成為全球大多數(shù)奢侈品品牌的關(guān)鍵詞。

據(jù)奢侈品市場(chǎng)網(wǎng)站PurseBop測(cè)算，輕奢品牌的價(jià)格平均每年上漲4%，而高端奢侈品的平均漲幅則在15-18%之間。

不少人笑稱，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)高于股市收益，“我看上的包都漲價(jià)了，沒(méi)漲的只有我手上的股票”。甚至人稱，“買包比買基金還香”。

在社交平臺(tái)，網(wǎng)友曬出自己的戰(zhàn)利品，“越來(lái)越貴，買包比理財(cái)香”。也有網(wǎng)友后悔沒(méi)在兩年前拿下心儀的包包，“這兩年時(shí)間都能買之前的一個(gè)半了”。

自疫情暴發(fā)以來(lái)，全球旅游業(yè)及零售業(yè)陷入了巨大的不確定性中，一眾奢侈品牌選擇把目光放在疫情及經(jīng)濟(jì)環(huán)境更為穩(wěn)定的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

近一兩年，深圳新開(kāi)了不少奢侈品旗艦店，其中香奈兒當(dāng)數(shù)最受歡迎的熱門店鋪之一。

3月3日星期四下午，時(shí)代周報(bào)記者前往深圳首家香奈兒精品店，發(fā)現(xiàn)即便是在常規(guī)的工作時(shí)段，店門口依舊有人排隊(duì)等待入內(nèi)。

3月3日下午，位于深圳南山區(qū)的香奈兒精品店。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 石恩澤 攝）

該店銷售人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，該精品店是新開(kāi)的，現(xiàn)階段貨品比較齊全，吸引了周邊城市的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。

“平日我們店一天能有上百人排隊(duì)入店。周末更夸張，一天能有上千人排隊(duì)。”銷售人員說(shuō)。

現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)等候的一位年輕女士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，這是她工作以來(lái)第一次有“閑錢”。在她看來(lái)，相較于難以捉摸且動(dòng)不動(dòng)就虧損的基金來(lái)說(shuō)，買包是更為實(shí)在的投資。“心情愉快了，才有動(dòng)力掙更多的錢?！彼绱丝偨Y(jié)。

據(jù)香奈兒門店銷售人員觀察，近期來(lái)店消費(fèi)的顧客都是集中在25-35歲的年輕群體。他們當(dāng)中，不少人會(huì)選擇把香奈兒包包作為辛苦工作后犒勞自己的首選。

奢侈品消費(fèi)年輕化趨勢(shì)還在持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)《貝恩奢侈品研究》報(bào)告，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要消費(fèi)人群為40歲以下，其中24歲以下的消費(fèi)人群的占比增長(zhǎng)至24.8%；預(yù)計(jì)到2025年，25歲以下的消費(fèi)者將成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，占比將達(dá)到65%—70%。

智商稅還是真投資？

在全球的消費(fèi)市場(chǎng)里，時(shí)代周報(bào)記者查閱各大奢侈品品牌的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，包括中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)對(duì)于各大品牌的貢獻(xiàn)占比近半。

據(jù)香奈兒2020年報(bào)顯示，2020年香奈兒的收入總額為101億美元，其中包括中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)取得52.57億美元的營(yíng)業(yè)收入，而歐洲市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)的銷售額，分別為28.85億美元和19.66億美元。

不僅是香奈兒，愛(ài)馬仕和LVMH集團(tuán)在亞太地區(qū)的營(yíng)收也節(jié)節(jié)攀升。

愛(ài)馬仕2021年財(cái)報(bào)顯示，其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)為主的亞太地區(qū)（不包括日本）營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，近兩年內(nèi)分別增長(zhǎng)了45%和65%；LVMH集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)（不包括日本）營(yíng)收達(dá)223.65億歐元，同比增45.5%，創(chuàng)所有地區(qū)之最。

而亞太市場(chǎng)營(yíng)收的飆漲離不開(kāi)中國(guó)購(gòu)買力的提升。

2月26日，南京德基廣場(chǎng)內(nèi)的香奈兒旗艦店門前排起長(zhǎng)龍。（圖源：視覺(jué)中國(guó)）

貝恩資深全球合伙人曾對(duì)外表示，“中國(guó)是2020年全球唯一增長(zhǎng)的主要奢侈品市場(chǎng)。”在貝爾發(fā)布的《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》中顯示，2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模占比已達(dá)20%，并且全年增速維持在48%。同時(shí)，該報(bào)告還預(yù)計(jì)在2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

不僅如此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2021年便指出，從中國(guó)在全球奢侈品行業(yè)中的地位來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者是全球奢侈品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，購(gòu)買力占全球比重在三分之一左右。受疫情影響，境外消費(fèi)受挫，導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)，中國(guó)本土奢侈品市場(chǎng)在全球市場(chǎng)的占比幾乎翻了一番，從2019年11%躍升至2020年的20%左右。

中國(guó)強(qiáng)大的購(gòu)買力，讓一眾奢侈品巨頭更為關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者所需。LVMH集團(tuán)總裁曾表示，盡管2021年中國(guó)客戶無(wú)法出國(guó)旅游，但他們從LVMH購(gòu)買的商品比2019年更多，他還樂(lè)觀預(yù)測(cè)這一趨勢(shì)將持續(xù)下去。

然而，雖然奢侈品巨頭樂(lè)觀，年輕人出于“買包理財(cái)”的心態(tài)也樂(lè)意為此買單，但已有不少行業(yè)內(nèi)部人士稱，奢侈品二手市場(chǎng)“水太深”，尤其指望“二手包”升值十分困難。

“有些品類的流通性并不好，”一位二手奢侈品店內(nèi)銷售表示，奢侈品二手市場(chǎng)非?？简?yàn)買手的眼光，不是隨便什么品牌和款式都可以升值，并且回收價(jià)格跟品相等也有關(guān)系。

他還稱，奢侈品在寄賣過(guò)程中，大多數(shù)店鋪會(huì)抽成15%-20%的手續(xù)費(fèi)，并且需要有一定的等待時(shí)間。而在這個(gè)過(guò)程中，他也經(jīng)常會(huì)遇到賣家等不及反悔的情況。因此，大多數(shù)二手奢侈品都不如外界想象的那般掙錢。