【華麗志時(shí)尚門(mén)店新觀察】

越來(lái)越多海外品牌正在加速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的步伐。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，開(kāi)出全國(guó)首店，往往意味著這些品牌最重要的一次亮相。

自今年2月起，《華麗志》觀察到三家國(guó)際高端時(shí)尚品牌開(kāi)出中國(guó)首店，它們都位于上海的太古系地產(chǎn)項(xiàng)目。透過(guò)這些重要門(mén)店，可以清晰地了解這些初來(lái)乍到的新面孔有著怎樣獨(dú)特的品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格、產(chǎn)品組合和零售體驗(yàn)。這三家品牌是：

中國(guó)風(fēng)奢侈品牌 Shanghai Tang（上海灘）中國(guó)首家概念店澳大利亞設(shè)計(jì)師品牌 ZIMMERMANN 中國(guó)首家精品店日本潮流品牌 AMBUSH 中國(guó)首店

中國(guó)風(fēng)奢侈品牌 Shanghai Tang（上海灘）中國(guó)首家概念店

坐標(biāo)：上海興業(yè)太古匯

關(guān)鍵詞：追溯并強(qiáng)化藝術(shù)淵源

控股方：中國(guó)私募基金云月投資（Lunar Capital）

創(chuàng)立時(shí)間：1994年

創(chuàng)始人：鄧永鏘爵士（Sir David Tang）

定位：中國(guó)風(fēng)奢侈品牌

價(jià)格帶：1000～上萬(wàn)元

2022年2月，中國(guó)風(fēng)奢侈品牌 Shanghai Tang（上海灘）位于上海興業(yè)太古匯的品牌首家概念店正式開(kāi)業(yè)，整體零售面積逾220平方米。

據(jù)品牌官方微信公眾號(hào)指出，這家概念店由上海灘 Shanghai Tang 攜手UCCA集團(tuán)旗下UCCA Lab打造，“將經(jīng)典中式建筑風(fēng)格與現(xiàn)代摩登地標(biāo)創(chuàng)造性融合，營(yíng)造一方都市之中的園林天地”。值得一提的是，目前上海灘 Shanghai Tang與UCCA集團(tuán)均隸屬于總部設(shè)立在上海的云月投資（Lunar Capital）。

“藝術(shù)”成為這家概念店的重要元素，上海灘Shanghai Tang 表示，品牌與藝術(shù)有著極深的淵源，甚至可追溯至品牌創(chuàng)立之前。品牌創(chuàng)始人鄧永鏘爵士是最早一批中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的挖掘者與支持者之一，于90年代初起與多位中國(guó)藝術(shù)家進(jìn)行了合作，并于1993年支持舉辦了全球巡展“China’s New Art, Post-1989”，還于1995年帶領(lǐng)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家參與威尼斯雙年展。

“作為鄧永鏘爵士藝術(shù)精神的延續(xù)，上海灘Shanghai Tang自成立至今，持續(xù)與一眾知名中國(guó)藝術(shù)家合作，在經(jīng)典與前衛(wèi)、批判與包容中，探索時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)領(lǐng)域共生的商業(yè)模式，展現(xiàn)東方文學(xué)與中國(guó)文化的深遠(yuǎn)魅力與豐富底蘊(yùn)”，品牌在微信公眾號(hào)中指出?！爸荚谂c中國(guó)藝術(shù)家展開(kāi)深度對(duì)話與長(zhǎng)遠(yuǎn)探索，概念店將邀請(qǐng)多位藝術(shù)家結(jié)合品牌靈感和不同主題進(jìn)行委托創(chuàng)作，并策劃文化沙龍，發(fā)布限量版藝術(shù)產(chǎn)品”。

據(jù)悉，品牌今后將繼續(xù)邀請(qǐng)藝術(shù)家，根據(jù)不同的主題，結(jié)合概念店空間呈現(xiàn)長(zhǎng)期藝術(shù)項(xiàng)目。

2022年1月2日～4月28日，品牌還攜手中國(guó)青年當(dāng)代藝術(shù)家陳維、周軼倫，共同呈現(xiàn)概念店中的首個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目“霽·春”。通過(guò)“霽·春”項(xiàng)目，藝術(shù)家陳維與周軼倫就服飾產(chǎn)品、空間設(shè)計(jì)等和觀眾展開(kāi)對(duì)話，展覽現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)創(chuàng)意則由Whisey音樂(lè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

在以白色和灰色為主色調(diào)的概念店中，服飾與家居系列成為點(diǎn)綴整個(gè)空間的色彩。與此同時(shí)，藝術(shù)家從中國(guó)傳統(tǒng)文化和品牌服飾中汲取靈感打造的藝術(shù)裝置，融入零售空間。品牌官方微信公眾號(hào)指出：“本次項(xiàng)目中，兩位藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感皆來(lái)源于“霽”與“春”，提取“雪霽”與“早春”兩大中國(guó)繪畫(huà)史中的經(jīng)典題材，通過(guò)精巧的藝術(shù)語(yǔ)言幻化為雪、山、石、林、枝等自然元素，聯(lián)通多個(gè)空間，邀請(qǐng)賓客仿若步入雪后初霽的園林景觀，移步換景間感受詩(shī)意的時(shí)空敘事”。

值得一提的是，空間展陳的部分作品可作為藝術(shù)家具選購(gòu)收藏，策展人與藝術(shù)家還可為藏家提供專屬家居布置咨詢。藏家支付的款項(xiàng)將捐獻(xiàn)給北京尤倫斯藝術(shù)基金會(huì)，用于公益項(xiàng)目活動(dòng)。

關(guān)于上海灘 Shanghai Tang

源自香港的 Shanghai Tang 是第一個(gè)力求成長(zhǎng)為全球性奢侈品牌的中式時(shí)尚品牌，以中國(guó)二三十年代的旗袍為設(shè)計(jì)靈感，由香港著名企業(yè)家鄧永鏘爵士（Sir David Tang）創(chuàng)立于1994年，起初是一家服裝定制店，后拓展至全球市場(chǎng)，產(chǎn)品線涵蓋男裝、女裝、配飾、珠寶和家居產(chǎn)品。2017年8月，鄧永鏘爵士因肝癌去世，享年63歲。

1998年，卡地亞的母公司、瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）收購(gòu)了Shanghai Tang的控股權(quán)，隨后在2008年收購(gòu)了剩余股份。

2017年7月，意大利企業(yè)家Alessandro Bastagli在香港私募基金Cassia Investments和另一支英國(guó)投資基金的支持下，從瑞士歷峰集團(tuán)手中收購(gòu)了上海灘Shanghai Tang，具體交易金額不詳。

2018年12月，總部位于中國(guó)上海的投資基金——云月投資（Lunar Capital）以未知價(jià)格收購(gòu)上海灘Shanghai Tang，在早一年的2017年，云月投資收購(gòu)了尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心（UCCA）。

澳大利亞設(shè)計(jì)師品牌 ZIMMERMANN中國(guó)首家精品店

坐標(biāo)：上海前灘太古里

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代主義風(fēng)格的公寓

控股方：意大利私募基金 Style Capital

創(chuàng)立時(shí)間：1991年

創(chuàng)始人：Nicky、Simone Zimmermann 姐妹

定位：高級(jí)女裝品牌

價(jià)格帶：750～20000+元

2022年3月初，澳大利亞設(shè)計(jì)師品牌ZIMMERMANN中國(guó)首家精品店在上海前灘太古里木區(qū)L1層開(kāi)業(yè)，臨近品牌包括：Marni、Stuart Weitzman、Totême 等。

據(jù)品牌信息，由McQualter工作室操刀設(shè)計(jì)的這家精品店，以富有現(xiàn)代主義風(fēng)格的公寓為靈感，內(nèi)部采用直線型的房間布局，整個(gè)空間巧妙的融入了曲面玻璃門(mén)頭、棋盤(pán)格地磚、馬賽克墻磚和玻璃釉面定制門(mén)等元素。

這家精品店的外立面設(shè)置了多個(gè)大型玻璃櫥窗，增加門(mén)店通透感的同時(shí)更多向過(guò)路的消費(fèi)者呈現(xiàn)店內(nèi)空間。門(mén)店內(nèi)部則以白色為主色調(diào)，輔以彩色棋盤(pán)格水磨石磚、天然石灰漆、玻璃等材質(zhì)，其間點(diǎn)綴有精選的鮮花花卉、現(xiàn)代主義風(fēng)格的扶手椅等家具裝飾，“呈現(xiàn)明亮又愉悅的觀感和品牌的美感”。

品牌官方微信公眾號(hào)文章指出，品牌創(chuàng)意總監(jiān) Nicky Zimmermann 表示：“能夠在中國(guó)開(kāi)出第一家精品店，呈現(xiàn)品牌的生機(jī)與活力非常令人興奮。我喜歡這家精品店的現(xiàn)代主義風(fēng)格，以及為這個(gè)空間精心準(zhǔn)備的藝術(shù)品組合。我們的精品店為女性帶來(lái)一個(gè)融入ZIMMERMANN大家庭的機(jī)會(huì) —— 她們是我們品牌的體現(xiàn)，我們迫不及待地歡迎她們來(lái)到這里”。

關(guān)于ZIMMERMANN

一開(kāi)始，Nicky Zimmermann 在父母的車(chē)庫(kù)中制作自己設(shè)計(jì)的服裝，周末就會(huì)去悉尼的 Paddington 市場(chǎng)售賣(mài)。這段經(jīng)歷讓她能夠親身接觸到消費(fèi)者，掌握一手的時(shí)尚流行動(dòng)向，并將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)中?！叭ナ袌?chǎng)賣(mài)衣服的那段時(shí)間，澳大利亞版《VOGUE》給我了兩頁(yè)的報(bào)道，這是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因?yàn)槲液芸炀褪盏搅藖?lái)自多家精品店的訂單，不久后我就在Darlinghurst開(kāi)了一家小店”。

伴隨ZIMMERMANN品牌業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，Simone Zimmermann于1991年正式加入。

在品牌發(fā)展初期，ZIMMERMANN專注于泳衣品類(lèi)，打造出顏色鮮艷、融入了大面積的原創(chuàng)花卉印花等時(shí)尚元素的連體泳衣和比基尼，加之巧妙的剪裁手法和高品質(zhì)的面料，吸引到了更多的顧客。之后，ZIMMERMANN開(kāi)始推出泳裝和度假系列，拓展至成衣品類(lèi)，并在之后推出了童裝和配飾產(chǎn)品。

如今，品牌在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、米蘭、悉尼和上海開(kāi)設(shè)有showroom，同時(shí)在澳大利亞、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利開(kāi)設(shè)有門(mén)店，并通過(guò) Bergdorf Goodman、Selfridges、Harrods、Harvey Nichols等奢侈品零售商在全球有售。

2020年底，ZIMMERMANN的多數(shù)股權(quán)被出售給了意大利私募股權(quán)投資基金Style Capital，品牌整體估值約為4～4.5億歐元。2021年，ZIMMERMANN 正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，率先通過(guò)線上渠道與中國(guó)消費(fèi)者達(dá)成聯(lián)結(jié)。

更多關(guān)于 ZIMMERMANN，詳見(jiàn)《華麗志》：澳大利亞女裝品牌 Zimmermann 或被意大利私募基金控股， 整體估值超4億歐元

日本潮流品牌 AMBUSH中國(guó)首店

坐標(biāo)：上海前灘太古里

關(guān)鍵詞：未來(lái)科幻和現(xiàn)代摩登

控股方：意大利品牌集團(tuán) New Guards Group

創(chuàng)始人：Verbal、Yoon Ahn 夫婦

創(chuàng)立時(shí)間：2008年

定位：源于潮流珠寶的時(shí)尚奢侈品牌

價(jià)格帶：1000元～上萬(wàn)元

2022年2月16日，日本潮流品牌AMBUSH在上海前灘太古里開(kāi)出中國(guó)首店，這是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外門(mén)店。

這家店位于前灘太古里一層，通體采用白色設(shè)計(jì)，飾以金屬色墻面和少許黑色點(diǎn)綴，呈現(xiàn)出未來(lái)科幻、以及現(xiàn)代摩登之感。

整家門(mén)店從空間布局上較為開(kāi)闊，懸掛衣架沿著兩側(cè)墻壁延展而出，陳列有品牌的服裝系列；門(mén)店正對(duì)面的墻壁則為金屬面板及玻璃打造的陳列架，擺放有品牌的鞋履和包袋產(chǎn)品。

最為顯眼的，是位于門(mén)店正中心的球體裝置，實(shí)時(shí)播放品牌的宣傳短片與影像。球體放置在基座上，與上方帶有突出的圓形和半圓形天花板槽相映襯，同時(shí)在視覺(jué)上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了球體在零售空間中的位置。其它家具包括堆疊的鏡面托盤(pán)、全玻璃制的陳列柜等。

關(guān)于 AMBUSH

2008年，Verbal、Yoon Ahn 夫婦在日本東京成立AMBUSH品牌，主打珠寶配飾。后于2012年推出首個(gè)完整的作品系列 Holy Mountain，并開(kāi)始每年發(fā)布兩個(gè)系列。2016年開(kāi)始品類(lèi)擴(kuò)張，如今已成為一個(gè)涵蓋珠寶、成衣、鞋履、包袋、太陽(yáng)鏡等多個(gè)品類(lèi)的品牌。

創(chuàng)始人清晰的品牌商業(yè)化戰(zhàn)略、多個(gè)高質(zhì)量且高知名度的聯(lián)名等多重因素，推動(dòng)著AMBUSH的知名度節(jié)節(jié)攀升。2020年，Off-White 品牌背后的意大利品牌公司 New Guards Group 收購(gòu)了AMBUSH多數(shù)股權(quán)，助推其進(jìn)一步走向全球市場(chǎng)。被收購(gòu)時(shí)，AMBUSH品牌的年銷(xiāo)售額約為2200萬(wàn)美元。（New Guards Group 目前隸屬于英國(guó)奢侈品電商集團(tuán) Farfetch。）

AMBUSH于2017年開(kāi)始探索中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)品牌就參與到在上海舉辦的潮流展會(huì) INNERSECT中。在今年開(kāi)出首家門(mén)店之前，AMBUSH此前還通過(guò)不同的線下快閃，在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了“試水”。例如2021年9月與香港潮流集團(tuán) I.T 合作，分別在北京僑福芳草地、上海新天地開(kāi)設(shè)了限時(shí)體驗(yàn)店，并發(fā)售限定膠囊系列；10月合作 MO?T & CHANDON 在上海香格里拉酒店打造限時(shí)潮流快閃店，還推出了聯(lián)名下午茶。