圖源：東方IC

在社區(qū)團購的賽道上，出現(xiàn)過很多“參賽選手”，興盛優(yōu)選、十薈團、淘菜菜、美團優(yōu)選、多多買菜……有的已經倒下，有的還在艱難求生中。

隨著不少社區(qū)團購品牌的撤退，如今市面上的社區(qū)團購平臺可選擇性并不多了。借助美團和拼多多自身的引流和推廣，美團優(yōu)選和多多買菜成為了比較常用的團購平臺。

當美團優(yōu)選遇上多多買菜，到底哪一家更勝一籌呢？

無論是美團還是拼多多，美團優(yōu)選和多多買菜的入口都放在了首頁的重要位置，打開App就能看見。

從頁面布局來看，美團優(yōu)選比多多買菜更清晰。在美團優(yōu)選的滑動窗口中，花卉綠植、時令水果、個戶清潔、蔬菜豆制品、肉禽蛋水產、酒水乳飲、糧油調味、休閑零食等8種商品分類放在了第一排的位置，方便用戶按需進入；第二排則是天天殺價、簽到領錢、賺紅包、省錢卡等優(yōu)惠活動窗口，最右邊還有冷凍冷藏、日用百貨兩類。

和美團優(yōu)選正好相反，在多多買菜首頁幾乎全部是活動信息，從周五大促到限時全場免單福利，再到每日紅包、買菜零錢、熱賣榜單等功能窗口，中間還夾雜著一條“入駐做團長，每月輕松賺萬元”的入駐端口。如果想要從商品分類的入口進去，那就得往下劃，在單個商品上方的滾動欄里才能找到。除了往左一一劃動查看之外，也可以點擊最右邊的“全部”，包含蛋肉、時蔬、水果、酒水等十一種分類。

此外，記者發(fā)現(xiàn)，美團優(yōu)選在各個分類中還有細分，比如蔬菜豆制品區(qū)域還細分了土豆/根莖類、葉菜類、蔥姜蒜椒等九類；時令水果包括柑橘橙柚檸、葡提漿果等七類。而在多多買菜，可以在搜索欄直接搜索自己想要的菜，或者在時蔬區(qū)域類“開盲盒”，看看劃下去的商品是土豆、千張還是生菜？

美團優(yōu)選：★★★

多多買菜：★★

想買的東西都能買到，是每一個消費者的基本需求。那么，美團優(yōu)選和多多買菜哪一家的可選擇性更強呢？

從記者此前的走訪情況來看，社區(qū)團購的消費者最喜歡買的商品就是蔬菜水果、糧油抽紙等類別商品。以此作為參考，記者隨機進行了檢索。

比如可以長時間保存的紅薯，在美團優(yōu)選中有西瓜紅小蜜薯、板栗紅薯、紅心蜜薯和香薯干4種，在多多買菜只有西瓜紅小蜜薯和板栗紅薯兩種；輸入“大米”，美團優(yōu)選有25件商品，多多買菜有34件，在單份容量、大米種類、包裝等均有不同規(guī)格可挑選。

再來看看日用品，以消耗比較快的抽紙為例，美團優(yōu)選有28件商品，多多買菜有36件。從抽樣的結果來看，兩家的產品不論是品牌還是種類，都比較豐富，具體的商品可能有一定的差別，但對于消費者來說，選擇的空間還是很大的。

挑選這么多的商品，消費者估計不禁要問“這些商品都是從哪里來的呢？質量如何？”為此，記者分別詢問了兩家平臺的客服。

美團優(yōu)選的客服告訴記者，像蔬菜水果這類時鮮商品，美團優(yōu)選目前優(yōu)先選擇當?shù)氐霓r場、大棚；日用品、乳制品等與供應商合作。按照當天的訂單就近分配，送往美團優(yōu)選專屬倉庫，那里的揀貨員再對商品做檢查和細分。

多多買菜的客服則表示，正常情況下由訂單地址附近的供應商提供，不同的商品有不同的供應商。如果有任何質量問題，聯(lián)系多多買菜平臺客服解決。

美團優(yōu)選：★★★

多多買菜：★★★

談到社區(qū)團購，不管是使用過的人還是想體驗的人，都為了同一個目的——便宜。不論是食品還是生活用品，似乎都比市面上的價格便宜不少。

美團優(yōu)選和多多買菜哪家優(yōu)惠力度更大？

先來看看新用戶福利。美團優(yōu)選和多多買菜都給新用戶0.1元選購商品的機會。美團優(yōu)選放出了20中商品，供新用戶選擇其中的兩件，但商品幾乎都是水果，比如草莓、車厘子、香梨等。多多買菜的誠意似乎更大一些，雖然只能選擇1件0.1元的商品，但商品種類涵蓋水果、飲料、牙膏、護手霜等，大概有70多種。

新用戶的福利享受完了，那老用戶還有哪些優(yōu)惠呢？

美團優(yōu)選主要還是在商品價格上讓利，比如秒殺特賣專區(qū)的萬人團商品和秒殺價商品；大眾比較傾向在社區(qū)團購購買的時蔬，也可以在特價菜場找到爆款商品；此外，還有節(jié)假日會推出的優(yōu)惠券，38寵愛節(jié)29-3、16點搶5元券等。值得一提的是，美團優(yōu)選還開設了5.9元/月的省錢月卡，近百款低價商品任選，訂單滿25元可以領一件指定菜品，這種模式倒是讓記者想到了淘鮮達和叮咚買菜這類生鮮平臺。

相比之下，多多買菜就繼承了拼多多的營銷方式，除了商品低價外，還推出各種優(yōu)惠券、返現(xiàn)活動，下單滿15返15紅包、3元買菜零錢下單可抵扣、天將現(xiàn)金福利、微信打款最高5元、滿10減1，甚至還推出限時全場免單福利，最高可免3單。面對琳瑯滿目的折扣活動，消費者難以簡單計算出最劃算的下單方式。

美團優(yōu)選：★★★

多多買菜：★★★

“自提”是社區(qū)團購最具特色的方式，目前，美團優(yōu)選和多多買菜都是采用用戶當天在線上下單，次日到選定的自提點提貨的方式。

同一時間，記者分別在這兩個平臺下單，并且商品屬性幾乎相同，均包含了日用品和時蔬。盡管都是第二天上午發(fā)貨，但美團優(yōu)選速度更快，并顯示當天16：00前送達，實際可取貨時間更早。多多買菜配送稍慢，并且頁面在當天中午顯示為19：00后可提貨，過了中午則改為18：00可提貨，但貨品最終還是在16：00之前送達。不過，多多買菜在貨品送達后會發(fā)送短信提示用戶可到自提點領取，美團優(yōu)選就不夠人性化，需要用戶自己在訂單詳情中查看。

用戶自己去站點取貨，當然是越近越好，兩家站點分布如何呢？

記者以相同地址搜索了兩家一公里內的自提點，多多買菜有35家，包含了便利店、水果店、快餐店，甚至還有理發(fā)店、手機營業(yè)廳、汽車修理店等，而最近的美團優(yōu)選自提點只有距離1.16公里的一家便利店。隨后，記者又隨機更換了一個地址搜索，多多買菜有21家自提點，美團優(yōu)選只有3家。在搜索的地址中，每100米就至少有一家多多買菜的自提點。從記者所在地區(qū)來看，多多買菜站點更多。

需要提醒大家，去自提點提貨記得自備購物袋，因為兩家都不向站點提供購物袋。運氣好的時候，自提點可能有團長自備的購物袋；但有些自提點為了節(jié)約成本，不會提供，只能靠用戶自己想辦法了。

美團優(yōu)選：★★

多多買菜：★★

作者／IT時報記者 江麗雯

編輯／ 潘少穎 挨踢妹

排版／ 季嘉穎

圖片／ 美團 拼多多 東方IC

來源／《IT時報》公眾號vittimes